For at sikre, at annoncer på Displaynetværket er effektive, er du nødt til at justere dine kampagneindstillinger, så de overholder visse "regler", der gælder på Displaynetværket. Lad os se på nogle specifikke tip, der kan hjælpe dig med at oprette og optimere dine første kampagner på Google Displaynetværk.


1. Hvordan definerer jeg min målgruppe?

Først skal du overveje, hvem din kampagne skal henvende sig til. Den første kundegruppe er nem at definere. Den omfatter alle, som er interesseret i et produkt eller en tjeneste, som du tilbyder. Men måske vil du også målrette dine annoncer mod brugere, som interesserer sig for supplerende eller yderligere produkter.

Hvis du f.eks. har en blomsterbutik og tilbyder udbringning, vil du selvfølgelig målrette mod brugere, som gennemser sider om blomster, blomsterforretninger, blomsterbuketter osv. Men du kan også målrette mod brugere, som gennemser sider om chokolade. Folk, som vil glæde deres venner og familie med chokolade, vil måske også gerne give blomster! Og du kan gå endnu videre. Hvad med at målrette mod f.eks. weekendkærester?

2. Hvordan vælger jeg mine søgeord?

Hvis du vælger automatisk placering, placerer vores  system dine annoncer på websteder på Google Displaynetværk afhængigt af dine søgeord. En søgeordsliste, der målrettes mod Displaynetværket er vidt forskellig fra en søgeordsliste, der målrettes mod Søgenetværket.

Brugere af Søgenetværket ved normalt præcis, hvad de søger. De bruger specifikke søgeforespørgsler til at finde oplysninger om et produkt. Omvendt gennemser de fleste brugere af Displaynetværket websteder vedrørende emner, som de interesserer sig for, uden at lede efter et bestemt produkt.

  • Først skal du overveje, hvilke websteder din målgruppe besøger.
  • Derefter skal du forestille dig, hvilke udtryk der anvendes på disse websteder, f.eks. i artikler eller beskrivelser.
  • Tildel søgeord til annoncegrupper ud fra de enkelte emner.

Du kan vælge mere generelle ord i displaykampagner, da brugerne endnu ikke har besluttet sig for et bestemt produkt. Lad os f.eks. sammenligne potentielle søgeordslister, der egner sig til en blomsterforretning med udbringning.





3. Hvordan skriver jeg en iøjnefaldende annoncetekst?

Hvis du kender til annoncering på Søgenetværket, er vi sikre på, at du også kender de gyldne regler, der gælder for at skrive en effektiv annoncetekst. Brugere af Displaynetværket opfører sig anderledes end brugere af Søgenetværket, og de har forskellige forventninger. Dette må du tage hensyn til i din annoncetekst.

  • Teksten kan være mere kreativ. Den skal matche indholdet på det websted, hvor den vises. Mens annoncer på Søgenetværket bør indeholde bestemte tilbud, kan annoncer på Displaynetværket være mere ordrige og legende. Målet er at tiltrække brugerne og fjerne deres opmærksomhed fra det indhold, som de gennemser. Det er dog altid en god idé at gøre brugere af Displaynetværket opmærksom på, hvad de kan forvente, når de klikker på annoncen. Hvis du f.eks. er blomsterhandler og målretter mod websteder, der sælger chokolade, kan du skrive: "Når én gave ikke er nok – Giv chokolade og blomster!"
  • I modsætning til annoncer på Søgenetværket er det ikke nødvendigt at medtage søgeord i annonceteksten, idet vi antager, at annoncen kun vises på websteder i Displaynetværket. Du behøver ikke frygte, at dette påvirker din annonces kvalitetsresultat, da de faktorer, som anvendes ved beregning af kvalitetsresultatet, ikke tager hensyn til sammenhængen mellem søgeord og annonceteksten.

Vi håber, at du nu har fået mere indsigt i, hvad der er vigtigt ved oprettelse af effektive displaykampagner. Hvis du ønsker flere oplysninger, kan du se frem til næste del af dette indlæg. Det handler om de værktøjer og funktioner, som du kan bruge til at oprette og udvide displaykampagner.



Skrevet af Lucie Pokorná - Inside AdWords-teamet