Inside AdWords - Danmark: Organisk søgning

Analysér og optimer din effektivitet på Google Søgning med den nye rapport "Betalt og organisk"

6. september 2013

Det er et af vores mål at give dig værktøjer, der kan give dig større indsigt i, hvordan personer, der søger på Google, får forbindelse til din virksomhed. Det er årsagen til, at vi tilbyder rapporter såsom Søgeoversigt i Google Analytics, Søgeforespørgsler i Webmasterværktøjer samt rapporten Søgeudtryk og rapporter for annoncevisningsandel i AdWords.
Vi præsenterer i dag det nyeste skud på stammen, nemlig rapporten Betalt og organisk i AdWords, som er en ny rapport, der kan hjælpe dig med at analysere og optimere din effektivitet på Google Søgning. Indtil nu har de fleste rapporter vist effektiviteten for betalt og organisk trafik hver for sig uden at give oplysninger om brugeradfærden, når de to overlappede. Den nye rapport, "Betalt og organisk", er den første rapport, der giver dig mulighed for at se og sammenligne din effektivitet ved en forespørgsel, når enten en af dine annoncer, en af dine organiske fortegnelser eller begge dele vises på søgeresultatsiden.

(Eksempel på rapporten "Betalt og organisk")
Her er nogle måder, hvorpå du kan bruge rapporten "Betalt og organisk" til at måle og optimere din effektivitet på Google Søgning: ● Opdag søgeord, du ikke har brugt tidligere. Brug rapporten til at finde frem til nye søgeord, der eventuelt kan føjes til dine AdWords-konti, ved at se efter forespørgsler, hvor din virksomhed kun vises ved organisk søgning uden tilknyttede annoncer. ● Optimer din visning ved forespørgsler af stor værdi. Brug rapporten til at forbedre din visning i betalte resultater og overvåge dine forespørgsler af stor værdi for organiske resultater. ● Mål ændringer i større perspektiv. Når du tester forbedringer af dit website eller AdWords-ændringer af bud, budgetter eller søgeord, kan du nemmere rapportere om effekten for hhv. den betalte trafik, den organiske trafik og den kombinerede trafik.
IMPAQT, som er et digitalt markedsføringsbureau med speciale i at hjælpe kunderne med deres betalte og organiske søgemaskinemarkedsføring, har følgende kommentar efter betatest af rapporten:
Rapporten "Betalt og organisk" har været et meget værdifuldt værktøj, når det drejer sig om at forstå interaktionen mellem betalt og organisk søgning og den overordnede synergieffekt, når de to former for søgning arbejder sammen. For en af vores kunders vigtigste varemærkespecifikke forespørgsler konstaterede vi en stigning i klikfrekvensen på 18 %, når betalt og organisk blev brugt sammen i stedet for kun den organiske fortegnelse.

Kom godt i gang For at komme i gang skal du linke din AdWords-konto til en konto i Webmasterværktøjer. For at kunne linke skal du være bekræftet ejer af dit website i Webmasterværktøjer, eller også skal en bekræftet ejer give dig adgang – det er nemt at anmode om adgang fra AdWords. Selvom du ikke køber annoncer, kan du stadig udnytte fordelene ved de organiske rapporteringsfunktioner på forespørgselsniveau, som du finder i denne rapport. I Hjælp kan du finde en udførlig vejledning i, hvordan du opsætter linket og får adgang til rapporten.
Vi håber, at den nye rapport "Betalt og organisk" både sparer dig tid og hjælper dig med at effektivisere administrationen af begge typer søgetrafik for din virksomhed.
Af Dan Friedman, Product Manager, AdWords Postet af Caroline Ta, Google AdWords Danmark

Rich Snippets Oftest Stillede Spørgsmål

22. november 2010

Vi får ofte spørgsmål om Rich Snippets, så vi har samlet de oftest stillede spørgsmål for at hjælpe webmastere herunder. Hvis du har yderligere spørgsmål, eller kommentarer om hvad som helst, så er du velkommen til at kigge forbi vores Webmasterforum som findes på dansk.

Spørgsmål: Hvorfor viser mit websted ikke Rich Snippets? Jeg tilføjede det hele, og testværktøjet viste, at det var i orden.
Svar: Google kan ikke garantere, at Rich Snippets vises i søgeresultaterne for et bestemt websted, selv når strukturerede data er opmærket og er tilgængelige ifølge testværktøjet. Her er nogle af grundene til, at opmærkede sider muligvis ikke vises med Rich Snippets:

De opmærkede strukturerede data er ikke repræsentative for sidens centrale indhold eller er potentielt vildledende.

Opmærkede data er forkerte på en måde, som testværktøjet ikke kunne rette.

Opmærket indhold er skjult for brugeren.

Webstedet indeholder meget få sider (eller meget få sider med opmærkede strukturerede data) og kan ikke opfanges af Googles system til Rich Snippets.

Spørgsmål: Påvirker det mit websteds rangering, hvis jeg bruger Rich Snippets?
Svar: Nej.

Spørgsmål: Hvor lang tid går der, inden Rich Snippets bliver synlige?
Svar: Når du har opmærket dit websteds indhold, opdager Google det næste gang vi gennemgår dit websted (det kan dog tage et stykke tid, før Rich Snippets vises i søgeresultaterne, hvis vi altså vælger at vise Rich Snippets på dit websted). Hvis du opmærker dit indhold med Rich Snippets, kan du fortælle os det. Google er ikke i stand til at besvare din besked individuelt, men vi kan bruge dine indsendte oplysninger til at forbedre vores registrering og visning af opmærket indhold.

Spørgsmål: Mit websted har et helt særligt design, og de oplysninger, jeg gerne vil vise med Rich Snippets, vil ødelægge det. Kan jeg gemme det for webstedets besøgende ved kun at gøre det tilgængeligt for Googlebot?
Svar: Det kan være fristende at tilføje alt relevant indhold til et Rich Snippet ét sted på siden, opmærke det og derefter skjule hele tekstfeltet via CSS eller andre teknikker. Lad være med det! Opmærk indholdet, der hvor det allerede findes. Med undtagelse af særlige tilfælde (for eksempel ved opmærkning af den bedst mulige bedømmelse for anmeldelseswebsteder, der ikke bruger en 5-trins bedømmelsesskala) viser Google ikke indhold fra skjulte div-tags i Rich Snippets.

Spørgsmål: Skal man bruge bedømmelseoplysninger til en anmeldelsesopmærkning?
Svar: Bedømmelsen kan udelades ved individuelle anmeldelser, hvis du både har en forfatter og en bedømmelsesdato i dit opmærkede indhold. Den gennemsnitlige bedømmelse skal angives ved samlede anmeldelser, ellers vises Rich Snippets ikke.

Spørgsmål: Understøtter Google tags til multidimensionelle anmeldelser (hReview)?
Svar: Google bruger ikke multidimensionelle anmeldelsesoplysninger på nogen særlig måde i øjeblikket, så det er ikke dokumenteret i vores Google Hjælpecenter. Det skader dog ikke at følge hReview-specifikationerne, der er angivet på microformats.org, for at inkludere denne ekstra opmærkning – Google vil blot ignorere en opmærkning, som den ikke forstår, og der er god mulighed for, at vi bruger oplysningerne en gang i fremtiden.

Spørgsmål: Kan jeg opmærke to typer elementer (f.eks. anmeldelser og begivenheder) på den samme side?
Svar: Ja.

Spørgsmål: Mit websted har oplysninger om udstillinger, der minimum varer en måned. Er det i orden at opmærke disse typer begivenheder med Rich Snippets, eller genkender Google kun endagsbegivenheder som for eksempel koncerter, forelæsninger osv.?
Svar: Ja, det er i orden at opmærke længerevarende begivenheder, så længe startdatoen og slutdatoen er tydeligt defineret. I øjeblikket er der dog ingen metoder til at opmærke tilbagevendende begivenheder (f.eks. forelæsninger, der finder sted tirsdag, torsdag, og ikke om mandagen, onsdagen og fredagen).

Spørgsmål: Kan Google kun forstå officielle mikroformatspecifikationer? Hvad med kladdeformater, f.eks. xFolk? Er der nogen særlige anbefalinger?
Svar: Vi har offentliggjort, hvilke formater vi forstår, og du kan finde dem i artiklerne i vores Hjælpecenter. Du er velkommen til at bruge et hvilket som helst struktureret opmærkningsformat, der passer til dine behov – selvom vi ikke understøtter det i øjeblikket, tilføjer vi det måske senere. Vi elsker strukturerede data!

Spørgsmål: Hvorfor bruge Rich Snippets og få Google til at hente mere indhold fra ens websted? Mindsker det ikke klikfrekvensen fra Google til mit websted?
Svar: For at svare på nogle af spørgsmålene vil vi gerne endnu en gang fremhæve, at Googles mål er at hjælpe brugerne med at finde de rigtige svar på deres forespørgelser. Det er ikke at fjerne trafik fra de bedste resultater. Vores eksperimenter viser, at mange websteder oplever en øget klikfrekvens med Rich Snippets, fordi brugerne så lægger mærke til alt det gode indhold på webstedet. Ved søgning efter anmeldelser er det f.eks. hurtigere for brugerne at identificere websteder ud fra større mængder indhold af denne art. Det samme gælder for resultater for opskrifter – brugerne har nemmere ved at identificere de opskrifter, der møder deres kriterier og nogle gange se billeder af retten. Når der søges på begivenheder, vises der flere links til sider, som ligger dybere på dit websted, som en del af dit uddrag. Du kan selv prøve at teste semantisk opmærkning på dit websted, og hvis du kan se, at det giver mindre trafik, kan du altid fjerne opmærkningen igen.

Spørgsmål: Erstatter de Rich Snippets de almindelige webstedsuddrag? Hvad er forskellen egentlig?
Svar: Rich Snippets er et af mange tiltag, som skal forbedre måden, hvorpå indholdet af et websted beskrives.
For at generere et typisk uddrag forsøger Google automatisk at udtrække den del af siden, som er mest relevant i forhold til brugerens forespørgsel, mens de oplysninger, som medtages i Rich Snippets, kontrolleres fuldt ud af webmastere via den semantiske opmærkning, de foretager på deres websted.

Spørgsmål: Hvad er jeres planer for den nærmeste fremtid?Svar: Vi planlægger at føje flere formater for Rich Snippets til vores liste over understøttede formater. Vi arbejder også på at forbedre hastigheden, hvormed vi registrerer og viser opmærkning af nye Rich Snippets. Du kan glæde dig til forbedringer i værktøjet til test af Rich Snippets og i vores Hjælpecenter.
Skrevet af Anu - Search Quality

Inside AdWords - Danmark

Analysér og optimer din effektivitet på Google Søgning med den nye rapport "Betalt og organisk"

Rich Snippets Oftest Stillede Spørgsmål

Etiketter

Arkiv

Feed

Følg via e-mail

More from Adwords

Company-wide

Products

Developers