Inside AdWords - Danmark

Fang juleshopping øjeblikke med remarketinglister til shopping

30. oktober 2015

I år er de handlende hurtigere og mere beslutsomme end nogensinde før, når de køber deres julegaver. De bruger 7 % mindre tid på hvert køb, de foretager på en mobilenhed1. Alligevel foretager disse handlende 64 % flere mobilkøb i detailhandlen i forhold til sidste år. Det viser data fra Google Analytics2. Målrettede mikroøjeblikke erstatter maratonshopping i julehandlen i år, og for at hjælpe forhandlerne med at reagere på disse vigtige øjeblikke introducerer vi nu remarketing til Shopping-annoncer. Brug remarketinglister til at optimere dine shoppingbud
Ved hjælp af remarketinglister til shopping kan du nu optimere dine shoppingbud for at engagere betydningsfulde kunder igen, næste gang de handler på Google.com. Når dine loyale kunder eller kunder, der har navigeret væk fra indkøbskurven på dine websites, eksempelvis igen handler på Google via computer eller mobil, kan du bruge remarketinglister til at skræddersy dine shoppingbud og engagere dem igen til det mest fordelagtige investeringsafkast. Brugere, der allerede benytter sig af remarketinglister, har haft stor succes:

"Magazines.com har haft utrolig stor succes med remarketinglister til shopping. Vi var i stand til at målrette strategisk mod kunder, som ikke foretog konverteringer under tidligere besøg. Det gjorde, at vi kunne øge konverteringsraterne på mobil og computer med 285 %, samtidig med at priserne pr. handling faldt med 68 %. Det gjorde remarketinglister til shopping til en af de mest effektive funktioner, vi nogensinde har testet".

- Yuly Gonzalez, SEM-specialist, Rakuten Search

"Vores kunde Cruiser Customizing øgede deres konverteringsrate med 78 % og deres ROAS med 66 % ved hjælp af remarketinglister på Shopping. Nu skal alle vores Shopping-kampagner indeholde remarketinglister."

- Jeremy Brown, vicedirektør for marketing, Metric Theory

Af Archana Kannan, Product Manager, Google Shopping Posted by Marcus Holgersson, Google AdWords 1 Interne Google Analytics-data, september 2015 2 Interne Google Analytics-data, september 2015

Med universelle appkampagner kan du nå ud til brugere på tværs af Google Søgning, Google Play, YouTube og Google Displaynetværket, hvilket er en nem måde at promovere din Android-app på

15. oktober 2015

universelle appkampagnerFå flere oplysninger
Kom godt i gang med tre simple input Du kan bruge AdWords eller Google Play Udviklerkonsol til at komme i gang med nogle få simple input:

Nogle få linjer med annoncetekst, der beskriver din app og en YouTube-webadresse (hvis du har en video)

De steder og det sprog, du vil nå ud til

Dit daglige budget og pris pr. installation (CPI, cost per install)

Introduktionsvideo til universelle appkampagner

José Maria Pertusa, CMO i Linio, udtaler, at "Universelle appkampagner er en let måde til promovering af vores app på tværs af Google Søgning, Google Play, Google Displaynetværket og YouTube. Vi ledte efter en måde, hvorpå vi kunne udnytte rækkevidden og omfanget af Googles netværk og ekspandere til nye markeder uden at skulle administrere flere kampagner. Med universelle appkampagner skulle vi kun oprette én kampagne, der genererede mere end 10.000 nye installationer på én måned, og antallet af installationer fortsætter den stigende tendens over tid. Vi oplever også en 20 % lavere CPI sammenlignet med andre kanaler".
"Vi ville accelerere væksten på nye markeder, og universelle appkampagner hjalp os med at nå dette mål på en simpel og skalerbar måde. Med kun én kampagne var vi i stand til at nå ud til sportsudøvere på tværs af Google Søgning, Google Play, Google Displaynetværket, YouTube og AdMob. Det var hurtigt og let at oprette, og i løbet af den første måned, fordoblede vi antallet af betalte installationer i de vigtigste lande, mens vi opretholdt vores mål-CPI. Universelle appkampagner vil fortsat være en central del af vores globale strategi for brugeranskaffelse". - Andrew Touchstone, Director of Marketing i Strava
optimale løsninger Posted by Marcus Holgersson, Google AdWords

Nyhedsbrev Danmark - Uge 41

9. oktober 2015

Ugens Policyher Ugens videotipsher Ugens sjove oplysning Vi er vilde med åbne og pulserende kontormiljøer. Her ser I et lyst og inspirerende område, hvor man kan have møder , arbejde selvstændigt eller bare nippe til en kop kaffe og nyde udsigten. Vi kan lide at arbejde effektivt og få så meget som muligt ud af det.

Hvis I også ønsker at arbejde mindre men få mere. Så deltag i vores Hangout næste fredag om Dynamiske søgeannoncer, I kan også forberede jer ved at læse lidt om det her.

Nyskabelser til forbedring af Google Displaynetværket

9. oktober 2015

Forbrugerne har højere forventninger end nogensinde før, da de er vant til blot at række ud efter den nærmeste enhed for straks at få opfyldt deres behov – de forventer, at alting er korrekt, og at det er tilgængeligt lige med det samme. Marketingmedarbejdere, der ønsker at få kontakt til forbrugerne i det helt rette øjeblik, hvor de har en stærk intention om at købe, finde eller gøre noget, anvender i stigende grad programannoncering – som bruger data og teknologi til at nå ud til den rette person på det rette tidspunkt. Google Displaynetværket (GDN) giver nu alle annoncører mulighed for at udnytte denne avancerede teknologi, så du kan være til stede i det øjeblik, der betyder mest for dit varemærke.

I dag introducerer vi adskillige værktøjer, der forbedrer de tilbud og muligheder, som GDN giver displayannoncører.

Mere gennemsigtighed: Skrid til handling på baggrund af AdWords-målgruppeindsigt

Når du har opnået en god forståelse af, hvem dine kunder er – f.eks. deres alder, placering og interesser – kan du tage mere velfunderede beslutninger om dine marketingprogrammer. AdWords-målgruppeindsigt giver annoncører samlede oplysninger om personerne på deres remarketinglister, herunder demografiske oplysninger, interesser, placeringer og enhedsbrug ¹. Da disse rapporter er tilgængelige direkte i AdWords, kan du hurtigt og nemt skride til handling på baggrund af denne indsigt. Hvis de fleste personer, der har konverteret på dit website, f.eks. er jazzelskere, kan det være en god idé at føje denne tilknytningsbaserede målgruppe til din kampagne. Hvis det i stedet viser sig, at mange af dine kunder er kvinder mellem 25 og 34, kan det være en god idé at tilpasse dit annoncemateriale, så det appellerer til netop denne demografiske gruppe. Få flere oplysninger

Eksempel: AdWords-målgruppeindsigt viser, at 30 % af kunderne på denne remarketingliste
er 25-34 år gamle, mens gennemsnittet i USA er 19,9 %

BASE, som er en belgisk telekommunkationsvirksomhed, har brugt AdWords-målgruppeindsigt og har fundet ud af, at sandsynligheden for, at cykelentusiaster køber deres mobilabonnement, er dobbelt så stor som hos den gennemsnitlige kunde. På baggrund af denne indsigt har BASE taget kontakt til cykelentusiaster og har fordoblet sine konverteringer. BASE har taget kontakt til cykelentusiaster på GDN og har fordoblet sine konverteringer. BASE bruger nu AdWords-målgruppeindsigt til at få større viden om sine kampagner, både online og offline.

Sony PlayStation har fundet ud af, at der er øget sandsynlighed for, at personer, der holder af klassisk musik, engagerer sig i deres varemærke, ved hjælp af AdWords-målgruppeindsigt. Sony har derefter taget kontakt til denne målgruppe på GDN og har opnået en 31 % højere afspilningsfrekvens i forhold til hos deres gennemsnitlige tilknytningsbaserede målgruppe. På denne måde har Sony opnået flere afspilninger for samme budget. Nu bruger Sony AdWords-målgruppeindsigt til at finde de bedste målgrupper til deres nye kampagner.

Større ansvarlighed: GDN bliver 100 % synligt

De fleste displayannoncer – rent faktisk 56 % ² – har aldrig haft en chance for at blive set, fordi de var under skillelinjen, var rullet ud af synsfeltet eller blev vist på en fane i baggrunden. Snart gør vi GDN til en af de eneste medieplatforme, hvor annoncører ikke betaler for en annonceeksponering, medmindre den har været synlig. Dette betyder, at dine mediekroner kun bruges på noget, som kan have en effekt. I løbet af de næste par måneder bliver alle kampagner, der køber annoncer på CPM-basis, opgraderet til CPM for synlige eksponeringer.

Større effekt: En ny tilgangsvinkel til dynamiske remarketingannoncer

Folk bruger enheder i forskellige formater og størrelser og interagerer med indhold, som kan være vandret og lodret, og som kan trykkes på, stryges eller knibes sammen. Det betyder, at annoncer skal være fleksible, så de kan vises på tværs af forskellige placeringer. I dag har vi introduceret forbedringer til dynamisk remarketing, så annoncer automatisk kan skifte format og størrelse, så de passer til alle enhedstyper. Annoncerne forbedres også, så de ser fantastiske ud på alle mobil- og computerwebsites samt i apps. Hvis f.eks. dit logo primært er blåt og gult, kan AdWords bruge disse farvenuancer til rammen og baggrunden i din annonce. Vi afprøver desuden forskellige farvekombinationer og bruger dem, som giver den største effektivitet. Du har som altid selv mulighed for at styre dette og foretage ændringer i disse valg ud fra din personlige stil og dine præferencer.

Hvis du skal leve op til forbrugernes forventninger, kræver det teknologi, der kan opfylde deres behov i det øjeblik, hvor de opstår, uanset hvor de er, og hvilken type enhed eller skærm de bruger. Programannoncering sikrer, at varemærkerne er til stede i det helt rette øjeblik, hvor beslutninger træffes, og præferencer opstår. Google Displaynetværket giver nu alle annoncører adgang til at udnytte denne teknologi, der ellers har været forbeholdt store organisationer, så du kan være til stede i det øjeblik, der betyder mest for dit varemærke.

Indsendt af Brad Bender, VP of Product Management, Google Display Network

Postad av Marcus Holgersson, Google AdWords1 All statistikk er basert på anonymisert, innsamlet data2 Google study, 2014.

Google bringer dig tættere på dine kunder i det helt rette øjeblik

1. oktober 2015

Mobilenheder har ændret verden for både forbrugere og varemærkeejere. Forbrugernes forventninger om øjeblikkelige svar og relevans er højere end nogensinde før, og de mest effektive varemærker er dem, som kommer i kontakt med kunderne i det helt rette øjeblik. Det vil sige, når kunderne har en helt specifik hensigt, f.eks. at de vil finde svar på noget, gøre noget eller købe noget. Hos Google tager vi udgangspunkt i brugernes behov lige nu og her. Gennem vores nyskabelser inden for annoncer gør vi det muligt for både store og små virksomheder at nå ud til deres kunder.
Her i ugen, på Times Center Stage i forbindelse med Advertising Week, annoncerede jeg lanceringen af to nye produkter, Kundematch og Universelle appkampagner. Disse produkter kan hjælpe dig med at være til stede og være relevant på det helt rette øjeblik i forhold til kunderne.
Nå ud til dine mest værdifulde kunder med Kundematch
70 % af forbrugerne på nettet erklærer sig enige i, at kvalitet, timing og relevans i forhold til et budskab om et varemærke påvirker deres opfattelse af det pågældende varemærke. ¹ Google har en helt unik mulighed for at skabe kontakt mellem forbrugerne og din virksomhed på de mest relevante måder. Uanset om forbrugerne søger på Google, tjekker promoveringer på Gmail eller ser videoer på YouTube, kan vi levere de mest relevante oplysninger, som er baseret på, hvad de gør, hvor de er, hvornår de gør det, og hvilken enhed de bruger. I dag udbygger vi disse muligheder med nyskabelser inden for annoncer, som kan give endnu større relevans.
Dine mest værdifulde kunder forventer stadigt mere af dig. Nu kan Google hjælpe dig med at nå ud til kunder, som du allerede har kontakt til, f.eks. kunder i dit loyalitetsprogram eller tidligere kunder, på måder, som er yderst relevante i forhold til deres hensigt og konteksten.
Kundematch er et nyt produkt, der er designet til at hjælpe dig med at nå ud til dine mest værdifulde kunder på Google Søgning, YouTube og Gmail – i det helt rette øjeblik. Med Kundematch har du mulighed for at uploade en liste over e-mailadresser, som kan matches med brugere, der er logget ind på Google, på en sikker måde, som ikke krænker privatlivet. På baggrund af dette kan du oprette kampagner og annoncer, der er designet specifikt til at nå ud til din målgruppe.
Lad os sige, at du ejer et varemærke inden for rejser. Du kan nu nå ud til personer, som har tilmeldt sig dit bonusprogram, når de planlægger deres næste rejse. Når disse bonusmedlemmer f.eks. søger efter "flyrejser til New York" på Google.dk, kan du vise relevante annoncer øverst i deres søgeresultater på alle enheder, når de har planer om at flyve til New York. Når disse personer ser deres foretrukne videoer på YouTube eller tjekker deres e-mails i Gmail, kan du vise annoncer, som inspirerer dem til at planlægge deres næste rejse.
Ved hjælp af Kundematch kan du også generere Tilsvarende målgrupper for at nå ud til nye kunder på YouTube og Gmail, som med stor sandsynlighed er interesseret i dine produkter og tjenester. Du kan f.eks. skabe bevidsthed om nye flyrejser på YouTube ved at vise TrueView-annoncer til potentielle kunder, som har tilsvarende interesser og karakteristika som dine bonusmedlemmer.
Med Kundematch er dit varemærke tilgængeligt på rette tid og sted og med det rette budskab, når dine kunder er mest modtagelige. Det er kun Google, som kan hjælpe dig med dette til glæde for dine mest loyale kunder i det helt rette øjeblik.
Kundematch og Tilsvarende målgrupper bliver lanceret på alle konti i løbet af de næste par uger. Få mere at vide om Kundematch i Hjælp til AdWords.

Promover dine apps med uovertruffen rækkevidde

Folk opdager nye apps på mange forskellige måder: Søgninger på nettet, appforslag og anbefalinger, der vises ved afspilning af deres foretrukne videoer. Hvis din virksomhed har en app, har du behov for en skalerbar metode til at nå ud til de kunder, der med størst sandsynlighed vil installere din app – på tværs af forskellige kanaler.

Fra i dag er universelle appkampagner tilgængelige for alle udviklere og annoncører som en ny AdWords-kampagnetype, der hjælper dig med at komme i kontakt med appbrugere på tværs af Google Søgning, Google Play, YouTube og Google Displaynetværk. Med nogle få enkle trin kan du promovere din app med uovertruffen rækkevidde på tværs af verdens største platforme og netværk.

Lad os sige, at du har udviklet et adventurespil. Med Universelle appkampagner får du en uovertruffen rækkevidde: Du kan generere installationer på YouTube, som er en platform med over én milliard brugere, som ser indhold i flere hundrede millioner timer hver dag. Dine annoncer kan også nå ud til specifikke målgrupper på tværs af 650.000 apps og over to millioner websites i Google Displaynetværk. Og hvad der er endnu vigtigere, så trækker universelle appkampagner på søgninger, hvor brugeren har en stærk intention om at gøre noget, f.eks. søgninger efter "adventurespil" og "puslespil", der udføres i løbet af dagen på Google Søgning og Google Play, så din app bliver vist, når en bruger søger efter en ny app til download.

Det eneste, du skal gøre, er at give os din ønskede pris pr. installation, så klarer vi resten. Universelle appkampagner er en kampagnetype, der dækker alle dine behov. Den skalerer din rækkevidde og maksimerer Android-appinstallationer på tværs af alle Googles annonceplatforme. Vi har automatiseret kampagneopsætningen ved at hente dine appbilleder, -videoer og -beskrivelser direkte fra din fortegnelse i Google Play Butik for at generere annonceformater, der ser godt ud, uanset hvor de placeres.

Derefter optimerer vores systemer dine kampagner ved hjælp af dynamisk indlæring for at maksimere antallet af appinstallationer til din målpris pr. installation. Ved at teste forskellige versioner af din annoncetekst og dine appbilleder på alle de kvalificerede Google-netværk finder vi de mest effektive varianter, så det kun er dine bedste annoncer, der vises. Få flere oplysninger

Den energifyldte atmosfære omkring Advertising Week 2015 understreger, at det i øjeblikket er en meget spændende tid at være marktingmedarbejder. Jeg er så privilegeret at få lov til at udvikle produkter, der hjælper varemærkeejere med at fortælle deres historier og få kontakt til forbrugerne i det helt rigtige øjeblik for dem.

Indsendt af: Sridhar Ramaswamy, Senior Vice President, Ads and Commerce

Posted by Marcus Holgersson, Google AdWords

1 Google/Ipsos, ”Consumers in the Micro-Moment”, mars 2015.

Indbyggede Gmail-annoncer er nu tilgængelige for alle annoncører i AdWords

14. september 2015

E-mail spiller en vigtig rolle i hverdagen som et middel til at kommunikere med familiemedlemmer, venner og kolleger. Det er også et glimrende middel til at få de seneste opdateringer vedrørende ens foretrukne varemærker, hvad enten det drejer sig om et stort weekendudsalg, gode tilbud på pakkerejser eller oplysninger om et nyt, banebrydende produkt. Vi har nu i adskillige år samarbejdet med annoncører om videreudviklingen af deres strategier for e-mailmarketing og test af metoder til at sikre brugerne mere relevante tilbud via indbyggede Gmail-annoncer[1]. Fra og med i dag har alle annoncører direkte adgang til disse indbyggede Gmail-annoncer i AdWords.
Avancerede og interaktive annonceformater
Takket være den ændring, vi har indført i dag, kan man som annoncør nu administrere indbyggede Gmail-annoncer direkte i AdWords ved at opsætte en kampagne på Displaynetværket og oprette et Gmail-annonceformat i Annoncegalleri. Annoncen består af to primære dele:

Den minimerede annonce, som brugerne får vist først, og som matcher Gmail-indbakkens layout. Som bruger kan man vælge at klikke på den for at udvide den og få flere oplysninger.

Den udvidede annonceenhed, som vises, når der klikkes på den minimerede annonce. Det er en indbygget annonce i helsidestørrelse, som svarer til en landingsside – både visuelt og med hensyn til mængden af oplysninger. Når en bruger har klikket på annoncen for at udvide den, er alle efterfølgende klik på dit indhold gratis. Det gælder også klik, der foretages med henblik på at gemme annoncen i indbakken eller videresende den til andre.

Som annoncør kan man vælge mellem flere forskellige Gmail-annonceskabeloner til den udvidede annonceenhed, og der er mulighed for at tilpasse skabelonerne. De kan indeholde et enkelt billede, de kan bruges til at fremhæve en promovering, der kombinerer et billede med en beskrivelse og en knap med en opfordring til handling, eller de kan bruges til at annoncere for flere produkter på én gang. Formatet med tilpasset HTML er det mest fleksible, når det gælder konfiguration af dine aktiver. Det gør det muligt at give brugerne en endnu mere avanceret annonceoplevelse ved at inkludere videoer, formularer og telefonnumre samt flere links og opfordringer til handling.

Eksempler på udvidede annonceenheder

Nå ud til din målgruppe med avanceret displaymålretning

Du kan bruge de fleste af de displaymålretningsindstillinger, du kender i forvejen, f.eks. søgeord, tilknytningsbaserede målgrupper, demografiske oplysninger og emner. Eksempelvis kan en annoncør, der sælger sportstøj og -udstyr, vælge relevante emner såsom "Fitness" og "Sportsudstyr" eller nå ud til personer i de tilknytningsbaserede målgrupper "Sundheds- og fitnessentusiaster" eller "Løbeentusiaster".

Hos varemærker såsom Marriott International bruger man allerede nu Gmail-annoncer som et middel til at nå ud til brugere, der er på udkig efter interessante tilbud:

"Vi har haft stor succes ved i samarbejde med vores mediebureau, Beeby Clark+Meyler, at vise Gmail-annoncer og derved skabe øget opmærksomhed omkring varemærket Renaissance Hotels. Den større annonceenhed giver os mulighed for at vise videoer og billeder, der sætter fokus på oplevelsen hos Renaissance Hotels og vores bestræbelser på at hjælpe gæsterne med at få nye oplevelser på den valgte destination. Sammen med vores annoncebureau, Anomaly, integrerede vi interaktive visuelle elementer i vores annoncer, hvilket udmøntede sig i større brugerengagement i form af 25 % længere tidsforbrug på websitet og 18 % flere sidevisninger pr. besøg på RenHotels.com. Annonceenheden har også sikret varemærket Renaissance Hotels en konstant stor rækkevidde. Siden da er vi begyndt at bruge Gmail-annoncer til at annoncere for andre af Marriott International-koncernens internationale hotelkæder, og inden længe begynder vi også at bruge dem til annoncer for vores Autograph Collection-hoteller."

– Amy Sherman, direktør for digital markedsføring

Brugerne vælger selv, hvilke annoncer de får vist

I takt med udviklingen af Gmail-annoncer har vi i stadig stigende grad givet brugerne mulighed for selv at vælge, hvilke typer annoncer de får vist. Ligesom det er tilfældet med andre Google-annoncer, kan brugerne fravælge uønskede annoncer fra bestemte annoncører via deres annonceindstillinger. De har også mulighed for at fravælge alle interessebaserede annoncer.

I Hjælp til AdWords kan du få flere oplysninger om, hvordan du opsætter din første Gmail-annonce.

Omry Pruzan, produktsjef for Gmail-annonser
Postat av Marcus Holgersson, Google AdWords

[1] Gmail-annonser kjøres ikke i Gmail for Work som en del av Google Apps for Work.

Nyhedsbrev Danmark - Uge 37

11. september 2015

Ugens AdWords-politikartikelUgens Video
Dansk Hangout on Air: Konverteringssporing 2.0 Ditte fortæller i dette Hangout om Konverteringssporing 2.0 og hvordan dette hjælper dig til at spore resultaterne af dine kampagner. Vi viser her at alt kan spores og hvor let det er. Du kan stille spørgsmål nu eller live næste fredag.

Tilmelding dig venligst her.

Ugens sjove oplysning

Hos Google tror vi på vigtigheden af at bygge broer både på et personligt og professionelt plan. Dette billede viser en af broerne i vores Dublin kontor, som bringer forskellige teams sammen og skaber et spændende og dynamisk miljø.

På samme måde ved vi også at hvis din forretning er på Google - vil du få flere kunder. Google My Business forbinder dig direkte med kunderne, uanset om de leder efter dig på Søg, Maps eller Google+. Prøv et nyt socialt netværk - hvorfor ikke tilmelde dig og oprette en Google+ profil.

Skrevet af Marcus Holgersson, Google AdWords
Oversat af Peter & Stine, Google AdWords

Skab forretning over telefonen med Google-viderestillingsnumre

9. september 2015

Google-viderestillingsnumre

Sig goddag til Google-viderestillingsnumre
Google-viderestillingsnumre er et vigtigt skridt hen imod måling af de telefonopkald, som du modtager via Google-søgeannoncer. Når du bruger Google-viderestillingsnumre sammen med dine opkaldsudvidelser og opkaldsannoncer, tildeler vi dynamisk et Google-telefonnummer til din annonce. Når en kunde ringer til dette nummer, registrerer AdWords opkaldet i målingerne, så du kan få oplysninger om, hvilken områdekode der ringes fra, opkaldets varighed, og om opkaldet blev besvaret.

Mange personer der søger efter lokale virksomheder, foretrækker at ringe til et telefonnummer med en genkendelig områdekode. Dette er årsagen til, at Google-viderestillingsnumre viser et lokalt Google-viderestillingsnummer i områder, hvor dette er tilgængeligt.

Firmaer som B12 Agency bruger allerede Googles viderestillingsnumre for at få yderligere indsigt i deres opkald samt forbedre kampagne performance.

“Vi arbejder med de største teleselskaber såsom Orange og Jazztel, og opkaldsannoncer er en rigtig god måde at forbinde kunden med en salgsrepræsentant, direkte fra en Google annonce. Med Googles viderestillingsnumre har vi forbedret mulighederne for at spore opkald fra opkaldsudvidelser og fra website opkald. Vi kan nu måle hvilke specifikke dele af vores kampagner som fører til flest opkald samt de der varer længst tid og fører til effektive resultater. Med denne form for data har vi fået bedre muligheder for at optimere vores kampagner og opnået en solid konverteringsrate på 30% for salg der kommer fra opkald.”

- Manuel Jurado, CEO, B12 Agency

Klik, der fører til opkald fra dit website
Selvom opkaldsudvidelser og opkaldsannoncer er meget effektive, er der også mange kunder, der ringer til din virksomhed efter at have klikket sig frem til dit website fra en Google-annonce for at få flere oplysninger om de produkter og tjenester, som du tilbyder. Websiteopkaldskonverteringer er et effektivt værktøj til dynamisk at indsætte et Google-viderestillingsnummer på dit website for at identificere og måle de opkald, som foretages efter et klik på en Google-annonce. Når en person klikker på telefonnummeret på dit website eller ringer til det direkte fra sin telefon, kan du attribuere opkaldet og opkaldsværdien til det søgeord og den annonce, som tiltrak kunden.

Maksimer opkaldsværdien

Ud over at måle opkaldskonverteringer, giver Google-viderestillingsnumre dig også mulighed for at tilknytte en konverteringsværdi. En virksomhed kan f.eks. knytte en omsætningsværdi til opkald, der varer mere end fem minutter. Når du måler disse opkald, kan du automatisk optimere dine søgeordsbud, så de genererer flere værdifulde opkald ved hjælp af mål-ROAS. Denne fleksible budstrategi indregner signaler som enhed, sted og tidspunkt på dagen for at kunne lave budjusteringer på auktionstidspunktet, der maksimerer værdien af opkaldskonverteringer, mens du samtidig når dine virksomhedsmål.

Få flere oplysninger
Med lanceringen af Google-viderestillingsnumre kan du nu rapportere på opkalds-metrikker og konverteringer, måle opkaldskonverteringer fra et website og optimere dine bud for at tiltrække mere værdifulde telefonopkald. Få flere oplysninger om disse produkter i Hjælp til AdWords.

Indsendt af Amit Agarwal, Product Manager, AdWords
Postat av Marcus Holgersson, Google AdWords
1Think with Google, The Role of Click to Call in the Path to Purchase, September 2013

Alle TrueView-kampagner integreres nu i AdWords

3. september 2015

Indtil nu har I været nødt til at gå til en særlig sektion i AdWords for at oprette og administrere jeres TrueView-videokampagner. I har været tvunget til at springe frem og tilbage for at foretage rapportering og optimering på tværs af alle jeres kampagner, og dette til trods har I ikke kunnet bruge værktøjerne til masseredigering i AdWords til jeres videokampagner. Sådan er det heldigvis ikke længere. Nu bliver TrueView-kampagner nemlig en del af den primære AdWords-grænseflade, akkurat ligesom søge-, display- og Shopping-kampagner.

I kraft af fordelene ved én grænseflade og en mere ensartet oplevelse bliver det nu lettere at foretage optimering på tværs af kampagnetyper i AdWords. I kan desuden udnytte fordelene ved effektive værktøjer til masseadministration, så I kan spare tid og besvær, når I arbejder med flere TrueView-kampagner. Og nu, hvor alle kampagnetyper har samme struktur, kan vi lancere nye videofunktioner hurtigere end nogensinde før.

Lad os give jer en lille rundvisning…

I øverste venstre hjørne finder I kampagnetypevælgeren. Den er nyttig, hvis I kun vil se kampagner af en bestemt type. Hvis I f.eks. vælger "Video", får I en kampagnevisning, der ligner AdWords til video, hvilket betyder, at I kun får vist de faner og kolonner, der er mest relevante i forbindelse med administration af videokampagner. Og det bedste af det hele er, at systemet husker jeres kolonnepræferencer, når I skifter mellem visninger, så I ikke skal bekymre jer om at ændre dem, hver gang I skifter kampagnetype.

Kampagnetypevælgeren

Vi erstatter desuden målgrupper med annoncegrupper, som udgør hjørnestenene ved oprettelse af søge-, display- og Shopping-kampagner. Hver eneste annoncegruppe får nu ét TrueView-format, enten In-stream eller In-display. Selvom hver enkelt annoncegruppe kun har ét format, kan kampagner indeholde flere annoncegrupper, så I kan stadig vise både In-stream- og In-display-annoncer i samme kampagne. Hvis I vil oprette en ny kampagne, skal I bare klikke på knappen +KAMPAGNE, klikke på den nye kampagnetype Video og derefter oprette nye annoncegrupper i de enkelte kampagner ved at klikke på +ANNONCEGRUPPE.

Nu, hvor TrueView er blevet integreret i AdWords, har I adgang til et væld af nyttige funktioner, der er udviklet med det formål at gøre det lettere for jer at administrere, optimere og rapportere om konti med mange kampagner. Eksempelvis kan I med masseredigering på brugergrænsefladen redigere oplysninger for flere kampagner på én gang, direkte fra brugergrænsefladen, og masseuploads giver jer mulighed for at downloade et øjebliksbillede af jeres kampagner, foretage ændringer på én gang og uploade ændringerne direkte til jeres konto. I har desuden adgang til rapportplanlægning, som gør det muligt at planlægge automatisk kørsel af rapporter og få dem sendt til kontobrugere via e-mail med faste intervaller.

Rapportering om videokampagner effektiviseres ligeledes, i og med at I nu har mulighed for at filtrere jeres resultater med henblik på isolering af ting såsom kampagnenavn, etiket, pris og konverteringer.

I kan også finde populære videofunktioner velkendte steder i AdWords. Eksempelvis er videoremarketing nu placeret i Delt samling i AdWords, og YouTube-kontolinkning foretages i sektionen Linkede konti. I kan desuden se analyser vedrørende jeres videoannoncer på den nye fane "Videoer" og administrere jeres målretning på fanen "Videomålretning".

Uanset om jeres mål er at opnå direkte respons eller videreudvikle jeres varemærke, har I nu adgang til et værktøj, der kan benyttes i forbindelse med alle jeres marketingmål. Fra og med i dag kan I opgradere jeres kampagner til den nye annoncegruppestruktur og vinke farvel til den tid, hvor I var nødt til at gå til "Alle videokampagner" for at få adgang til jeres TrueView-kampagner. Når I er klar til at opgradere, skal I bare gå til AdWords til video ved at klikke på Alle videokampagner (for sidste gang) og klikke jer videre til opgraderingscenteret, hvorfra I nemt kan overflytte alle jeres kampagner på én gang. Og bare rolig – alle jeres statistikker og målretningsindstillinger bliver overført (I skal bare vælge kampagneniveau for at se dem). Hvis I helst ikke vil foretage opgraderingen af jeres kampagner selv, men gerne vil have adgang til disse nye videofunktioner, er der ingen grund til bekymring – om seks uger opgraderes jeres kampagner nemlig helt automatisk.

«"Hvis I – ligesom os – foretrækker video, kan I se hele dette blogindlægs indhold i videoform her."»

Upplagt av det tidigare teamet bakom AdWords för video

Lane Shackleton, produktansvarlig
Ammar Ibrahim, produktsjef
Avi Fein, produktsjef
Postat av Marcus Holgersson, Google AdWords

Nyhedsbrev Danmark - Uge 35

28. august 2015

Ugens AdWords-politikdenne artikel
Google begrænser promovering af sundhedsrelateret indhold som f.eks.:

Håndkøbsmedicin
Receptpligtig medicin og oplysninger om receptpligtig medicin
Onlineapoteker og fysiske apoteker
Graviditets- og fertilitetsrelaterede produkter og ydelser
Medicinske tjenester og procedurer
Medicinaludstyr og tests
Rekruttering til kliniske forsøg
Behandlinger til fremme af seksuel præstation

Ugens video

Emne Søg 2.0 med Ditte

Ditte fortæller i denne Hangout om Søg 2.0 og hvordan det vil hjælpe dig med at gøre det mere simpelt at administrere dine AdWords-kampagner. Hun forklarer hvad Søg 2.0 er, hvorfor det er brugbart og selvfølgelig hvordan du sætter det op i din konto.

Ugens sjove oplysning

I Google tror vi på at du arbejder bedst, hvis dine sanser er stimuleret. I billedet nedenfor kan du se en af vores afslapningsområder.

På samme måde ved vi, at hvis du formår at stimulere dine kunder er der en større chance for de konverterer eller vender tilbage for at konvertere senere. Kommunikation ved brug af billeder kan derfor være effektivt. I dette link kan du finde mere information om hvilke størrelser og formater, som AdWords understøtter. Hvis du ikke har nogle billedannoncer - intet problem! Med Displayannonceværktøjet kan du skabe billedannoncer på mindre end 10 minutter.
Skrivet av Marcus Holgersson, Google AdWords Översatt av Ditte, Google AdWords