Inside AdWords - Danmark: august 2016

19. august 2016

Vi udfaser "Konverterede klik" for at forenkle målingen af konverteringer
Konverteringssporing blev lanceret i AdWords i 2001 som en metode til at måle, hvad der sker, når en person har klikket på en annonce. Det blev dermed muligt at registrere, om folk fuldførte en ønsket handling på dit website, så man som annoncør kunne finde frem til de mest effektive søgeord, annoncer og kampagner. Med den oprindelige metric til konverteringsmåling var det dog kun muligt at rapportere, om et annonceklik førte til en en sådan handling på websitet. Det er denne forældede metric, vi i dag kender som "Konverterede klik" i AdWords.
I de 15 år, der er gået siden lanceringen af konverteringssporing, er der sket en lang række forbedringer med hensyn til måling og tilskrivning af konverteringer. Det gælder ikke mindst for kolonnerne "Konverteringer", hvor du nu kan få et fuldstændigt overblik over, hvor mange konverteringer AdWords sikrer din virksomhed. For at forenkle processen udfaser vi snart "Konverterede klik", så det i stedet er "Konverteringer", der bliver standardmetoden til måling af handlinger, der er til gavn for din virksomhed.
"Konverteringer" er den ideelle metode til måling af disse værdifulde handlinger, og de fleste annoncører bruger allerede nu denne metode som primær metric til rapportering og budgivning. Med "Konverteringer" er det muligt at måle adfærd, der strækker sig over flere forskellige konverteringshændelser eller klik. "Konverteringer" giver eksempelvis mulighed for at udnytte de fordele, som attributionsmodeller, der ikke er baseret på sidste klik, giver, og flere forskellige muligheder med hensyn til optælling. Metoden giver desuden mulighed for måling af vigtige handlinger, som typisk udføres af mobilbrugere, f.eks. konverteringer via anden enhed og butiksbesøg. Det er ikke muligt med "Konverterede klik", og det er blot nogle af de mange årsager til, at denne metode ikke længere understøttes efter september 2016.
Hvis du allerede bruger "Konverteringer" til rapportering og budgivning, behøver du ikke foretage dig noget i forbindelse med dette. Hvis du derimod bruger mål-CPA eller Udvidet CPC, og din primære bud-metric i øjeblikket er indstillet til "Konverterede klik", skal du sørge for at migrere til "Konverteringer" inden den 21. september. Vi har udviklet et simpelt migreringsværktøj til brug for dem, der benytter automatisk budgivning baseret på "Konverterede klik", og det sender vi til de berørte konti via e-mail. Du kan naturligvis til enhver tid vælge at opdatere dine indstillinger manuelt.

Indstillingen for konverteringsbud-metric i AdWords
Du skal også migrere til "Konverteringer", hvis du i øjeblikket træffer beslutninger vedrørende budgivning og budgettering ud fra rapporteringskolonnen "Konverterede klik". Du kan konfigurere denne kolonne til rapportering af tal svarende til dem, der vises i kolonnen "Konverterede klik", men du bør gennemgå din opsætning for at sikre dig, at du tæller de handlinger, der har størst betydning for din virksomhed. Med "Konverteringer" får du med andre ord alt det, du er vant til fra "Konverterede klik", og meget mere.
Her er et par ting, du skal gøre i forbindelse med opdateringen, hvis du er blandt de annoncører, der skal migrere til "Konverteringer":
● Vælg, hvilke af de konverteringshandlinger, du måler i øjeblikket, der skal medtages i kolonnen "Konverteringer". Der er stadig mulighed for måling af andre handlinger via "Alle konverteringer". ● Find ud af, om der skal tælles flere forekomster af en konvertering efter et klik eller kun én forekomst. ● Tilpas om nødvendigt dine konverteringsperioder og -værdier. ● Gennemgå tallene for konverteringer via anden enhed, som vises i kolonnen "Konverteringer" efter skæringsdatoen i september. ● Download eventuelle rapporteringsstatistikker for "Konverterede klik", som du vil gemme.
Screen Shot 2016-07-01 at 5.13.23 PM.png

Screen Shot 2016-07-01 at 5.13.23 PM.png

Du kan justere indstillinger for hver enkelt af dine konverteringshandlinger i AdWords
Det er vigtigt, at optællingen af konverteringer er korrekt, og det bliver endnu vigtigere, i takt med at onlineadfærden udvikler sig. Gå til Hjælp til AdWords for at få flere oplysninger om den forestående ændring.

19. august 2016

Om automatisk budgivning
GKMS WEB Med automatisk budgivning kan du nå dine effektivitetsmål uden at skulle bekymre dig om det besvær og gætteri, der kan være forbundet med manuel budgivning. Hver type automatisk budstrategi er udviklet med det formål at hjælpe dig med at opnå et konkret mål for din virksomhed. I denne artikel får du en beskrivelse af de seks forskellige typer automatiske budstrategier og oplysninger om, hvornår du skal bruge dem. Før du begynder Hvis du vil automatisere din budgivning for en Shopping-kampagne, kan du læse Om automatisk budgivning til Shopping-kampagner. Eksempel Lad os sige, du vil maksimere konverteringer for alle dine kampagner, men du har ikke tid til at angive et individuelt maks..CPC for hvert enkelt søgeord. Ved at føje disse søgeord til en porteføljes budstrategi baseret på mål-CPA og fastsætte et ønsket mål-CPA giver du AdWords mulighed for automatisk at optimere bud for søgeord med avanceret maskinindlæring, så du kan få flere konverteringer inden for dit effektivitetsmål. De forskellige typer automatiske budstrategier

Mål	Budstrategi	Interval
At øge antallet af websitebesøg. At øge antallet af klik for termer med lav trafik inden for en bestemt forbrugsgrænse-	Med Maksimér antallet af klik angiver AdWords automatisk dine bud med det formål at opnå så mange klik som muligt inden for dit budget. Maksimér antallet af klik kan enten vælges som en standardstrategi eller som en strategi for en enkelt kampagne eller en porteføljebudstrategi for flere kampagner, annoncegrupper og søgeord. Få flere oplysninger om Maksimér antallet af klik. Få flere oplysninger om, hvordan du kan maksimere antallet af klik for Shopping-kampagner.	Kampagner, annoncegrupper, søgeord
At opnå større synlighed på den første side med Google-søgeresultater eller på de øverste placeringer.	Med Målplacering på søgeside angives der bud automatisk for at øge chancen for, at dine annoncer vises øverst på siden eller på den første side med søgeresultater. Denne strategi kan kun vælges som en porteføljebudstrategi på Søgenetværket. Få flere oplysninger om Målplacering på søgeside.	Kampagner, annoncegrupper, søgeord
At opnå større synlighed end andre domæner i søgeresultaterne.	Måludkonkurreringsandel Du vælger et domæne, som du vil udkonkurrere i søgeresultater, og hvor ofte du vil udkonkurrere det. AdWords angiver derefter dine søgebud automatisk med henblik på at nå dette mål. Denne strategi kan kun vælges som en porteføljebudstrategi. Få flere oplysninger om Måludkonkurreringsandel.	Kampagner, annoncegrupper, søgeord
At opnå flere konverteringer med din aktuelle mål-CPA.	Mål-CPA fastsætter AdWords automatisk bud, så du opnår så mange konverteringer som muligt til den målpris pr. anskaffelse (CPA, cost-per-acquisition), du angiver. Nogle konverteringer kan koste mere eller mindre end din mål-CPA. Budgivning baseret på mål-CPA kan enten vælges som en standardstrategi i en enkelt kampagne eller som en porteføljebudstrategi på flere kampagner og annoncegrupper. Budgivning baseret på mål-CPA blev tidligere betegnet "Konverteringsoptimering". Få flere oplysninger om Mål-CPA.	Kampagner, annoncegrupper
At opnå flere konverteringer, samtidig med at du bevarer kontrollen over dine søgeordsbud.	Med Udvidet pris pr. klik (ECPC) justeres dine manuelle bud automatisk med det formål at opnå så mange konverteringer som muligt. ECPC kan enten vælges som en tilvalgsfunktion med manuel CPC-budgivning eller som en porteføljebudstrategi. Det er fuldt ud kompatibel med budgivningssystemer fra tredjeparter, herunder systemer, der automatiserer dine bud. Få flere oplysninger om Udvidet CPC. Få flere oplysninger om ECPC til Shopping-kampagner.	Kampagner, annoncegrupper
At opnå et målafkast af annonceudgifterne (mål-ROAS, Return on Advertising Spend), når hver konvertering værdisættes separat.	Med Mål-ROAS angives der automatisk bud med det formål at opnå så høj en konverteringsværdi som muligt ved det målafkast af annonceudgifterne (mål-ROAS (Return on Advertising Spend)), som du angiver. Nogle konverteringer kan have et højere eller lavere afkast end dit mål. Budgivning baseret på mål-ROAS kan enten vælges som en standardstrategi for en enkelt kampagne eller som en porteføljebudstrategi for flere kampagner, annoncegrupper og søgeord. Få flere oplysninger om Mål-ROAS. Få flere oplysninger om mål-ROAS til Shopping-kampagner.	Kampagner, annoncegrupper, søgeord

Fordelene ved AdWords Smart Bidding Smart Bidding er et sæt konverteringsbaserede budstrategier – mål-CPA, mål-ROAS og udvidet CPC – som gør bruger maskinindlæring til at hjælpe dig med at skræddersy det rigtige bud til hver eneste auktion. Systemet tager desuden højde for den unikke kontekst for hver eneste søgning ud fra en bred vifte af signaler på auktionstidspunktet, heriblandt enhed, sted, tidspunkt på dagen, remarketinglister, sprog og operativsystem. Få flere oplysninger om, hvordan AdWords Smart Bidding fungerer, ved at downloade vores vejledninger til Søgenetværket og Displaynetværket.

19. august 2016

Brug TrueView-discovery-annoncer til at få dine videoer vist, når seerne skal vælge, hvilken video de vil se
Prøv at tænke tilbage på sidste gang, du så en YouTube-video. Hvad syntes du om den? Var det en af dine venner, der sendte dig et link til den? Klikkede du på et link i en blog eller på de sociale medier? Eller gjorde du præcis det samme, som flere millioner YouTube-brugere gør hver eneste dag, nemlig at søge efter en interessant video på YouTube?
For at hjælpe dig med at nå ud til brugere, der er i gang med at vælge, hvilken video de vil se, har vi udviklet TrueView-discovery-annoncer (der tidligere hed TrueView In-display-annoncer), som er et format, der er skræddersyet til at lede brugerne videre til dit brandindhold. Og det er ikke bare navnet, vi ændrer i dag. Vi sætter nemlig turbo på TrueView-discovery-annonceformatet i form af mere relevante annoncer på søgeresultatsider og komplet beholdningsdækning i hele YouTube-appen. Det betyder i praksis, at TrueView-discovery-annoncer nu for første gang nogensinde vises i søgeresultater på mobilsøgning. Og takket være ændringerne med hensyn til søgeannoncerelevans viser vores eksperimenter en samlet stigning i CTR på hele 11 %.

Grunden til, at TrueView-discovery-annoncer er et så effektivt format, er, at de fører til en høj grad af engagement. Når seerne klikker på din video, er det et klart signal om, at de er interesserede i dit brand. Det er derfor, at brugerne i gennemsnit ser én ekstra video fra dit brand inden for 24 timer, efter at de har set din TrueView-discovery-annonce.[1] Dette format er med andre ord som skabt til at hjælpe dig med at nå ud til medlemmerne af din målgruppe og lede dem videre til dit indhold, når de søger efter en interessant video.
Med TrueView-discovery-annoncer kan du nå ud til din målgruppe på det helt rigtige tidspunkt, og dette annonceformat giver i gennemsnit over fem gange så mange klik på annoncørers knapper med opfordring til handling som TrueView In-stream-annoncer. TrueView-discovery-annoncer er også ideelle til promovering af større mængder indhold.
Annoncører såsom Benefit Cosmetics bruger TrueView-discovery-annoncer til at gøre opmærksom på deres brandindhold. I en nyligt lanceret kampagne brugte virksomheden dette format til at nå ud til seere, som var i gang med at søge efter de sidste nye trends inden for farvning af øjenbryn og lignende. "Vores mål var at gøre opmærksom på vores brand på en måde, der virkede naturlig, og samtidig tilbyde kunderne lige præcis det, de søgte," fortæller Nicole Frusci, der er Vice President of Brand and Digital Marketing hos Benefit Cosmetics. Ved at vise relevant indhold i YouTube-søgeresultater og på relaterede videoafspilningssider lykkedes det Benefit at øge antallet af abonnementer på deres kanal med 20 % og komme op på hele 663.000 opnåede visninger ud over deres 1,2 millioner betalte visninger.
Men hvorfor egentlig læse om, hvad det er, der gør TrueView-discovery-annoncer til et så fantastisk format, når du bare kan se en video om det i stedet? Vi overlader scenen til Josh:
<iframe width="854" height="480" src="https://www.youtube.com/embed/ye7J3RDw25w" frameborder="0" allowfullscreen></iframe>
Vi indfører disse ændringer i løbet af de næste par uger (hold øje med det i AdWords eller DoubleClick Bid Manager), så du får mulighed for at nå ud til de mest kvalificerede medlemmer af din målgruppe overalt på YouTube på en mere effektiv måde og opnå engagement på det helt rigtige tidspunkt.
Indsendt af Nicky Rettke, Group Product Manager, YouTube Ads [1] Interne Google-data fra hele verden (januar-februar 2015). Analysen er baseret på kanaler med mindst 10.000 organiske og annoncegenererede visninger.

Nu tilgængelig: Tre innovationer inden for annoncer til en mobilorienteret verden

4. august 2016

Skiftet til mobil ligger ikke længere ude i fremtiden. Det er sket. Ved Google Performance Summit i maj annoncerede vi en helt nyudviklet annonceplatform, der skal hjælpe forbrugere og marketingmedarbejdere med at nå deres mål i denne mobilorienterede verden: Udvidede tekstannoncer og responsive annoncer, der puster nyt liv i det kanvas, du bruger til at nå ud til dine kunder, samt budjusteringer efter enheder, der giver forbedret kontrol og fleksibilitet, så du kan optimere dine processer fuldt ud.

Fra i dag lanceres disse AdWords-innovationer til annoncører i hele verden.

Kom godt i gang med udvidede tekstannoncer
Tidligere på året fjernede vi annoncerne i højre side for at forbedre og ensrette søgeoplevelsen på mobilenheder, computere og tablets. Dette banede vejen for den største opdatering af vores annonemateriale siden lanceringen af AdWords for over 15 år siden.

Udvidede tekstannoncer er optimeret til skærmstørrelsen på de mest populære smartphones og har to overskrifter á 30 tegn samt en lang beskrivelse på 80 tegn. Det er næsten 50 % mere plads til at fremhæve dine produkter og tjenester.

Standardtekstannonce Udvidet tekstannonce

Vores undersøgelser viser, at længere overskrifter er mere nyttige for mobilbrugere, fordi de giver yderligere oplysninger om din virksomhed, før de klikker på annoncen. Her er et par succeshistorier fra nogle annoncører, som har skiftet til udvidede tekstannoncer:

	"I tæt samarbejde med vores marketingbureau Adlucent var Guitar Center en af de første virksomheder, der begyndte at bruge udvidede tekstannoncer. Den ekstra annonceplads giver os mulighed for at fremhæve vores kampagner og tilbud, mens vi samtidigt bevarer budskabet for vores brand – ligesom vi gjorde den 4. juli. Selv med vores ikke-brandkampagner er klikraten mere end fordoblet." – Robert Spears, Digital Marketing Director, Guitar Center
	"Udvidede tekstannoncer er en enorm mulighed for L'Oréal og vores marketingbureau, iCrossing. Nu kan vi præsentere hele vores store sortiment af skønhedsprodukter og opbygge brandkærlighed – alt sammen ud fra én annonce. Sammenlignet med vores gamle tekstannoncer har de udvidede tekstannoncer indtil videre givet os en 92 % stigning i klikraten for et af vores brands." – Kirsty Woolley, Multi Channel Acquisition Manager, L'Oréal Luxe
	"I en branche med så hård konkurrence som telebranchen var det afgørende for EE og vores marketingbureau MEC at indføre udvidede tekstannoncer så hurtigt som muligt. Lige fra starten brugte vi annoncerne til at fortælle en bedre historie om vores brand og give vores forbrugere yderligere oplysninger. Ved at kombinere vores værdiforslag "50 % hurtigere netværk" med oplysninger om EE's attraktive priser og pakketilbud er vores klikrate steget med op til 79 %." – Sam Richardson, Digital Media Executive, EE
	"Kueski sprang til, da vi læste om udvidede tekstannoncer, og indførte med det samme en strategi til vores mest effektive kampagner. Ved at fremhæve hastigheden af vores tjenester og sikkerheden ved vores platform kunne vi udnytte den ekstra annonceplads og opnå store resultater, herunder en 18 % stigning i konverteringsraten for vores kampagner med generiske søgeord." – Rodolfo Orozco, User Acquisition Manager, Kueski

Det er afgørende, at annoncører udnytter fordelene ved udvidede tekstannoncer hurtigst muligt, især fordi julen nærmer sig. For at hjælpe dig godt i gang har vi udarbejdet en guide med optimale løsninger, som guider dig igennem en række tips til at oprette og optimere dine udvidede tekstannoncer. Eksempel:

Genovervej alt dit annoncemateriale, og fokusér på dine overskrifter for at maksimere effektiviteten.
Opret og test en række udvidede tekstannoncer for hver annoncegruppe for at finde ud af, hvilket materiale der fungerer bedst for din virksomhed.

AdWords Editor og AdWords API understøtter også udvidede tekstannoncer, så du kan oprette og redigere dine annoncer samlet og dermed spare tid. Hvis du bruger et tredjepartsværktøj til at administrere dine annoncer, understøtter DoubleClick Search, Kenshoo og Marin Software også udvidede tekstannoncer.

Fra den 26. oktober 2016 kan du ikke længere oprette og redigere standardtekstannoncer – hvilket betyder, at du efter denne dato kun kan oprette og redigere tekstannoncer ved hjælp af det udvidede tekstannonceformat. Eksisterende standardtekstannoncer fungerer dog fortsat ved siden af de udvidede tekstannoncer.

Opret responsive annoncer til displaykampagner

I en mobilorienteret verden skal displayannoncer kunne integreres på de websites og i de apps, som folk anvender, og levere en ensartet oplevelse uanset enhed. Derfor har vi udviklet responsive annoncer til displaykampagner for at hjælpe med at tilpasse dine annoncer til stadigt mere forskellige websites og skærmstørrelser. Du skal blot komme med to overskrifter på 25 og 90 tegn, en beskrivelse på 90 tegn, et billede og en webadresse, så sørger Google for at designe annoncer, der passer perfekt til flere end to millioner apps og websites på Google Displaynetværket (GDN, Google Display Network). Derudover låser responsive annoncer op for nyt indhold, som giver dig mulighed for at nå ud til dine kunder i form af annoncer, der matcher designet af det website eller den app, de bruger.

Modetøjsforhandleren JustFab.de ville gerne nå ud til flere forbrugere, mens de var på nettet. JustFab forfattede nogle overskrifter om deres nyeste kampagner, beskrivelser af populære produkter og billeder af deres bedst sælgende varer, mens Google designede en række annoncer, der passede ind overalt på GDN. Resultatet var en 56 % højere konverteringsrate for JustFab og en 55 % lavere CPA.

Indstil budjusteringer efter enheder

I takt med, at vi genovervejer, hvordan en annonce ser ud i en mobilorienteret verden, er det vigtigt at have adgang til mere fleksible værktøjer, som gør det muligt at optimere annoncernes effektivitet på enhedsniveau. Med nye budjusteringer efter enheder kan du opretholde effektiviteten af en samlet kampagne, som når ud til forbrugerne uanset enhed, samtidig med at du får mere kontrol over budjusteringen for hver enhed – mobilenheder, computere og tablets. Med vores opdaterede guide i optimale løsninger kan du evaluere på din budstrategi og indstille nøjagtige effektivitetsmål, som afspejler den fulde værdi af mobilannoncering.

Budjusteringer efter enhed giver dig mulighed for at optimere dine annoncer med større præcision, men du skal stadig tage højde for andre signaler, der påvirker effektiviteten, såsom sted, tidspunkt på dagen og målgruppe. Med automatisk budgivning får du mulighed for at optimere på tværs af dette brede spektrum af kontekstafhængige signaler. Intelligent budgivning udnytter effekten af Googles maskinelle indlæring og resulterer i mere velinformerede budgivninger samt et optimalt udnyttet marketingbudget. De nyeste innovationer inden for intelligent budgivning er nu tilgængelige i både AdWords og DoubleClick Search. Om et par uger vil du kunne indstille enhedsspecifikke CPA-mål med Smart budgivning baseret på mål-CPA iAdWords.

Den måde, hvorpå forbrugerne anvender teknologi til at få kontakt til omverdenen, har ændret sig. Derfor har vi redesignet AdWords fra annonceformat til budgivning for at hjælpe dig med at nå ud til potentielle kunder på en mere meningsfuld og relevant måde. Vi glæder os til at gennemgå udviklingen sammen med jer og ser frem til at høre om jeres oplevelser.