Promover din app med den nye mobilappudvidelse
Alle AdWords-konti modtager en ny
annonceudvidelse – den såkaldte
mobilappudvidelse. Ikke alle smartphonebrugere, der søger efter en virksomhed, er klar over, om virksomheden har sin egen app. Med mobilappudvidelsen får annoncørerne mulighed for at føje downloadlinks til deres mobilapp til deres søgningsannoncer. På den måde kan de promovere deres mobilapp for de brugere, som søger efter virksomhedens varemærke, produkt eller tjeneste.
Mobilappudvidelsen fungerer som en ny distributionskanal for annoncørernes mobilapps, og brugerne opdager et nyt medie. Betatesterne oplevede en stigning i klikfrekvensen på 6 % for kampagner med mobilappudvidelser sammenlignet med kontrolkampagnerne.
Den nye mobilappudvidelse findes på fanen "Annonceudvidelser". Brug den nye "appvælger" til hurtigt at finde din virksomheds app i Google Play-butikken eller iTunes App Store
GrubHub, en web- og mobiltjeneste, der hjælper brugere med at finde restauranter og bestille mad online, var en af de første betatestere af mobilappudvidelsen. Ud over at dirigere de mobilkunder, der søgte efter restauranter med udbringning, direkte til restauranternes mobilwebsite, brugte GrubHub mobilappudvidelsen til at føje et ekstra link til deres apps downloadside. Abby Hunt fra GrubHub-teamet forklarer her det vigtige i at nå ud til kunderne via deres smartphones: "Formålet med GrubHub er at sørge for, at vores brugere får mad, når de søger efter det – når som helst og hvor som helst. Derfor er det vigtigt for os at nå ud til dem på deres mobile enheder. Sultne brugere tjekker deres smartphones på vej hjem fra arbejde eller på vej til undervisningen, og vi skal være der, hvor de er".
GrubHub var en af de første betatestere af mobilappudvidelsen. Det gav sultne kunder, der søgte efter deres virksomhed, mulighed for via en annonce at finde information på et mobilwebsite eller i en app.
Forbedring af klik for at downloade-annoncer via mere brugbare appoplysninger
Annoncører af kampagner, der udelukkende fokuserer på at promovere og fremme download af deres apps, vil kunne drage fordel af de nyeste ændringer, som giver mere brugbare oplysninger til deres klik for at downloade-annoncer. Sidste år tilføjede vi mobilappikoner ud for tekstannoncen. Nu har vi imidlertid integreret mere detaljerede oplysninger om mobilappen i selve annonceenheden: Når en bruger søger, og virksomhedens klik for at downloade-annonce vises, kan brugeren se billedeksempler, en beskrivelse af appen og eventuelle pris- og anmeldelsesoplysninger.
Disse oplysninger i klik for at downloade-annoncen hentes automatisk fra Google Play Butik og iTunes App Store. Vi håber, at kunderne får gavn af de seneste ændringer, som gør klik for at downloade-annoncer endnu mere spændende og engagerende for brugere, der søger på Google.
Quicken Loans Inc., USA's største online formidler af boliglån og en af de fem største långivere til detailbutikker, bruger klik for at downloade-annoncer til at promovere deres app til udregning af boliglån. De har oplevet en kraftig stigning i antallet af kunder, der søger efter dem på deres smartphones. Greg Broda, der er Paid Search Partner Manager hos Quicken Loans, forklarer: "Da vi skulle promovere vores nye Quicken Loans Mortgage Calculator-app, var Googles klik for at downloade-annonceplatform til smartphones det oplagte valg. Placeringen har gjort det muligt for os at gøre appen tilgængelig for en meget specifik og engageret målgruppe".
Quicken Loans benytter sig af klik for at downloade-annoncer, som nu fås med billedeksempler af appen samt prisoplysninger og et downloadlink.
Spor antallet af downloads af Android-appen via AdWords
Nu kan virksomheder
spore downloads af deres Android-app fra deres AdWords-kampagner i form af en AdWords-konvertering. Det vil sige, at når en bruger downloader en mobilapp fra Google Play-butikken via en klik for at downloade-annonce eller en mobilappudvidelse, tæller denne download som en konvertering.
Tjen penge på din mobilapp med tilpassede søgningsannoncer
Nu kan virksomheder tjene penge på mobilapps med søgefunktion ved at vise
tilpassede søgningsannoncer til mobilapps. Brugere af mobilapps modtager søgningsrelevante annoncer i selve appen, og virksomheder med mobilapps får en ny indtjeningsmulighed til deres produkter og tjenester. Desuden har vi indført tilpassede søgningsannoncer til tabletapps med den seneste lancering af en
ny AdMob-SDK.
Mobilapps giver virksomheder en suveræn mulighed for at nå ud til deres kunder, og i den forbindelse er mobilsøgning et vigtigt middel. Vi ser frem til at lancere nye produkter i det kommende år og hjælpe virksomheder med at generere vækst ved at bruge Google til at promovere, spore og tjene penge på deres mobilapps via Google.
Indsendt af: Anurag Agrawal, Product Manager, Mobilsøgningsannoncer
Publiceret af: Christopher Brixen, Inside AdWords
[1] Our Mobile Planet, 2012
[2] Flurry Analytics, 2011
[3] Our Mobile Planet, 2012
Follow