Inside AdWords - Danmark: 2015

Nyhedsbrev uge 51

18. december 2015

Ugens mikro-øjeblikLæs mere om unboxing her Ugens videotipsher Ugens sjove oplysningI denne video taler vi om jul og Google Shopping.

Vi præsenterer nye interaktive annoncer, der genererer appinstallationer

7. december 2015

bliver mindreén ud af fire installerede appsredesignet
Spil et spil i en annonce med Trial Run Ads
Trial Run Ads er et appformat, der gør det muligt for en bruger at spille et spil i op til 60 sekunder ved at streame indhold fra appen, før den downloades. Den medrivende demo øger sandsynligheden for, at appen bliver installeret af en person, der nyder at spille spillet. Brugerne får en smagsprøve på spillet, før de fuldfører downloadprocessen, og appudvikleren tiltrækker brugere med de rette forudsætninger, der har valgt spillet ud fra deres oplevelse i appen.

Med Trial Run Ads får du:

Ultramedrivende og flotte annoncer designet til spil
Mulighed for at spillerne kan prøve, før de downloader
Flere relevante annonceklik, appdownloads og prækvalificerede appbrugere

Cookie Jam-spillets Trial Run Ad

Bliv ultrakreativ med tilpassede mobilannoncer

Vi lancerer også en beta til interaktive mellemliggende annoncer, der er HTML5-annoncer, som tilbyder en helt tilpasset brugeroplevelse, der er skræddersyet til den enkelte annoncørs app. De giver annoncørerne kreativ frihed til at bruge HTML5 i stedet for standardskabeloner og henter dataene dynamisk. Dette format giver et stort potentiale for diversitet og er ikke kun begrænset til spilapps. Interaktive mellemliggende annoncer tilbyder en ægte tilpasset oplevelse, der kan omfatte appens værdiudsagn og de funktioner, du vil fremhæve – alt sammen designet efter din personlige brandingstrategi. Det er særligt værdifuldt for annoncører, der ønsker et større engagement blandt de brugere, der installerer appen.

Med interaktive mellemliggende annoncer får du:

Et smukt og fleksibelt lærred, hvor annoncøren kan blive virkelig kreativ
Unikke testnings- og optimeringsmuligheder
Unikke muligheder for brandudvikling
Mulighed for at vise noget af appoplevelsen, før brugeren downloader

Nogle marketingmedarbejdere er allerede begyndt at udnytte disse engagerende annoncer til at generere appinstallationer. Zalora byggede en annonce som tillod brugeren at skrabe overfalden for at udforske et ekslusivt tilbud.

Zalora's interaktive mellemliggende annoncer gør det muligt for brugerne at bruge en finger til at "skrabe" overfladen af loddet på skærmen for at opdage en særlig kampagne.

Tilpasningen kan være så stor eller lille, som du ønsker – fra at tilpasse standardskabeloner til at udvikle et komplet tilpasset annoncemateriale. Marketingmedarbejderne kan også bruge deres liveappindhold til at skabe overbevisende annonceformater i realtid. Med mere kontrol over layout og interaktion kan du A/B-teste annoncemateriale og prøve forskellige opfordringer til handling for at øge konverteringerne. I stedet for bare at fortælle brugerne om din app kan du tilbyde dem en oplevelse, der er unik for din app – en oplevelse, der inspirerer dem til at ville bruge mere tid på din app.

Annoncører i detailhandlen, kan bruge interaktive mellemliggende annoncer til at vise deres nyeste produkttilbud i gallerier, fremhæve elementer i deres personlige branding og til at demonstrere værdien af deres app på en mere effektiv måde, før nogen installerer den.

Zalora har et galleri med produkter, som brugerne kan stryge

gennem i de interaktive mellemliggende annoncer.

Vi forstår, at oplevelser på mobil skal laves til mobil, og det gælder også for annoncer. Vi er hele tiden på udkig efter nye og bedre måder til at opbygge interaktive formater til små skærme.

Trial Run Ads og interaktive mellemliggende annoncer er i øjeblikket i beta og kun tilgængelige for udvalgte annoncører. Kontakt din Account Manager, hvis du er interesseret i at deltage i betaerne.

Indsendt af Sissie Hsiao, Director of Product, Display og Pasha Nahass, Product Manager, Display

Postat av Marcus Holgersson, Google AdWords

Nyhedsbrev uge 49

4. december 2015

Ugens mikro-øjeblikLæs Matt’s forudsigelser her Ugens videotipsher Ugens sjove oplysning

The Consumer BarometerIn-Stream annoncervideo om hvordan du opretter din første video kampagne
Af Marcus Holgersson, Google AdWords
Oversat af Peter, Google AdWords

Øg din trafik i julen med klikandel til Google Shopping

3. december 2015

klikandel Lad os gennemgå et eksempel på, hvordan klikandel kan bruges til at opdage produktgrupper med potentiale for mere trafik for at sikre, at dine annoncer vises fremtrædende nok til at maksimere trafikken til dit website resten af julen. Start med at føje kolonnen Klikandel til fanen Produktgrupper. I dette eksempel kan du se, at "vinterjakker" har en klikandel på 30 %. Det betyder, at du for hvert 100. potentielle klik på dine annoncer for "vinterjakker" kun får 30 klik. Benyt derefter lejligheden til at justere dine bud for "vinterjakker" for at gøre dine annoncer mere fremtrædende. Slutteligt anbefaler vi, at du regelmæssigt vender tilbage og holder øje med navnlig dine mest populære produkter for nøje at overvåge klikandelen og fortsætte med at optimere dine bud.

Klikandel-metric for produktgrupper

Du kan gøre endnu mere for at optimere din succes i julen. Foruden at øge din trafik kan du også finpudse din kampagne, så den når ud til nye handlende og øger dit salg. Vi har lavet to tjeklister til julesæsonen som en hjælp til at administrere dine kampagner i løbet af de kommende uger og ind i det nye år:

Julens klargøringstjekliste: Gør dine Shopping-kampagner klar, så de når ud til handlende på de vigtigste tidspunkter og konverterer dem til kunder
Julens overlevelsestjekliste: Følg denne tjekliste for at foretage midtvejsændringer af dine kampagner og få mere at vide om, hvordan du justerer bud for nye, populære produkter

Ved at anvende og dobbelttjekke disse lister og finpudse dine kampagner på baggrund af din indsigt i klikandele, kan du øge dit julesalg... og få en endnu mere glædelig jul!

Af Dimitris Meretakis, Product Manager, Google Shopping Postat av Marcus Holgersson, Google AdWords

Del Google Analytics-data og remarketinglister mere effektivt ved hjælp af managerkonti (MCC-konti)

24. november 2015

Managerkontilancerer vi nu to nye forbedringer af managerkonti: Linkning af Google Analytics-konto samt deling af remarketingtags og -lister.
Få adgang til dine data via et enkelt link
Google Analytics Premium

Hjælp til AdWords
Skaler din remarketingstrategi
remarketing på Displaynetværketremarketinglister til søgeannoncertilsvarende målgrupperKundematchHjælp til AdWords
Postat av Marcus Holgersson, Google Adwords

Nyhedsbrev uge 47

20. november 2015

Ugens mikro-øjeblik
Da vi går ind i den travleste shopping weekend, har vi taget et kig på de seneste online shopping tendenser. Vi har undersøgt søgetendenser på Google, indsigter fra Google forbrugerundersøgelser og de mest populære trends på vores same-day leverings service Google Express. Mobil skiller sig klart ud, hvor næsten 50% af 25-34 årige bruger deres mobiltelefon til at shoppe online - imens de står i kø ved en butik. Det er blot en af de mange interessante tendenser vi har afdækket. Læs mere here.

Ugens videotips

Har du set vores nye “Dansk Mobil Serie”?
I vores sidste nyhedsbrev introducerede vi den første video, hvor Peter taler om det danske mobile landskab . Efter denne indsigt i den unikke globale position vi besidder i Danmark, viser han nu hvordan du optimerer dine kampagner. Han instruerer i hvordan du opretter en mobil annonce og hvordan man aktivt kan arbejder med dine mobile bud.

Du kan finde den anden video i serien here (og hvis du er nysgerrig er den 3. & 4. video allerede klar).

Ugens sjove oplysning

For os er mad utrolig vigtigt. Det er SÅ vigtigt, at et hvilket som helst skrivebord aldrig er mere end 100 meter væk fra et “minikøkken”. Dette skyldes at vi tror på at når først du indser det er tid til en kop kaffe, vand eller frugt - er det ofte for sent. Enten det eller at du ender med at stresse over det. På billedet nedenfor kan du se et af vores mange minikøkkener.

Når det kommer til reklamer på AdWords, overvej da det gamle ejendomsmægler ordsprog: "beliggenhed, beliggenhed, beliggenhed". Uanset hvor god din annonce er, vil den sandsynligvis ikke yde så godt, hvis den ikke vises i de rigtige steder. Nå dine kunder, hvor de er og hvor din virksomhed kan tjene dem ved at bruge AdWords målretning . Du kan til enhver tid indstille og derefter justere din placerings indstillinger for geografisk målretning. Læs mere her.

Større fokus på visningsgrad på Google Displaynetværket

19. november 2015

Brandannoncører har i årevis søgt efter metoder til at sikre, at deres onlineannoncer bliver set, men det kan være en vanskelig opgave. 56 % af alle displayannoncer og 46 % af alle videoannoncer* er ikke synlige, fordi de er under skillelinjen eller rullet ud af syne, eller fordi de vises på en fane i baggrunden. Vi har igennem mange år bestræbt os på at hjælpe annoncørerne med at finde en løsning på dette problem, og i dag lancerer vi tre vigtige forbedringer: Opgradering af alle CPM-kampagner til kampagner af typen CPM for synlige eksponeringer, ny frekvensbegrænsning for synlige eksponeringer og supplerende rapporterings-metrics, der er baseret på standarden for visningsgrad.
Alle CPM-kampagner er nu kampagner af typen CPM for synlige eksponeringer Som annonceret i september sætter vi nu endnu større fokus på visningsgrad inden for digital annoncering ved at opgradere alle CPM-kampagner på Google Displaynetværket (GDN) til kampagner af typen CPM for synlige eksponeringer. Denne opgradering er nu fuldført, og GDN er dermed en af de eneste medieplatforme, hvor annoncører kun betaler for en eksponering, hvis den rent faktisk er synlig for brugeren.
Køb på basis af CPM for synlige eksponeringer blev lanceret i AdWords i 2013 for at give annoncørerne mulighed for at vælge kun at betale for display- og videoeksponeringer, som lever op til den MRC-definerede branchestandard for visningsgrad. Det vil sige, at mindst 50 % af annoncen skal vises på skærmen i mindst ét sekund eller mindst to sekunder for hhv. displayannoncer og videoannoncer som målt ved brug af Google-teknologien Aktiv visning. I år er mange milliarder eksponeringer blevet bortfiltreret, fordi de ikke levede op til denne standard, og disse eksponeringer er AdWords-annoncørerne i sagens natur ikke blevet debiteret for.
CPM for synlige eksponeringer gør det lettere for brandannoncører at effektivisere deres køb og nå deres kampagnemål:
Devialet, en musikudstyrsproducent med hovedsæde i Paris, havde en målsætning om at gøre flere forbrugere opmærksomme på virksomhedens højttalere og forstærkere. For at opnå større rækkevidde skiftede Devialet fra CPC-kampagner til kampagner af typen CPM for synlige eksponeringer, hvilket medførte en stigning i antallet af synlige eksponeringer på 49 % og en stigning i det gennemsnitlige tidsforbrug på websitet på 50 %.
Ny frekvensbegrænsning for synlige eksponeringer giver annoncørerne større kontrol Frekvensbegrænsning giver dig mulighed for at styre, hvor mange gange dine annoncer vises for den samme person. Når eksponeringer, der ikke er synlige, tælles med i forbindelse med frekvensbegrænsning, ser brugeren muligvis ikke din annonce så ofte, som du havde tænkt dig.
Om et par uger er det kun synlige eksponeringer, der tælles med i forbindelse med frekvensbegrænsning for display- og videokampagner i AdWords. Dermed får annoncørerne større kontrol over, hvor ofte deres annoncer rent faktisk er synlige for brugerne. Du kan få flere oplysninger om, hvordan du angiver en frekvensbegrænsning, i Hjælp til AdWords.
Nye rapporterings-metrics giver et mere retvisende billede af kampagneeffektiviteten For at give annoncørerne et mere retvisende billede af deres display- og videokampagners effektivitet har vi tilføjet supplerende metrics med udgangspunkt i standarden for visningsgrad, heriblandt følgende:
• Det samlede antal synlige eksponeringer • Den procentdel af eksponeringerne, der var synlige • Den procentdel af de synlige annoncer, der blev klikket på
Disse metrics gør det lettere for annoncørerne at finde frem til, hvilke placeringer og hvilket annoncemateriale der øger kampagneeffektiviteten, når annoncerne er synlige for brugerne.
Vi har længe slået på tromme for at rette fokus mod visningsgrad som et middel til at sikre et effektivt samarbejde mellem marketingmedarbejdere og udgivere baseret på gennemskuelighed og målbarhed. Dette er endnu et vigtigt skridt i den retning.
Indsendt af Glenn Wilson, Product Manager, AdWords Postat av Marcus Holgersson, Google AdWords *Google-undersøgelse fra 2014

Nye værktøjer og ny indsigt, der kan optimere dine Shopping-kampagner i julesæsonen

18. november 2015

Find ud af, hvilke produktgrupper du vil optimere først

En fanevisning med produktgrupper på kampagne- og kontoniveau gør det nemmere at sammenligne effektiviteten og foretage ændringer på tværs af alle produktgrupper
Filtrering efter produktgruppe hjælper dig med at vælge, hvilke produktgrupper du vil optimere (f.eks. dem med den bedste pris pr. konvertering), uden først at gennemgå alle grupper manuelt på din konto

Mere indsigt giver dig mulighed for at træffe bedre beslutninger om budgivning

Simulatoren til mobilbudjustering findes nu på kampagneniveau, så du kan vurdere dine muligheder på mobil, i takt med at du ændrer din mobilbudmodifikator
Konverteringsestimater , der er føjet til budsimulatoren, giver indsigt i, hvor mange konverteringer du kunne have fået med dine annoncer, hvis der var afgivet et andet bud
Effektivitets-metrics, der er føjet til dialogboksen til underinddeling af produktgruppe, som f.eks. klik og pris pr. konvertering, hjælper dig med at strukturere dine produktgrupper på baggrund af deres effektivitet

Vi vil nu gennemgå, hvordan du kan spare tid med disse funktioner, og hvordan de kan gøre din julesæson lidt mindre hektisk. Forestil dig, at du er en tøjforhandler, og at du tager et kig på dine kampagner nogle få dage inden Black Friday for at optimere dine bedst sælgende produkter.

For det første er der sket en stigning på 120 % i antallet af shoppingrelaterede søgninger på mobil i forhold til året før, og der er ingen tegn på, at dette antal falder i løbet af julesæsonen.1 Du har også lagt mærke til en tilsvarende stigning i din trafik fra mobilenheder. Brug simulatoren til mobilbudjustering til at optimere dine mobilbud på kampagneniveau, og se, hvordan du kan øge trafikken til dit mobilwebsite ved at justere dine mobilbud.

Simulator til mobilbudjustering

Nu vil du gerne gå lidt mere detaljeret til værks for at optimere dine produktgrupper. På fanen med produktgrupper på kontoniveau bruger du filtreringen efter produktgruppe til at finde ud af, at produktgruppen "jakker" er produktgruppen med de fleste konverteringer og den laveste pris pr. konvertering. Nu hvor du ved dette, beslutter du dig for at optimere produktgruppen "jakker".

Filtrering efter produktgruppe på kontoniveau

En lav pris pr. konvertering for "jakker" er et tegn på, at der er mulighed for at skalere og øge salget. Ved at kigge på konverteringsestimaterne i budsimulatoren kan du se, hvordan dine budændringer kan påvirke din produktgruppe ved at øge antallet af konverteringer, og på den baggrund kan du afgive bud, så du får det konverteringsniveau, du gerne vil have for "jakker".

Konverteringsestimater i budsimulatoren

Til sidst kan du se websitedata, der viser, at nogle jakkebrands allerede er blevet mere populære hos de handlende end andre i løbet af forudgående salgsperioder. Du kan se, hvilke jakkebrands der sælger bedst i dine annoncer, ved at kigge nærmere på effektivitetskolonnerne i dialogboksen til underinddeling af produktgruppe. Sortér efter antal konverteringer i alt eller en lav pris pr. konvertering for at få et overblik over, hvilke brands der skal have separate, højere bud.

Effektivitetskolonner i dialogboksen til underinddeling af produktgruppe

Det var det hele! Nu bør du være i stand til at kunne foretage optimeringer for hele julesæsonen på en hurtig og effektiv måde. Så kan du igen koncentrere dig om dine egne indkøb og måske finde en gave til dig selv som belønning for alt det hårde arbejde.

Besøg Hjælp for at få mere at vide om Shopping-kampagner og filtrering efter produktgruppe. Se også de andre metoder til at analysere og skalere dine optimeringer ved hjælp af fanen Dimensioner og scripts.

Af Dimitris Meretakis, Product Manager, Google Shopping Posted by Marcus Holgersson, Google AdWords

1. Globale Google-søgedata fra 3. kvartal 2014 til 3. kvartal 2015 i form af søgninger, der resulterer i visning af Shopping-annoncer

Alle konverteringer tæller: Data om konverteringer via anden enhed angives nu i kolonnen Konverteringer og integreres samtidig i automatisk budgivning

9. november 2015

De fleste af os bruger flere forskellige enheder til indkøb, kommunikation og underholdning i løbet af en dag. Vi bruger måske en bærbar computer på arbejdet og kort efter en tablet hjemme i stuen. Generelt bevæger vi os løbende og problemfrit mellem forskellige enhedstyper for at få tingene gjort. Faktisk indleder næsten 40 % af onlineshoppere deres afklaring på en smartphone og foretager det endelige køb på en computer eller tablet.¹Derfor har vi i adskillige år investeret i konverteringer via anden enhed på tværs af Søgenetværket, Displaynetværket og Shopping. Annoncører over hele verden ser nu den fulde værdi af deres AdWords-kampagner, fordi deres indsigt i konverteringer via anden enhed giver dem op til 16 % flere konverteringer.
Fra og med i dag begynder vi at implementere konverteringer via anden enhed på søgeordsniveau. Fremover angives de desuden i hovedkolonnen for Konverteringer, der allerede indeholder websitesalg, telefonopkald og appdownloads. Når alle konverteringer vises samme sted, kan annoncøren opnå en dybere indsigt i alle de måder kunderne engagerer sig i vedkommendes virksomhed på. Det er også lettere end nogensinde at reagere på denne indsigt: Når alle dine konverteringer vises i samme kolonne, kan du hurtigt aktivere automatisk budgivning for at optimere til de konverteringer, der betyder mest.
Hvis du vil aktivere konverteringer via anden enhed i automatisk budgivning, skal du udføre to trin på din AdWords-konto under Værktøjer>Konverteringer:
1. Sørg for, at du har indstillet din Konverteringsbud-metric til “Konverteringer” og ikke “Konverterede klik” under Indstillinger. Vær opmærksom på, at vi ikke tilbyder konverteringer via anden enhed og andre kontrolelementer for "Konverterede klik". 2. Klik på "Inkluder avancerede konverteringer", og markér afkrydsningsfeltet, så du inkludererer konverteringer via anden enhed og andre avancerede konverteringer i rapporteringskolonnen "Konverteringer" og automatisk budgivning.
Vi arbejder ihærdigt på at give dig indsigt i de nye konverteringstyper, der udspringer af vores kontinuerligt forbundne verden og dens mange skærme, så du kan træffe de bedst mulige beslutninger om din annoncering. Du kan se, hvordan du anvender konverteringer via anden enhed til automatisk budgivning i Hjælp til AdWords.
Indsendt af Wilfred Yeung, Senior Product Manager, AdWords
¹Mobilsøgnings rolle i butikskøb, Google/Ipsos Media CT, august 2015. Købene blev foretaget indenfor de seneste tre måneder.

Nyhedsbrev Danmark - Uge 45

6. november 2015

Hej med jer. Bloggen er blevet fyldt op med globale indlæg, hvilket forklare vores fravær i forhold til nyhedsbrevet. Vi er dog nu tilbage med et mere dybdegående indlæg end nogensinde før. Du er som altid velkommen til at kommentere hvis du har spørgsmål eller holdninger som du ønsker at dele med os.

Ugens mikro-øjeblik
Vidste du at en gennemsnitlig smartphone bruger tjekker sin telefon 150 gange om dagen, hvor de bruger ialt cirka 177 minutter? Eller at antallet af mobile søgninger er begyndt at overgå desktop søgninger på mange markeder?

Det er åbenlyst at det er meget vigtigt for dig som annoncør at være synlig i de relativt korte, men - ofte vigtige øjeblikke som disse. Hos Google kalder vi disse øjeblikke “mikro-øjeblikke” og i fremtiden vil vi se at antallet af disse vil stige stødt. Læse mere her.

Ugens videotips

I dag introducerer vi vores nye “Danske Mobil Serie”.
Peter gennemgår i disse videoer mulighederne inden for annoncering på mobile enheder, det danske mobile landskab og den unikke globale position det danske markedet har . Han taler om det stigende behov for omstilling til søgninger og brug af mobil samtidig med at fokusere på den kommende juletid. Til sidst vil han give en kort introduktion til hvad du skal tænke over når du optimere din hjemmeside til mobile enheder. Du finder videoen her (gå ikke glip af de næste videoer i serien).

Ugens sjove oplysning

Vi kan godt lide at komme hinanden ved. I billedet nedenfor ses et par kollegaer have frokost, nogle et møde og andre snupper bare en kort pause. Vi tror fuldt og fast på en gennemgående åben dør politik, med højt til loftet og en flad organisatorisk struktur. Hvis man har en god idé skal man blot dele den, så vil den hurtigt og nemt få momentum og blive bragt ud i livet. DOCKS_11 Floor_5.jpg

På samme måde skal du nå folk i det rigtige øjeblik. Vi bringer dig tættere på dine kunder i de øjeblikke der betyder noget. 70% af forbrugere online er enige om at kvalitet, timing og relevans af et brands budskab, påvirker deres opfattelse af et brand. Kundematch hjælper dig med at nå dine mest værdifulde kunder når de søger efter dig.

Fang juleshopping øjeblikke med remarketinglister til shopping

30. oktober 2015

I år er de handlende hurtigere og mere beslutsomme end nogensinde før, når de køber deres julegaver. De bruger 7 % mindre tid på hvert køb, de foretager på en mobilenhed1. Alligevel foretager disse handlende 64 % flere mobilkøb i detailhandlen i forhold til sidste år. Det viser data fra Google Analytics2. Målrettede mikroøjeblikke erstatter maratonshopping i julehandlen i år, og for at hjælpe forhandlerne med at reagere på disse vigtige øjeblikke introducerer vi nu remarketing til Shopping-annoncer. Brug remarketinglister til at optimere dine shoppingbud
Ved hjælp af remarketinglister til shopping kan du nu optimere dine shoppingbud for at engagere betydningsfulde kunder igen, næste gang de handler på Google.com. Når dine loyale kunder eller kunder, der har navigeret væk fra indkøbskurven på dine websites, eksempelvis igen handler på Google via computer eller mobil, kan du bruge remarketinglister til at skræddersy dine shoppingbud og engagere dem igen til det mest fordelagtige investeringsafkast. Brugere, der allerede benytter sig af remarketinglister, har haft stor succes:

"Magazines.com har haft utrolig stor succes med remarketinglister til shopping. Vi var i stand til at målrette strategisk mod kunder, som ikke foretog konverteringer under tidligere besøg. Det gjorde, at vi kunne øge konverteringsraterne på mobil og computer med 285 %, samtidig med at priserne pr. handling faldt med 68 %. Det gjorde remarketinglister til shopping til en af de mest effektive funktioner, vi nogensinde har testet".

- Yuly Gonzalez, SEM-specialist, Rakuten Search

"Vores kunde Cruiser Customizing øgede deres konverteringsrate med 78 % og deres ROAS med 66 % ved hjælp af remarketinglister på Shopping. Nu skal alle vores Shopping-kampagner indeholde remarketinglister."

- Jeremy Brown, vicedirektør for marketing, Metric Theory

Af Archana Kannan, Product Manager, Google Shopping Posted by Marcus Holgersson, Google AdWords 1 Interne Google Analytics-data, september 2015 2 Interne Google Analytics-data, september 2015

Med universelle appkampagner kan du nå ud til brugere på tværs af Google Søgning, Google Play, YouTube og Google Displaynetværket, hvilket er en nem måde at promovere din Android-app på

15. oktober 2015

universelle appkampagnerFå flere oplysninger
Kom godt i gang med tre simple input Du kan bruge AdWords eller Google Play Udviklerkonsol til at komme i gang med nogle få simple input:

Nogle få linjer med annoncetekst, der beskriver din app og en YouTube-webadresse (hvis du har en video)

De steder og det sprog, du vil nå ud til

Dit daglige budget og pris pr. installation (CPI, cost per install)

Introduktionsvideo til universelle appkampagner

José Maria Pertusa, CMO i Linio, udtaler, at "Universelle appkampagner er en let måde til promovering af vores app på tværs af Google Søgning, Google Play, Google Displaynetværket og YouTube. Vi ledte efter en måde, hvorpå vi kunne udnytte rækkevidden og omfanget af Googles netværk og ekspandere til nye markeder uden at skulle administrere flere kampagner. Med universelle appkampagner skulle vi kun oprette én kampagne, der genererede mere end 10.000 nye installationer på én måned, og antallet af installationer fortsætter den stigende tendens over tid. Vi oplever også en 20 % lavere CPI sammenlignet med andre kanaler".
"Vi ville accelerere væksten på nye markeder, og universelle appkampagner hjalp os med at nå dette mål på en simpel og skalerbar måde. Med kun én kampagne var vi i stand til at nå ud til sportsudøvere på tværs af Google Søgning, Google Play, Google Displaynetværket, YouTube og AdMob. Det var hurtigt og let at oprette, og i løbet af den første måned, fordoblede vi antallet af betalte installationer i de vigtigste lande, mens vi opretholdt vores mål-CPI. Universelle appkampagner vil fortsat være en central del af vores globale strategi for brugeranskaffelse". - Andrew Touchstone, Director of Marketing i Strava
optimale løsninger Posted by Marcus Holgersson, Google AdWords

Nyhedsbrev Danmark - Uge 41

9. oktober 2015

Ugens Policyher Ugens videotipsher Ugens sjove oplysning Vi er vilde med åbne og pulserende kontormiljøer. Her ser I et lyst og inspirerende område, hvor man kan have møder , arbejde selvstændigt eller bare nippe til en kop kaffe og nyde udsigten. Vi kan lide at arbejde effektivt og få så meget som muligt ud af det.

Hvis I også ønsker at arbejde mindre men få mere. Så deltag i vores Hangout næste fredag om Dynamiske søgeannoncer, I kan også forberede jer ved at læse lidt om det her.

Nyskabelser til forbedring af Google Displaynetværket

9. oktober 2015

Forbrugerne har højere forventninger end nogensinde før, da de er vant til blot at række ud efter den nærmeste enhed for straks at få opfyldt deres behov – de forventer, at alting er korrekt, og at det er tilgængeligt lige med det samme. Marketingmedarbejdere, der ønsker at få kontakt til forbrugerne i det helt rette øjeblik, hvor de har en stærk intention om at købe, finde eller gøre noget, anvender i stigende grad programannoncering – som bruger data og teknologi til at nå ud til den rette person på det rette tidspunkt. Google Displaynetværket (GDN) giver nu alle annoncører mulighed for at udnytte denne avancerede teknologi, så du kan være til stede i det øjeblik, der betyder mest for dit varemærke.

I dag introducerer vi adskillige værktøjer, der forbedrer de tilbud og muligheder, som GDN giver displayannoncører.

Mere gennemsigtighed: Skrid til handling på baggrund af AdWords-målgruppeindsigt

Når du har opnået en god forståelse af, hvem dine kunder er – f.eks. deres alder, placering og interesser – kan du tage mere velfunderede beslutninger om dine marketingprogrammer. AdWords-målgruppeindsigt giver annoncører samlede oplysninger om personerne på deres remarketinglister, herunder demografiske oplysninger, interesser, placeringer og enhedsbrug ¹. Da disse rapporter er tilgængelige direkte i AdWords, kan du hurtigt og nemt skride til handling på baggrund af denne indsigt. Hvis de fleste personer, der har konverteret på dit website, f.eks. er jazzelskere, kan det være en god idé at føje denne tilknytningsbaserede målgruppe til din kampagne. Hvis det i stedet viser sig, at mange af dine kunder er kvinder mellem 25 og 34, kan det være en god idé at tilpasse dit annoncemateriale, så det appellerer til netop denne demografiske gruppe. Få flere oplysninger

Eksempel: AdWords-målgruppeindsigt viser, at 30 % af kunderne på denne remarketingliste
er 25-34 år gamle, mens gennemsnittet i USA er 19,9 %

BASE, som er en belgisk telekommunkationsvirksomhed, har brugt AdWords-målgruppeindsigt og har fundet ud af, at sandsynligheden for, at cykelentusiaster køber deres mobilabonnement, er dobbelt så stor som hos den gennemsnitlige kunde. På baggrund af denne indsigt har BASE taget kontakt til cykelentusiaster og har fordoblet sine konverteringer. BASE har taget kontakt til cykelentusiaster på GDN og har fordoblet sine konverteringer. BASE bruger nu AdWords-målgruppeindsigt til at få større viden om sine kampagner, både online og offline.

Sony PlayStation har fundet ud af, at der er øget sandsynlighed for, at personer, der holder af klassisk musik, engagerer sig i deres varemærke, ved hjælp af AdWords-målgruppeindsigt. Sony har derefter taget kontakt til denne målgruppe på GDN og har opnået en 31 % højere afspilningsfrekvens i forhold til hos deres gennemsnitlige tilknytningsbaserede målgruppe. På denne måde har Sony opnået flere afspilninger for samme budget. Nu bruger Sony AdWords-målgruppeindsigt til at finde de bedste målgrupper til deres nye kampagner.

Større ansvarlighed: GDN bliver 100 % synligt

De fleste displayannoncer – rent faktisk 56 % ² – har aldrig haft en chance for at blive set, fordi de var under skillelinjen, var rullet ud af synsfeltet eller blev vist på en fane i baggrunden. Snart gør vi GDN til en af de eneste medieplatforme, hvor annoncører ikke betaler for en annonceeksponering, medmindre den har været synlig. Dette betyder, at dine mediekroner kun bruges på noget, som kan have en effekt. I løbet af de næste par måneder bliver alle kampagner, der køber annoncer på CPM-basis, opgraderet til CPM for synlige eksponeringer.

Større effekt: En ny tilgangsvinkel til dynamiske remarketingannoncer

Folk bruger enheder i forskellige formater og størrelser og interagerer med indhold, som kan være vandret og lodret, og som kan trykkes på, stryges eller knibes sammen. Det betyder, at annoncer skal være fleksible, så de kan vises på tværs af forskellige placeringer. I dag har vi introduceret forbedringer til dynamisk remarketing, så annoncer automatisk kan skifte format og størrelse, så de passer til alle enhedstyper. Annoncerne forbedres også, så de ser fantastiske ud på alle mobil- og computerwebsites samt i apps. Hvis f.eks. dit logo primært er blåt og gult, kan AdWords bruge disse farvenuancer til rammen og baggrunden i din annonce. Vi afprøver desuden forskellige farvekombinationer og bruger dem, som giver den største effektivitet. Du har som altid selv mulighed for at styre dette og foretage ændringer i disse valg ud fra din personlige stil og dine præferencer.

Hvis du skal leve op til forbrugernes forventninger, kræver det teknologi, der kan opfylde deres behov i det øjeblik, hvor de opstår, uanset hvor de er, og hvilken type enhed eller skærm de bruger. Programannoncering sikrer, at varemærkerne er til stede i det helt rette øjeblik, hvor beslutninger træffes, og præferencer opstår. Google Displaynetværket giver nu alle annoncører adgang til at udnytte denne teknologi, der ellers har været forbeholdt store organisationer, så du kan være til stede i det øjeblik, der betyder mest for dit varemærke.

Indsendt af Brad Bender, VP of Product Management, Google Display Network

Postad av Marcus Holgersson, Google AdWords1 All statistikk er basert på anonymisert, innsamlet data2 Google study, 2014.

Google bringer dig tættere på dine kunder i det helt rette øjeblik

1. oktober 2015

Mobilenheder har ændret verden for både forbrugere og varemærkeejere. Forbrugernes forventninger om øjeblikkelige svar og relevans er højere end nogensinde før, og de mest effektive varemærker er dem, som kommer i kontakt med kunderne i det helt rette øjeblik. Det vil sige, når kunderne har en helt specifik hensigt, f.eks. at de vil finde svar på noget, gøre noget eller købe noget. Hos Google tager vi udgangspunkt i brugernes behov lige nu og her. Gennem vores nyskabelser inden for annoncer gør vi det muligt for både store og små virksomheder at nå ud til deres kunder.
Her i ugen, på Times Center Stage i forbindelse med Advertising Week, annoncerede jeg lanceringen af to nye produkter, Kundematch og Universelle appkampagner. Disse produkter kan hjælpe dig med at være til stede og være relevant på det helt rette øjeblik i forhold til kunderne.
Nå ud til dine mest værdifulde kunder med Kundematch
70 % af forbrugerne på nettet erklærer sig enige i, at kvalitet, timing og relevans i forhold til et budskab om et varemærke påvirker deres opfattelse af det pågældende varemærke. ¹ Google har en helt unik mulighed for at skabe kontakt mellem forbrugerne og din virksomhed på de mest relevante måder. Uanset om forbrugerne søger på Google, tjekker promoveringer på Gmail eller ser videoer på YouTube, kan vi levere de mest relevante oplysninger, som er baseret på, hvad de gør, hvor de er, hvornår de gør det, og hvilken enhed de bruger. I dag udbygger vi disse muligheder med nyskabelser inden for annoncer, som kan give endnu større relevans.
Dine mest værdifulde kunder forventer stadigt mere af dig. Nu kan Google hjælpe dig med at nå ud til kunder, som du allerede har kontakt til, f.eks. kunder i dit loyalitetsprogram eller tidligere kunder, på måder, som er yderst relevante i forhold til deres hensigt og konteksten.
Kundematch er et nyt produkt, der er designet til at hjælpe dig med at nå ud til dine mest værdifulde kunder på Google Søgning, YouTube og Gmail – i det helt rette øjeblik. Med Kundematch har du mulighed for at uploade en liste over e-mailadresser, som kan matches med brugere, der er logget ind på Google, på en sikker måde, som ikke krænker privatlivet. På baggrund af dette kan du oprette kampagner og annoncer, der er designet specifikt til at nå ud til din målgruppe.
Lad os sige, at du ejer et varemærke inden for rejser. Du kan nu nå ud til personer, som har tilmeldt sig dit bonusprogram, når de planlægger deres næste rejse. Når disse bonusmedlemmer f.eks. søger efter "flyrejser til New York" på Google.dk, kan du vise relevante annoncer øverst i deres søgeresultater på alle enheder, når de har planer om at flyve til New York. Når disse personer ser deres foretrukne videoer på YouTube eller tjekker deres e-mails i Gmail, kan du vise annoncer, som inspirerer dem til at planlægge deres næste rejse.
Ved hjælp af Kundematch kan du også generere Tilsvarende målgrupper for at nå ud til nye kunder på YouTube og Gmail, som med stor sandsynlighed er interesseret i dine produkter og tjenester. Du kan f.eks. skabe bevidsthed om nye flyrejser på YouTube ved at vise TrueView-annoncer til potentielle kunder, som har tilsvarende interesser og karakteristika som dine bonusmedlemmer.
Med Kundematch er dit varemærke tilgængeligt på rette tid og sted og med det rette budskab, når dine kunder er mest modtagelige. Det er kun Google, som kan hjælpe dig med dette til glæde for dine mest loyale kunder i det helt rette øjeblik.
Kundematch og Tilsvarende målgrupper bliver lanceret på alle konti i løbet af de næste par uger. Få mere at vide om Kundematch i Hjælp til AdWords.

Promover dine apps med uovertruffen rækkevidde

Folk opdager nye apps på mange forskellige måder: Søgninger på nettet, appforslag og anbefalinger, der vises ved afspilning af deres foretrukne videoer. Hvis din virksomhed har en app, har du behov for en skalerbar metode til at nå ud til de kunder, der med størst sandsynlighed vil installere din app – på tværs af forskellige kanaler.

Fra i dag er universelle appkampagner tilgængelige for alle udviklere og annoncører som en ny AdWords-kampagnetype, der hjælper dig med at komme i kontakt med appbrugere på tværs af Google Søgning, Google Play, YouTube og Google Displaynetværk. Med nogle få enkle trin kan du promovere din app med uovertruffen rækkevidde på tværs af verdens største platforme og netværk.

Lad os sige, at du har udviklet et adventurespil. Med Universelle appkampagner får du en uovertruffen rækkevidde: Du kan generere installationer på YouTube, som er en platform med over én milliard brugere, som ser indhold i flere hundrede millioner timer hver dag. Dine annoncer kan også nå ud til specifikke målgrupper på tværs af 650.000 apps og over to millioner websites i Google Displaynetværk. Og hvad der er endnu vigtigere, så trækker universelle appkampagner på søgninger, hvor brugeren har en stærk intention om at gøre noget, f.eks. søgninger efter "adventurespil" og "puslespil", der udføres i løbet af dagen på Google Søgning og Google Play, så din app bliver vist, når en bruger søger efter en ny app til download.

Det eneste, du skal gøre, er at give os din ønskede pris pr. installation, så klarer vi resten. Universelle appkampagner er en kampagnetype, der dækker alle dine behov. Den skalerer din rækkevidde og maksimerer Android-appinstallationer på tværs af alle Googles annonceplatforme. Vi har automatiseret kampagneopsætningen ved at hente dine appbilleder, -videoer og -beskrivelser direkte fra din fortegnelse i Google Play Butik for at generere annonceformater, der ser godt ud, uanset hvor de placeres.

Derefter optimerer vores systemer dine kampagner ved hjælp af dynamisk indlæring for at maksimere antallet af appinstallationer til din målpris pr. installation. Ved at teste forskellige versioner af din annoncetekst og dine appbilleder på alle de kvalificerede Google-netværk finder vi de mest effektive varianter, så det kun er dine bedste annoncer, der vises. Få flere oplysninger

Den energifyldte atmosfære omkring Advertising Week 2015 understreger, at det i øjeblikket er en meget spændende tid at være marktingmedarbejder. Jeg er så privilegeret at få lov til at udvikle produkter, der hjælper varemærkeejere med at fortælle deres historier og få kontakt til forbrugerne i det helt rigtige øjeblik for dem.

Indsendt af: Sridhar Ramaswamy, Senior Vice President, Ads and Commerce

Posted by Marcus Holgersson, Google AdWords

1 Google/Ipsos, ”Consumers in the Micro-Moment”, mars 2015.