Inside AdWords - Danmark
Googles officielle blog med nyheder, tips og information om AdWords
Større fokus på visningsgrad på Google Displaynetværket
19. november 2015
Brandannoncører har i årevis søgt efter metoder til at sikre, at deres onlineannoncer bliver set, men det kan være en vanskelig opgave. 56 % af alle displayannoncer og 46 % af alle videoannoncer* er ikke synlige, fordi de er under skillelinjen eller rullet ud af syne, eller fordi de vises på en fane i baggrunden. Vi har igennem mange år bestræbt os på at hjælpe annoncørerne med at finde en løsning på dette problem, og i dag lancerer vi tre vigtige forbedringer: Opgradering af alle CPM-kampagner til kampagner af typen CPM for synlige eksponeringer, ny frekvensbegrænsning for synlige eksponeringer og supplerende rapporterings-metrics, der er baseret på standarden for visningsgrad.
Alle CPM-kampagner er nu kampagner af typen CPM for synlige eksponeringer
Som
annonceret
i september sætter vi nu endnu større fokus på visningsgrad inden for digital annoncering ved at opgradere alle CPM-kampagner på Google Displaynetværket (GDN) til kampagner af typen CPM for synlige eksponeringer. Denne opgradering er nu fuldført, og GDN er dermed en af de eneste medieplatforme, hvor annoncører kun betaler for en eksponering, hvis den rent faktisk er synlig for brugeren.
Køb på basis af CPM for synlige eksponeringer
blev lanceret i AdWords i 2013 for at give annoncørerne mulighed for at vælge kun at betale for display- og videoeksponeringer, som lever op til den
MRC
-definerede branchestandard for visningsgrad. Det vil sige, at mindst 50 % af annoncen skal vises på skærmen i mindst ét sekund eller mindst to sekunder for hhv. displayannoncer og videoannoncer som målt ved brug af Google-teknologien Aktiv visning. I år er mange milliarder eksponeringer
blevet bortfiltreret, fordi de ikke levede op til denne standard, og disse eksponeringer er AdWords-annoncørerne i sagens natur ikke blevet debiteret for.
CPM for synlige eksponeringer gør det lettere for brandannoncører at effektivisere deres køb og nå deres kampagnemål:
Devialet
, en musikudstyrsproducent med hovedsæde i Paris, havde en målsætning om at gøre flere forbrugere opmærksomme på virksomhedens højttalere og forstærkere. For at opnå større rækkevidde skiftede Devialet fra CPC-kampagner til kampagner af typen CPM for synlige eksponeringer, hvilket medførte en stigning i antallet af synlige eksponeringer på 49 % og en stigning i det gennemsnitlige tidsforbrug på websitet på 50 %.
Ny frekvensbegrænsning for synlige eksponeringer giver annoncørerne større kontrol
Frekvensbegrænsning giver dig mulighed for at styre, hvor mange gange dine annoncer vises for den samme person. Når eksponeringer, der ikke er synlige, tælles med i forbindelse med
frekvensbegrænsning
, ser brugeren muligvis ikke din annonce så ofte, som du havde tænkt dig.
Om et par uger er det kun synlige eksponeringer, der tælles med i forbindelse med frekvensbegrænsning for display- og videokampagner i AdWords. Dermed får annoncørerne større kontrol over, hvor ofte deres annoncer rent faktisk er synlige for brugerne. Du kan få flere oplysninger om, hvordan du angiver en frekvensbegrænsning, i
Hjælp til AdWords
.
Nye rapporterings-metrics giver et mere retvisende billede af kampagneeffektiviteten
For at give annoncørerne et mere retvisende billede af deres display- og videokampagners effektivitet har vi tilføjet supplerende
metrics
med udgangspunkt i standarden for visningsgrad, heriblandt følgende:
• Det samlede antal synlige eksponeringer
• Den procentdel af eksponeringerne, der var synlige
• Den procentdel af de synlige annoncer, der blev klikket på
Disse metrics gør det lettere for annoncørerne at finde frem til, hvilke placeringer og hvilket annoncemateriale der øger kampagneeffektiviteten, når annoncerne er synlige for brugerne.
Vi har længe slået på tromme for at rette fokus mod visningsgrad som et middel til at sikre et effektivt samarbejde mellem marketingmedarbejdere og udgivere baseret på gennemskuelighed og målbarhed. Dette er endnu et vigtigt skridt i den retning.
Indsendt af Glenn Wilson, Product Manager, AdWords
Postat av Marcus Holgersson, Google AdWords
*Google-undersøgelse fra 2014
Etiketter
adresseudvidelser
ads nordics
AdSense
Adwords
AdWords arrangementer
AdWords Denmark
AdWords Editor
adwords eksperimenter
AdWords Express
AdWords for nybegyndere
adwords kundematch
Adwords mange ændringer
AdWords Meddelelser
adwords mobil
adwords mobile
adwords målretning
adwords next
Adwords omfattende ændringer
adwords opdateringer
Adwords store ændringer
AdWords til video
AdWords-målgruppeindsigt
Analyse
Analytics
Android
Android-appinstallationer
annonceformater
annonceopdateringer
Annoncer med produktinformation
Annoncer med produktinformationer
Annoncerangering
annonceudvidelser
annoncører
annoncørerne
appbilleder
appinstallation
Apps
automatisk budgivning
automatiske budstrategier
Avanceret
begrænset budgivning
black friday
Bliv Mobil-indlæg
Blog opdateringer
budgivning
budjustering
Call
career
Christmas
consumer barometer
CPA
CPC
CPM-kampagner
customer match
delt samling
Demografiske oplysninger
Devialet
displaymålretning
Displaynetværk
Dynamisk remarketing
dynamiske remarketingannoncer
Editor
Effektivitets-metrics
eksponeringer
enhed
filtreringen efter produktgruppe
forbedrede kampagner
frekvensbegrænsning
GDN
geografisk målretning
Gmail-annoncer
Google AdWords
Google Analytics
Google Analytics Premium
Google Displaynetværket
Google Engage
google forbrugerundersøgelse
Google Maps
Google Merchant Center
Google My Business
Google Partners
Google Places
Google play
Google Shopping
Google-viderestillingsnumre
Google+
Hangout
Hjælp til AdWords
html 5 annoncer
Indholdsnetværket
infoudvidelser
Introduktionsvideo
jobs
kampagne eksperiment
kampagneeffektiviteten
karriere
kladder
klikandel
konverteringer
Konverteringsbud-metric
Konverteringsestimater
konverteringsestimaterne i budsimulatoren
konverteringssporing
Kundematch
kundematch shopping
Kvalitetsresultat
Livestreamet
Managerkonti
MCC
Meddelelser
micro-moments
mobil
mobil shopping
mobil ux
Mobilannoncering
mobilbudjustering
mobile app
mobile ux
mobilsite
målgrupper
målopdateringer
målretning
Nybegyndere
nye funktioner
opdateringer
opdateringer mobil
opkaldsannoncer
opkaldsudvidelser
opkaldsuvidelser
opkaldsværdien
oplysninger
optimer bud
Optimerede
Optimering
Organisk søgning
premier partner
Product Listing Ads
produktgrupper
Produktlisteannoncer
Rapporter og analyse
Rapportering
rapportering og analyse
Rapportering og Analytics
rapporteringsmuligheder
Relaterede produkter
remarketing
remarketing for shopping
remarketingtag
Reporting and Analytics
Ressourcer
sales
salg
Shipping
simulatoren til mobilbudjustering
sitelinks
sjove oplysning
Søgeannoncer
søgenetværket
søgetendenser
think with google
Tips
tjeklister til julesæsonen
TrueView
udvidede annonceenhed
Ugens AdWords-politik
Ugens mikro-øjeblik
Ugens Policy
Ugens sjove oplysning
Ugens video
Ugens videotips
Universelle Appkampagner
Updates
Video
videokampagner
Værktøjer
Webmasters
Websiteopkaldskonverteringer
YouTube
Arkiv
2018
mar.
2017
nov.
sep.
jul.
jun.
maj
mar.
feb.
2016
dec.
okt.
sep.
aug.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
feb.
jan.
2015
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
feb.
2014
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
2013
nov.
sep.
apr.
mar.
feb.
2012
nov.
okt.
sep.
aug.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
feb.
jan.
2011
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
feb.
jan.
2010
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
feb.
jan.
2009
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
feb.
jan.
2008
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
feb.
Feed
Følg via e-mail
Follow @adwords
Follow
More from Adwords
Contact AdWords Support
Connect with Community Experts
Search AdWords Help Center
Google Partners