Inside AdWords - Danmark
Googles officielle blog med nyheder, tips og information om AdWords
Annoncer og kvalitetsresultat
5. november 2010
Et af de spørgsmål vi ofte får, handler om annoncørers kvalitetsresultat.
Det kan f.eks. være:
"Hvorfor bliver jeg ikke vist på de øverste positioner?"
eller
"Min side er af høj kvalitet, hvorfor får jeg så et lavt kvalitetsresultat for mine søgeord?"
.
Til at starte med, må vi understrege at relevans er et nøgleord for annoncering med Google AdWords, og hvis man skal forklare systemet med et ord ville ordet "relevans" være det mest nærliggende.
En annonce om hvidevarer kan være fin i sig selv, men hvis man søger efter sko, vil den ikke være relevant. En måde at vurdere relevans på, er ved at give hvert søgeord i en kampagne en speciel værdi, og i Google AdWords hedder denne værdi "Kvalitetsresultat".
Kort fortalt er dit kvalitetsresultat en værdi fra 1 til 10 som påvirker din annonces pris og position ved visninger. Et højt kvalitetsresultat er et tegn på en stærk sammenhæng mellem annoncen, søgeordet og destinationssiden, og systemet er designet sådan, at den slags sammenhæng belønnes.
Hvis systemet udelukkende afhang af hvem der kan byde højest, ville store virksomheder med omfattende marketingbudgetter konstant have førstepladsen ved alle søgninger, uanset hvor relevante de ville være for den enkelte søgning. Det ville give en dårligere søgeoplevelse og det ville forhindre mindre virksomheder i at annoncere.
Udregning af kvalitetsresultat
En af de vigtige faktorer for kvalitetsresultatet er klikfrekvensen, eller CTR.
Uanset om du interesserer dig for statistik eller ej, spiller din klikfrekvens en stor rolle for din Google AdWords-konto. Den er nemlig en vigtig indikator for, om din annonce er relevant for dine søgeord.
Lad os sige, at du har en annonce for hvidevarer, men at du har søgeord som f.eks."sko" og "køleskab" i din kampagne. Dette vil føre til en meget lav klikfrekvens for "sko", for din annonce handler om noget helt andet.
Problemet med at bruge søgeordet "sko" i dette eksempel er, at det fører til dårlige brugeroplevelser. Vi er vant til at se annoncer der ikke vedrører os i andre medier, men sådan skal det ikke være, når man søger på søgemaskiner. Hvis man søger efter sko er det også sko man skal finde.
Når man klikker på en annonce, må det være fordi annoncen er interessant. Så hvis man søger efter "køleskab" og ser en annonce for hvidevarer er der stor sandsynlighed for, at man vil klikke på den. Hvis man på den anden side søger efter "sko" og så ser en annonce for hvidevarer, vil man ikke være interesseret i den. Dette bevises gang på gang, uanset branche, søgeord eller annonce: hvis en annonce ikke er relevant, bliver der heller ikke klikket på den.
Lad os nu se nærmere på klikfrekvens.
Udregning af klikfrekvens
Når du kigger på dine søgeord, kan du se kolonnen CTR til højre for søgeordene. Kolonnen viser dig i procenter, hvor ofte der klikkes på din annonce ved de enkelte søgeord. Måden det regnes ud på er også meget nem: det er resultatet af antallet af klik divideret med antallet af visninger. Så hvis du i kolonnen for "klik" har tallet 1, og i kolonnen "Visn." (Visninger af din annonce for dette søgeord) har tallet 1000, betyder det, at du har en CTR på 0,1% (1/1000).
Hvis ikke du har noget at sammenligne med er det svært at sige hvad tallet betyder, men som tommelfingerregel plejer vi at sige, at en CTR helst skal være på 1% eller derover. Det betyder, at for hver 100 visninger af din annonce skal du min. have fået et klik. Så hvis du har fået ca. 100 visninger og du kan se, at der ikke er nogen klik, kan det være en god ide at sætte søgeordet på pause eller slette det helt.
Hvis du har enkelte søgeord, der er rigtig gode med en CTR på over 10%, og andre der er meget dårlige med en CTR på under 1% risikerer du, at dine gode søgeord får reduceret deres kvalitetsresultat. Derfor er det vigtigt regelmæssigt at holde øje med sin konto og justere sine søgeord, så du tilføjer nye søgeord, der kan være relevante for dig og fjerner gamle, der ikke er særligt effektive.
Så husk at tjekke dine kampagner og god fornøjelse med din annoncering!
Skrevet af Gorjan - Inside AdWords-teamet
Etiketter
adresseudvidelser
ads nordics
AdSense
Adwords
AdWords arrangementer
AdWords Denmark
AdWords Editor
adwords eksperimenter
AdWords Express
AdWords for nybegyndere
adwords kundematch
Adwords mange ændringer
AdWords Meddelelser
adwords mobil
adwords mobile
adwords målretning
adwords next
Adwords omfattende ændringer
adwords opdateringer
Adwords store ændringer
AdWords til video
AdWords-målgruppeindsigt
Analyse
Analytics
Android
Android-appinstallationer
annonceformater
annonceopdateringer
Annoncer med produktinformation
Annoncer med produktinformationer
Annoncerangering
annonceudvidelser
annoncører
annoncørerne
appbilleder
appinstallation
Apps
automatisk budgivning
automatiske budstrategier
Avanceret
begrænset budgivning
black friday
Bliv Mobil-indlæg
Blog opdateringer
budgivning
budjustering
Call
career
Christmas
consumer barometer
CPA
CPC
CPM-kampagner
customer match
delt samling
Demografiske oplysninger
Devialet
displaymålretning
Displaynetværk
Dynamisk remarketing
dynamiske remarketingannoncer
Editor
Effektivitets-metrics
eksponeringer
enhed
filtreringen efter produktgruppe
forbedrede kampagner
frekvensbegrænsning
GDN
geografisk målretning
Gmail-annoncer
Google AdWords
Google Analytics
Google Analytics Premium
Google Displaynetværket
Google Engage
google forbrugerundersøgelse
Google Maps
Google Merchant Center
Google My Business
Google Partners
Google Places
Google play
Google Shopping
Google-viderestillingsnumre
Google+
Hangout
Hjælp til AdWords
html 5 annoncer
Indholdsnetværket
infoudvidelser
Introduktionsvideo
jobs
kampagne eksperiment
kampagneeffektiviteten
karriere
kladder
klikandel
konverteringer
Konverteringsbud-metric
Konverteringsestimater
konverteringsestimaterne i budsimulatoren
konverteringssporing
Kundematch
kundematch shopping
Kvalitetsresultat
Livestreamet
Managerkonti
MCC
Meddelelser
micro-moments
mobil
mobil shopping
mobil ux
Mobilannoncering
mobilbudjustering
mobile app
mobile ux
mobilsite
målgrupper
målopdateringer
målretning
Nybegyndere
nye funktioner
opdateringer
opdateringer mobil
opkaldsannoncer
opkaldsudvidelser
opkaldsuvidelser
opkaldsværdien
oplysninger
optimer bud
Optimerede
Optimering
Organisk søgning
premier partner
Product Listing Ads
produktgrupper
Produktlisteannoncer
Rapporter og analyse
Rapportering
rapportering og analyse
Rapportering og Analytics
rapporteringsmuligheder
Relaterede produkter
remarketing
remarketing for shopping
remarketingtag
Reporting and Analytics
Ressourcer
sales
salg
Shipping
simulatoren til mobilbudjustering
sitelinks
sjove oplysning
Søgeannoncer
søgenetværket
søgetendenser
think with google
Tips
tjeklister til julesæsonen
TrueView
udvidede annonceenhed
Ugens AdWords-politik
Ugens mikro-øjeblik
Ugens Policy
Ugens sjove oplysning
Ugens video
Ugens videotips
Universelle Appkampagner
Updates
Video
videokampagner
Værktøjer
Webmasters
Websiteopkaldskonverteringer
YouTube
Arkiv
2018
mar.
2017
nov.
sep.
jul.
jun.
maj
mar.
feb.
2016
dec.
okt.
sep.
aug.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
feb.
jan.
2015
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
feb.
2014
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
2013
nov.
sep.
apr.
mar.
feb.
2012
nov.
okt.
sep.
aug.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
feb.
jan.
2011
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
feb.
jan.
2010
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
feb.
jan.
2009
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
feb.
jan.
2008
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
feb.
Feed
Følg via e-mail
Follow @adwords
Follow
More from Adwords
Contact AdWords Support
Connect with Community Experts
Search AdWords Help Center
Google Partners
Follow