Inside AdWords - Danmark: Annoncerangering

Funktionen Foretrukket position i AdWords bliver afskaffet

5. april 2011

I starten af maj afskaffer vi budfunktionen Foretrukket position i AdWords. Hvis du bruger Foretrukket position, anbefaler vi, at du deaktiverer funktionen i dine kampagner før denne dato for at sikre en problemfri overgang for dine bud. Du finder anvisninger til, hvordan du deaktiverer Foretrukket position i vores Hjælp.

Nærmere bestemt kan du forvente at se følgende ændringer på din konto:

Fra og med i dag, den 5. april, kan du ikke længere aktivere Foretrukket position for kampagner, hverken i AdWords-internetgrænsefladen eller i API. Kampagner, der allerede bruger Foretrukket position, vil stadig have funktionen aktiveret, men hvis du slår funktionen fra i en af dine kampagner, vil du ikke kunne slå den til igen.

I begyndelsen af maj begynder vi at deaktivere Foretrukket position i kampagner, som stadig bruger den.

Når du har deaktiveret foretrukket position (enten manuelt eller når funktionen afskaffes i begyndelsen af maj), vil de manuelle maksimum CPC-bud for de pågældende kampagner være de bud, som foretrukket position brugte senest. Foretrukket position forsøger at hæve eller sænke dine bud for at målrette mod de positioner, du angiver. Så når det seneste bud for foretrukket position bruges som dit manuelle maksimum CPC-bud, bør det minimere afbrydelser i din trafik.

Før du deaktiverer foretrukket position, anbefaler vi, at du eksporterer dine manuelle bud ved at downloade en søgeordsrapport for at sikkerhedskopiere bud, du har angivet, før du slog foretrukket position til. Denne rapport inkluderer maksimum CPC-bud på søgeordsniveau.

Hvad er mine alternativer til foretrukket position?

Hvis du gerne vil målrette mod bestemte annoncepositioner, anbefaler vi, at du først læser dette blogindlæg fra vores cheføkonom, Hal Varian, om nogle af faldgruberne i forbindelse med målretning mod gennemsnitlig position.

Hvis du efter at have læst blogindlægget stadig gerne vil målrette mod bestemte annoncepositioner, anbefaler vi, at du prøver at bruge automatiserede regler. Med denne funktion kan du oprette en automatiseret regel for din kampagne, som vil ændre dit bud, hvis din gennemsnitlige position afviger fra dit mål. Du finder flere oplysninger om, hvordan du bruger denne funktion, på Hvordan målretter jeg mod gennemsnitlige positioner uden Foretrukket position?
Skrevet af Lisa Shieh - Inside AdWords-teamet

Annoncer og kvalitetsresultat

5. november 2010

Et af de spørgsmål vi ofte får, handler om annoncørers kvalitetsresultat.
Det kan f.eks. være: "Hvorfor bliver jeg ikke vist på de øverste positioner?" eller "Min side er af høj kvalitet, hvorfor får jeg så et lavt kvalitetsresultat for mine søgeord?".
Til at starte med, må vi understrege at relevans er et nøgleord for annoncering med Google AdWords, og hvis man skal forklare systemet med et ord ville ordet "relevans" være det mest nærliggende.
En annonce om hvidevarer kan være fin i sig selv, men hvis man søger efter sko, vil den ikke være relevant. En måde at vurdere relevans på, er ved at give hvert søgeord i en kampagne en speciel værdi, og i Google AdWords hedder denne værdi "Kvalitetsresultat".
Kort fortalt er dit kvalitetsresultat en værdi fra 1 til 10 som påvirker din annonces pris og position ved visninger. Et højt kvalitetsresultat er et tegn på en stærk sammenhæng mellem annoncen, søgeordet og destinationssiden, og systemet er designet sådan, at den slags sammenhæng belønnes.

Hvis systemet udelukkende afhang af hvem der kan byde højest, ville store virksomheder med omfattende marketingbudgetter konstant have førstepladsen ved alle søgninger, uanset hvor relevante de ville være for den enkelte søgning. Det ville give en dårligere søgeoplevelse og det ville forhindre mindre virksomheder i at annoncere.

Udregning af kvalitetsresultat
En af de vigtige faktorer for kvalitetsresultatet er klikfrekvensen, eller CTR.
Uanset om du interesserer dig for statistik eller ej, spiller din klikfrekvens en stor rolle for din Google AdWords-konto. Den er nemlig en vigtig indikator for, om din annonce er relevant for dine søgeord.
Lad os sige, at du har en annonce for hvidevarer, men at du har søgeord som f.eks."sko" og "køleskab" i din kampagne. Dette vil føre til en meget lav klikfrekvens for "sko", for din annonce handler om noget helt andet.
Problemet med at bruge søgeordet "sko" i dette eksempel er, at det fører til dårlige brugeroplevelser. Vi er vant til at se annoncer der ikke vedrører os i andre medier, men sådan skal det ikke være, når man søger på søgemaskiner. Hvis man søger efter sko er det også sko man skal finde.
Når man klikker på en annonce, må det være fordi annoncen er interessant. Så hvis man søger efter "køleskab" og ser en annonce for hvidevarer er der stor sandsynlighed for, at man vil klikke på den. Hvis man på den anden side søger efter "sko" og så ser en annonce for hvidevarer, vil man ikke være interesseret i den. Dette bevises gang på gang, uanset branche, søgeord eller annonce: hvis en annonce ikke er relevant, bliver der heller ikke klikket på den.
Lad os nu se nærmere på klikfrekvens.

Udregning af klikfrekvens
Når du kigger på dine søgeord, kan du se kolonnen CTR til højre for søgeordene. Kolonnen viser dig i procenter, hvor ofte der klikkes på din annonce ved de enkelte søgeord. Måden det regnes ud på er også meget nem: det er resultatet af antallet af klik divideret med antallet af visninger. Så hvis du i kolonnen for "klik" har tallet 1, og i kolonnen "Visn." (Visninger af din annonce for dette søgeord) har tallet 1000, betyder det, at du har en CTR på 0,1% (1/1000).
Hvis ikke du har noget at sammenligne med er det svært at sige hvad tallet betyder, men som tommelfingerregel plejer vi at sige, at en CTR helst skal være på 1% eller derover. Det betyder, at for hver 100 visninger af din annonce skal du min. have fået et klik. Så hvis du har fået ca. 100 visninger og du kan se, at der ikke er nogen klik, kan det være en god ide at sætte søgeordet på pause eller slette det helt.
Hvis du har enkelte søgeord, der er rigtig gode med en CTR på over 10%, og andre der er meget dårlige med en CTR på under 1% risikerer du, at dine gode søgeord får reduceret deres kvalitetsresultat. Derfor er det vigtigt regelmæssigt at holde øje med sin konto og justere sine søgeord, så du tilføjer nye søgeord, der kan være relevante for dig og fjerner gamle, der ikke er særligt effektive.
Så husk at tjekke dine kampagner og god fornøjelse med din annoncering!
Skrevet af Gorjan - Inside AdWords-teamet

Hvor kan jeg se min annonce på google.dk?

20. januar 2010

Annoncerangering annoncer over de gratis søgeresultaterdenne sidedenne pdf filSkrevet af Mikael - Inside AdWords-teamet

Hvorfor kan jeg ikke se min annonce? Kontroller dit kvalitetsresultat!

2. november 2009

kvalitetsresultatetHvad menes der egentlig med kvalitetsresultat?Kvaliteten af din destinationssideHvordan kan jeg kontrollere mit kvalitetsresultat?Hvordan fungerer kvalitetsresultat?Her får du et par tip, der kan hjælpe dig i gang!

Brug specifikke søgeord, der består af flere ord, i stedet for enkeltstående og/eller generelle søgeord. Brug f.eks. 'bed and breakfast Odense' (specifikt) i stedet for 'bed and breakfast' (meget generelt).

Opret nye annoncegrupper med dine målrettede søgeord i annonceteksten. Når din annonce indeholder ord, der anvendes i brugernes søgning, vil disse ord blive vist med fed i din annonce. Dette gælder både annoncens overskrift og brødtekst og den annoncerede webadresse. Brugerne er meget mere tilbøjelige til at klikke på den type annoncer, fordi de er lettere at få øje på.

Brug beskrivende og præcis annoncetekst for at fremhæve annoncens relevans. Det er også en god ide at bruge det, vi ville kalde 'action-sprog', som f.eks. 'Ring nu!', 'Kontakt os' osv.

Skrevet

AdWords-auktionen

23. juni 2009

I dette indlæg ønsker vi at forklare hovedfunktionen i AdWords-systemet: Auktionsprocessen, som bestemmer, hvilke annoncer der vises til hvilken klikpris på hvilken position.

Hvilke udtryk har jeg brug for at kende?

Dit bud / maksimumpris pr. klik (maks. CPC): Det beløb, som du er villig til at betale for et klik på din annonce (tilgængelig på både søge- og indholdsnetværk). Du kommer ikke til at betale mere end din maksimum CPC.
Gennemsnitlig CPC: Prisen på det samlede antal klik divideret med antallet af klik på din annonce.
Faktisk CPC: Det faktiske beløb, der betales for et klik på din annonce. Dette beregnes for hver søgeforespørgsel, din annonce kan blive vist for. Det er baseret på kvalitetsresultatet og maksimumbuddet på annoncen under dine. AdWords-rabatordningen giver dig automatisk den lavest mulige pris for, at du opretholde din annonces placering.

Hvordan administrerer jeg mine bud?

Du kan angive en CPC på annoncegruppeniveauet eller på søgeords- og placeringsniveauet, og du kan også byde særskilt på søge- og indholdsnetværket. Alternativt kan du bruge automatisk budgivning, hvis du ønsker, at AdWords skal administrere dine CPC-bud for dig.

Hvordan påvirker bud min annoncerangering?

Din rangering bestemmes af to faktorer: din maksimum CPC og dit kvalitetsresultat. Så for at forbedre din position kan du enten hæve din maksimum CPC eller optimere dine kampagner, så de opnår et bedre kvalitetsresultat.

Hvorfor tager AdWords andre kriterier end maksimum CPC i betragtning? Og hvorfor er det ikke muligt at "købe" en position? Vi valgte en kombination af disse to komponenter, fordi vi ønsker at give vores annoncører et incitament til at oprette kvalitetsannoncer. Dette dynamiske rangeringssystem sikrer et retfærdigt budgivningsmiljø baseret ikke kun på den pris, du er villig til at betale, men også på dine annoncers relevans og kvalitet.

Hvordan fungerer auktionsprocessen præcist?

For hver søgeforespørgsel sammenligner vores system dit søgeords CPC og kvalitetsresultat med alle andre kvalificerede annoncer. Vores system ganger maks. CPC med kvalitetsresultatet for hver annonce i en bestemt auktion. Annoncen med det højeste resultat af CPC og kvalitetsresultat kommer først, det næsthøjeste kommer som nummer to osv.

Eksempel:

To annoncører, Christian og Anna, har annoncer, der kan vises for den samme søgeforespørgsel. Christian har angivet et maksimum CPC-bud på 15 DKK for sit søgeord, som har et kvalitetsresultat på 5 i vores system. Hans samlede søgeordsresultat er 15 x 5 = 75.

Anna har angivet et maksimum CPC-bud på 10 DKK for søgeordet, som dermed er lavere end Christians. Men da søgeordet har et kvalitetsresultat på 9 i henhold til evalueringen i vores system, er hendes samlede søgeordsresultat 10 x 9 = 90 og dermed højere end Christians.

Anna vinder den bedste position for sin annonce. For at fastslå, hvor meget hun skal betale for et klik, dividerer vi Christians samlede søgeordsresultat (75) med Annas kvalitetsresultat på 9. Derefter lægger vi DKK 0,05 til. Dette giver 8,38 DKK, et mindre beløb end Annas maksimum CPC.

Skrevet af Mikael - Inside AdWords-teamet

Hvad er kvalitetsresultat, og hvordan kan du forbedre det?

18. maj 2009

Hvordan beregnes kvalitetsresultatet?forrige indlæg

søgeordets historiske klikfrekvens (CTR) og den matchende annonce på Google

din kontohistorik, som måles ud fra CTR'en for alle annoncer og søgeord i din konto

den historiske klikfrekvens for annoncerede webadresser i annoncegruppen

Kvaliteten af din destinationsside

søgeordets relevans for annoncer i dets annoncegruppe

søgeordets relevans og den matchende annonce til søgeforespørgslen

din kontos effektivitet i den geografiske region, hvor annoncen vises

Hvordan forbedres dit kvalitetsresultat?

Find ud af, hvad dine annonceringsmål er. Når du har gjort dette klart, kan du beslutte, hvilken strategi du skal vælge. Hvis du f.eks. vil opnå et større investeringsafkast (ROI, return on investment), skal du fokusere på at oprette annoncer af høj kvalitet for at nå ud til de brugere, der søger efter det du tilbyder. Sørg derefter for at linke til destinationssider, hvor dine potentielle kunder nemt kan finde det dine annoncer tilbyder.

Organiser din konto, så den opnår maksimal effektivitet, og tænk over hvordan dine kampagner skal struktureres. Hvis du f.eks. er ejendomsmægler, ønsker du måske at oprette mindst to kampagner, en til salg af huse og en anden til køb. Du kan udbygge dette yderligere ved at oprette annoncegrupper, f.eks. nye huse, ældre huse, osv. Desuden er det nyttigt at overveje regional målretning som en del af din kampagnestruktur. Hvis du kun sælger dine produkter i København, vil målretning mod København (i stedet for hele Danmark) hjælpe med til at nå ud til de rigtige brugere.

Vælg relevante søgeord og placeringer. Tænk over, hvilke søgeord der bedst forklarer dit produkt eller din tjeneste, og grupper disse søgeord i forskellige temaer. Brug desuden negative søgeord til at undgå visninger fra brugersøgninger fra brugere, der søger efter noget andet, der muligvis ikke er relevant for det du tilbyder. Overvej dette eksempel: Hvis du er ejendomsmægler, ønsker du måske at tilføje negative søgeord som 'leje', 'udleje' og 'lease', så brugere, der søger efter huse til leje, ikke ser din annonce, da de sandsynligvis ikke klikker på din annonce, hvilket gør din CTR lavere.

Opret enkle og målrettede annoncer. Sørg for, at dine annoncers indhold fanger dine potentielle kunders opmærksomhed og fremhæver din virksomhed i forhold til konkurrenter. Ved at bruge søgeord i din annoncetekst vises disse udtryk med fed skrift, når annoncen vises for brugere, hvilket gør den mere synlig. Envidere vil annoncetekst, der opfordrer til handling som f.eks. 'køb her' eller 'sælg nu' øge sandsynligheden for, at brugeren faktisk klikker på din annonce.

Optimer dit websted i forhold til konverteringer. Hvis du ønsker at opnå et større investeringsafkast, skal du sørge for, at potentielle kunder nemt kan finde det, annoncen tilbyder. Hvis din annonce f.eks. er målrettet mod brugere, der er interesserede i at købe et nyt hus i Århus, Danmark, bør din annonce føre til en webside, der tilbyder nye huse til salg i Århus. Dette er meget mere målrettet end en start- eller indeksside for et ejendomsmæglerfirma, hvor brugeren derefter skal søge efter nye huse.

Spor din kontoeffektivitet, og afprøv, og rediger dine kampagner for at opnå det ønskede resultat. Den bedste måde at finde ud af, hvordan din annoncering klarer sig, er ved at overvåge dine kontodata. Ved at køre rapporter og overvåge dine kontostatistikker som f.eks. CTR, kvalitetsresultat og anslåede bud for første side, kan du se hvilke kampagner, annoncegrupper, annoncer og søgeord der fungerer bedst, samt hvilke der skal forbedres.

herSkrevet af Mikael - Inside AdWords-teamet

Hvor meget koster AdWords?

11. maj 2009

villig til at bydekvalitetsresultat
Hvor meget skal jeg betale?

Du styrer delvist prisen på AdWords gennem de bud, du angiver for dine søgeord. Du vælger, hvor meget du er villig til at betale for hvert klik på din annonce ved at angive en maksimumpris pr. klik (CPC) for hver annoncegruppe eller hvert søgeord i din konto. Den pris, du er villig til at betale, din CPC, er en af de faktorer, der bestemmer hvor din annonce bliver vist. Jo højere CPC desto bedre er chancen for at få din annonce vist på de øverste positioner ved siden af søgeresultaterne.

Der kræves intet minimum eller nogen fast pris for at annoncere med Google AdWords, og der er ingen fast pris for et givent søgeord eller en given position. I stedet beregnes prisen hver gang din annonce er kvalificeret til at blive vist på basis af de enkelte søgeords CPC og kvalitetsresultatet. Den bedste måde at vurdere prisen på din annoncering er at bruge trafikvurderingsværktøjet. Dette værktøj giver dig mulighed for at vurdere det gennemsnitlige antal klik pr. dag, den gennemsnitlige søgevolumen, den gennemsnitlige pris pr. klik og den gennemsnitlige position for hvert af de søgeord, du er interesseret i.
Hvad er et kvalitetsresultat, og hvordan påvirker det prisen på AdWords?

Kvalitetsresultatet er en måleenhed, der bruges til at afgøre, hvor relevant dit søgeord er for din annoncetekst og for en potentiel kundes søgning. Da kvalitet er utroligt vigtig for Google, er AdWords-systemet udarbejdet til at belønne og fremme de mest effektive og meget målrettede annoncer. En annonce af høj kvalitet benytter relevant annoncetekst og relevante søgeord samt link til den mest relevante destinationsside. Denne type annonce er mest effektiv for dig og mest relevant for vores brugere.

Hvis en annonce for f.eks. en ejendomsmægler bruger søgeordet 'hus', bliver dette søgeord for generelt, og derfor er det ikke særligt relevant for brugerne. Der er mange potentielle søgninger, hvor brugere kan inkludere søgeordet 'hus' og ikke ønsker at finde en ejendomsmægler, f.eks. 'leje af hus på Hawaii', 'indretning af hus', 'ombygning af hus' osv. En annonce af høj kvalitet bruger derimod søgeord, der målrettes mod dem, der er mest interesserede i den annoncerede virksomhed eller tjeneste, f.eks. 'købe hus i New York', 'sælge hus i Madrid', 'fast ejendom i Californien' osv.

For at sikre, at kun de mest relevante annoncer vises, er Google AdWords udarbejdet, så annoncer af god kvalitet belønnes ved at hæve deres position og sænke den faktiske minimum CPC. Denne mulighed for at holde omkostningerne nede giver incitament til at fokusere på kvalitet og oprette annoncekampagner af høj kvalitet for din virksomhed.

I den næste del af denne række giver vi en mere detaljeret forklaring på kvalitetsresultatet og gode tip til, hvordan du kan forbedre det.

Skrevet af Mikael - Inside AdWords-teamet

Annonceplacering, del 3: Styring af placeringer

27. april 2009

den rigtige placeringinvesteringsafkast
Hvordan finder jeg ud af, hvilken placering er bedst for mig?

Benyt vores gratis værktøj til Salgssporing for at finde ud af, hvilken placering der er bedst for dine søgeord og dermed resultater i salg, registrering eller anden nyttig brugeradfærd. Google Analytics leverer endnu flere detaljer. Med Analytics kan du spore dine køberes adfærd meget præcist.

Prøv selv de placeringer, der fungerer bedst for dit websted og giver salg, og kontroller placeringen af din annonce!

Hvordan bestemmer jeg placeringen af min annonce?

Du kan styre placeringen af din annonce: Værktøjet til placeringspræference sætter dig i stand til at undgå urentable placeringer og lader dig investere i effektive rangeringer.

Du skal kun bruge to trin til at konfigurere dine indstillinger. Du aktiverer funktionen for placeringspræference under dine kampagneindstillinger. Du kan derefter bestemme en placering mellem 1 og 10+ for hvert søgeord i hver annoncekampagne.

Vil min annonce altid blive vist på den foretrukne placering?

Selv om du har angivet en placeringspræference, kan vi dog ikke garantere, at din annonce faktisk vises på den foretrukne placering, men vi gør vores bedste.

Hvis du bestemmer, at din annonce kun skal vises i de øverste placeringer, og det krævede kvalitetsresultat eller klikprisen ikke nås, bliver annoncen ikke placeret.

Hvis du beslutter, at din annonce skal vises på en lavere placering, bliver din annonce muligvis stadig vist på en højere placering. Hvis du f.eks. bestemmer, at din annonce ikke skal vises i placeringerne 1 til 4, og der kun er to andre annoncer, der placeres for det søgeord, er det muligt at din annonce vises på placering nummer 3.

Der er flere oplysninger om placeringspræference under Hjælp til AdWords.

Skrevet af Mikael - Inside AdWords-teamet

Annonceplacering, del 2: Forbedring af din placering

24. april 2009

annonceplaceringer bestemmeskvalitetsresultatVores tre bedste tip:

Sørg for, at dine annoncetekster er indbydende og vækker folks nysgerrighed

Anvend specifikke samt ekskluderede søgeord

Opret en god kontostruktur ved at organisere din kampagne i flere annoncegrupper

hæve CPC-buddetPlaceringer over søgeresultaterne i AdWordsSkrevet af Mikael - Inside AdWords-teamet

Annonceplacering, del 1: Sådan fungerer det

20. april 2009

hvordan placeringer bestemmes, og hvorfor de kan variere

hvordan du kan forbedre placeringen af din annonce og

hvordan du kan kontrollere placeringen af din annonce med Foretrukket position

Hvordan bestemmes placeringen?budpris pr. klikkvalitetsresultatGennemsnitlig Pos.søgeordsmulighedentæt søgeordet ligger op ad den respektive søgningfleksibel søgningfaktiske CPCPlaceringen af din annonce kan variere kvalitetsresultatetSkrevet af Mikael - Inside AdWords-teamet