Inside AdWords - Danmark: juli 2010

Opdatering af vores partneres samarbejde med annoncører

30. juli 2010

AdWords HjælpecenterInside AdWords-teamet

Hvornår skal du foretage ændringer i en ny kampagne?

29. juli 2010

Efter at have udviklet en AdWords-kampagne med henblik på at nå dine annonceringsmål, skal du sørge for regelmæssigt at kontrollere effektiviteten og foretage eventuelle nødvendige ændringer. Forandring kan være skræmmende, men lad det ikke slå dig ud, for det er vigtigt, at du bruger tid på at analysere resultaterne og justerer søgeordene, annoncerne og strukturen for dine kampagner for at sikre, at du får de bedste resultater og det bedste investeringsafkast for din virksomhed.
Undgå at basere beslutningen om, hvordan du skal ændre din kampagne, blot på antallet af de klik, dine annoncer modtager. Hvis du forsøger at opnå salg og kundeemner, så bør du også overvåge konverteringer, enten med Google Analytics eller Konverteringssporing.
Når du opretter en ny kampagne, skal du lade den køre et kort stykke tid, så du kan indsamle effektivitetsdata. Kig på CTR eller antallet af konverteringer, som hver annonce modtager. Du finder disse oplysninger under fanen "Kampagner" > "Annoncer" i din konto. Find de annoncer, der har givet de bedste resultater, og tilpas derefter de annoncer, der ikke har været lige så effektive, og opret flere annoncer baseret på det, du lærer af de mere effektive annoncer.
Kig dernæst på fanen "Søgeord". Overvåg igen antallet af konverteringer og klik. Overvej at slette de søgeord, der ikke genererer kvalitetstrafik, tilføj nye negative søgeord for at undgå uønskede klik, og gennemgå søgeordstypen for dine søgeord. Vi anbefaler generelt, at man foretager sine justeringer baseret på statistik efter mindst ca. 100 visninger.
Når du har fuldført og gemt alle ændringer, skal du køre en kampagne igen og derefter gentage processen!
AdWords handler om at teste, hvad der virker for din virksomhed. Vi opfordrer dig til at overvåge din konto på en ugentlig basis for at sikre, at dit budget bliver brugt på den bedste måde for din virksomhed.
Skrevet af Mireya Semelas - Inside AdWords-teamet

Oversigt over ændringer i AdWords-politikken

28. juli 2010

Vi har nu lanceret en oversigt over ændringer i AdWords-politikken i Hjælp. Dette nye websted gør det nemmere at holde sig underrettet om kommende ændringer af AdWords-politikken. For hver ny politik, der træder i kraft, skriver vi et kort indlæg om ændringen og det område, der berøres.
Hvis vi forventer, at din konto vil blive direkte berørt af en kommende ændring af politikken, vil vi fortsat sende dig en servicemeddelelse pr. e-mail for at sikre, at du er opmærksom på ændringen.
Skrevet af Gorjan - Inside AdWords-teamet

Vores nye indekseringssystem Caffeine

21. juli 2010

Vi har nu afsluttet arbejdet med et nyt webindekseringssystem, som vi kalder Caffeine. Caffeine giver 50 procent nyere resultater af websøgninger end vores seneste indeks, og det er den største samling af webindhold, vi nogensinde har tilbudt. Hvad enten det er en nyhedshistorie, et blog- eller et forumindlæg, kan du nu finde links til relevant indhold meget hurtigere efter dets offentliggørelse, end det har været muligt hidtil.
Her er lidt baggrundsoplysninger til de af jer som ikke lever af at lave søgemaskiner ligesom os: når du søger på Google, søger du ikke på selve internettet. Du søger derimod i Googles indeks over internettet, der ligesom et indeks bagerst i en bog hjælper dig med at finde præcis de oplysninger, du skal bruge. (Her er en god forklaring på, hvordan det hænger sammen).

Hvorfor har vi så lavet et nyt indekseringssystem? Der kommer store mængder nyt indhold på internettet hver dag. Det vokser ikke blot i størrelse og mængde, men med den stigende brug af video, billeder, nyheder og opdateringer i realtid, er den gennemsnitlige webside blevet mere indholdsrig og kompleks. Derudover er folks forventninger til søgninger højere end tidligere. Når folk søger, ønsker de at finde det nyeste relevante indhold, og udgiverne forventer, at deres indhold kan findes i det sekund, det bliver offentliggjort.

For at holde trit med internettets udvikling og for at indfri stigende forventninger fra brugerne har vi skabt Caffeine. Billedet nedenfor illustrerer, hvordan vores gamle indekseringssystem fungerede sammenlignet med Caffeine:

Vores gamle indeks havde flere lag, hvoraf nogle blev opdateret hyppigere end andre. Hovedlaget blev opdateret hver anden uge. For at opdatere et lag i det gamle indeks skulle vi analysere hele internettet, hvilket betød, at der var en betydelig forsinkelse fra det tidspunkt, hvor vi fandt en side, til vi fik gjort den tilgængelig for brugerne.

Med Caffeine analyserer vi internettet i små portioner og opdaterer vores søgeindeks løbende og globalt. I takt med, at vi finder nye sider eller nye oplysninger på eksisterende sider, kan vi føje disse direkte til indekset. Det betyder, at du kan finde nyere oplysninger end nogensinde før – uanset hvornår og hvor de er blevet offentliggjort.

Caffeine giver os mulighed for at indeksere sider i enorme mængder. Faktisk behandler Caffeine hundredtusindvis af sider sideløbende. Hvis det var en bunke papir, ville den vokse med næsten fem kilometer i højden hvert sekund. Caffeine optager næsten 100 millioner GB lagerplads i én database og tilføjer nye oplysninger med en hastighed på hundredtusindvis af gigabyte pr. dag. Du skal bruge 625.000 af de største iPods til at lagre så mange oplysninger. Hvis disse blev lagt i forlængelse af hinanden, ville de række mere end 64 kilometer.

Vi har skabt Caffeine med fremtiden in mente. Det er ikke bare hurtigere, det er også et solidt fundament, som gør det muligt for os at lave en endnu hurtigere og omfattende søgemaskine, som kan måle sig med væksten af oplysninger på internettet, og som leverer endnu mere relevante søgeresultater til dig. Så hold dig orienteret, og hold øje med flere forbedringer i løbet af de næste par måneder.
Skrevet af Carrie Grimes, Software Engineer - Inside AdWords-teamet

AdWords i tal

20. juli 2010

Skrevet af Oren Lefkowitz - Google AdWords-teamet

Sådan bruger du din Google AdWords-kuponkode

16. juli 2010

Hvis du for nylig har modtaget en AdWords-kupon, og du har et spørgsmål om, hvordan du aktiverer den, eller hvornår den udløber, kan du finde hjælp ved at læse de mest almindelige spørgsmål om kuponer i det følgende.
Hvordan kan jeg aktivere min kuponkode?
1. Log ind på din konto på: adwords.google.dk.2. Vælg linket Faktureringspræferencer i menuen Fakturering.3. Indtast din kode i kodefeltet Indløs under menupunktet Salgsfremmende koder.4. Klik på Indløs.5. Kontroller din saldo under Faktureringsoversigt, som du finder under fanen Fakturering. Beløbet bliver vist som Servicejustering.
Kan jeg aktivere min kupon i enhver konto?
Med et par undtagelser kan rabatkuponerne kun indløses af brugere, som individuelt er registreret i Google AdWords-programmet på webstedet adwords.google.com, og hvor kontoen ikke er ældre end 14 dage på tidspunktet for kuponens indløsning. Det er vigtigt, at du oprettede din konto indenfor de seneste 14 dage, da kuponkoden ikke virker, hvis du har oprettet din AdWords-konto for længe siden, men bare ikke annonceret endnu.
Sørg for, at din faktureringsadresse er registreret i Danmark.
Den salgsfremmende kredit kan ikke overdrages og må ikke sælges eller gives i bytte. Én salgsfremmende kredit pr. kunde.
Læs altid betingelserne du fik sammen med din kuponkode grundigt igennem! Hvis der er betingelser, der er specifikke for en bestemt kampagne, vil vi indsætte oplysninger om det i hæftet med beskrivelsen af promoveringen, så derfor er det altid vigtigt, at du læser det grundigt.
Hvad betyder udløbsdatoen for den salgsfremmende kode?
Rabatkuponer udløber oftest tre måneder efter udstedelsesdatoen. Du kan finde den præcise udløbsdato i hæftet med beskrivelsen af promoveringen. Du skal aktivere din kupon inden udløbsdato, men der er ingen begrænsninger i den tid, du har til at bruge beløbet i.
Hvornår bliver rabatbeløbet matchet med min konto?
Værdien af rabatkuponen bliver matchet med din konto, når du har angivet dine faktureringsoplysninger og indsendt koden.
Hvis du har valgt betalingsmetoden efterbetaling, vil vi trække aktiveringsgebyret, der er 40 kr., fra beløbet på rabatkuponen.
Hvis du har valgt faktureringsmetoden med forudbetaling, skal du først foretage en minimumbetaling på 80 kr. på din konto. Når denne betaling er gået ind, vil din konto blive aktiveret, og rabatkuponen vil blive krediteret din konto. Aktiveringsgebyret bliver fratrukket forudbetalingen.
Du kan finde flere oplysninger om betalingsmuligheder nedenfor:
1. Forudbetaling

2. Efterbetaling

Når den salgsfremmende kredit er opbrugt, løber der stadigvæk udgifter på dine kampagner, som du vil blive faktureret for. Hvis du ikke ønsker at akkumulere udgifter ud over den salgsfremmende kredit, kan du på et hvilket som helst tidspunkt sætte dine kampagner på pause for at stoppe annonceringsaktiviteten.
Skrevet af Mia og Anna - Inside AdWords-teamet

Følger din forretning med tiden?

15. juli 2010

Det er efterhånden en selvfølge, at teknologisk og forretningsmæssig udvikling foregår lynende hurtigt. Derfor er det vigtigt at spørge sig selv, om man gør nok for at følge med? Befinder din virksomhed sig på turbulente markeder med masser af konkurrence, eller er du så langt fremme, at konkurrenterne ikke er nået frem endnu?

Google i Storbritannien tilbyder en service der hedder Google Internet Stats, som er undersøgelser der er indsamlet fra utallige kilder rundt omkring i verden, og som viser dig de seneste udviklinger. Vi vil her give nogle eksempler, men det bliver først et rigtig nyttigt værktøj når du selv begynder at udforske det.

Vidste du at:

57% af unge har logget på YouTube for at se en musikvideo de sidste 12 måneder, sammenlignet med 56% som har set en musikkanal i fjernsynet?

Den typiske forbruger af spil på sociale netværk i USA og Storbritannien er en 43-årig kvinde?

Der blev downloadet over 5 mio. bøger i de første 65 dage efter åbningen af Apple iBooks butikken?

Over 56 mio. indbyggere (i Tyskland, Storbritannien, Frankrig og Spanien) har en smartphone?

Vi håber, at du vil kunne bruge disse oplysninger til noget nyttigt, og måske bruge dem som inspiration til at finde et marked som egner sig til din virksomhed.

Læs videre her.

Hvis du på den anden side vil holde fast i din nuværende kerneforretning kan du også bruge ovenstående oplysninger til at fokusere din markedsføring, f.eks. kan du udnytte det øgede antal smartphones og begynde at annoncere på mobiler her. Læs hvordan her.

Inside AdWords-teamet

Ny funktion til målretning af søgeord er nu tilgængelig globalt

14. juli 2010

I dag udvider vi tilgængeligheden af modifikatoren til fleksibel søgning globalt. Modifikatoren er en ny målretningsfunktion i AdWords, som lader dig oprette søgeord, der når ud til en bredere målgruppe end søgeordstypen sætning som søgeord, og giver dig mere styring end
Du bruger modifikatoren ved at indsætte et plus (+) lige foran et eller flere ord i et søgeord til fleksibel søgning. Hvert ord, der følger efter et + eller en relevant variant af ordet, skal stå i brugerens søgning. Afhængig af sproget kan der nævnes stavefejl, entals-/flertalsformer, forkortelser og akronymer og ordstammevarianter (f.eks. "gulv" og "gulvbelægning") blandt relevante varianter. Synonymer (såsom “kvik” og “hurtig”) og relaterede søgninger (såsom “blomster” og “tulipaner”) betragtes ikke som relevante varianter.

Nedenstående figur viser forskellige søgeordstypers relative rækkevidde. Modificerede fleksible søgeord matcher flere søgninger end tilsvarende sætninger som søgeord, men færre søgninger end tilsvarende fleksible søgeord. Matchadfærden afhænger desuden af, hvilke ord du ændrer. Søgeordene fine +sko vil f.eks. matche søgningen “sko til aftenbrug”, mens søgeordene +fine +sko ikke vil.

Under betatesten opdagede annoncører, som primært brugte sætninger som søgeord og eksakte søgeord, at hvis de føjede modificerede fleksible søgeord til deres kampagner, opnåede de flere klik og konverteringer, foruden mere præcis styring end med fleksibel søgning.

Modificerede fleksible søgeord har et trafikpotentiale, som ligger tættere på sætninger som søgeord end fleksibel søgning. Hvis du primært bruger fleksible søgeord i din konto, medfører det sandsynligvis væsentligt færre klik og konverteringer og forbedrer ikke direkte kvalitetsresultatet, hvis du ændrer disse søgeord til modificerede fleksible søgeord. Vi anbefaler derfor, at du holder dine nuværende fleksible søgeord aktive, tilføjer nye modificerede fleksible søgeord og tilpasser dine bud, så du opnår det ønskede investeringsafkast på basis af observeret effektivitet.

Den nye funktion er nu tilgængelig i alle lande og på de fleste sprog (japansk, kinesisk, thai, hebraisk og arabisk er på vej). Log ind på AdWords-grænsefladen for at føje modificerede fleksible søgeord til din konto. Du kan også bruge AdWords Editor eller AdWords API. Du kan finde flere oplysninger, forslag vedrørende brug og svar på mange almindelige spørgsmål ved at besøge Hjælp til AdWords.

Google, blæksprutter og fodbold-VM

9. juli 2010

Fodbold-VM er (desværre) ved at være tæt på sin afslutning, og selvom fodboldspillere og fans mere eller mindre har levet op til forventningerne, må den største fremgang være at finde hos...blæksprutten. Den to år gamle blæksprutte Paul er født i England men bor i øjeblikket i Oberhausen i Tyskland, og Paul er berømt fordi han har været i stand til at forudse flere VM-resultater!
Naturligvis er statistikken for dette bløddyrs berømmelse noget som vi hos Google kan spore:
I hele verden:

I Danmark:

Selvom det har lykkedes Paul at forudsige alle resultater fejlfrit (forudseelserne kan ses på YouTube), så har en af de seneste forudsigelser - om Spaniens sejr over Tyskland - frembragt stærke følelser hos folk. Bemærk eksempelvis den enorme stigning i antallet af søgninger efter Paul den 6-7 juli.

I øjeblikket ved vi endnu intet om Pauls fremtid, men fans vil helt sikkert følge hans forudsigelser med stor interesse fremover. Den lokale organisation for dyrenes værn kræver dog at Paul skal slippes fri, idet den store berømmelse kan blive et sikkerhedsproblem. Uanset hvad der sker kan vi i hvert fald:

Beundre markedsføringen for akvariet i Oberhausen
Begynde at bruge statistikken fra søgemaskiner for at udnytte trends og bruge dem i AdWords-kampagner

Tip: Til de af vores læsere der sælger blæksprutter, anbefaler vi et højt budget med en verdensomspændende kampagne! ;)

Skrevet af Inside AdWords-teamet

Site clinic #4: Et website om vin

8. juli 2010

Velkommen til vores sidste indlæg i vores nordiske site clinic initiativ, hvor vi giver praktiske tips til 4 forskellige nordiske websites, og om hvordan de kan lave forbedringer til deres website der gør dem mere søgemaskinevenlige. Tidligere har vi kigget på et finsk, et svensk, og et norsk site, og nu er tiden kommet til at runde af med et dansk site. Vi har valgt at analysere websitet vinsiderne.dk, og vi håber, at de områder vi analyserer vil hjælpe andre webmastere med lignende opsætninger.

Kanonisering
Dette er et emne vi har berørt tidligere i den nordiske site clinic, og det er simpelthen fordi det er et populært emne. Det er rigtig godt at se, at vinsiderne.dk har en opsætning hvor der er lavet 301-redirects fra www-versionen af deres domæne til ikke-www-versionen af deres domæne. Dette sikrer konsistens i de forskellige URLs der eksisterer for sitet, og dette fremgår også i en site-søgning på vinsiderne.dk. Læg mærke til at der er ingen resultater i den søgning der har www i adressen.

Brugen af 301-redirects sikrer også, at links fra andre sites der peger på www-versionen af sitet, vil videregive værdien af disse links til de sider ejeren af vinsiderne.dk foretrækker.
Hvis du har den samme opsætning som vinsiderne.dk bør du også sikre dig, at du har valgt et foretrukkent domæne i din Webmasterværktøjerkonto som er associeret med websitet.

Titler og metadata
I mange tilfælde er det titlen og meta-tag beskrivelsen der er apetitvækkerne for Googles brugere når de leder efter indhold. De foretager en søgning, og baseret på de 4 linier af hovedsageligt tekst der ses for hvert resultat må de tage en kvalificeret beslutning om hvilket af resultaterne der vil tilfredsstille deres søgning bedst. Det er her title- og meta-tags er vigtige. Vi dækkede netop dette i et tidligere site clinic indlæg, og vi har også artikler i vores Hjælpecenter om hvordan man får mest ud af sine meta- og title-tags. Én ting vi gerne vil fremhæve for vinsiderne.dk’s vedkommende er, at title-tag’et ikke indeholder navnet på websitet, men blot beskrivelsen af sitet. Tilføjelse af navnet på websitet i title-tag’et, vil gøre det nemmere for brugere at genkende sitet i søgeresultater.

Ren JavaScript-menu
vinsiderne.dk bruger en JavaScript-menu til navigering på sitet, men hvis man besøger siden med JavaScript slået fra, genererer menuen ingen tekstlinks som brugere og søgemaskiner kan følge for at navigere rundt på siden. I de tekniske retningslinjer i vores Retningslinjer for Webmastere anbefaler vi, at man undersøger sin side i en tekst-baseret browser. Resultatet af at indlæse dokumentet med menuen (http://vinsiderne.dk/start/menu.htm) fra vinsiderne.dk i den tekst-baserede browser Lynx, kan ses i nedenstående skærmbillede:

Som du kan se dukker den indlæste side op helt blank, uden nogle links. Vi anbefaler derfor 'yndefuld nedgradering' sådan at menuen kan falde tilbage på en version der gør den synlig for brugere og søgemaskiner når den indlæses af browsere der ikke understøtter JavaScript.

Rammer
vinsiderne.dk benytter rammer, og selvom dette muligvis er den bedste løsning for webmasteren, så er det sjældent gældende for både brugere og søgemaskinerobotter, som f.eks. Googlebot. Kernen i problemet er, at rammer kan vise indholdet af flere forskellige URL’er på én side. Dette går imod Internettets konceptuelle model, hvor et dokument viser indholdet af netop en URL. I vores Hjælpecenter har vi en artikel der dækker problemstillingen om hvorledes rammer kan skabe problemer for søgemaskiner, men lad os demonstrere det med et eksempel.

Forestil dig, at jeg skrive en artikel om den italienske vintype Amarone. Jeg ved, at der er en artikel om netop det emne på vinsiderne.dk som jeg gerne vil linke til, så jeg kan vise mine læsere at der er mere indhold om emnet der. Jeg besøger vinsiderne.dk og navigerer til artiklen om Amarone, og jeg kopierer URLen fra adresselinjen til indlægget. Men fordi siden om Amarone er indlæst i et rammesæt, ender jeg med at kopiere URLen til rodsiden, vinsiderne.dk, og ikke den eksakte URL til indlægget om Amarone (http://vinsiderne.dk/typer/amarone.htm).

Her er forsiden, med URLen fremhævet:

Og her er URLen efter jeg navigerede til afsnittet om Amarone:

Fra ovenstående eksempel er det nemt at se, at rammer introducerer situationer hvor forskelligt indhold optræder på samme URL, hvilket gør det svært at linke direkte til det indhold som man egentlig gerne vil linke til. Dette er ikke blot et problem for brugere der gerne vil linke til dit indhold, men også for søgemaskiner, af præcis samme årsag.

Et andet problem med rammer er forældreløse sider. En forældreløs side opstår, når en side der normalt indlæses som en del af et rammesæt, indlæses alene, og derved udelader indlæsning af de resterende dokumenter der indlæses via rammesættet. Disse omfatter oftest et websites navigationssytem. Webmasteren for vinsiderne.dk er opmærksom på dette, og har implementeret en JavaScript-omdirigering for brugere der indlæser en forældreløs side fra sitet (f.eks. fra en søgemaskineresultatside). Denne stump JavaScript vil, når den eksekveres, indlæse hele rammesættet, med den forældreløse side som en del af det, men for at kunne gøre dette, ændrer den på adressen på dokumentet. Lad os tage endnu et eksempel for at illustrere dette.

Artiklen om Amarone bor på http://vinsiderne.dk/typer/amarone.htm, men bemærk i skærmbilledet herunder, hvorledes URLen ændrer sig til http://vinsiderne.dk/index.htm?http://vinsiderne.dk/typer/amarone.htm, hvis jeg indlæser blot den side:

Så nu er der 2 forskellige URLer brugere kan benytte for at nå til det samme indhold. Dette kan føre til faldende ranking over tid, pga. spredningen af links til de to forskellige URLer.

Anbefalingen vi kan give til vinsiderne.dk angående rammer er, at overveje at bruge en server-side teknologi for at overkomme forhindringerne beskrevet ovenfor, eller anvende en af de mange gratis CMS-løsninger der findes derude, til at varetage ens indhold. Websitet kan se ud og opføre sig præcis som det gør nu, men uden de problemer som anvendelsen af rammer introducerer.

Vi håber at denne sidste version af vores nordiske site clinic har hjulpet webmastere med at få det bedste ud af deres site og deres indhold, ved at fremhæve nogle gængse problemer vi ofte støder på, og hvordan disse håndteres bedst. Vi vil skrive en opsummering af hvad de fire site clinics dækkede ganske snart. Hvis du har nogle spørgsmål relateret til indholdet i vores 4 site clinic indlæg, eller hvilke som helst spørgsmål der har med webmastere at gøre, så er du altid velkommen til at skrive dine spørgsmål i vores Hjælpeforum, eller gennemgå artiklerne i vores Hjælpecenter.

Da denne artikel primært handler om hvordan søgemaskiner behandler websteder og ikke Google AdWords-annoncering, er vi her ikke kommet nærmere ind på vores Google AdWords-annonceringspolitikker, men vi vil blot minde om, at de naturligvis gælder for alle websteders annoncering, men ikke i forhold til organiske søgeresultater.

God fornøjelse!

Skrevet af Anu, Fredrik og Jonas - the Search Quality Team

Nye annonceringsmål under fanen Muligheder

7. juli 2010

Når du optimerer din AdWords-konto, arbejder du sandsynligvis ud fra et specifikt mål. Nogle annoncører fokuserer på trafikken til deres websted, mens andre mere bekymrer sig om at holde omkostningerne nede eller at overvåge deres investeringsafkast.

De søgeords-, bud- og budgetidéer, som du indtil nu har kunnet se under fanen Muligheder, har til formål at give dig forslag der balancerer mellem øget trafik og styring af dine omkostninger. Fra og med i dag, og rullende ud til hele verden i løbet af de næste par uger, vil du kunne vælge mellem tre typiske annonceringsmål, der passer til dine overordnede optimeringsmål. De tre nye muligheder er som følger:

● Afbalancer Udgifter og Trafik - Få adgang til en kombination af idéer, der har til formål enten at øge trafikken eller reducere udgifterne. Det var dette mål som hidtil var det eneste, du kunne se under fanen Muligheder.

● Oprethold eller reducer pris - Få ideer, der kan hjælpe dig med at opretholde eller reducere dit nuværende forbrug.

● Forøg Trafik - Få idéer, der kan hjælpe dig med at få mere trafik på forskellige omkostningsniveauer.

Når du har valgt et mål for din konto, vil de idéer, som du kan se under fanen Muligheder blive tilpasset til at matche dit valg. Fanen Muligheder vil huske det mål som du vælger, og du kan ændre målet når som helst.

Vi håber, at denne nye funktion vil bidrage til at give dig endnu bedre idéer til at optimere din konto, og vi ser frem til at tilbyde supplerende måltyper i fremtiden.

Hvis du vil vide mere om funktionerne under fanen Muligheder, kan du besøge AdWords Hjælp eller se vores engelske videoer på YouTube.

Skrevet af Alex Kenin - Inside AdWords-teamet

Sådan forbedrer du din effektivitet på Google Displaynetværk

7. juli 2010

Vi håber, at du så vores indlæg for et par uger siden, hvor vi introducerede Google Displaynetværk. Nu hvor du ved, at vi har skiftet navn, vil vi sikre os, at du ved, hvad Google Displaynetværk er, og hvordan du kan bruge det til at få mest muligt ud af dine annonceringsinvesteringer.

Google Displaynetværk er en enorm samling af websteder, hvor du kan vise dine tekst-, billed- eller videoannoncer. Det består af flere hundredtusindvis af websteder, herunder YouTube, Google Maps og Gmail samt partnerwebsteder, såsom højt profilerede nyhedswebsteder og små specialiserede websteder, f.eks. blogs og websteder i sociale netværk. I dette netværk kan du placere annoncer på de mest relevante sider, finde de mest engagerede målgrupper og opnå CPA'er på højde med niveauet på søgenetværket*.

Lad os se på et par enkle ting, du kan gøre for at sikre, at dine annoncer vises på de mest relevante websteder og giver dig øget salg, flere kundeemner og flere konverteringer.

Trin 1: Du skal sikre dig, at dine annoncer er kvalificerede til at blive vist på relevante websteder.

Trin 2: Opbyg en stærk kampagne.

Trin 3: Overvåg din effektivitet.

Trin 4: Målret din annoncering.

Trin 1: Du skal sikre dig, at dine annoncer er kvalificerede til at blive vist på relevante websteder

For at få dine annoncer vist på relevante websteder skal du kontrollere, at dine kampagner er tilmeldt Google Displaynetværket. Dette kan du gøre i din AdWords-konto.

Du skal gøre følgende:

1. Log ind på din AdWords-konto på http://adwords.google.dk.

2. Klik på navnet på den kampagne, du vil justere.

3. Klik på "Rediger" ud for "Netværk" på fanen "Indstillinger" i afsnittet "Netværk og enheder".

4. Vælg "Alle tilgængelige websteder".

5. Klik på "Gem", når du har foretaget dit valg.

Trin 2: Opbyg en stærk kampagne

På samme måde som ved søgning er effektiviteten af dine annoncer på Displaynetværket nært knyttet til din kampagnes indhold og struktur. Da vores målretningsteknologi scanner de mange millioner websteder på internettet og finder de websteder, der er relevante for din målgruppe, skal du oprette specifikke søgeord og annoncetekster i separate annoncegrupper for hvert enkelt produkt eller tjeneste, som du vil annoncere for. Vi vil derefter placere dine tekst-, billed- eller videoannoncer på websider, som er relevante i forhold til din forretning og dine kunder. Ved at oprette tematiske og specifikke annoncegrupper opnår du den bedste effektivitet på søge- og Displaynetværket.

Trin 3: Overvåg din effektivitet

Når du har tilmeldt dig visning af kampagner på Displaynetværket, vil Google efter tema matche din annoncering til relevante websteder. Du kan selv følge med i, hvor effektive disse "automatiske placeringer" er i din AdWords-konto. Det kan du gøre ved at følge vejledningen nedenfor.

1. Klik på navnet på den kampagne, du vil holde øje med.

2. Vælg fanen "Netværk" i din kampagne.

3. Klik på ''vis oplysninger" ud for dine "Automatiske placeringer".

Brug denne visning til at sammenligne dine annoncers effektivitet på de forskellige websteder, som de vises på. Du kan måle dine annoncers effektivitet ved at kigge på målinger af klik, visninger, priser og konverteringer ved visning af annoncerne på hvert enkelt websted og se, hvilke websteder der er mest indbringende for din forretning.

Trin 4: Målret dit annonceringsbudget

Du har også mulighed for at vælge de enkelte websteder, der har en høj ydelse og fokusere dit budget på disse ved at tilføje dem som administrerede placeringer. Sådan gør du:

1. Klik på navnet på den kampagne, du vil holde øje med.

2. Vælg fanen "Netværk" i din kampagne.

3. Klik på "vis oplysninger" ved siden af "Automatiske placeringer".

4. Vælg de websteder, du vil administrere enkeltvis.

5. Klik på "Administrer placering og bud".

Du kan reducere dine bud på bestemte websteder eller endda helt ekskludere websteder, hvis du mener, at det vil gøre din samlede annoncering mere effektiv.

Husk, at ligesom ved søgebaseret annoncering har du med Displaynetværket altid kontrol over, hvor meget du betaler. Hvis du fokuserer på direkte respons, f.eks. klik og konverteringer (såsom et salg eller et kundeemne), skal du vælge CPC-prissætning (pris pr. klik), så du kun betaler, når brugerne klikker på dine annoncer. Hvis du har brandingorienterede mål, f.eks. maksimering af annoncevisninger eller forbedring af dit brands synlighed, skal du vælge CPM-prissætning, hvor du betaler for hver 1000 visninger, annoncen modtager.

På den måde kan du opnå den eksponering og de resultater, du ønsker, og nå ud til dine kunder på tværs af Internettet. Du kan her læse mere om annoncering på Google Displaynetværk.

* Ifølge "CPA-effektivitetstrends på Googles indholdsnetværk" - Google-hvidbog 2009

Skrevet af Sophie Walsh - Inside AdWords-teamet

Ændring af rapportering i AdWords

5. juli 2010

Rapporter er fulde af nyttige data, men for at administrere en kampagne effektivt skal du kunne kombinere indsigt og kontrol. Vi har derfor flyttet en række rapporter fra Rapporter og placeret dem direkte under fanen Kampagner.

Nu kan du f.eks. hente detaljerede statistikker om søgeudtryk og automatiske placeringer, segmentere dine data efter dimensioner, som f.eks. søgeordstype og ugedag, og du kan e-maile og planlægge downloads af data, du vil dele – alt sammen på de sider, hvor du også administrerer dine kampagner. Det betyder, at det er blevet hurtigere og nemmere at finde de vigtigste effektivitetsgeneratorer (og handle på dine opdagelser).

Når der er så mange nyttige data tilgængelige under fanen Kampagner, er AdWords Rapporter ikke længere det bedste sted at finde rapporteringsfunktionen. Derfor planlægger vi gradvist at flytte de eksisterende rapporter fra Rapporter hen under fanen Kampagner. Derefter fjerner vi helt fanen Rapporter.

Sådan her vil ændringerne blive gennemført:

I løbet af de kommende uger flytter vi nøglefunktionerne fra hver enkelt rapport i Rapporter over under fanen Kampagner.
Når en rapport bliver tilgængelig under fanen Kampagner, fjerner vi muligheden for at oprette den pågældende rapporttype i Rapporter.
De planlagte rapporter, du har opsat for den pågældende rapporttype, vil stadigvæk køre som sædvanligt. Men vi kopierer også disse rapporter over i afsnittet "Rapporter" i Kontrolpanel og bibliotek. Når du har vænnet dig til den nye udgave af dine planlagte rapporter, kan du slette dine gamle rapporter i Rapporter for at undgå e-mail-dubletter.
Når vi er færdige med at flytte alle rapporttyper over under fanen Kampagner, fjerner vi helt Rapporter. Derefter kan du kun downloade, planlægge og e-maile dine rapporter fra de sider, hvor du administrerer dine kampagner.

Disse ændringer påvirker kun Rapporter på individuelle konti. Mit kundecenter-rapporter og rapporter for tv-annoncer ændres ikke i forbindelse med overgangen.

Sådan kan du forberede dig til ændringerne:

Som udgangspunkt kan du tage en rundtur i rapporteringsværktøjerne under fanen Kampagner ved at deltage i vores AdWords Online Universitet.
Endelig kan du få flere oplysninger om overgangen ved at se en liste over rapporter, der fuldt ud er tilgængelige under fanen Kampagner, i Hjælp til AdWords.

Hvis du har feedback til ændringerne, er du velkommen til at henvende dig til os. Glæd dig til flere blogindlæg om nye rapportfunktioner i den nærmeste fremtid. Og frem for alt: Gå i dybden med alle disse data!

Skrevet af Devin Sandoz - Inside AdWords-teamet

Forbedret søgeordsdiagnose

2. juli 2010

"Bliver mine annoncer vist? Hvis ikke, hvorfor ikke?"

Hvad enten du har 10 søgeord eller 10.000, er det vigtigste, at du kan forsikre dig for, at dine annoncer bliver vist. Du kan nu få detaljerede diagnoseoplysninger for flere søgeord på én gang ved at bruge den nye funktion søgeordsdiagnose under fanen Søgeord.

Du kommer i gang ved at åbne menuen "Flere handlinger" under fanen Søgeord (på konto, kampagne eller annoncegruppeniveau) og derefter vælge "Diagnosticer søgeord".

På menuen Søgeordsdiagnose har du alle de muligheder, der er i den uafhængige version af Værktøj til annoncediagnosticering. Hvis du f.eks. er interesseret i annoncens synlighed i et bestemt geografisk område, kan du benytte rullemenuen Placering til at indsnævre omfanget af din diagnose.

Når du har klikket på "Kør test", kan du se realtidsresultaterne i Statuskolonnen ud for hvert enkelt søgeord. Hvis alt er i orden, vises en meddelelse med teksten "Annoncen vises". Ellers vil du kunne se en kort oversigt over problemet (f.eks. "Lavt bud eller kvalitetsresultat"):

Du kan få flere oplysninger om et søgeords status ved at flytte musen hen over et af talebobleikonerne. I eksemplet ovenfor, kan du, når du ser oplysninger om søgeordet "weekendophold", få vist flere oplysninger om problemer med kvalitetsresultat, der forhindrer annoncen i at blive vist. For at fokusere på ét problem ad gangen kan du prøve at oprette filtre for søgeordsstatus.

Næste gang du skal gennemgå dine søgeord, kan du prøve at bruge søgeordsdiagnose – du vil blive positivt overrasket!

Skrevet af Gorjan - Inside AdWords-teamet