E-mail spiller en vigtig rolle i hverdagen som et middel til at kommunikere med familiemedlemmer, venner og kolleger. Det er også et glimrende middel til at få de seneste opdateringer vedrørende ens foretrukne varemærker, hvad enten det drejer sig om et stort weekendudsalg, gode tilbud på pakkerejser eller oplysninger om et nyt, banebrydende produkt. Vi har nu i adskillige år samarbejdet med annoncører om videreudviklingen af deres strategier for e-mailmarketing og test af metoder til at sikre brugerne mere relevante tilbud via indbyggede Gmail-annoncer[1]. Fra og med i dag har alle annoncører direkte adgang til disse indbyggede Gmail-annoncer i AdWords.

Avancerede og interaktive annonceformater

I forbindelse med udviklingen af Gmail-annoncer har vi testet forskellige formater for at finde ud af, hvad brugerne foretrækker. En af de forbedringer, vi har foretaget, er, at vi har fjernet standardtekstannoncer fra Gmail og reduceret mængden af indbyggede annoncer, og vi har samtidig sikret, at de indbyggede annoncer, der vises, er af højere kvalitet og giver en bedre, mere strømlinet indbakkeoplevelse..


Takket være den ændring, vi har indført i dag, kan man som annoncør nu administrere indbyggede Gmail-annoncer direkte i AdWords ved at opsætte en kampagne på Displaynetværket og oprette et Gmail-annonceformat i Annoncegalleri. Annoncen består af to primære dele:
  • Den minimerede annonce, som brugerne får vist først, og som matcher Gmail-indbakkens layout. Som bruger kan man vælge at klikke på den for at udvide den og få flere oplysninger.
  • Den udvidede annonceenhed, som vises, når der klikkes på den minimerede annonce. Det er en indbygget annonce i helsidestørrelse, som svarer til en landingsside – både visuelt og med hensyn til mængden af oplysninger. Når en bruger har klikket på annoncen for at udvide den, er alle efterfølgende klik på dit indhold gratis. Det gælder også klik, der foretages med henblik på at gemme annoncen i indbakken eller videresende den til andre.


Som annoncør kan man vælge mellem flere forskellige Gmail-annonceskabeloner til den udvidede annonceenhed, og der er mulighed for at tilpasse skabelonerne. De kan indeholde et enkelt billede, de kan bruges til at fremhæve en promovering, der kombinerer et billede med en beskrivelse og en knap med en opfordring til handling, eller de kan bruges til at annoncere for flere produkter på én gang. Formatet med tilpasset HTML er det mest fleksible, når det gælder konfiguration af dine aktiver. Det gør det muligt at give brugerne en endnu mere avanceret annonceoplevelse ved at inkludere videoer, formularer og telefonnumre samt flere links og opfordringer til handling.
Eksempler på udvidede annonceenheder


Nå ud til din målgruppe med avanceret displaymålretning


Du kan bruge de fleste af de displaymålretningsindstillinger, du kender i forvejen, f.eks. søgeord, tilknytningsbaserede målgrupper, demografiske oplysninger og emner. Eksempelvis kan en annoncør, der sælger sportstøj og -udstyr, vælge relevante emner såsom "Fitness" og "Sportsudstyr" eller nå ud til personer i de tilknytningsbaserede målgrupper "Sundheds- og fitnessentusiaster" eller "Løbeentusiaster".


Hos varemærker såsom Marriott International bruger man allerede nu Gmail-annoncer som et middel til at nå ud til brugere, der er på udkig efter interessante tilbud:


"Vi har haft stor succes ved i samarbejde med vores mediebureau, Beeby Clark+Meyler, at vise Gmail-annoncer og derved skabe øget opmærksomhed omkring varemærket Renaissance Hotels. Den større annonceenhed giver os mulighed for at vise videoer og billeder, der sætter fokus på oplevelsen hos Renaissance Hotels og vores bestræbelser på at hjælpe gæsterne med at få nye oplevelser på den valgte destination. Sammen med vores annoncebureau, Anomaly, integrerede vi interaktive visuelle elementer i vores annoncer, hvilket udmøntede sig i større brugerengagement i form af 25 % længere tidsforbrug på websitet og 18 % flere sidevisninger pr. besøg på RenHotels.com. Annonceenheden har også sikret varemærket Renaissance Hotels en konstant stor rækkevidde. Siden da er vi begyndt at bruge Gmail-annoncer til at annoncere for andre af Marriott International-koncernens internationale hotelkæder, og inden længe begynder vi også at bruge dem til annoncer for vores Autograph Collection-hoteller."
              – Amy Sherman, direktør for digital markedsføring


Brugerne vælger selv, hvilke annoncer de får vist
I takt med udviklingen af Gmail-annoncer har vi i stadig stigende grad givet brugerne mulighed for selv at vælge, hvilke typer annoncer de får vist. Ligesom det er tilfældet med andre Google-annoncer, kan brugerne fravælge uønskede annoncer fra bestemte annoncører via deres annonceindstillinger. De har også mulighed for at fravælge alle interessebaserede annoncer.


I Hjælp til AdWords kan du få flere oplysninger om, hvordan du opsætter din første Gmail-annonce.

Omry Pruzan, produktsjef for Gmail-annonser
Postat av Marcus Holgersson, Google AdWords

[1] Gmail-annonser kjøres ikke i Gmail for Work som en del av Google Apps for Work.