Inside AdWords - Danmark: november 2010

Kast dine net! Annonceringstip til Google Displaynetværk, del 1

29. november 2010

For at sikre, at annoncer på Displaynetværket er effektive, er du nødt til at justere dine kampagneindstillinger, så de overholder visse "regler", der gælder på Displaynetværket. Lad os se på nogle specifikke tip, der kan hjælpe dig med at oprette og optimere dine første kampagner på Google Displaynetværk.
1. Hvordan definerer jeg min målgruppe?
Først skal du overveje, hvem din kampagne skal henvende sig til. Den første kundegruppe er nem at definere. Den omfatter alle, som er interesseret i et produkt eller en tjeneste, som du tilbyder. Men måske vil du også målrette dine annoncer mod brugere, som interesserer sig for supplerende eller yderligere produkter.
Hvis du f.eks. har en blomsterbutik og tilbyder udbringning, vil du selvfølgelig målrette mod brugere, som gennemser sider om blomster, blomsterforretninger, blomsterbuketter osv. Men du kan også målrette mod brugere, som gennemser sider om chokolade. Folk, som vil glæde deres venner og familie med chokolade, vil måske også gerne give blomster! Og du kan gå endnu videre. Hvad med at målrette mod f.eks. weekendkærester?
2. Hvordan vælger jeg mine søgeord?
Hvis du vælger automatisk placering, placerer vores system dine annoncer på websteder på Google Displaynetværk afhængigt af dine søgeord. En søgeordsliste, der målrettes mod Displaynetværket er vidt forskellig fra en søgeordsliste, der målrettes mod Søgenetværket.
Brugere af Søgenetværket ved normalt præcis, hvad de søger. De bruger specifikke søgeforespørgsler til at finde oplysninger om et produkt. Omvendt gennemser de fleste brugere af Displaynetværket websteder vedrørende emner, som de interesserer sig for, uden at lede efter et bestemt produkt.

Først skal du overveje, hvilke websteder din målgruppe besøger.

Derefter skal du forestille dig, hvilke udtryk der anvendes på disse websteder, f.eks. i artikler eller beskrivelser.

Tildel søgeord til annoncegrupper ud fra de enkelte emner.

Du kan vælge mere generelle ord i displaykampagner, da brugerne endnu ikke har besluttet sig for et bestemt produkt. Lad os f.eks. sammenligne potentielle søgeordslister, der egner sig til en blomsterforretning med udbringning.

3. Hvordan skriver jeg en iøjnefaldende annoncetekst?
Hvis du kender til annoncering på Søgenetværket, er vi sikre på, at du også kender de gyldne regler, der gælder for at skrive en effektiv annoncetekst. Brugere af Displaynetværket opfører sig anderledes end brugere af Søgenetværket, og de har forskellige forventninger. Dette må du tage hensyn til i din annoncetekst.

Teksten kan være mere kreativ. Den skal matche indholdet på det websted, hvor den vises. Mens annoncer på Søgenetværket bør indeholde bestemte tilbud, kan annoncer på Displaynetværket være mere ordrige og legende. Målet er at tiltrække brugerne og fjerne deres opmærksomhed fra det indhold, som de gennemser. Det er dog altid en god idé at gøre brugere af Displaynetværket opmærksom på, hvad de kan forvente, når de klikker på annoncen. Hvis du f.eks. er blomsterhandler og målretter mod websteder, der sælger chokolade, kan du skrive: "Når én gave ikke er nok – Giv chokolade og blomster!"

I modsætning til annoncer på Søgenetværket er det ikke nødvendigt at medtage søgeord i annonceteksten, idet vi antager, at annoncen kun vises på websteder i Displaynetværket. Du behøver ikke frygte, at dette påvirker din annonces kvalitetsresultat, da de faktorer, som anvendes ved beregning af kvalitetsresultatet, ikke tager hensyn til sammenhængen mellem søgeord og annonceteksten.

Vi håber, at du nu har fået mere indsigt i, hvad der er vigtigt ved oprettelse af effektive displaykampagner. Hvis du ønsker flere oplysninger, kan du se frem til næste del af dette indlæg. Det handler om de værktøjer og funktioner, som du kan bruge til at oprette og udvide displaykampagner.
Skrevet af Lucie Pokorná - Inside AdWords-teamet

Forbedring af kvalitetsresultat

24. november 2010

Du tænker sikkert tit på, hvordan du kan forbedre dit kvalitetsresultat!? Dette indlæg vil hjælpe dig med at tage hånd om denne opgave ved at give dig indsigt i, hvordan kvalitetsresultatet er skruet sammen.

Relevans er nøglen til succes
Klikfrekvensen er et fantastisk godt mål for en annonces relevans. Mennesket opfatter relevans ud fra betydningen i en meningsfuld men subjektiv kontekst, mens it-systemer skal have tal at arbejde med. Det er med klikfrekvens lidt ligesom at stemme til et valg. F.eks. når en bruger søger efter "blomsterbuket" og klikker på en af annoncerne, så kan det sammenlignes med at stemme "ja" til annoncen og stemme "nej" til alle andre annoncer man undlod at klikke på. Systemet lader ikke betydning indgå i vurderingen, sådan som det sker intuitivt ved mennesker, men det benytter i stedet brugernes valg og konverterer dem til specifikke tal, som det kan udnytte i kvalitetsresultatet.
Hvis der ikke er tilstrækkeligt med historiske klikdata, vil vores system se efter andre faktorer, der giver mulighed for at vurdere annoncens fremtidige klikfrekvens. Systemet ser både på effektiviteten i den samlede annoncegruppe, i kampagnen, samt i annoncer der er målrettet mod samme webadresse, og på effektiviteten af andre annoncørers annoncer ved hjælp af lignende søgeord. Systemet overvejer altid de mest relevante data først – annoncegruppehistorik er af større betydning end andre annoncørers aktiviteter. Men hvis et bestemt søgeord har fungeret dårligt i de fleste konti, vil dets dårlige performance hurtigt medføre et lavt kvalitetsresultat.

Opskriften på et højere kvalitetsresultat
Så hvordan kan du så opnå et højere kvalitetsresultat? Ved at hæve en annonces klikfrekvens! Den højeste klikfrekvens kan opnås ved at finjustere din søgeordsliste og oprette super relevante tekstannoncer. Den ideelle annoncegruppe bør have mellem 5-20 søgeord. Når du kommer over dette antal, skal du overveje at opdele annoncegruppen og oprette en ny og mere specialiseret annoncegruppe, med en endnu bedre og specifik annoncetekst.
Du skal dog ikke stirre dig blind på kvalitetsresultatet. Det er jo en meget abstrakt værdi. Det siger jo ikke ret meget om gennemsnitsindtjeningen på et bestemt klik. En professionel tilgang til internetannoncer kræver, at du fokuserer mere på investeringsafkast end på abstrakte tal om dine søgeord. Du skal huske på, at dit kvalitetsresultat, så højt det end måtte være, ikke er nogen garanti for salg – især ikke hvis annoncens destinationsside er uinteressant eller svær at navigere rundt på. Google kan tilbyde værktøjer, der kan hjælpe med at oprette en effektiv strategi – Værktøj til konverteringssporing og Værktøj til konverteringsoptimering. Begge disse værktøjer er baseret på brugerhandlinger efter klik, og de kan hjælpe dig med at nå dine marketingmål.
Med dette indlæg i baghovedet og tid til at gennemgå dine søgeord, ønsker vi dig held og lykke med at forbedre dit kvalitetsresultat.

Skrevet af Marcin Wyszyński & Frans Østergård - Inside AdWords-teamet

Julen er lige om hjørnet - og julehandlen er i fuld gang!

23. november 2010

Hvis du stadig ikke er begyndt på din juleannoncering, så er det på tide at komme i gang, og vi har flere informationer, som kan hjælpe dig!
Som vi nævnte i et tidligere indlæg har vi lavet et nordisk site , som bl.a. indeholder de søgeord, der er specifikke for de nordiske lande, samt udviklingstendenser og analyser for forskellige industrier i julen 2009. Vidste du for eksempel, at antallet af varer pr. online-transaktion steg betydeligt fra 2,7 produkter i julen 2008 til 3,7 produkter pr. ordre julen 2009?
Julesitet indeholder også andre julerelaterede oplysninger om:- Styring af bud- Styring af budget- Optimering af dine annoncer- Fornyet markedsføring
Vi håber, at dette vil inspirere og hjælpe dig med din annoncering inden juletravlheden!
Held og lykke!
Skrevet af Frans Østergård - Inside AdWords-teamet

Rich Snippets Oftest Stillede Spørgsmål

22. november 2010

Vi får ofte spørgsmål om Rich Snippets, så vi har samlet de oftest stillede spørgsmål for at hjælpe webmastere herunder. Hvis du har yderligere spørgsmål, eller kommentarer om hvad som helst, så er du velkommen til at kigge forbi vores Webmasterforum som findes på dansk.

Spørgsmål: Hvorfor viser mit websted ikke Rich Snippets? Jeg tilføjede det hele, og testværktøjet viste, at det var i orden.
Svar: Google kan ikke garantere, at Rich Snippets vises i søgeresultaterne for et bestemt websted, selv når strukturerede data er opmærket og er tilgængelige ifølge testværktøjet. Her er nogle af grundene til, at opmærkede sider muligvis ikke vises med Rich Snippets:

De opmærkede strukturerede data er ikke repræsentative for sidens centrale indhold eller er potentielt vildledende.

Opmærkede data er forkerte på en måde, som testværktøjet ikke kunne rette.

Opmærket indhold er skjult for brugeren.

Webstedet indeholder meget få sider (eller meget få sider med opmærkede strukturerede data) og kan ikke opfanges af Googles system til Rich Snippets.

Spørgsmål: Påvirker det mit websteds rangering, hvis jeg bruger Rich Snippets?
Svar: Nej.

Spørgsmål: Hvor lang tid går der, inden Rich Snippets bliver synlige?
Svar: Når du har opmærket dit websteds indhold, opdager Google det næste gang vi gennemgår dit websted (det kan dog tage et stykke tid, før Rich Snippets vises i søgeresultaterne, hvis vi altså vælger at vise Rich Snippets på dit websted). Hvis du opmærker dit indhold med Rich Snippets, kan du fortælle os det. Google er ikke i stand til at besvare din besked individuelt, men vi kan bruge dine indsendte oplysninger til at forbedre vores registrering og visning af opmærket indhold.

Spørgsmål: Mit websted har et helt særligt design, og de oplysninger, jeg gerne vil vise med Rich Snippets, vil ødelægge det. Kan jeg gemme det for webstedets besøgende ved kun at gøre det tilgængeligt for Googlebot?
Svar: Det kan være fristende at tilføje alt relevant indhold til et Rich Snippet ét sted på siden, opmærke det og derefter skjule hele tekstfeltet via CSS eller andre teknikker. Lad være med det! Opmærk indholdet, der hvor det allerede findes. Med undtagelse af særlige tilfælde (for eksempel ved opmærkning af den bedst mulige bedømmelse for anmeldelseswebsteder, der ikke bruger en 5-trins bedømmelsesskala) viser Google ikke indhold fra skjulte div-tags i Rich Snippets.

Spørgsmål: Skal man bruge bedømmelseoplysninger til en anmeldelsesopmærkning?
Svar: Bedømmelsen kan udelades ved individuelle anmeldelser, hvis du både har en forfatter og en bedømmelsesdato i dit opmærkede indhold. Den gennemsnitlige bedømmelse skal angives ved samlede anmeldelser, ellers vises Rich Snippets ikke.

Spørgsmål: Understøtter Google tags til multidimensionelle anmeldelser (hReview)?
Svar: Google bruger ikke multidimensionelle anmeldelsesoplysninger på nogen særlig måde i øjeblikket, så det er ikke dokumenteret i vores Google Hjælpecenter. Det skader dog ikke at følge hReview-specifikationerne, der er angivet på microformats.org, for at inkludere denne ekstra opmærkning – Google vil blot ignorere en opmærkning, som den ikke forstår, og der er god mulighed for, at vi bruger oplysningerne en gang i fremtiden.

Spørgsmål: Kan jeg opmærke to typer elementer (f.eks. anmeldelser og begivenheder) på den samme side?
Svar: Ja.

Spørgsmål: Mit websted har oplysninger om udstillinger, der minimum varer en måned. Er det i orden at opmærke disse typer begivenheder med Rich Snippets, eller genkender Google kun endagsbegivenheder som for eksempel koncerter, forelæsninger osv.?
Svar: Ja, det er i orden at opmærke længerevarende begivenheder, så længe startdatoen og slutdatoen er tydeligt defineret. I øjeblikket er der dog ingen metoder til at opmærke tilbagevendende begivenheder (f.eks. forelæsninger, der finder sted tirsdag, torsdag, og ikke om mandagen, onsdagen og fredagen).

Spørgsmål: Kan Google kun forstå officielle mikroformatspecifikationer? Hvad med kladdeformater, f.eks. xFolk? Er der nogen særlige anbefalinger?
Svar: Vi har offentliggjort, hvilke formater vi forstår, og du kan finde dem i artiklerne i vores Hjælpecenter. Du er velkommen til at bruge et hvilket som helst struktureret opmærkningsformat, der passer til dine behov – selvom vi ikke understøtter det i øjeblikket, tilføjer vi det måske senere. Vi elsker strukturerede data!

Spørgsmål: Hvorfor bruge Rich Snippets og få Google til at hente mere indhold fra ens websted? Mindsker det ikke klikfrekvensen fra Google til mit websted?
Svar: For at svare på nogle af spørgsmålene vil vi gerne endnu en gang fremhæve, at Googles mål er at hjælpe brugerne med at finde de rigtige svar på deres forespørgelser. Det er ikke at fjerne trafik fra de bedste resultater. Vores eksperimenter viser, at mange websteder oplever en øget klikfrekvens med Rich Snippets, fordi brugerne så lægger mærke til alt det gode indhold på webstedet. Ved søgning efter anmeldelser er det f.eks. hurtigere for brugerne at identificere websteder ud fra større mængder indhold af denne art. Det samme gælder for resultater for opskrifter – brugerne har nemmere ved at identificere de opskrifter, der møder deres kriterier og nogle gange se billeder af retten. Når der søges på begivenheder, vises der flere links til sider, som ligger dybere på dit websted, som en del af dit uddrag. Du kan selv prøve at teste semantisk opmærkning på dit websted, og hvis du kan se, at det giver mindre trafik, kan du altid fjerne opmærkningen igen.

Spørgsmål: Erstatter de Rich Snippets de almindelige webstedsuddrag? Hvad er forskellen egentlig?
Svar: Rich Snippets er et af mange tiltag, som skal forbedre måden, hvorpå indholdet af et websted beskrives.
For at generere et typisk uddrag forsøger Google automatisk at udtrække den del af siden, som er mest relevant i forhold til brugerens forespørgsel, mens de oplysninger, som medtages i Rich Snippets, kontrolleres fuldt ud af webmastere via den semantiske opmærkning, de foretager på deres websted.

Spørgsmål: Hvad er jeres planer for den nærmeste fremtid?Svar: Vi planlægger at føje flere formater for Rich Snippets til vores liste over understøttede formater. Vi arbejder også på at forbedre hastigheden, hvormed vi registrerer og viser opmærkning af nye Rich Snippets. Du kan glæde dig til forbedringer i værktøjet til test af Rich Snippets og i vores Hjælpecenter.
Skrevet af Anu - Search Quality

Farvers indflydelse på annonceeffektivitet

15. november 2010

Alle, der målretter annoncerne mod placeringer, har ganske sikkert et par udvalgte partnerwebsteder, der genererer de mest værdifulde klik og et højt salgstal. Og naturligvis ville du gerne nå op på en højere ydelse på denne type websteder. Det er der en meget enkel måde at opnå på – du skal fintune dine annoncer mod det grafiske tema på dit partnerwebsted. Ikke desto mindre holder de fleste annoncører farve og design i deres annoncer afstemt efter deres destinationsside. Og det gør de ofte for at præsentere et varemærke på en attraktiv måde eller af lignende årsager. Men det skyldes dog endnu oftere, at man mener, at et farvetema ikke i væsentlig grad påvirker en annonces effektivitet. Det passer ikke! Klikfrekvensen for annoncer med et farveskema, der matcher den side, de vises på, kan være helt op til det dobbelte i forhold til annoncer med et ikke-matchende skema.

Farvematch

Vores Displayannonceværktøj giver dig mulighed for hurtigt at ændre baggrundsfarve, annoncetekstfarve, linkfarve mv. Du skal ikke holde dig tilbage fra at bruge dette værktøj. Men først skal farveskemaet på den side, hvor annoncerne skal vises, analyseres. Du skal derfor kontrollere de helt nøjagtige farver, der er anvendt på den pågældende side. Moderne operativsystemer og browser add-ons giver dig mulighed for at definere den præcise farve. I Mac OS X kan du benytte "DigitalColor Meter", og Windows-brugere kan downloade det gratis program ColorPic.

Vi kan også anbefale Chromes browser-plugin med tilsvarende funktion, Eye Dropper. I begge værktøjer holder du ganske enkelt musemarkøren hen over den farve, du vil have defineret. Den registrerede farve angives i et af flere forskellige formater.

Ved de fleste annoncører er det i et hexadecimalt format. Et sådant format består af seks hexadecimale tal grupperet parvist i farverne rød, grøn og blå. Displayannonceværktøjet giver mulighed for at angive farven manuelt i et af farvefelterne.

Eksperimenter

For at kunne afpasse annoncen bedst muligt efter partnersiden skal du opdatere både baggrundsfarve og skrifttypefarve, så farverne matcher webstedets skema. Hvis du rigtig vil være kreativ, kan du eksperimentere med farverne ved hjælp af en af de platforme, du finder på internettet. Den mest populære platform af den type er Adobe Kuler. Med dette værktøj kan du oprette farvepaletter ud fra en basisfarve. Du kan oprette en farveskala med lignende, supplerende eller kontrastive farver. Denne type værktøjer benytter matematiske formler til at oprette attraktive farvepaletter med. Det er muligt, at effekterne ikke er ligefrem kunstneriske, men det kan i hvert tilfælde være et skridt i den rigtige retning mod en bedre opfattelse af annoncen.

En sådan strategi forudsætter, at annoncøren opretter en særlig annoncegruppe for hver enkelt farvevariant, når annoncen skal målrettes mod et mere begrænset antal af de mest værdifulde placeringer. Inden for disse variationer er der også plads til at eksperimentere (f.eks. ved at omvende skrifttype- og annoncefarver), så du kan følge med i klikfrekvensen for de enkelte annoncevarianter.

Skrevet af Agnieszka Kiona - Inside AdWords-teamet

Hjælp, konkurrenterne klikker på os!

10. november 2010

En lille Google AdWords-annoncørs mareridt er at annoncerne har en lav klikfrekvens (og dermed et lavt kvalitetsresultat), og de kunder, der besøger hans websted, forlader det hurtigt igen. Annoncøren leder efter en fornuftig forklaring. Der bliver sikkert klikket på hans annoncer af konkurrenterne!
Trods det er nærliggende at tænke, er denne slags teorier fuldstændig forkerte. Da det er i Googles interesse at sikre den højeste klikkvalitet, benytter vi en multiniveau-kombination af helt nye algoritmer, der ville afdække og forhindre denne slags tiltag.
Kritisk tilgang
Når du så har afvist konspirationsteorierne, kan du se på din AdWords-konto og din destinationsside med friske øjne. En lav CTR er normalt tegn på lav annoncekvalitet og/eller irrelevans i forhold til et bestemt udtryk. Hvis din virksomhed f.eks. sælger fodboldudstyr, kan problemet ligge i søgeordet "bold". Nogle af de brugere, der indtaster dette ord, er ganske givet på udkig efter den læderting, der bruges til at sparke efter. Men de fleste er sikkert blot interesseret i at læse sladder om fodboldberømtheder, og se de mest kendte mål fra tidligere kampe eller købe en tennisbold, mv. Du finder pludselig ud af, at ordet "bold" er alt for bredt.

Vi vil anbefale, at du sletter den slags generelle søgeord og prøver at ramme virksomhedens profil mere præcist. Hvad er det for en type "bolde" du sælger? Hvor sælger du dem? Hvor dyre er de? Ved at svare på disse spørgsmål kan du præcisere dine søgeord, annoncetekster (det er en god idé at tage priser med i annoncetekster!) og kampagnemålretning. Den samlede søgeordsliste kan sikkert opdeles i en række forskellige områder. Lad os f.eks. forestille os, at du sælger fodbolde, rugby-bolde og pilatesbolde. Der skal oprettes en annoncegruppe til hver af disse boldtyper. På den måde kan CTR og kvalitetsresultat blive optimeret. De klik, du får, kan blive mere værdifulde (når kunderne er mere interesserede i produktet), og udgifterne ved dem falder.

Webstedsreparation
Mange annoncører ville her foretrække at hvile på laurbærrene. Men husk, at det kun er halvvejen til succes. Selvom Google dirigerer trafik til dit websted, er det op til dig at udnytte denne trafik. Du skal betragte dit websted på en objektiv måde. På internettet giver gode websteder gode kunder, der klikker, køber og deler deres tilfredshed med andre. Du kan fremstille verdens bedste bolde, men hvis dit websted ikke er "up to date", eller det ikke ser tillidsvækkende ud eller strider mod kundens grundlæggende æstetiske fornemmelser, kan intet kvalitetsresultat eller CTR redde dig.

Mange annoncører betragter deres websted som noget uoverskueligt, hvor virksomhedens leder sidder og grubler på et billede, og hvor der vises billeder fra firmafesten. I den slags tilfælde er det fornuftigt at få hjælp udefra. En sådan ekspert udefra kan komme med et kritisk syn på webstedets indhold og stil. Du skal stille dig selv følgende spørgsmål om webstedet:

giver det et korrekt overblik over alle aspekter af den virksomhedsaktivitet, vi gerne vil annoncere for på AdWords?

er webstedet let at navigere på – kan kunderne let gøre det, vi vil have dem til?

er det grafiske tema og/eller brugerfladen uelegant på grund af en uheldig blanding af farver, dårligt valgte skrifttyper eller gammeldags stil?

er webstedsindholdet relevant for en besøgende (godt råd: det er bedre at gemme billedet af chefen, der laver grimasser, langt nede på websiden eller måske helt slette det!)?

Man kommer langt med lidt sund fornuft og kritisk sans. Du kan også analysere de statistiske data, som du f.eks. kan hente ved hjælp af Google Analytics-programmet.

Når dit websted er blevet gennemgået, og de foreslåede forbedringer er implementeret, bør du synkronisere det opdaterede websted med din AdWords-konto. Annoncegrupper bør lede direkte hen på de tilknyttede sider. Hvis en af dine annoncer stadigvæk fører hen til startsiden, er problemet sandsynligvis ikke rettet endnu. Når du har gennemført den procedure, der er beskrevet ovenfor, kan du give dig selv et klap på skulderen, og gå videre til den kontinuerlige fase tre: overvågning og optimering. Statistisk data kan fortælle os, hvilke dele af webstedet, der stadigvæk er uinteressante for kunderne. Den slags problemer kan vi løse ved hjælp af de rette værktøjer, f.eks. Værktøj til webstedsoptimering.

Et bredere perspektiv…
Du må aldrig glemme, at din succes med internetannoncering ikke afhænger direkte af mængden af penge, som du bruger på AdWords-programmet. Ofte kan du ved at flytte en del af annonceringsbudgettet over til forbedringer af webstedet og til forbedringer af AdWords-kontostrukturen øge salget og forbedre dit investeringsafkast. Når du overvejer AdWords-annoncering, kan det betale sig at betragte din annoncering i et bredere perspektiv – annonceringsbudgetter og pris pr. klik er kun to af de mange faktorer, der indgår det samlede tiltag.

Held og lykke!

Skrevet af Marcin Wyszyński, Google AdWords Team & Frans Østergård - Inside AdWords-teamet

AdWords Editor 8.5 til Windows og Mac

9. november 2010

Vi har netop frigivet AdWords Editor 8.5 til Windows og Mac. Denne version tilføjer understøttelse af flere nye AdWords-funktioner, der gør det endnu lettere at administrere din AdWords-konto. Version 8.5 indeholder blandt andet nu også nye faner til administration af målgrupper, displayannoncer, der er oprettet ved hjælp af Displayannonceværktøj, og WAP-mobilbilledannoncer. Du kan finde den samlede liste over funktioner og opdateringer i vores versionsnoter.

Hvis du allerede bruger AdWords Editor, bliver du automatisk bedt om at opgradere. Når du har installeret den nye version, skal du downloade din konto igen. Du kan bevare dine kommentarer og ikke-overførte ændringer ved at vælge valgmuligheden "Backup og opdater" i den automatiske opgraderingsmeddelelse, og derefter kan du importere backupfilen, når du har downloadet kontoen.

Hvis du ikke bruger AdWords Editor, kan du her lære, hvordan du kan bruge det til at administrere dine AdWords-konti, og downloade det fra vores websted. Besøg Hjælp for at få yderligere oplysninger og svar på dine spørgsmål om AdWords Editor.

Skrevet af Wilfred Yeung, Product Manager

AdWords: 10 år med din succes

8. november 2010

I 2000 – kun et par år, efter at Larry og Sergey grundlagde Google – lancerede vi vores onlineannonceringsprogram, AdWords. Historien bag dette produkt er bogstaveligt talt historien om jer, vores annoncører og partnere. Vi har alle været dybt inspireret af jeres ambition, kreativitet og innovation i vores arbejde med at opbygge denne nye onlineverden i løbet af de seneste ti år.

Vi mener derfor, at vi bedst kan markere denne begivenhed ved at hylde og fejre AdWords-annoncørerne, og det gør vi ved at dele jeres historier og resultater med resten af verden. Her til december vil vi som et led i vores 10-års AdWords-jubilæum udgive et verdenskort med de virksomheder, der gerne vil fortælle deres historier. Du kan også være med ved at oprette en kort (højst tre minutter) YouTube-video eller en lille skriftlig beretning (højst 750 tegn), hvor du fortæller os din historie, dvs. hvem du er, hvad din virksomhed beskæftiger sig med, hvordan den er vokset, og den betydning, onlineannoncering har for din succes.

Du kan læse mere på dette websted (f.eks. indsendelsesoplysninger og eksempelvideoer). Vi vil holde denne blog ajour med de seneste nyheder om AdWords 10-års fødselsdag.

Hvilken historie kan du så fortælle?

Skrevet af Jason Shafton, Inside AdWords-teamet & Frans Østergård - Inside AdWords-teamet

Annoncer og kvalitetsresultat

5. november 2010

Et af de spørgsmål vi ofte får, handler om annoncørers kvalitetsresultat.
Det kan f.eks. være: "Hvorfor bliver jeg ikke vist på de øverste positioner?" eller "Min side er af høj kvalitet, hvorfor får jeg så et lavt kvalitetsresultat for mine søgeord?".
Til at starte med, må vi understrege at relevans er et nøgleord for annoncering med Google AdWords, og hvis man skal forklare systemet med et ord ville ordet "relevans" være det mest nærliggende.
En annonce om hvidevarer kan være fin i sig selv, men hvis man søger efter sko, vil den ikke være relevant. En måde at vurdere relevans på, er ved at give hvert søgeord i en kampagne en speciel værdi, og i Google AdWords hedder denne værdi "Kvalitetsresultat".
Kort fortalt er dit kvalitetsresultat en værdi fra 1 til 10 som påvirker din annonces pris og position ved visninger. Et højt kvalitetsresultat er et tegn på en stærk sammenhæng mellem annoncen, søgeordet og destinationssiden, og systemet er designet sådan, at den slags sammenhæng belønnes.

Hvis systemet udelukkende afhang af hvem der kan byde højest, ville store virksomheder med omfattende marketingbudgetter konstant have førstepladsen ved alle søgninger, uanset hvor relevante de ville være for den enkelte søgning. Det ville give en dårligere søgeoplevelse og det ville forhindre mindre virksomheder i at annoncere.

Udregning af kvalitetsresultat
En af de vigtige faktorer for kvalitetsresultatet er klikfrekvensen, eller CTR.
Uanset om du interesserer dig for statistik eller ej, spiller din klikfrekvens en stor rolle for din Google AdWords-konto. Den er nemlig en vigtig indikator for, om din annonce er relevant for dine søgeord.
Lad os sige, at du har en annonce for hvidevarer, men at du har søgeord som f.eks."sko" og "køleskab" i din kampagne. Dette vil føre til en meget lav klikfrekvens for "sko", for din annonce handler om noget helt andet.
Problemet med at bruge søgeordet "sko" i dette eksempel er, at det fører til dårlige brugeroplevelser. Vi er vant til at se annoncer der ikke vedrører os i andre medier, men sådan skal det ikke være, når man søger på søgemaskiner. Hvis man søger efter sko er det også sko man skal finde.
Når man klikker på en annonce, må det være fordi annoncen er interessant. Så hvis man søger efter "køleskab" og ser en annonce for hvidevarer er der stor sandsynlighed for, at man vil klikke på den. Hvis man på den anden side søger efter "sko" og så ser en annonce for hvidevarer, vil man ikke være interesseret i den. Dette bevises gang på gang, uanset branche, søgeord eller annonce: hvis en annonce ikke er relevant, bliver der heller ikke klikket på den.
Lad os nu se nærmere på klikfrekvens.

Udregning af klikfrekvens
Når du kigger på dine søgeord, kan du se kolonnen CTR til højre for søgeordene. Kolonnen viser dig i procenter, hvor ofte der klikkes på din annonce ved de enkelte søgeord. Måden det regnes ud på er også meget nem: det er resultatet af antallet af klik divideret med antallet af visninger. Så hvis du i kolonnen for "klik" har tallet 1, og i kolonnen "Visn." (Visninger af din annonce for dette søgeord) har tallet 1000, betyder det, at du har en CTR på 0,1% (1/1000).
Hvis ikke du har noget at sammenligne med er det svært at sige hvad tallet betyder, men som tommelfingerregel plejer vi at sige, at en CTR helst skal være på 1% eller derover. Det betyder, at for hver 100 visninger af din annonce skal du min. have fået et klik. Så hvis du har fået ca. 100 visninger og du kan se, at der ikke er nogen klik, kan det være en god ide at sætte søgeordet på pause eller slette det helt.
Hvis du har enkelte søgeord, der er rigtig gode med en CTR på over 10%, og andre der er meget dårlige med en CTR på under 1% risikerer du, at dine gode søgeord får reduceret deres kvalitetsresultat. Derfor er det vigtigt regelmæssigt at holde øje med sin konto og justere sine søgeord, så du tilføjer nye søgeord, der kan være relevante for dig og fjerner gamle, der ikke er særligt effektive.
Så husk at tjekke dine kampagner og god fornøjelse med din annoncering!
Skrevet af Gorjan - Inside AdWords-teamet

Søgestier i søgetragter

4. november 2010

Lige i hælene på de nye søgetragtfunktioner, der netop er blevet lanceret, følger der her endnu en ny funktion: Rapport for topstier (søgestier).

Fleksible søgeord i din AdWords-konto kan matches med en lang række søgeord, som dine brugere anvender i deres søgninger. Du har købt bestemte søgeord, men hvad med de faktiske forespørgsler, som disse søgeord skulle matche? Du kan se søgeordsstier i søgetragte – og nu kan du også se søgestier. Inden for de nuværende rapporter for topstier:

Vælg valgmuligheden Topstier (søgestier) i rullemenuen Dimension for at se de faktiske forespørgsler, der blev matchet med dine annoncer og klikket på før en konvertering.

Bemærk: Denne valgmulighed viser kun forespørgsler for søgningsannoncer, der blev klikket på, og ikke for visninger.Disse oplysninger giver et endnu bedre indblik i de søgninger, som brugerne gennemfører, inden de finder og handler på dit websted. Ved hjælp af disse oplysninger skulle du være i stand til bedre at målrette mod disse brugere ved at se, hvordan de finder dig, og du skulle gerne blive fortrolig med at bruge søgeord, der konverterer eller hjælper i konverteringsstien.
Skrevet af Jeff Gillis, Product Marketing Manager & Frans - Inside AdWords Teamet

Eksporter din virksomhed – Del 3 af 3

2. november 2010

Dette er det tredje og sidste indlæg i vores serie om, hvordan du kan udvide din virksomhed internationalt. Lad os se på, hvordan Katrina, vores fiktive møbelfabrikant fra de tidligere artikler, følger sit mål om international ekspansion.

Efter at have fået klaret alle de praktiske krav, er Katrina nu klar til at starte på sine internationale AdWords-kampagner. Ud fra data fra Søgeindsigt vælger hun først at oprette en kampagne, der er målrettet mod Tyskland. Afhængigt af resultaterne vil hun også målrette mod Holland. Katrina går ind i AdWords og klikker på knappen "+ Ny kampagne". Derefter vælger hun "Tysk" under "Geografiske områder og sprog". Det er muligt at vælge mere end et sprog, men vi vil anbefale kun at vælge ét pr. kampagne. Du kan have et højt kvalitetsresultat, når du opretter en produktspecifik annoncegruppe. Hvis du føjer søgeord på forskellige sprog til en annoncegruppe, bliver den mere heterogen , og det vil give et lavere kvalitetsresultat. Så et godt råd er at holde sig til ét sprog pr. kampagne.

Til den tyske kampagne vil Katrina finde alle relevante søgeord til "designermøbler". Men hvor finder hun en omfattende søgeordsliste? Først går hun ind i Google Oversætterkit for at få fat i en oversættelse af den nuværende finske kampagne. Her kan du se, hvordan du kan oversætte din eksisterende kampagne til andre sprog.

Men Katrina vil ikke bare have en oversættelse af alle de finske søgeord, for så vil hun ikke få de specifikke søgeord med til det tyske marked. For at finde tysk-specifikke søgeord benytter Katrina sig af Søgeordsværktøj med sprog- og placeringsindstillingerne ændret til Tyskland.

Katrina har nu fået en tysk kampagne med oversatte søgeord og annoncetekster, og hun har tilføjet søgeord ved hjælp af Søgeordsværktøj. Du kunne eventuelt få en professionel tysk oversætter til at gennemgå og rette kampagnen til. Katrina vil sikre sig, at oversættelserne er korrekte, og at de oversatte udtryk er normalt brugte i Tyskland. Katrina går derefter i gang med Trafikvurdering for at finde relevante CPC-bud til det tyske marked.

To uger senere vil Katrina forbedre effektiviteten af sin tyske kampagne ved at tilføje nye søgeord fra fanen Muligheder i AdWords-kontoen. Søgeordsidéerne i fanen Muligheder genereres af automatiserede værktøjer baseret på Googles søgedata. Ved at analysere søgedata, der er relateret til kampagner, kan systemet ofte finde nye søgeord, der er relevante for dine annoncer, og som ikke aktuelt findes i din konto. Katrina vælger relevante søgeord fra fanen Muligheder og føjer dem til kampagnen. Men hun følger stadigvæk med i effektiviteten. På baggrund af den vellykkede tyske kampagne er Katrina nu ivrig for at udvide virksomheden til endnu flere markeder, så hun starter med at udvide med en hollandsk kampagne!

Skrevet af Hile Cremers - Inside AdWords-teamet