Inside AdWords - Danmark
Googles officielle blog med nyheder, tips og information om AdWords
Nyskabelser til forbedring af Google Displaynetværket
9. oktober 2015
Forbrugerne har højere forventninger end nogensinde før, da de er vant til blot at række ud efter den nærmeste enhed for straks at få opfyldt deres behov – de forventer, at alting er korrekt, og at det er tilgængeligt lige med det samme. Marketingmedarbejdere, der ønsker at få kontakt til forbrugerne i det helt rette øjeblik, hvor de har en stærk intention om at købe, finde eller gøre noget, anvender i stigende grad programannoncering – som bruger data og teknologi til at nå ud til den rette person på det rette tidspunkt. Google Displaynetværket (GDN) giver nu alle annoncører mulighed for at udnytte denne avancerede teknologi, så du kan være til stede i det øjeblik, der betyder mest for dit varemærke.
I dag introducerer vi adskillige værktøjer, der forbedrer de tilbud og muligheder, som GDN giver displayannoncører.
Mere gennemsigtighed: Skrid til handling på baggrund af AdWords-målgruppeindsigt
Når du har opnået en god forståelse af, hvem dine kunder er
–
f.eks. deres alder, placering og interesser
–
kan du tage mere velfunderede beslutninger om dine marketingprogrammer. AdWords-målgruppeindsigt giver annoncører samlede oplysninger om personerne på deres remarketinglister, herunder demografiske oplysninger, interesser, placeringer og enhedsbrug ¹. Da disse rapporter er tilgængelige direkte i AdWords, kan du hurtigt og nemt skride til handling på baggrund af denne indsigt. Hvis de fleste personer, der har konverteret på dit website, f.eks. er jazzelskere, kan det være en god idé at føje denne
tilknytningsbaserede målgruppe
til din kampagne. Hvis det i stedet viser sig, at mange af dine kunder er kvinder
mellem 25 og 34,
kan det være en god idé
at tilpasse dit annoncemateriale, så det appellerer til netop denne demografiske gruppe.
Få flere oplysninger
Eksempel: AdWords-målgruppeindsigt viser, at 30 % af kunderne på denne remarketingliste
er 25-34 år gamle, mens gennemsnittet i USA er 19,9 %
BASE
, som er en belgisk telekommunkationsvirksomhed, har brugt AdWords-målgruppeindsigt og har fundet ud af, at sandsynligheden for, at cykelentusiaster køber deres mobilabonnement, er dobbelt så stor som hos den gennemsnitlige kunde. På baggrund af denne indsigt har BASE taget kontakt til cykelentusiaster og har fordoblet sine konverteringer. BASE
har taget kontakt til cykelentusiaster på GDN
og har fordoblet sine konverteringer.
BASE bruger nu AdWords-målgruppeindsigt til at få større viden om sine kampagner, både online og offline.
Sony PlayStation
har fundet ud af, at der er øget sandsynlighed for, at personer, der holder af klassisk musik, engagerer sig i deres varemærke, ved hjælp af AdWords-målgruppeindsigt. Sony har derefter taget kontakt til denne målgruppe på GDN og har opnået en 31 % højere afspilningsfrekvens i forhold til hos deres gennemsnitlige tilknytningsbaserede målgruppe. På denne måde har Sony opnået flere afspilninger for samme budget. Nu bruger Sony AdWords-målgruppeindsigt til at finde de bedste målgrupper til deres nye kampagner.
Større ansvarlighed: GDN bliver 100 % synligt
De fleste displayannoncer
–
rent faktisk 56 % ²
–
har aldrig haft en chance for at blive set, fordi de var under skillelinjen, var rullet ud af synsfeltet eller blev vist på en fane i baggrunden
.
Snart gør vi GDN til en af de eneste medieplatforme, hvor annoncører ikke betaler for en annonceeksponering, medmindre den
har været synlig
. Dette betyder, at dine mediekroner kun bruges på noget, som kan have en effekt. I løbet af de næste par måneder bliver alle kampagner, der køber annoncer på CPM-basis, opgraderet til
CPM for synlige eksponeringer
.
Større effekt: En ny tilgangsvinkel til dynamiske remarketingannoncer
Folk bruger enheder i forskellige formater og størrelser og interagerer med indhold, som kan være vandret og lodret, og som kan trykkes på, stryges eller knibes sammen. Det betyder, at annoncer skal være fleksible, så de kan vises på tværs af forskellige placeringer. I dag har vi introduceret forbedringer til
dynamisk remarketing
, så annoncer automatisk kan skifte format og størrelse, så de passer til alle enhedstyper. Annoncerne forbedres også, så de ser fantastiske ud på alle mobil- og computerwebsites samt i apps. Hvis f.eks. dit logo primært er blåt og gult, kan AdWords bruge disse farvenuancer til rammen og baggrunden i din annonce. Vi afprøver desuden forskellige farvekombinationer og bruger dem, som giver den største effektivitet. Du har som altid selv mulighed for at styre dette og foretage ændringer i disse valg ud fra din personlige stil og dine præferencer.
Hvis du skal leve op til forbrugernes forventninger, kræver det teknologi, der kan opfylde deres behov i det øjeblik, hvor de opstår, uanset hvor de er, og hvilken type enhed eller skærm de bruger. Programannoncering sikrer, at varemærkerne er til stede i det helt rette øjeblik, hvor beslutninger træffes, og præferencer opstår. Google Displaynetværket giver nu alle annoncører adgang til at udnytte denne teknologi, der ellers har været forbeholdt store organisationer, så du kan være til stede i det øjeblik, der betyder mest for dit varemærke.
Indsendt af Brad Bender, VP of Product Management, Google Display Network
Postad av Marcus Holgersson, Google AdWords
1
All statistikk er basert på anonymisert, innsamlet data
2
Google study, 2014.
Etiketter
adresseudvidelser
ads nordics
AdSense
Adwords
AdWords arrangementer
AdWords Denmark
AdWords Editor
adwords eksperimenter
AdWords Express
AdWords for nybegyndere
adwords kundematch
Adwords mange ændringer
AdWords Meddelelser
adwords mobil
adwords mobile
adwords målretning
adwords next
Adwords omfattende ændringer
adwords opdateringer
Adwords store ændringer
AdWords til video
AdWords-målgruppeindsigt
Analyse
Analytics
Android
Android-appinstallationer
annonceformater
annonceopdateringer
Annoncer med produktinformation
Annoncer med produktinformationer
Annoncerangering
annonceudvidelser
annoncører
annoncørerne
appbilleder
appinstallation
Apps
automatisk budgivning
automatiske budstrategier
Avanceret
begrænset budgivning
black friday
Bliv Mobil-indlæg
Blog opdateringer
budgivning
budjustering
Call
career
Christmas
consumer barometer
CPA
CPC
CPM-kampagner
customer match
delt samling
Demografiske oplysninger
Devialet
displaymålretning
Displaynetværk
Dynamisk remarketing
dynamiske remarketingannoncer
Editor
Effektivitets-metrics
eksponeringer
enhed
filtreringen efter produktgruppe
forbedrede kampagner
frekvensbegrænsning
GDN
geografisk målretning
Gmail-annoncer
Google AdWords
Google Analytics
Google Analytics Premium
Google Displaynetværket
Google Engage
google forbrugerundersøgelse
Google Maps
Google Merchant Center
Google My Business
Google Partners
Google Places
Google play
Google Shopping
Google-viderestillingsnumre
Google+
Hangout
Hjælp til AdWords
html 5 annoncer
Indholdsnetværket
infoudvidelser
Introduktionsvideo
jobs
kampagne eksperiment
kampagneeffektiviteten
karriere
kladder
klikandel
konverteringer
Konverteringsbud-metric
Konverteringsestimater
konverteringsestimaterne i budsimulatoren
konverteringssporing
Kundematch
kundematch shopping
Kvalitetsresultat
Livestreamet
Managerkonti
MCC
Meddelelser
micro-moments
mobil
mobil shopping
mobil ux
Mobilannoncering
mobilbudjustering
mobile app
mobile ux
mobilsite
målgrupper
målopdateringer
målretning
Nybegyndere
nye funktioner
opdateringer
opdateringer mobil
opkaldsannoncer
opkaldsudvidelser
opkaldsuvidelser
opkaldsværdien
oplysninger
optimer bud
Optimerede
Optimering
Organisk søgning
premier partner
Product Listing Ads
produktgrupper
Produktlisteannoncer
Rapporter og analyse
Rapportering
rapportering og analyse
Rapportering og Analytics
rapporteringsmuligheder
Relaterede produkter
remarketing
remarketing for shopping
remarketingtag
Reporting and Analytics
Ressourcer
sales
salg
Shipping
simulatoren til mobilbudjustering
sitelinks
sjove oplysning
Søgeannoncer
søgenetværket
søgetendenser
think with google
Tips
tjeklister til julesæsonen
TrueView
udvidede annonceenhed
Ugens AdWords-politik
Ugens mikro-øjeblik
Ugens Policy
Ugens sjove oplysning
Ugens video
Ugens videotips
Universelle Appkampagner
Updates
Video
videokampagner
Værktøjer
Webmasters
Websiteopkaldskonverteringer
YouTube
Arkiv
2018
mar.
2017
nov.
sep.
jul.
jun.
maj
mar.
feb.
2016
dec.
okt.
sep.
aug.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
feb.
jan.
2015
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
feb.
2014
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
2013
nov.
sep.
apr.
mar.
feb.
2012
nov.
okt.
sep.
aug.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
feb.
jan.
2011
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
feb.
jan.
2010
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
feb.
jan.
2009
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
feb.
jan.
2008
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
feb.
Feed
Følg via e-mail
Follow @adwords
Follow
More from Adwords
Contact AdWords Support
Connect with Community Experts
Search AdWords Help Center
Google Partners
Follow