Forestil dig, at du har et rejsebureau, og du forsøger at fange brugernes interesse i ferietiden med gode tilbud om rejser til det skønne, tropiske Caribien. Brugerne kommer måske til dit websted, browser blandt dine tilbud og overvejer at booke en rejse, men så beslutter de, at dit tilbud ikke er billigt nok. Derefter leder de videre på internettet. Hvis du senere beslutter at tilbyde rabatter på rejser til Caribien, hvordan når du så ud til de brugere, som allerede har vist interesse for at rejse dertil? Det har vi besluttet os for at hjælpe dig med! I denne uge lancerer vi over for alle vores annoncører en helt ny funktion, nemlig fornyet markedsføring. Fornyet markedsføring er tilgængelig for kampagner på Googles indholdsnetværk. Det er en enkel metode til at opnå bedre kontakt med brugerne på grundlag af deres tidligere interaktion med dit websted. Fornyet markedsføring virker rigtigt godt for mange forskellige typer af annoncører, uanset om deres mål er at øge et varemærkekendskab eller at fremme klik og salg, og uanset om de bruger display- eller tekstannoncer. Nu er funktionen til rådighed for alle AdWords-annoncører. Det er nemt at oprette en kampagne til fornyet markedsføring på tværs af Googles indholdsnetværk ved hjælp af den nye fane "Målgrupper" i AdWords. En kampagne til fornyet markedsføring giver dig mulighed for at få fordel af de samme funktioner og rapporter, der er tilgængelige i andre AdWords-kampagner.
Lad os sige, at du repræsenterer et basketballhold, og at du vil gerne sælge billetter til dit holds kampe. Du kan lægge et kodestykke på billetsiden på dit websted, som vil give dig mulighed for senere at vise relevante billetannoncer (som f.eks. sidste-øjebliks-rabatter) til alle, som besøger den pågældende side, når de efterfølgende ser på websteder i Googles indholdsnetværk.
Fornyet markedsføring er et fantastisk værktøj for firmaer til at nå ud til brugere, som sandsynligvis er meget modtagelige over for specifikke annoncer og specialtilbud. Det hjælper annoncører og websteder til at få højere afkast. Det betyder også, at brugerne får vist mere relevante og nyttige annoncer, og de får flere muligheder for at modtage specialtilbud og rabatter, de på forhånd er interesserede i. Vi ønsker at give brugerne kontrol over, hvilke annoncer de får vist, så alle kan framelde sig fornyet markedsføring ved at bruge værktøjet Annoncepræferencemanager. Produktet Fornyet markedsføring overholder naturligvis alle branchestandarder, der er udviklet af selvregulerende organisationer som f.eks. IAB UK (Internet Advertising Bureau) og andre tilsvarende grupper. Hvis du er interesseret i at køre en kampagne til fornyet markedsføring, kan du finde flere oplysninger her.
Skrevet af Sune og Mia - Inside AdWords-teamet
Der findes to typer annoncører, der kan vise kampagner på Googles indholdsnetværk. Den første gruppe omfatter annoncører, som ønsker direkte respons og måler effektiviteten for deres kampagner i forhold til klik, trafik på deres websted og omsætning. Den anden grupper tæller brandingorienterede annoncører, som typisk anvender displayannoncer til at øge bevidstheden og overvejelsen vedrørende køb for et produkt eller en tjenesteydelse, som en bruger eller kunde i fremtiden kunne tænkes at købe. Andre annoncører ønsker et opnå en kombination af disse mål og søger derfor at øge bevidstheden og også frembringe en handling eller respons.
På Googles indholdsnetværk har vi fokuseret på at udvikle nye egenskaber, som gør det til et optimalt sted til alle former for varemærkeannoncering. Sidste år introducerede vi f.eks. frekvensstyring, så annoncører kan styre, hvor ofte deres kampagne når ud til de relevante brugere. I dag lancerer vi på grund af feedback fra brandingannoncører en ny funktion, som gør, at disse annoncører nemmere når deres målsætninger inden for annoncering.
Denne funktion, som frasorterer annoncer under skillelinjen, gør, at brandingannoncører kan være mere selektive i forhold til de steder, hvor annoncerne vises. Det nye filter giver annoncørerne mulighed for kun at vise annoncer på placeringer, som vises på brugerens skærm, når siden indlæses, uden at de skal scrolle ned.
Et kæmpe udbud af forskellige webbrowsere, skærmstørrelser og skærmopløsninger gør det svært for annoncører at forudsige, hvor en annonce lander, da den samme placering muligvis viser meget forskelligt på hver enkelt brugers skærm. For at forenkle denne proces for vores annoncører har Google implementeret en statistisk løsning, som undersøger, hvilke annoncer der vises over og under skillelinjen. Denne statistisk relevante model betragter kun annoncer som værende "over skillelinjen", hvis hele indholdet vises på skærmen, når browservinduet er indlæst.
Du kan læse mere om det værktøj her.
Vores mål med denne lancering er at give brandingorienterede annoncører en bedre kontrol over, hvor deres annoncer vises, og gøre Googles indholdsnetværk til et endnu mere effektivt og kontrollerbart værktøj til visning af jeres bedste brandingkampagner.
Follow