Inside AdWords - Danmark
Googles officielle blog med nyheder, tips og information om AdWords
Hjælp, konkurrenterne klikker på os!
10. november 2010
En lille Google AdWords-annoncørs mareridt er at annoncerne har en lav klikfrekvens (og dermed et lavt kvalitetsresultat), og de kunder, der besøger hans websted, forlader det hurtigt igen. Annoncøren leder efter en fornuftig forklaring. Der bliver sikkert klikket på hans annoncer af konkurrenterne!
Trods det er nærliggende at tænke,
er denne slags teorier fuldstændig forkerte. Da det er i Googles interesse at
sikre den højeste klikkvalitet
, benytter vi en multiniveau-kombination af helt nye algoritmer, der ville afdække og forhindre denne slags tiltag.
Kritisk tilgang
Når du så har afvist konspirationsteorierne, kan du se på din AdWords-konto og din destinationsside med friske øjne. En lav CTR er normalt tegn på lav annoncekvalitet og/eller irrelevans i forhold til et bestemt udtryk. Hvis din virksomhed f.eks. sælger fodboldudstyr, kan problemet ligge i søgeordet "bold". Nogle af de brugere, der indtaster dette ord, er ganske givet på udkig efter den læderting, der bruges til at sparke efter. Men de fleste er sikkert blot interesseret i at læse sladder om fodboldberømtheder, og se de mest kendte mål fra tidligere kampe eller købe en tennisbold, mv. Du finder pludselig ud af, at ordet "bold" er alt for bredt.
Vi vil anbefale, at du sletter den slags generelle søgeord og prøver at ramme virksomhedens profil mere præcist. Hvad er det for en type "bolde" du sælger? Hvor sælger du dem? Hvor dyre er de? Ved at svare på disse spørgsmål kan du præcisere dine
søgeord
,
annoncetekster
(det er en god idé at tage priser med i annoncetekster!) og kampagnemålretning. Den samlede søgeordsliste kan sikkert opdeles i en række forskellige områder. Lad os f.eks. forestille os, at du sælger fodbolde, rugby-bolde og pilatesbolde.
Der skal oprettes en annoncegruppe til hver af disse boldtyper
. På den måde kan CTR og kvalitetsresultat blive optimeret. De klik, du får, kan blive mere værdifulde (når kunderne er mere interesserede i produktet), og udgifterne ved dem falder.
Webstedsreparation
Mange annoncører ville her foretrække at hvile på laurbærrene. Men husk, at det kun er halvvejen til succes. Selvom Google dirigerer trafik til dit websted, er det op til dig at udnytte denne trafik. Du skal betragte dit websted på en objektiv måde. På internettet giver gode websteder gode kunder, der klikker, køber og deler deres tilfredshed med andre. Du kan fremstille verdens bedste bolde, men hvis dit websted ikke er "up to date", eller det ikke ser tillidsvækkende ud eller strider mod kundens grundlæggende æstetiske fornemmelser, kan intet kvalitetsresultat eller CTR redde dig.
Mange annoncører betragter deres websted som noget uoverskueligt, hvor virksomhedens leder sidder og grubler på et billede, og hvor der vises billeder fra firmafesten. I den slags tilfælde er det fornuftigt at få hjælp udefra. En sådan ekspert udefra kan komme med et kritisk syn på webstedets indhold og stil.
Du skal stille dig selv følgende spørgsmål om webstedet:
giver det et korrekt overblik over alle aspekter af den virksomhedsaktivitet, vi gerne vil annoncere for på AdWords?
er webstedet let at navigere på – kan kunderne let gøre det, vi vil have dem til?
er det grafiske tema og/eller brugerfladen uelegant på grund af en uheldig blanding af farver, dårligt valgte skrifttyper eller gammeldags stil?
er webstedsindholdet relevant for en besøgende (godt råd: det er bedre at gemme billedet af chefen, der laver grimasser, langt nede på websiden eller måske helt slette det!)?
Man kommer langt med lidt sund fornuft og kritisk sans. Du kan også analysere de statistiske data, som du f.eks. kan hente ved hjælp af
Google Analytics-programmet
.
Når dit websted er blevet gennemgået, og de foreslåede forbedringer er implementeret, bør du synkronisere det opdaterede websted med din AdWords-konto. Annoncegrupper bør lede direkte hen på de tilknyttede sider. Hvis en af dine annoncer stadigvæk fører hen til startsiden, er problemet sandsynligvis ikke rettet endnu. Når du har gennemført den procedure, der er beskrevet ovenfor, kan du give dig selv et klap på skulderen, og gå videre til den kontinuerlige fase tre:
overvågning og optimering
. Statistisk data kan fortælle os, hvilke dele af webstedet, der stadigvæk er uinteressante for kunderne. Den slags problemer kan vi løse ved hjælp af de rette værktøjer, f.eks.
Værktøj til webstedsoptimering
.
Et bredere perspektiv…
Du må aldrig glemme, at din succes med internetannoncering ikke afhænger direkte af mængden af penge, som du bruger på AdWords-programmet. Ofte kan du ved at flytte en del af annonceringsbudgettet over til forbedringer af webstedet og til forbedringer af AdWords-kontostrukturen øge salget og forbedre dit investeringsafkast. Når du overvejer AdWords-annoncering, kan det betale sig at betragte din annoncering i et bredere perspektiv – annonceringsbudgetter og pris pr. klik er kun to af de mange faktorer, der indgår det samlede tiltag.
Held og lykke!
Skrevet af
Marcin Wyszyński,
Google AdWords
Team & Frans Østergård
-
Inside AdWords-teamet
Etiketter
adresseudvidelser
ads nordics
AdSense
Adwords
AdWords arrangementer
AdWords Denmark
AdWords Editor
adwords eksperimenter
AdWords Express
AdWords for nybegyndere
adwords kundematch
Adwords mange ændringer
AdWords Meddelelser
adwords mobil
adwords mobile
adwords målretning
adwords next
Adwords omfattende ændringer
adwords opdateringer
Adwords store ændringer
AdWords til video
AdWords-målgruppeindsigt
Analyse
Analytics
Android
Android-appinstallationer
annonceformater
annonceopdateringer
Annoncer med produktinformation
Annoncer med produktinformationer
Annoncerangering
annonceudvidelser
annoncører
annoncørerne
appbilleder
appinstallation
Apps
automatisk budgivning
automatiske budstrategier
Avanceret
begrænset budgivning
black friday
Bliv Mobil-indlæg
Blog opdateringer
budgivning
budjustering
Call
career
Christmas
consumer barometer
CPA
CPC
CPM-kampagner
customer match
delt samling
Demografiske oplysninger
Devialet
displaymålretning
Displaynetværk
Dynamisk remarketing
dynamiske remarketingannoncer
Editor
Effektivitets-metrics
eksponeringer
enhed
filtreringen efter produktgruppe
forbedrede kampagner
frekvensbegrænsning
GDN
geografisk målretning
Gmail-annoncer
Google AdWords
Google Analytics
Google Analytics Premium
Google Displaynetværket
Google Engage
google forbrugerundersøgelse
Google Maps
Google Merchant Center
Google My Business
Google Partners
Google Places
Google play
Google Shopping
Google-viderestillingsnumre
Google+
Hangout
Hjælp til AdWords
html 5 annoncer
Indholdsnetværket
infoudvidelser
Introduktionsvideo
jobs
kampagne eksperiment
kampagneeffektiviteten
karriere
kladder
klikandel
konverteringer
Konverteringsbud-metric
Konverteringsestimater
konverteringsestimaterne i budsimulatoren
konverteringssporing
Kundematch
kundematch shopping
Kvalitetsresultat
Livestreamet
Managerkonti
MCC
Meddelelser
micro-moments
mobil
mobil shopping
mobil ux
Mobilannoncering
mobilbudjustering
mobile app
mobile ux
mobilsite
målgrupper
målopdateringer
målretning
Nybegyndere
nye funktioner
opdateringer
opdateringer mobil
opkaldsannoncer
opkaldsudvidelser
opkaldsuvidelser
opkaldsværdien
oplysninger
optimer bud
Optimerede
Optimering
Organisk søgning
premier partner
Product Listing Ads
produktgrupper
Produktlisteannoncer
Rapporter og analyse
Rapportering
rapportering og analyse
Rapportering og Analytics
rapporteringsmuligheder
Relaterede produkter
remarketing
remarketing for shopping
remarketingtag
Reporting and Analytics
Ressourcer
sales
salg
Shipping
simulatoren til mobilbudjustering
sitelinks
sjove oplysning
Søgeannoncer
søgenetværket
søgetendenser
think with google
Tips
tjeklister til julesæsonen
TrueView
udvidede annonceenhed
Ugens AdWords-politik
Ugens mikro-øjeblik
Ugens Policy
Ugens sjove oplysning
Ugens video
Ugens videotips
Universelle Appkampagner
Updates
Video
videokampagner
Værktøjer
Webmasters
Websiteopkaldskonverteringer
YouTube
Arkiv
2018
mar.
2017
nov.
sep.
jul.
jun.
maj
mar.
feb.
2016
dec.
okt.
sep.
aug.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
feb.
jan.
2015
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
feb.
2014
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
2013
nov.
sep.
apr.
mar.
feb.
2012
nov.
okt.
sep.
aug.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
feb.
jan.
2011
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
feb.
jan.
2010
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
feb.
jan.
2009
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
feb.
jan.
2008
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
feb.
Feed
Følg via e-mail
Follow @adwords
Follow
More from Adwords
Contact AdWords Support
Connect with Community Experts
Search AdWords Help Center
Google Partners
Follow