Inside AdWords - Danmark: december 2010

Analyse af CTR og annoncens formulering

29. december 2010

Vi vil i dag se nærmere på hvilken indflydelse sproget har på dine annonceklik. Lad os til at begynde med se på denne engelske annonce og dens spanske oversættelse:
New Skin Moisturizer Nueva Crema Hidrantante

For clearer and fresher skin, use Para una complexión clara y fresca,
our new skin moisturizer! utiliza una nueva crema hidratante!

www.Example-URL.net www.Example-URL.net

Hvis du taler spansk, kan du gennemgå oversættelsen af vores engelske annoncetekst, og måske kommer du frem til, at den spanske tekst lyder ganske godt. Nu forestiller vi os, at du vil bruge denne annoncetekst til din spanske kampagne med fugtighedscreme, og efter et par uger vil du kontrollere resultaterne. Du går hen på fanen Annoncer for den kampagne, som du er interesseret i. Du klikker derefter på kolonnen CTR for at sortere CTR-værdierne fra høj til lav. Når du har dine annoncetekster foran dig, kan du se, at CTR-frekvensen for den spanske annoncetekst er meget lav. Hvor de engelske annoncetekster har en CTR på 7,89 %, ligger den spanske version omkring 0,54 %. Hvad mon der sker her? Klikfrekvensen (CTR) er det antal klik, din annonce får, divideret med det antal gange, din annonce vises (visninger).

En lav CTR betyder, at mange brugere ser din annonce, men det er ganske få, der rent faktisk klikker på overskriften. Du tænker på, om fugtighedscreme ikke er så populær i spansktalende lande som i engelsktalende lande. Det er i hvert tilfælde værd at kigge lidt nærmere på især den spanske tekst. Teksten blev skrevet af en engelsktalende, der havde læst spansk på universitetet. Hvis du beder en indfødt spanier om at læse teksten igennem, vil vedkommende studse over ordet "complexión". Vores spansktalende forklarer, at ordet "tez" eller "cutis" bruges om skind, og "complexión" betyder fysik, som ved en veltrænet mand. Når en spansk kunde begynder at læse din annoncetekst, vil vedkommende blive irriteret over sprogfejlen, og man vil derfor tænke, at dit produkt ikke er af særlig høj kvalitet.

Lad os se på det næste franske eksempel.

Broker en France Courtier en France

Testez gratuitement le compte démo. Testez gratuitement le compte démo.

Ce broker est ouvert en France. Ce courtier est ouvert en France.

www.Example-URL.net www.Example-URL.net

Hvis vi ser på annoncetekstrapporten for disse to annoncetekster, vil vi bemærke, at CTR for den anden annonce er meget højere end for den første annonce. Hvorfor foretrækker de franske kunder den anden annonce? Vi har undersøgt det hos en, der har fransk som modersmål, og vi fik at vide, at "courtier" bruges langt oftere end det engelske låneord "broker". Det er kun brugere, der er meget velbevandret i onlinebørsverdenen, som ville bruge termen "broker". Fransktalende, der ikke kender så meget til børshandel, vil muligvis ikke helt forstå betydningen af annoncen med det engelske "broker". De ville umiddelbart foretrække en 100 % fransk annonce.

Lad os blive på børsmarkedet – hvad med det næste eksempel?

Trading en Ligne Bourse en Ligne

Mon ordre de bourse, c’est €3. Mon ordre de bourse, c’est €3.

Et mon banquier, c’est moi. Et mon banquier, c’est moi.

www.Example-URL.net www.Example-URL.net

Hvis vi sammenligner og analyserer ydelsen ved de to annoncer, vil vi bemærke, at de begge har en god CTR på ca. 6 %. For vores franske kunder ser det ikke ud til at være så vigtigt, om man bruger den franske term "bourse" eller den engelske term "trading". En indfødt franskmand bekræfter, at ordet "trading" nu er så almindeligt på fransk, at det bruges af den brede befolkning. Husk, at vi kun fandt frem til, at ordet "broker" ikke er så almindeligt på fransk, hvorimod vi efter at have talt med en lokal nu ved, at ordet "trading" er.

Så hvis du undrer dig over lave CTR-værdier for de oversatte annoncetekster, kunne det være en idé at tjekke det med en indfødt. Held og lykke!

Skrevet af Hile Cremers - Inside AdWords-teamet

En lille julehilsen ...

23. december 2010

Det er snart tid til at byde det nye år velkommen, og det giver dig forhåbentlig også lidt tid til at reflektere over din annoncering i det forgangne år. Læn dig tilbage i stolen og prøv at tænke over, hvilke strategier, som har fungeret for dig, og hvad der evt. bør tages op til revision i det kommede år. Er det måske på tide at optimere dine kampagner, eller har du planer om at udvide forretningen?
Her på bloggen vil vi gøre vores bedste for at hjælpe dig som annoncør undervejs! Nu tager vi dog en lille juleferie, men glæder os til at vende tilbage i januar.
Alle os på Google AdWords ønsker at takke for det forgangne år, og vi ser meget frem til de nye udfordringer og muligheder, der kommer.God Weekend og godt nytår!

Introduktion til de nye rapporteringsfunktioner

22. december 2010

De nuværende rapporteringsfunktioner i AdWords Rapporter bliver trukket tilbage. Det skyldes, at en række rapporter og forespørgsler allerede er blevet tilgængelige på den helt ombearbejdede brugergrænseflade, der blev introduceret sidste år. Dem kan man nu få hurtigere og mere direkte adgang til på fanerne til kampagneadministration, hvor der også er funktioner til analyse af statistik og resultater. Nogle af dem giver mulighed for umiddelbar indgriben og ændring uden at skulle skifte frem og tilbage mellem fanerne rapportering og kampagne.
De vigtigste mål
Inden vi kigger nærmere på de ændrede rapporteringsfunktioner skal vi forstå de forskellige måder, man kan analysere data på, og hvordan man kan fortolke tal og procentværdier. Jeg vil gerne understrege, at der ikke er nogen "AdWords-hemmelighed" eller "hemmelig AdWords-strategi"!
Som AdWords-annoncører har vi altid bestræbt os på at oprette vores kampagner for at nå vores mål. Et søgeords pris pr. klik kan være acceptabel selv ved 5 Kroner, i andre situationer kan endog 10 Øre være for meget. Du er nødt til at kende både produkt, tjeneste og webstedet for at kunne afgøre dette. Hvis vi ikke opstiller mål, kan udgifterne akkumulere uden at give noget afkast, og vi kunne derfor fejlagtigt konkludere, at AdWords-systemet ikke er andet end spild.
Hvad kunne dine mål være? (Et par eksempler)
● Det højest mulige antal visninger for at skabe den bredest mulige bevidsthed om et varemærke eller et websted. I dette tilfælde er antallet af klik på annoncen ikke så vigtig. Det eneste, der tæller, er antallet af brugere, der ser annoncen.● Tiltrækning af mest mulig trafik til et websted eller en del af det, eller måske til et såkaldt mikrowebsted – så dvs. tiltrækning af flest mulige besøgende.● Motivering af brugeren til at udføre en eller flere handlinger på et websted. Det kan f.eks. være abonnement på et nyhedsbrev, registrering til et arrangement eller produktsalg eller ordreafgivelse mv.
I det første tilfælde forsøger vi typisk at nå op på det største antal visninger, i det andet tilfælde arbejder vi på at hæve klikfrekvensen, og i det sidste tilfælde forsøger vi at forbedre kvaliteten af vores websteds trafik til et niveau, hvor indtjening og annonceringsomkostninger har en positiv balance, så vi kan sige: Annoncen tjener sig selv hjem.
Det er klart, at vi ved at definere vores mål også vælger de vigtige værdier og metoder, så vi kan følge dem tæt.
Uanset, hvor meget vi bruger inden for systemet, eller hvor gode vi er til at gruppere vores søgeord, er det altid vigtigt regelmæssigt at kontrollere vores resultater. Vi skal analysere de statistiske tal for et bestemt tidsinterval for at afgøre, om vores kampagner og annoncer yder i overensstemmelse med vores mål. Rapporter er skabt til netop dette formål.
Lad os nu se på, hvordan bestemte dele af Rapporter er ændret.
Filtre, viste kolonner
Billedet nedenfor vil sikkert være velkendt for de af jer, der allerede har brugt nogle af elementerne i Rapporter:

De filtreringsmuligheder, der er vist på billedet ovenfor, var allerede tilgængelige på den nye grænseflade til kampagneadministration. Lad os se på, hvor disse funktioner er placeret, og hvordan du fungerer nu, hvor de ikke længere er i deres tidligere miljø i Rapporter.
Filtret Datointerval kan du finde i øverste højre hjørne af grænsefladen. Dette filter blev for nyligt forbedret med en række nye muligheder. Det er nu muligt at få vist resultaterne for de seneste 14 dage og der er også en mulighed for de af os, der annoncerer både i lande, hvor ugen begynder med mandag og i lande, hvor den begynder med søndag. Der kan også defineres et tilpasset datointerval.

Funktionen Anvend filter i afsnittet resultater kan også udskiftes, hvis vi kan oprette et eller flere filtre ved at klikke på knappen Filter på fanen Kampagner.

Det nye filterpanel giver også mulighed for at gemme filtre, så mere komplekse filtre ikke skal oprettes forfra igen. De er nok at sætte filtre op en gang og gemme dem, så kan du næste gang let aktivere tidligere gemte filtre ved at vælge knappen Filter.

Der er to måder at filtrere kampagner og annoncegrupper på: Der er et udvideligt og et låsbart navigationspanel til venstre på fanen Kampagner, som gør det let at skifte mellem kampagner og annoncegrupper.
Den anden mulighed er at bruge det tidligere omtalte Filterpanel: Afhængigt af, om du har alle onlinekampagner eller en specifik kampagne åben, så kan du med filterpanel vælge flere annoncegrupper – selv på tværs af flere kampagner:

På individuelle rapporter kan du vælge at få vist mange datakolonner på panelet Vælg kolonner. På den nye grænseflade er der en Kolonneknap ud for Filterknappen, som du kan bruge til at få vist forskellige statistikker på aktuelt viste søgeord eller annoncer.
Vi kan f.eks. se procentdelen af de samlede visninger, hvor vores annonce blev udløst, og vi kan også se, hvor mange ugyldige (og derfor ikke debiterede) klik, systemet har registreret i løbet af en bestemt uge.
Det er en god idé at se listen med alle tilgængelige kolonner igennem på hver enkelt fane, da det som standart kun er de vigtigste data, der vises i regnearkene.
Som forberedelse til næste gang kan du se på den fane, hvor kolonnen "Anslået bud for første side" kan aktiveres.
I løbet af de følgende uger vil vi se på de forskellige typer rapporter, vi skal se på, hvordan vi tidligere kom hen på dem i Rapporter, og hvordan du fortsat kan bruge dem, efter at Rapporter helt er trukket tilbage.Skrevet af Tamás Geiger - Google AdWords Teamet

Flere oplysninger om, hvordan vores partnere arbejder sammen med annoncører

21. december 2010

I juli annoncerede vi nogle kommende ændringer af den måde, hvorpå vores tredjepartspartnere skal levere rapporter og oplysninger om AdWords til deres kunder. Fra og med februar 2011 skal alle annoncører være i stand til at finde ud af, hvor meget af deres annonceringsbudget (omkostninger), der blev brugt på AdWords, hvor mange gange deres annoncer blev vist (visninger), og hvor mange brugere, der har klikket på deres annoncer (klik). Mens de fleste af vores tredjepartspartnere allerede leverer denne grundlæggende rapportering, har vi, for dem, der stadig forbereder sig på at opfylde disse nye krav, medtaget nogle enkle retningslinjer og svar på ofte stillede spørgsmål i vores Hjælp .

Vi har hørt fra vores tredjepartspartnere og annoncører, at det er vigtigt for annoncørerne at vide, hvad de kan forvente, når de arbejder sammen med en tredjepartspartner, og hvordan man evt. kan underrette os her i Google om overtrædelser af vores politikker. Derfor har vi oprettet et dokument for alle annoncører med disse oplysninger.

Vi tror, at det er især vigtigt for annoncører med små til mellemstore annonceringsbudgetter – som måske ikke har de store annoncørers ressourcer og ekspertise – at vide, hvad de kan forvente, når de arbejder sammen med vores tredjepartspartnere. Hvis du er en tredjepartspartner og 80 % eller mere af dine kunder bruger mindre end 1.000 USD (eller tilsvarende i lokal valuta) pr. måned på AdWords, vil du blive bedt om at dele dette dokument med dine kunder. Du kan få flere oplysninger om, hvordan du kan opfylde disse krav ved at besøge vores Hjælp .

Vi tror, at disse nye krav sikrer, at alle annoncører, der arbejder sammen med en tredjepartspartner, anerkender den værdi, som de modtager fra deres partner og AdWords.

Skrevet af Jason Shafton, Inside AdWords-medarbejder

Væsentlige forbedringer af Displayannonceværktøj

17. december 2010

På Google Displaynetværket har vi arbejdet hårdt for at gøre displayannoncering tilgængelig for alle, uanset hvor stor du er, og hvad dit budget er. I 2008 lancerede vi Displayannonceværktøj, der i løbet af få minutter kan hjælpe dig med at designe displayannoncer ganske gratis.

I dag kan vi lancere en række forbedringer af Displayannonceværktøjet, der kan hjælpe dig med at nå alle dine marketingmål – lige fra at få gang i dine konverteringer til at opbygge dit varemærke.

Du kan nu hurtigt administrere hundredevis af annoncer med massekopiering og redigering
Med den nyeste version af AdWords Editor kan du nu kopiere dine annoncer lavet med Displayannonceværktøjet på tværs af kampagner og foretage grundlæggende masseredigeringer, som f.eks. annoncenavn, destinationswebadresse og annonceret webadresse samt annoncestatus. Understøttelse af AdWords Editor gør det hurtigt for dig at oprette tilpassede annoncer for hver enkelt annoncegruppe. Du kan f.eks. oprette en annonce med tips til løbetræning og tilpasse annoncen, så den omtaler det lokale marathon for brugere i specifikke byer.

Hvis du allerede bruger AdWords Editor, vil du automatisk få en meddelelse om opgraderingen. Du skal bare følge anvisningerne for at bevare dine ikke-afsendte ændringer. Hvis du ikke benytter AdWords Editor, kan du besøge vores websted for at få flere oplysninger og downloade programmet.

Opnå mere engagement med sociale og fleksible skabeloner
Displayannonceværktøjet kan også hjælpe med at opbygge dit varemærke med vores nye sociale og fleksible skabeloner, der er designet til at begejstre brugerne. Vi tester sociale skabeloner, der omfatter de sidste nye tweets fra din Twitter-konto i annoncen. Sociale skabeloner er virkeligt nyttige, hvis du vil køre rettidige promoveringer, der ændres dagligt. Du kan køre et nyt tweet i stedet for at oprette en helt ny annonce. Sociale skabeloner kan også hjælpe dig med at opbygge din Twitter-base.

Vi har også frigivet en række udvidelige skabeloner, der opfordrer til mere interaktion fra interesserede brugere, fordi de øger din annonces tilstedeværelse på siden. Når en bruger klikker på din annonce, der kan udvides, udvides den til to gange dens højde eller bredde, afhængigt af formatet. Vores spil-, detail- og underholdningskunder oplever masser af succes med dette nye format.

Opret den perfekte annonce ved at tilpasse dine skabeloner
Vi lancerer også skabelontilpasning, så du kan få mere fleksibilitet til at oprette lige præcis den annonce, du ønsker. Du kan nu flytte tekstfelter og billeder lige hen, hvor du vil på skabelonen. Og tekstfelternes størrelse kan ændres, så der er plads til mere tekst. Kombiner disse nye funktioner med 180 skabeloner, næsten 100 skrifttyper og et ubegrænset antal farvemuligheder – der er uanede kreative muligheder.
Har du aldrig prøvet Displayannonceværktøj? Du begynder at oprette dine annoncer ved at få til fanen Annoncer i en ny eller eksisterende kampagne i din AdWords-konto. Klik derefter på Ny annonce .

Indsendt af Kari Wilson, Product Marketing Manager

Find nye funktioner under fanen Muligheder

17. december 2010

I dag offentliggør vi tre nye funktioner under fanen Muligheder, som vi håber vil give dig bedre muligheder for at optimere din AdWords-konto.
Idéer til CPC for første sideIdéer til CPC for første side hjælper dig med at justere dine bud, så dine annoncer får en bedre chance for at blive vist på den første side med søgeresultater. Hvis du har idéer til CPC for første side i din konto, vises disse under fanen Muligheder oven over dine idéer til søgeord, bud og budget.
Bredere statistisk grundlag for dine søgeordsidéer Indtil nu har vi anført "anslået antal månedlige søgninger" som den primære statistik, som du kan bruge til at vurdere dine søgeordsidéers mulige indvirkning. Ud over søgeestimater for hvert enkelt søgeord kan du nu også se estimater for visninger, pris og klik, når disse statistikker er tilgængelige. Disse nye statistikker kan hjælpe dig med at træffe bedre beslutninger om, hvilke søgeord du skal bruge i din konto.

Eksporter dine idéer til .csv Hvis du har en masse idéer i din konto, kan du med fordel eksportere dem til .csv for at gennemgå optimeringerne, før du anvender dem. Hvis du vil eksportere dine idéer, skal du bare klikke på linket "Eksportér alle idéer til .csv".
Vi håber, at du får gavn af disse opdateringer af fanen Muligheder . Du kan lære mere om fanen Muligheder ved at se vores nye webinar i AdWords Online Universitet eller besøge Hjælp til AdWords.
Skrevet af Alexandra Kenin, Product Marketing Manager

Kast dine net! Annonceringstip til Google Displaynetværk, del 2

16. december 2010

Brug Stjernevisning

Stjernevisning er et enkelt værktøj, som skal hjælpe dig med at udforske emner og udtryk med relation til en søgeforespørgsel, som du er interesseret i. Du kan bruge værktøjet til at generere idéer i forhold til at udvide dine kampagner ved at tilføje annoncegrupper, der målretter mod flere emner. Klik på rullemenuen "Flere søgeværktøjer" på en Google‑søgeresultatside for at finde Stjernevisning.

Sådan kan Stjernevisning hjælpe dig, hvis du f.eks. tilbyder udstyr og tilbehør til kæledyr:

Den første søgeforespørgsel “katte” har relation til søgeforespørgslen “katteracer”:

Du kan allerede bruge denne søgeforespørgsel som emne for den næste annoncegruppe. Søgeordslisten ville omfatte både generelle udtryk (katteracer, racekatte) og specifikke racer (perserkat, siameserkat osv.).

Bemærk også søgeresultaterne til højre. Resultaterne opdateres, hver gang du klikker på et andet emne:

Hvorfor ikke bruge disse resultater til at finde flere websteder, som du kan tilføje som ekstra placeringer?

2. Hent placeringsforslag vha. Analytics

Hvis du bruger Google Analytics til at spore trafikken på dit websted, kan du bruge kategoridataene “Henvisningswebsteder” (under “Trafikkilder”) til at udpege websider, der henviser brugere til dit websted.

Da brugerne følger linket fra den henvisende side til dit websted, er det sandsynligt, at indholdet på den henvisende side har relation til dit websted, og at de besøgende på den henvisende side er interesseret i indholdet på dit websted – og måske også dine produkter og tjenester. Således kan du udpege trafikkilder, som kan blive til interessante placeringer for dine annoncer på Displaynetværket.

3. Opret placeringer med Ad Planner.

Du kan bruge Double Click Ad Planner til at indsamle statistik om trafik på websteder på hele internettet og filtrere dataene ud fra sted, sprog, demografiske parametre, interessekategori osv.* Ad Planner er således et interessant værktøj til oprettelse af placeringslister til kampagner på Google Displaynetværk. Ad Planner hjælper dig med at udpege sider, som interesserer din målgruppe, og websteder, hvor dine annoncer bliver set af mange brugere.

Vi håber, at du finder disse værktøjer nyttige, og at de hjælper dig med at oprette og udvide dine displaykampagner.

* Bemærk, at visse datasegmenteringsindstillinger ikke er tilgængelige i alle lande.

Skrevet af Lucie Pokorná - Inside AdWords-teamet

Fokuser på telefonopkald med "kun opkald"-annoncer

13. december 2010

Mange virksomheder ser forskelligt på telefonopkald og webstedsbesøg. F.eks. kan en pizzarestaurant foretrække at have kontakt med kunder via telefonen, fordi opkald har størst chance for at blive til en telefonordre. Annoncører spørger os faktisk ofte om en nem måde kun at fokusere på telefonopkald med deres mobilkampagner. Det glæder os derfor i dag at kunne annoncere kun opkald-annoncer – en forbedring af klik for at ringe -udvidelserne , som giver annoncører fleksibiliteten til at oprette kampagner med det ene formål at styre opkald til deres virksomhed.
Som vist i denne eksempelannonce for Lou’s Italian Pizza har "kun opkald"-annoncer et tydeligt, klikbart telefonnummer, mens brugeren forhindres i at klikke på et andet sted i annoncen. Derfor kan Lou's fuldstændig fokusere på at fremme den telefonmæssige kontakt med kunder via mobilannoncer.

Kun opkald-annoncer vises på Google.com på avancerede mobile enheder med komplette internetbrowsere. Annoncører, der vil benytte denne funktion, skal aktivere Telefonudvidelser og markere afkrydsningsfeltet i "Kun opkald"-boksen på fanen Telefonudvidelser i deres mobilkampagne. "Kun opkald"-annoncer kan også få klik fra enheder, som iPad eller iPod Touch, der ikke kan foretage telefonopkald. Klik på annoncer fra disse enheder sender brugere til annoncørens destinationsside. Som med alle klik for at ringe-annonceformater debiteres annoncører, når en bruger klikker på telefonnummeret i annoncen. Du kan finde en vejledning til aktivering af telefonudvidelser i din mobilkampagne her.
Skrevet af Anna Khesed - Google Mobile Ads-marketingteam

Kunsten at skrive gode annoncetekster - Del 2

13. december 2010

Som anden del af, hvordan man skriver en god annoncetekst, vil vi fokusere mere på de kosmetiske elementer. Det er som tidligere nævnt vigtigt at skrive mindst to forskellige versioner af annonceteksten, så tænk på grammatik, beskriv de produkter du annoncerer for, og husk at linke dine annoncer til det rigtige produkt / service på hjemmesiden. Men derudover er det også vigtigt at overveje, hvordan din annonce kan tiltrække opmærksomhed fra potentielle kunder, der søger på Google. Hvis vi stadig bruger samme teknologi som eksempel, og virksomheden ønsker at sælge digitale kameraer, kan din annoncetekst se sådan ud:

Fra ovenstående eksempel er der flere områder, du kan arbejde med, for at din annonce fremstår endnu tydeligere, og du dermed får opmærksomheden fra en given kunde.

* Start det første bogstav i hvert ord med et stort bogstav. Når du gør dette, bliver teksten mere iøjnefaldende og ligner dermed ikke resten af brødteksten på søgesiden. For mere information om store bogstaver i din annoncetekst kan du læse her.

* Hav et call-to-action i annonceteksten. På denne måde får du kunden at foretage en handing i stedet for bare at læse om produktet. Benyt lejligheden til at udnytte ét udråbstegn, som du faktisk kan bruge i din annoncetekst. Du kan læse mere om retningslinjerne her!

* Arbejd med den annoncerede webadresse. Den annoncerede webadresse er den webadresse, der vises til kunden i annoncen. I de fleste tilfælde (med få undtagelser) er det nok at vise ”top-level” domæne for den annoncerede webadresse og destinationswebadresse, som i øvrigt skal være den samme for at annoncen kan godkendes. Dette giver mulighed for at foretage lidt flere kosmestiske ændringer. I stedet for bare at skrive www.eksempel.dk i den annoncerede webadresse, kan du skrive www.Eksempel.dk/Produkt. Altså har du en "/" efter .dk samt et beskrivende ord. Det kan give dig en mulighed for at promovere dine produkter yderligere. I eksemplet ovenfor ville det være www.Teknik-Online.dk/Digitalkamera. Du kan læse mere om vores politik for webadresser her.

Med disse små ændringer er annonceteksten nu mere direkte, interessant og relevant.

Forhåbenligt vil disse små ændringer lede til en højere CTR samt flere konverteringer.

Held og lykke!

Skrevet af Kristin Sarstedt

Test din tekst og dine displayannoncer med AdWords Kampagneeksperimenter

13. december 2010

For et par måneder siden lancerede vi AdWords Kampagneeksperimenter (ACE, AdWords Campaign Experiments). Det er et gratis værktøj, der gør det nemmere for dig at teste og præcist måle effekten i dine søgeord, bud, annoncegrupper, placeringer – og nu også i selve annoncerne! Ved hjælp af ACE kan du køre eksperimentelle ændringer på en procentdel af din AdWords-trafik. Du kan sammenligne statistikker for eksperimenttrafikken med din kontroltrafik og få statistisk signifikante resultater, som giver dig et troværdigt billede af, om dine eksperimentelle ændringer har forbedret effektiviteten.

Hvad kan jeg teste?
Du kan køre annonceeksperimenter på både tekst- og displayannoncer. Her er nogle af de komponenter, du kan teste på hver af dem

Tekstannoncer

Displayannoncer

annoncetekst
overskrifter
annoncerede webadresser
opfordringer til handling

billeder
annoncerede webadresser
opfordringer til handling

Du kan teste tekstannoncer i forhold til andre tekstannoncer og teste displayannoncer i forhold til andre displayannoncer, men ACE giver dig også mulighed for at gøre andre ting. Hvis dine annoncer er tilmeldt Google Displaynetværket, kan du også sammenligne effektiviteten af dine tekstannoncer i forhold til dine displayannoncer på websteder på Displaynetværket. Hvis du ikke allerede har displayannoncer i din konto, kan du nemt oprette dem ved hjælp af Displayannonceværktøj, som du finder i AdWords.

Hvad med annoncerotation?
Du har måske tidligere brugt annoncerotation til at teste annoncevarianter inden for en annoncegruppe. Den væsentligste forskel mellem ACE og annoncerotation er, at i ACE kan du angive den procentdel af trafikken, du vil køre dit eksperiment på. Det giver dig større kontrol over, hvilke annoncer, der vises hvornår. Inden for hver enkelt opdeling respekterer ACE de annoncerotationsindstillinger for "optimering" og "rotation", du har angivet under fanen Kampagneindstillinger.

Få flere oplysninger
Du kan få flere oplysninger om, hvordan du opsætter annonceeksperimenter, ved at se denne video (videoen er på engelsk). Du kan også se vores andre instruktionsvideoer og læse flere ofte stillede spørgsmål for at få flere oplysninger.

God fornøjelse med eksperimenterne!
Skrevet af Alexandra Kenin - Product Marketing Manager

Søgeordsværktøjet - når I siger noget, lytter vi

9. december 2010

Vi vil gerne sige tak for al den feedback, I har givet os om Søgeordsværktøjet. Det første, I fortalte os er, at I gerne vil have flere søgeord, der er bedre målrettede mod jeres konti og jeres søgninger, og vi mener, at vi er nået frem til en del forbedringer på det område. Vi har også tilføjet funktioner som f.eks. bedre filtre, muligheden for at ”stjernemarkere” søgeord samt for at kopiere dem som tekst. Men vi er slet ikke færdige! I kan hjælpe os med at forstå, hvad der er vigtigt for jer ved, at blive ved med at give os feedback. Nedenfor kan I se et mere detaljeret overblik over nogle af de nye funktioner.
Der er tre nye metoder til filtrering og finjustering af søgeordslisten:Ved hjælp af vores nye opdateringer kan I:
(1) Vælge bestemte udtryk, der skal inkluderes i eller ekskluderes fra søgeordslisten
(2) Bruge knappen "Flere ligesom disse" til at søge efter udtryk, der ligner de specifikke søgeordsidéer, I har valgt i tabellen
(3) Få resultater, der kun omfatter de præcise ord eller udtryk, I har indtastet i søgefeltet (og de synonymer, der ligner dem mest).

Sådan ”stjernemarkeres” søgeordTilføj stjerner på søgeord, som I gerne vil gemme, mens I fortsætter med at søge efter nye søgeordsidéer. I kan gennemgå de stjernemarkerede søgeord i panelet "Stjernemarkerede" i venstre side af værktøjet.
Knappen "Vis som tekst"I kan få vist de valgte søgeord i tekstformat, så det er nemt at redigere dem og indsætte dem i et regneark eller i AdWords Editor.

Som sagt, så er det vigtigt, at I fortsætter med at give os feedback. Så bliv ved med at sende os jeres kommentarer - så håber vi, at vi snart kan sende endnu et indlæg om flere forbedringer.
Skrevet af Baris Gultekin - Group Product Marketing Manager & Frans Østergård - Inside AdWords-teamet

Bliv global med Google

9. december 2010

Nye værktøjer, kan hjælpe din virksomhed med at ekspandere internationalt
AdWords startede oprindeligt med idéen om at skabe en forbindelse mellem annoncørerne og deres kunder – uanset hvor de pågældende kunder måtte befinde sig. Det glæder os i dag at kunne lancere Google Find nye markeder, som er et gratis onlineværktøj, der hjælper annoncører med at finde nye markeder i udlandet, samt Google Annoncer for globale annoncører, som er et nyt websted, der er samlingspunkt for Find nye markeder, AdWords, Google Oversæt og andre værktøjer. Dette websted skal hjælpe annoncører med at finde, engagere og supportere deres kunder over hele verden.
Find nye markeder hjælper virksomheder med at få svar på spørgsmålet: "Hvem er mine potentielle kunder i udlandet?".

For at kunne bruge værktøjet skal du indtaste søgeord, der beskriver dit produkt eller din tjeneste, og vælge et marked eller et område, du gerne vil udforske. Du kan vælge imellem områder, som f.eks. EU, G20-landene eller Nord- og Sydamerika.
Find nye markeder oversætter automatisk dine søgeord til sprog, der bruges i hver enkelt af de markeder, du har valgt. Derefter rangerer værktøjet områderne efter markedsmæssige muligheder ved at kombinere søgevolumen, foreslået budpris og konkurrencen om hvert oversatte søgeord. Ved hjælp af værktøjet kan virksomheder få svar på spørgsmål, som "Hvor stor konkurrence er der på dette marked?", "Hvordan ser efterspørgslen ud i et område, sammenlignet med andre steder i verden?" og "Hvor meget vil det koste at begynde at annoncere på dette nye marked?". Da automatisk oversættelse ikke er perfekt, skal du huske at gennemgå og evt. rette de oversatte udtryk, så de passer til din virksomhed.
Den anden ressource, vi lancerer i dag, er Google Annoncer for globale annoncører, som er et websted, hvor annoncører kan få flere oplysninger om de Google-værktøjer, der kan hjælpe dem med at udvide deres virksomhed i udlandet. Google Annoncer for globale annoncører indeholder trinvise vejledninger og værktøjer, der løfter dig fra lokal til global: at finde de rigtige markeder, hvor du kan udvide din forretning, at lokalisere dit websted og oversætte dine kampagner til et andet sprog, at køre annoncer på et fremmed marked og ikke mindst at overvåge dine globale annonceudgifter.

Det nye websted samler ressourcerne, så virksomheder kan finde:● det rette marked til deres produkter og tjenester, ved at bruge værktøjer, som f.eks Find nye markeder og Forbrugerbarometeret● ressourcer til at oversætte deres websteder og annoncetekst ved hjælp af Google Oversæt webelementer og Google Oversætterkit● nye kunder via relevante onlineannoncer og forstå problemstillingerne omkring internationale betalinger, transport og kundeservice.
På webstedet finder du også eksempler på virksomheder som din, der har ekspanderet globalt ved hjælp af AdWords – f.eks. Mosaic Company i Libanon eller en skomager, der laver specialsyede sko, i Sydney, og en virksomhed, der leverer teknisk support, i Indien. Vi håber, at vores nye websted og værktøjerne vil hjælpe dig med at nå ud til de udenlandske markeder, uanset om du har en lille virksomhed, der ønsker at eksportere for første gang, eller om du har en mellemstor virksomhed, der vil gerne vil ekspandere internationalt.
Både Find nye markeder og Google Annoncer for globale annoncører findes på 43 sprog. Der er over 1,9 milliarder mennesker, der er online. Kunne du tænke dig at få nogle af dem som kunder?

Skrevet af Michael Galvez and Srinidhi Viswanatha - Global Advertisers team