Inside AdWords - Danmark
Googles officielle blog med nyheder, tips og information om AdWords
Indbyggede Gmail-annoncer er nu tilgængelige for alle annoncører i AdWords
14. september 2015
E-mail spiller en vigtig rolle i hverdagen som et middel til at kommunikere med familiemedlemmer, venner og kolleger. Det er også et glimrende middel til at få de seneste opdateringer vedrørende ens foretrukne varemærker, hvad enten det drejer sig om et stort weekendudsalg, gode tilbud på pakkerejser eller oplysninger om et nyt, banebrydende produkt. Vi har nu i adskillige år samarbejdet med annoncører om videreudviklingen af deres strategier for e-mailmarketing og test af metoder til at sikre brugerne mere relevante tilbud via indbyggede
Gmail-annoncer
[1]
.
Fra og med i dag har alle annoncører direkte adgang til disse indbyggede Gmail-annoncer i AdWords.
Avancerede og interaktive annonceformater
I forbindelse med udviklingen af Gmail-annoncer har vi testet forskellige formater for at finde ud af, hvad brugerne foretrækker. En af de forbedringer, vi har foretaget, er, at vi har fjernet standardtekstannoncer fra Gmail og reduceret mængden af indbyggede annoncer, og vi har samtidig sikret, at de indbyggede annoncer, der vises, er af højere kvalitet og giver en bedre, mere strømlinet indbakkeoplevelse..
Takket være den ændring, vi har indført i dag, kan man som annoncør nu administrere indbyggede Gmail-annoncer direkte i AdWords ved at opsætte en kampagne på Displaynetværket og oprette et Gmail-annonceformat i
Annoncegalleri
. Annoncen består af to primære dele:
Den
minimerede annonce
, som brugerne får vist først, og som matcher Gmail-indbakkens layout. Som bruger kan man vælge at klikke på den for at udvide den og få flere oplysninger.
Den
udvidede annonceenhed
, som vises, når der klikkes på den minimerede annonce. Det er en indbygget annonce i helsidestørrelse, som svarer til en landingsside – både visuelt og med hensyn til mængden af oplysninger. Når en bruger har klikket på annoncen for at udvide den, er alle efterfølgende klik på dit indhold gratis. Det gælder også klik, der foretages med henblik på at gemme annoncen i indbakken eller videresende den til andre.
Som annoncør kan man vælge mellem flere forskellige Gmail-annonceskabeloner til den udvidede annonceenhed, og der er mulighed for at tilpasse skabelonerne. De kan indeholde et enkelt billede, de kan bruges til at fremhæve en promovering, der kombinerer et billede med en beskrivelse og en knap med en opfordring til handling, eller de kan bruges til at annoncere for flere produkter på én gang. Formatet med
tilpasset HTML
er det mest fleksible, når det gælder konfiguration af dine aktiver. Det gør det muligt at give brugerne en endnu mere avanceret annonceoplevelse ved at inkludere videoer, formularer og telefonnumre samt flere links og opfordringer til handling.
Eksempler på udvidede annonceenheder
Nå ud til din målgruppe med avanceret displaymålretning
Du kan bruge de fleste af de
displaymålretningsindstillinger
, du kender i forvejen, f.eks.
søgeord
,
tilknytningsbaserede målgrupper
,
demografiske oplysninger
og
emner
. Eksempelvis kan en annoncør, der sælger sportstøj og -udstyr, vælge relevante emner såsom "Fitness" og "Sportsudstyr" eller nå ud til personer i de tilknytningsbaserede målgrupper "Sundheds- og fitnessentusiaster" eller "Løbeentusiaster".
Hos varemærker såsom Marriott International
bruger man allerede nu Gmail-annoncer som et middel til at nå ud til brugere, der er på udkig efter interessante tilbud:
"Vi har haft stor succes ved i samarbejde med vores mediebureau, Beeby Clark+Meyler, at vise Gmail-annoncer og derved skabe øget opmærksomhed omkring varemærket Renaissance Hotels. Den større annonceenhed giver os mulighed for at vise videoer og billeder, der sætter fokus på oplevelsen hos Renaissance Hotels og vores bestræbelser på at hjælpe gæsterne med at få nye oplevelser på den valgte destination. Sammen med vores annoncebureau, Anomaly, integrerede vi interaktive visuelle elementer i vores annoncer, hvilket udmøntede sig i større brugerengagement i form af
25 % længere tidsforbrug på websitet og 18 % flere sidevisninger pr. besøg på
RenHotels.com
.
Annonceenheden har også sikret varemærket Renaissance Hotels en konstant stor rækkevidde. Siden da er vi begyndt at bruge Gmail-annoncer til at annoncere for andre af Marriott International-koncernens internationale hotelkæder, og inden længe begynder vi også at bruge dem til annoncer for vores Autograph Collection-hoteller."
– Amy Sherman, direktør for digital markedsføring
Brugerne vælger selv, hvilke annoncer de får vist
I takt med udviklingen af Gmail-annoncer har vi i stadig stigende grad givet brugerne mulighed for selv at vælge, hvilke typer annoncer de får vist. Ligesom det er tilfældet med andre Google-annoncer, kan brugerne fravælge uønskede annoncer fra bestemte annoncører via deres
annonceindstillinger
. De har også mulighed for at fravælge alle interessebaserede annoncer.
I
Hjælp til AdWords
kan du få flere oplysninger om, hvordan du opsætter din første Gmail-annonce.
Omry Pruzan, produktsjef for Gmail-annonser
Postat av Marcus Holgersson, Google AdWords
[1] Gmail-annonser kjøres ikke i Gmail for Work som en del av Google Apps for Work.
Etiketter
adresseudvidelser
ads nordics
AdSense
Adwords
AdWords arrangementer
AdWords Denmark
AdWords Editor
adwords eksperimenter
AdWords Express
AdWords for nybegyndere
adwords kundematch
Adwords mange ændringer
AdWords Meddelelser
adwords mobil
adwords mobile
adwords målretning
adwords next
Adwords omfattende ændringer
adwords opdateringer
Adwords store ændringer
AdWords til video
AdWords-målgruppeindsigt
Analyse
Analytics
Android
Android-appinstallationer
annonceformater
annonceopdateringer
Annoncer med produktinformation
Annoncer med produktinformationer
Annoncerangering
annonceudvidelser
annoncører
annoncørerne
appbilleder
appinstallation
Apps
automatisk budgivning
automatiske budstrategier
Avanceret
begrænset budgivning
black friday
Bliv Mobil-indlæg
Blog opdateringer
budgivning
budjustering
Call
career
Christmas
consumer barometer
CPA
CPC
CPM-kampagner
customer match
delt samling
Demografiske oplysninger
Devialet
displaymålretning
Displaynetværk
Dynamisk remarketing
dynamiske remarketingannoncer
Editor
Effektivitets-metrics
eksponeringer
enhed
filtreringen efter produktgruppe
forbedrede kampagner
frekvensbegrænsning
GDN
geografisk målretning
Gmail-annoncer
Google AdWords
Google Analytics
Google Analytics Premium
Google Displaynetværket
Google Engage
google forbrugerundersøgelse
Google Maps
Google Merchant Center
Google My Business
Google Partners
Google Places
Google play
Google Shopping
Google-viderestillingsnumre
Google+
Hangout
Hjælp til AdWords
html 5 annoncer
Indholdsnetværket
infoudvidelser
Introduktionsvideo
jobs
kampagne eksperiment
kampagneeffektiviteten
karriere
kladder
klikandel
konverteringer
Konverteringsbud-metric
Konverteringsestimater
konverteringsestimaterne i budsimulatoren
konverteringssporing
Kundematch
kundematch shopping
Kvalitetsresultat
Livestreamet
Managerkonti
MCC
Meddelelser
micro-moments
mobil
mobil shopping
mobil ux
Mobilannoncering
mobilbudjustering
mobile app
mobile ux
mobilsite
målgrupper
målopdateringer
målretning
Nybegyndere
nye funktioner
opdateringer
opdateringer mobil
opkaldsannoncer
opkaldsudvidelser
opkaldsuvidelser
opkaldsværdien
oplysninger
optimer bud
Optimerede
Optimering
Organisk søgning
premier partner
Product Listing Ads
produktgrupper
Produktlisteannoncer
Rapporter og analyse
Rapportering
rapportering og analyse
Rapportering og Analytics
rapporteringsmuligheder
Relaterede produkter
remarketing
remarketing for shopping
remarketingtag
Reporting and Analytics
Ressourcer
sales
salg
Shipping
simulatoren til mobilbudjustering
sitelinks
sjove oplysning
Søgeannoncer
søgenetværket
søgetendenser
think with google
Tips
tjeklister til julesæsonen
TrueView
udvidede annonceenhed
Ugens AdWords-politik
Ugens mikro-øjeblik
Ugens Policy
Ugens sjove oplysning
Ugens video
Ugens videotips
Universelle Appkampagner
Updates
Video
videokampagner
Værktøjer
Webmasters
Websiteopkaldskonverteringer
YouTube
Arkiv
2018
mar.
2017
nov.
sep.
jul.
jun.
maj
mar.
feb.
2016
dec.
okt.
sep.
aug.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
feb.
jan.
2015
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
feb.
2014
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
2013
nov.
sep.
apr.
mar.
feb.
2012
nov.
okt.
sep.
aug.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
feb.
jan.
2011
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
feb.
jan.
2010
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
feb.
jan.
2009
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
feb.
jan.
2008
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
feb.
Feed
Følg via e-mail
Follow @adwords
Follow
More from Adwords
Contact AdWords Support
Connect with Community Experts
Search AdWords Help Center
Google Partners