Inside AdWords - Danmark: Tips

Introduktion til AdWords Editor 10.3

13. november 2013

Fra i dag kan du downloade den nye version af AdWords Editor. Her er et par funktioner, jeg vil fremhæve:

● Forbedringer til undersidelinks: Med den nye importindstilling kan du importere undersidelinks med samme tekst og forskellige webadresser. Du kan også se godkendelsesstatus for undersidelinks og tilføje eller redigere beskrivelseslinjer for undersidelinks.

● Demografisk målretning: Tilføj demografisk målretning i AdWords, eller opdater din nuværende målretning, ved hjælp af de nye faner Køn og Alder eller ved hjælp af CSVimport.

● Optimering af displaymålretning: Aktivér eller deaktiver optimering af målretning for annoncegrupper.

Og dette er kun nogle af nyhederne! Du kan læse om alle ændringerne i produktbemærkninger til version 10.3.

Du kan downloade version 10.3 på websitet for AdWords Editor med det samme eller vente, til du får en automatisk meddelelse om opdatering. Du kan få flere oplysninger om, hvordan du opgraderer, herunder hvordan du gemmer ikke-uploadede ændringer og kommentarer, når du opgraderer, i denne vejledning.

Der er fortsat support til de tidligere versioner af AdWords Editor i de næste fire måneder, så du har tid til at opgradere. Hvis du vil undgå afbrydelser i din brug af AdWords Editor, skal du opgradere inden den 7. marts 2014.

Indsendt af Geoff Menegay, AdWords Editor Product Manager

Forbedring af annoncerangeringsformel for at vise mere relevante annonceudvidelser og -formater

25. september 2013

Når kunderne bruger Google til at udføre research og købe varer, er de interesseret i at få de mest relevante og nyttige resultater. Annonceudvidelser hjælper til med at give potentielle kunder flere oplysninger og flere muligheder for at reagere. De kan for eksempel ringe til dit virksomhedsnummer, se din virksomhedsplacering på et kort eller vælge en endnu mere relevant destinationsside, som du promoverer via undersidelinks. Annonceudvidelser forbedrer typisk klikfrekvensen og kampagnens samlede effektivitet, fordi de gør annoncer mere nyttige. I dag annoncerer vi forbedringer af AdWords-auktionen, som giver os mulighed for gennemgående at vise mere relevante annonceudvidelser og -formater. Forbedringer af annoncerangering Vores system til bestilling af annoncer på søgeresultatsider anvender en beregning, som kaldes annoncerangering. Annoncerangering er indtil nu blevet beregnet ved hjælp af maks. CPC-bud og kvalitetsresultat. Med denne opdatering medregner annoncerangering også en tredje komponent: den forventede effekt af dine annonceudvidelser og -formater. Desuden har vi øget annoncerangeringens vigtighed for, om din annonce er kvalificeret til at blive vist med udvidelser og formater. Her er nogle flere oplysninger om og konsekvenser af disse ændringer: ● Annonceudvidelser og -formater kan nu have betydning for din annonces position på søgeresultatsiden. Hvis to konkurrerende annoncer har samme bud og kvalitet, vises annoncen med den største forventede effekt fra udvidelser som regel på en højere annonceposition end den anden. ● Da annoncerangering nu er vigtigere for, om din annonce vises med udvidelser og formater, skal du muligvis øge dit kvalitetsresultat eller bud eller begge dele for at få vist udvidelser og formater. ● I hver auktion viser vi generelt din mest effektive og nyttige kombination af udvidelser og formater blandt de kvalificerede. Så der er ingen grund til at gætte på, hvilke udvidelser, som forbedrer din klikfrekvens mest. ● Du kan muligvis se lavere eller højere gennemsnitlige CPC'er i din konto. Du kan se lavere CPC'er, hvis dine udvidelser og formater er meget relevante, og vi forventer en stor positiv indvirkning på effektiviteten i forhold til de øvrige konkurrenter i auktionen. I andre tilfælde kan du få vist højere CPC'er på grund af en forbedret annonceposition eller øget konkurrence fra andre annoncer med ● I øjeblikket påvirker denne opdatering kun søgeannoncer, som vises på Google Søgning.
Vi har opdateret vores artikler i Hjælp om emnerne annonceudvidelser, og hvordan vi rangerer annoncer for at afspejle disse vigtige ændringer. Anbefalinger til brug af udvidelser Udvidelser gør dine annoncer mere nyttige og kan forbedre din kampagnes effektivitet. Du bør derfor tilføje udvidelser, som giver mening for din virksomhedstype og dine kampagnemål. Med disse forbedringer af annoncerangering vil vores systemer gøre endnu mere for automatisk at vise udvidelser i de kontekster, hvor de er mest fordelagtige. Forestil dig f.eks., at en person i den indre by søger på en mobiltelefon efter "autoværksted". I dette eksempel vil brugeren være mest tilbøjelig til at reagere på din annonce, hvis vedkommende kan klikke for at ringe til et telefonnummer eller trykke på et link for at få rutevejledning til at aflægge et besøg. Vi kan derfor vise en kombination af opkalds- og adresseudvidelser med din mobilsøgningsannonce. Forestil dig nu, at en person i forstæderne brugte sin bærbare computer til at søge efter "autoværksted". Lad os sige, at din annonce har fået den tredje annonceposition over de organiske resultater i denne auktion. Vi kunne så vise din sælgerbedømmelse og dine undersidelink, da det er den mest effektive og nyttige kombination af udvidelser, som kan vises med din annonce i netop denne auktion og annonceposition. Vi er altid på udkig efter nye muligheder for at gøre annoncerne mere relevante i forhold til brugerens hensigt og kontekst. Efter måneders test er vi overbeviste om, at disse ændringer af annoncerangering hjælper med til at opnå dette mål ved mere konsekvent at vise kunderne den mest nyttige kombination af udvidelser og formater. Indsendt af Chris Roat, softwareingeniør. Publiceret af Caroline Ta, Google AdWords Danmark

Gør din virksomhed lokalt tilgængelig inden julehandlen

22. november 2012

Målretning efter geografiAdresseudvidelserHvad er nyt?1. Målretning efter lufthavn: En ny måde at nå ud til rejsende på fartenmobilenheder og tablets blevet uundværlige i lufthavnenmere end 350 lufthavne

du kan promovere din mobilapplikationstyrke dine varemærkerrapporter om geografisk effektivitet2. Adresseudvidelser og undersidelinks vises sammenundersidelinks

3. Større og mere praktiske kort

4. Bedre placeringsmatchning for kunderne
5. Online konverteringsrapportering for adresseudvidelserHvis du bruger konverteringssporing i AdWords, vil du sikkert gerne vide, hvilken indvirkning adresseudvidelser har på dine online konverteringsfrekvenser. Tidligere på året medtog vi online konverteringsdata i annonceudvidelsesrapporter for at hjælpe dig med at analysere dine adresseudvidelsers overordnede indvirkning på dine online konverteringer, og for at måle dine online konverteringer pr. placering mere effektivt.

6. Adgang til funktionerne geografisk målretning og adresseudvidelser i flere lande Ud over tidligereoffentliggjorte opdateringer af valgmulighederne med hensyn til adresseudvidelser og geografisk målretning i flere lande har vi nu også gjort adresseudvidelser tilgængelige i Argentina, Bulgarien, De Forenede Arabiske Emirater, Rumænien, Rusland og Vietnam.

Vi har også udvidet mulighederne for geografisk målretning i følgende lande: lande i Det Forenede Kongerige, departementer i Frankrig og byer i Argentina, Rusland og De Forenede Arabiske Emirater.

Her følger den komplette liste over placeringsmål, der er globalt tilgængelige.

Bliv lokal!
Vi håber, at disse forbedringer vil gøre det lettere for dig at fremhæve dine lokale virksomhedsoplysninger for kunderne, både i løbet af og efter den travle juletid. Hvis lokale annoncer er noget nyt for dig, eller hvis du bare gerne vil have flere oplysninger, kan du i Hjælp til AdWords finde en trinvis vejledning i, hvordan du konfigurerer adresseudvidelser og målretning efter geografi.

Du kan også altid kontakte AdWords-support.

Indsendt af Smita Hashim, Group Product Manager

Post content publiceret af Tine Rahbek - Inside AdWords-teamet

Foretag omfattende ændringer nemmere og hurtigere i AdWords

8. november 2012

Har du nogensinde haft brug for at justere dine AdWords-bud med 5 % for flere tusind søgeord? Eller været nødt til at søge efter og erstatte et lille tekststykke i din annoncetekst i flere hundrede annoncer? Måske har du skiftet webadresse og derfor følgende haft behov for at opdatere alle synlige webadresser og destinationswebadresser i din konto?
Vi bestræber os hele tiden på at gøre AdWords hurtigere, enklere og mere velfungerende, og det er mig derfor en stor fornøjelse at kunne fortælle om de nye masseredigeringsfunktioner på AdWords-grænsefladen. Med disse funktioner kan du nemmere og hurtigere foretage omfattende ændringer i hele din konto.

Snigpremiere
I første omgang giver vi kun et begrænset antal AdWords-konti adgang til disse masseredigeringsfunktioner, så vi kan få jeres feedback og sikre, at alting fungerer efter hensigten. Vi håber på at kunne gøre dem tilgængelige for alle i løbet af de kommende uger.

Bliv mere effektiv – nemt og hurtigt
Her kan du se en oversigt over den type ændringer, du får mulighed for at foretage.

Søgeord

· Søge efter og erstatte tekst i søgeordet eller destinationswebadressen

· Føje tekst til søgeordet eller destinationswebadressen

· Angive nye bud, herunder hæve CPC-bud for visning på første side eller øverst på siden

· Hæve eller sænke bud

· Ændre søgeordstyper

· Tilføje/fjerne etiketter

Annoncer

· Søge efter og erstatte tekst i annoncen eller webadressen

· Føje tekst til annoncen eller webadressen

· Ændre brugen af store/små bogstaver i teksten

· Tilføje/fjerne etiketter

Annoncegrupper

· Hæve eller sænke bud

· Angive nye bud

· Tilføje/fjerne etiketter

Kampagner

· Øge eller reducere budgetter

· Angive nye budgetter

· Tilføje/fjerne etiketter

Du kan få en eksempelvisning af dine ændringer, før du anvender dem, og hvis du foretager mange ændringer, kører de i baggrunden. Det betyder, at du kan forlade siden og foretage dig andre ting i din konto (eller sågar logge helt ud), mens masseændringerne udføres. En statuslinje fortæller dig, hvor længe det varer, før ændringerne er udført. Du har også mulighed for at gennemgå dine ændringer, når de er udført.

Fokus på brugervenlighed
Efterhånden som disse nye redigeringsfunktioner bliver tilgængelige i AdWords, vil du muligvis også bemærke et par ændringer af knapper og menuer. Formålet med dette er at fjerne overflødige elementer og øge brugervenligheden for nye brugere.

Knappen "Rediger" bliver til en rullemenu med samme navn. Desuden udfases visningen "Rediger i tabel", da de nye funktioner giver langt bedre muligheder med hensyn til redigering af flere elementer. Og når du vil foretage en ændring af et enkelt kampagneelement, kan du allerede nu nøjes med at klikke på det for at skifte til redigeringstilstand.

Flere oplysninger og feedback
Vi opdaterer artikler i hele Hjælp til AdWords, heriblandt punktet om masseredigeringer på AdWords-ordlisten, i takt med indførelsen af disse nye redigeringsfunktioner.

Send os dine kommentarer til de nye masseredigeringsfunktioner, hvis du bruger dem i løbet af de næste par uger. Din feedback vil hjælpe os med at gøre AdWords endnu bedre.

Prashant Baheti, AdWords Product Manager
Publiceret af - Tine Rahbek, Inside AdWords Denmark

Introduktion af nye måder at nå ud til kunder der bruger tablet-enheder

11. maj 2011

Med et forventet salg på over 165 millioner tablets i løbet af de næste to år bliver tablets en stadig mere populær enhed hos teknologikyndige forbrugere. Vi er derfor glade for at kunne meddele, at vi udvikler nye målretningsmuligheder, så du bedre kan ramme denne målgruppe. For at give dig større kontrol over dine AdWords-annoncer ændrer vi den måde, hvorpå du kan målrette mod tablet-enheder.

I løbet af de næste par uger vil afsnittet "Netværk og enheder" på fanen Indstillinger i din AdWords-konto få tilføjet en ny målretningsmulighed med navnet "Tablets med komplette browsere". Mens du indtil nu kun har haft mulighed for specifikt at målrette mod Apple iPad-enheder, vil du fremover nemt kunne målrette dine annoncer mod hele tablet-enhedskategorien. Du vil desuden få mulighed for mere nøjagtigt at vælge, hvilke typer af enheder og operativsystemer der skal vise dine AdWords-annoncer. Hvis du f.eks. ønsker at få vist dine annoncer på Apple iPad, kan du vælge "Tablets med komplette browsere" som din enhedsmålretningsindstilling og "iOS" som din operativsystemindstilling. Tablet-målretning vil i starten kun være tilgængelig for Apple-enheder, men vi vil udvide annoncevisningen til flere enheder i den nærmeste fremtid.

Når denne funktion er tilgængelig i din konto, vil dine annoncer automatisk begynde at blive vist på tablet-enheder. Du behøver ikke selv foretage dig noget. Hvis dine kampagner var målrettet specifikt mod Apple iPad-enheder, vil du muligvis bemærke et øget antal visninger og øgede omkostninger, i takt med at vi inkluderer flere tablets i vores annoncevisningsmuligheder. Hvis dine annoncer ikke skal vises på tablet-enheder, kan du angive dette under dine enhedsmålretningsindstillinger ved at følge denne trinvise vejledning.

Bemærk, at det kun er standardtekst- og standardbilledannoncer, der kan vises på tablet-enheder. Sørg for, at din destinationsside gengives korrekt på tablet-enheder, da vores system automatisk vil begrænse dine annoncers visning på tablet-enheder, hvis vi registrerer, at brugere vil blive ført til en destinationsside, hvor en stor del af indholdet er Flash eller andet indhold, der ikke vil blive gengivet korrekt. Se denne artikel i Hjælp for at få flere oplysninger.

Vi arbejder konstant på at give vores annoncører nye muligheder for at målrette deres AdWords-kampagner. Vi håber, at du takket være disse nye målretningsmuligheder kan få endnu bedre kontakt med dine kunder på tværs af en lang række enheder og platforme.
Skrevet af Surojit Chatterjee, Google Mobile Ads Product Manager

Brug og forstå din faktureringsoversigt – gode råd til begyndere

20. april 2011

Siden faktureringsoversigt er en fantastisk informationskilde, ikke kun i forhold til din betalingsmetode eller status af dine tidligere betalinger, men også for din daglige kampagneaktivitet. Med et enkelt blik kan du f.eks. se, om en manuel betaling er påkrævet for at sikre, at din annoncevisning ikke bliver afbrudt, eller om dit kort er blevet afvist, eller om din salgsfremmende kode snart udløber.
I de kommende uger vil du få mere at vide om:

Hvordan du læser din faktureringsoversigt
Hvordan du kan se, om din konto er blevet debiteret
Hvor du kan finde dine fakturaer
Hvordan du angiver en salgsfremmende kode og viser, hvordan den skal bruges
Hvorfor dine daglige udgifter sommetider overskrider dit daglige budget

Vigtig bemærkning!

Alle gode råd i denne vejledning er beregnet til brugere med en opgraderet faktureringsoversigt.

Hvordan kan du vide, om du allerede har brugt vores nye AdWords-faktureringsgrænseflade? Det er nemt! Kontroller, at:

Fanen Fakturering ikke længere findes i rullemenuen

Navigationslinjen vises i venstre side

"Efterbetaling" hedder nu "automatisk betaling"

"Forudbetaling" hedder nu "manuel betaling"

Skrevet af Dorota Robaczynska - Inside AdWords-teamet

AdWords for begyndere – Del 10

15. april 2011

Som del ti i vores serie for begyndere eller annoncører, der blot vil have lidt repetition af det grundlæggende i AdWords, skal vi se på fordelene ved annoncering i Displaynetværket. AdWords-annoncers placering afgøres enten af søgninger eller webstedsindhold, så Google-netværket har to komponenter: Søgenetværket og Displaynetværket. På Displaynetværket kan du målrette mod websteder, som er gået i partnerskab med Google (displaypartnere), YouTube og specifikke Google-ejendomme.

Der er et par nyttige tommelfingerregler, du skal tænke på, når du annoncerer på Displaynetværket:

Opret en specifik kampagne for Displaynetværket. Søgeord fungerer forskelligt afhængigt af, om du annoncerer på Søgenetværket (relevans) eller på Displaynetværket (kontekst/temaer), og dermed kan du forbedre dit kvalitetsresultat, hvis du holder kampagnerne adskilt.

Start med kontekstmålretning til dine annoncer, der kan hjælpe dig med at finde ud af, hvor din annonce bliver vist på Displaynetværket.

Kør kampagnen i ca. 2 - 3 uger, inden du foretager nogen justeringer.

Fordelene ved at køre annoncer på Displaynetværket er, at det er billigere end på Søgenetværket, du kan til enhver tid standse annoncerne, og du kan bruge mere dynamiske annoncer. Det er også godt at være klar over, at der er mindre konkurrence på Displaynetværket i forhold til på Søgenetværket, og ved at annoncere på begge netværk vil du kunne nå ud til 95 % af internetbrugerne! Og det at holde kampagnerne separate for de forskellige netværk vil give struktur til din AdWords-konto og gøre den lettere at administrere. Men sidst men ikke mindst skal du huske, at du kan bruge administrerede placeringer på Displaynetværket for at finde ud af, hvilke websider du vil vises på.

Vi håber, at du vil kunne bruge disse tip, når du annoncerer med AdWords. Husk at gå hen på AdWords Begyndervejledning i AdWords-hjælp for at få flere oplysninger og vejledning.

Og sidst men ikke mindst, husk at holde øje med næste indlæg i denne blogserie for begyndere.

Skrevet af: Kristin Sarstedt – Inside AdWords-teamet

Mere gennemskuelighed i AdWords for de annoncører, der er påvirket af destinationssidepolitikken

1. april 2011

Det er lettere at løse et problem, når du er helt sikker på, hvad det er for et problem, du arbejder på. I dag gør vi det lettere for dig at vide, hvornår du er løbet ind i et problem med destinationsside- eller webstedspolitik, eller hvornår det drejer sig om et problem med destinationssidekvaliteten. Inden vi ser på de ændringer, vi har foretaget i AdWords for at gøre dette tydeligere, skal vi se på forskellene mellem politik og kvalitet for destinationssider.
Hvad er forskellen mellem politik og kvalitet ved destinationssider? Det primære formål med destinationssidepolitik er at sikre sig, at de websteder, som brugerne når frem til, efter at have klikket på annoncer, er sikre, troværdige og lovlige. Automatiserede systemer og uddannede specialister tager beslutninger i forbindelse med håndhævelse af politikken. Når destinationssider er under mistanke for at overtræde AdWords-politikker, bliver de annoncer og søgeord, der er linket til dem, deaktiveret, og de får ikke lov til at deltage i AdWords-auktionen. Destinationssidens kvalitet kan påvirke din annonceplacering og ydelsen i AdWords-auktionen. Og som med alle faktorer i kvalitetsresultatat, bliver destinationssidens kvalitet bestemt af automatiserede systemer.

Hvad bliver der ændret i AdWords-grænsefladen? Før i tiden når en destinationswebadresse ikke var i overensstemmelse med vores retningslinjer for destinationsside- og webstedskvalitet, kunne du se søgeord med et kvalitetsresultat på 1/10, et tegn på, at annoncerne sjældent blev vist, og en indikator for dårlig destinationssidekvalitet – men der var ikke noget, der udtrykkeligt nævnte en overtrædelse af vores destinationssidepolitik.
Nu vil påvirkede søgeord vise "Websted suspenderet" i statuskolonnen. Og da påvirkede søgeord ikke kan udløse annoncer, bliver kvalitetsresultatet ikke længere beregnet eller vist. Hvis du skifter over til fanen Annoncer, vil du også kunne se alle de annoncer, der ikke bliver vist som et resultat af den politikhandling, der viser status som "Suspenderet".
Disse ændringer er synlige for for de fleste overtrædelser af destinationssidepolitikken. Ved alvorlige overtrædelser skal du dog huske på, at vi kan suspendere en konto med omgående virkning.

Vi håber, at denne beskrivelse vil gøre det lettere at forstå og foretage udbedrende foranstaltninger i tilfælde af spørgsmål til destinationssidepolitikken.

I Hjælp kan du finde flere oplysninger om AdWords-politikker eller destinationssidens kvalitet. Du kan også kontakte os om et specifikt AdWords-politikproblem, der berører din konto.
Skrevet af Dan Firedman, Product Marketing Manager

Ny måde at kontekstmålrette dine annoncer på Google Displaynetværket

30. marts 2011

Mange af jer bruger kontekstmålretning på Google Displaynetværket til at nå ud til potentielle kunder, når de læser webindhold med direkte relation til jeres produkter eller tjenester. Hidtil har I kunnet gøre dette ved at angive søgeord, som arbejder sammen om at vise dine annoncer på relevante websider. Fra og med denne uge kan I også angive emner for at kontekstmålrette jeres annoncer mod sider i Google Displaynetværket. Med denne ekstra mulighed for kontekstmålretning kan I vælge mellem mere end 1.750 emner og underemner til målretning af jeres annoncer. Derved kan I hurtigt nå ud til en bred målgruppe på hele internettet, som beskæftiger sig med indhold med relation til jeres virksomhed.
Brug af emner frem for søgeord til at målrette annoncerBrug af emner til at kontekstmålrette dine annoncer giver mulighed for bred målretning, og det er en velegnet metode til hurtigt og nemt at nå ud til en stor målgruppe for at skabe opmærksomhed og fremme salget. Ved brug af emner til kontekstmålretning ser systemet på alle ordene på en side for at fastslå sidens emne, og der lægges mindre vægt på særlige søgeord. På den anden side kan du ved at bruge søgeord til kontekstmålretning målrette dine annoncer mod en mere specifik form for sider på Displaynetværket, da du bruger enkelte søgeord til at skabe et tema i dine annoncegrupper. Begge målretningsmuligheder kan dog bruges sammen for at nå ud til en målgruppe i hele Google Displaynetværket. Lad os se på et eksempel.
Lad os sige, at du sælger digitalkameraer. Her beskriver vi, hvordan du kan bruge kontekstmålretning baseret på både søgeord og emner til at nå nye kampagnemål, f.eks. øget opmærksomhed og salg.
1. Opret en annoncegruppe, som du målretter mod underemnet Nyheder og aktuelle begivenheder >> Teknologinyheder med en displayannonce, som skal øge opmærksomheden om dine kameraer blandt folk, der interesserer sig for teknologi.2. Derefter målretter du mod underemnet Foto og video >> Kameraer, idet du bruger en displayannonce eller anden annonce i et format med rich media-indhold, såsom video, til at fortælle folk, som interesserer sig for kameraer, om dine produkters særlige funktioner og fordele.3. Endelig opretter du en separat annoncegruppe, hvor du bruger søgeordsbaseret kontekstmålretning med søgeord, som fokuserer på et bestemt brand eller en bestemt kameramodel. Så kører du en tekst- eller displayannonce med et særligt tilbud eller en rabat på dit kamera for at skabe salg blandt brugere, som læser anmeldelser af netop dette brand eller denne model.
Dette er blot ét eksempel på, hvordan du kan bruge både emne- og søgeordsbaseret kontekstmålretning til at skabe øget opmærksomhed og salg. Du kan også udelukke emner og underemner for at finindstille din målretning.
I lighed med de andre målretningsmuligheder i vores Displaynetværk understøtter emnebaseret kontekstmålretning alle annonceformater, bl.a. tekst, display, video og rich media-indhold, samt alle vores indstillinger for budgivning, såsom pris pr. klik (CPC), pris pr. tusinde visninger (CPM) og pris pr. konvertering (CPA). Derudover kan du stadig bruge rapportering på webadresseniveau og andre værktøjer, bl.a. Værktøj til konverteringsoptimering.
Hvis du vil vide, om denne målretningsmulighed er den rette for dig, kan du læse om vores bedste fremgangsmåder. Du kan få flere oplysninger ved at læse vores artikler i Hjælp.
Skrevet af Emel Mutlu, Product Marketing Manager

AdWords for begyndere – Del 6

14. marts 2011

Som del seks i vores serie til begyndere eller annoncører, der blot skal have lidt repetition af det grundlæggende i AdWords, skal vi se på vigtigheden af en god kontostruktur.

Som du sikkert ved, består din AdWords-konto af tre niveauer: konto, kampagne og annoncegruppe. Nedenfor kan du finde tre tommelfingerregler, der kan være gode at have i baghovedet, når du strukturerer din konto.

Strukturér din AdWords-konto, så den passer til dit websted og til de produkter eller tjenester, du udbyder.
Navngiv kampagner og annoncegrupper som beskrevet ovenfor
Hver enkelt annoncegruppe bør indeholde 10 - 20 positive søgeord og 5 - 10 negative søgeord

Lad os forestille os, at du f.eks. er forhandler af brugte biler og ønsker at annoncere i både Sverige og Danmark. Begynd med at oprette én kampagne, der er målrettet svensktalende i Sverige og derefter en anden kampagne, der målretter mod dansktalende i Danmark. Hvis du sælger to typer biler, i dette eksempel Volvo og Saab, opretter du en annoncegruppe for hver under hver kampagne.

Kampagne A: Brugte biler – Sverige

Annoncegruppe A.1: Volvo

Annoncegruppe A.2: Saab

Kampagne B: Brugte biler – Danmark

Annoncegruppe B.1: Volvo

Annoncegruppe B.2: Saab

For annoncegruppe A.1 (brugte Volvo-biler i Sverige) bør du skrive annoncerne på svensk, hvor du beskriver de brugte Volvo-biler, du sælger. Søgeordene bør i høj grad være relevante for annonceteksten og for destinationssiden, og indholdet i både søgeordene, annonceteksten og destinationssiden bør være ord som "brugt Volvo-bil", "køb brugt Volvo", "billig Volvo" etc.

En af fordelene ved en god kontostruktur er, at det giver overblik over dine onlinemarketingaktiviteter. Og hvis du holder strukturen tilpasset de websteder og produkter eller tjenester, du udbyder, er det lettere at foretage ændringer og optimere kontoen.

Vi håber, at du vil kunne bruge disse tip, når du annoncerer med AdWords. Husk at bruge AdWords Begyndervejledning i vores Hjælpecenter for at få flere oplysninger og vejledning. Og sidst men ikke mindst, husk at holde øje med næste indlæg i denne blogserie for begyndere.

Skrevet af Kristin Sarstedt – Inside AdWords-teamet

Vis annoncer, der mest sandsynligt vil modtage konverteringer oftere

9. marts 2011

Optimer til klik: Annoncer, der forventes at give flere klik, vises oftere

Roter: Annoncer vises mere ligeligt

Konverteringssporing

Hjælpecenter

Bedste fremgangsmåder med hensyn til mobilenheder: Kør separate mobilkampagner, og forøg effektiviteten

1. marts 2011

Da antallet af søgninger på mobilenheder med komplette internetbrowsere er firedoblet inden for et år, bliver mulighederne for at nå brugerne på farten større og større. Er dine kampagner optimeret til mobilenheder? Ved at oprette separate mobilspecifikke kampagner i forhold til desktopkampagnerne kan annoncører typisk opnå øget effektivitet på deres mobilannoncer. Vi har set annoncører, der har oplevet en gennemsnitlig stigning på 11,5 % i klikfrekvensen på mobilenheder, når de kører og optimerer en separat mobilkampagne, sammenlignet med frekvensen ved en kombineret mobil- og desktopkampagne.
Hvorfor oprette separate mobilspecifikke kampagner?I dag kører mange annoncører hybridkampagner, der målrettes mod både stationære computere og mobilenheder. Dette er en fornuftig strategi, hvis man vil øge rækkevidden og komme godt i gang med mobilannoncering. Men annoncører, som ønsker at opnå en konkurrencefordel og maksimere mobileffektiviteten, bør oprette separate AdWords-kampagner til mobilenheder. Herved kan man optimere sin annoncestrategi specifikt i forhold til mobilplatformen, da man har mere styr over de faktorer, der påvirker effektiviteten direkte. Når du har oprettet en mobilspecifik kampagne, anbefaler vi, at du bruger følgende optimeringstip:
• Få øget kontrol og fleksibilitet: Hvis du bruger en separat mobilespecifik kampagne, bliver dens effektivitet mere synlig, og du kan bedre optimere dine bud, søgeordslister og annoncer, uden at det påvirker din desktopkampagne.• Brug separate budgetter og bud til mobilenheder: På mobilenheder konkurrerer du om at få din annonce vist på kun 5 annoncepladser på søgeresultatsiden ved mobilsøgning i forhold til 10 pladser ved søgning via stationære computere. Det er vigtigt at byde aggressivt for at sikre, at dine annoncer er konkurrencedygtige og får en fremstående placering. • Skræddersy dine annoncer til mobilenheder: Skriv mobilspecifikke annoncetekster og opfordringer såsom “Få et tilbud på telefonen”, som kan skabe øget opmærksomhed hos mobilforbrugere. Du kan også tilpasse funktioner såsom Undersidelinks i annoncer og føre brugerne frem til mere mobilrelevant indhold, f.eks. butiksvejvisere. • Få det maksimale ud af mobilannoncerne: Du kan få større udbytte af effektive mobilespecifikke annoncefunktioner såsom klik for at ringe og placeringsbaserede tjenester, som gør søgningen mere relevant og bekvem for brugere på farten.
Sådan kommer du i gang med separate mobilkampagnerFor at oprette en separat mobilkampagne skal du oprette en AdWords-kampagne, der kun målrettes mod smartphones, og som holdes adskilt fra de kampagner, der målrettes mod stationære og bærbare computere. Dette gør du nemmest og hurtigst ved at bruge AdWords Editor til at kopiere din kampagne og dine søgeord over i en separat mobilspecifik kampagne. Du kan kopiere hele din kampagne eller blot vælge de mest effektive søgeord til mobilkampagnen.
Sådan kan du oprette nye mobilspecifikke kampagner, hvis du ikke bruger AdWords Editor:
1. Log ind på AdWords.2. Kopier søgeordene fra dine nuværende kampagner over i et regneark eller en tekstfil.3. Klik på knappen Ny kampagne under fanen Kampagner i din konto.4. I dine kampagneindstillinger skal du rulle ned til afsnittet Netværk og enheder, klikke på Lad mig vælge under Enheder og fravælge "Stationære og bærbare computere". Ved indstillingen for målretning skal Mobilenheder med komplette internetbrowsere være valgt. 5. Indsæt dine søgeord i relevante annoncegrupper i den nye mobilspecifikke kampagne.6. Indstil Enheder til dine gamle kopierede kampagner til "Stationære og bærbare computere".7. Brug funktionen Delte udvidelser til hurtigt at anvende dine nuværende udvidelser (såsom adresse- og telefonudvidelser) i dine nye mobilkampagner.
Vi håber, at du drager fordel af disse tips vedrørende mobilenheder og kan bruge dem til at optimere din strategi for mobilannoncer.
Skrevet af Dai Pham, Google Mobile Ads Product Marketing

AdWords for begyndere – Del 4

28. februar 2011

Vi har tidligere været inde på det grundlæggende ved brugen af søgeord, hvordan du skriver annoncetekster, og hvordan du bruger sprog og geografiske målretning. Som fjerde del i denne blogserie for begyndere eller annoncører, der blot skal have lidt repetition af det grundlæggende i AdWords, skal vi fokusere på brugen af den rigtige budgivning og det rigtige budget.
Pris pr. klik (CPC) er den pris, som du vil betale, når en kunde klikker på din annonce. Det daglige budget er det budget, du er villig til at bruge pr. dag (pr. kampagne). Med hensyn til beregning af dit daglige budget vil tommelfingerreglen nedenfor gøre det lettere for dig:
- Se på dit onlinemarketingbudget for én måned, og dividér det med de 30 dage – f.eks. 3000 kr./30 dage = 100 kr./dag. Det er en nem måde at bestemme dit daglige budget på, og det er i dette tilfælde 100 kr. pr. dag.- Brug fanen Muligheder til at analysere dit budget og få idéer til bud, f.eks. hvordan du kan få udgifter og trafik til at passe sammen.
Nogle af fordelene ved disse forslag er, at du nu vil have 100 % kontrol over dine udgifter, da du aldrig vil bruge mere end dit budget. Da du ved at du med CPC-budgivning kun betaler, når der er nogen, der klikker på dine annoncer, vil du kun bruge penge på de kunder, der faktisk viser interesse for dit produkt eller din tjeneste. Du fastsætter, hvor meget du vil betale pr. klik, og samtidig reducerer vi din faktiske CPC, så du betaler den lavest mulige pris for din annonces position på siden. Du kan også bestemme CPC-budbeløbet for de enkelte søgeord.
Vi håber, at du vil kunne bruge disse tips, når du annoncerer med AdWords. Husk at gå hen på AdWords Begyndervejledning i AdWords-hjælp for at få flere oplysninger og vejledning. Og sidst men ikke mindst, husk at holde øje med næste indlæg i denne blogserie for begyndere.
Skrevet af Kristin Sarstedt – Inside AdWords-teamet