Inside AdWords - Danmark
Googles officielle blog med nyheder, tips og information om AdWords
Opdatering til specifikation for produktfeeds i Google Shopping for 2016
8. juni 2016
I dag offentliggør vi opdateringer til
specifikationen for produktfeeds i Google Shopping
.
Specifikationen er din ressource til at forstå, hvilke oplysninger Google skal bruge om dine produkter for at kunne køre Shopping-annoncer.
Hvert år foretager vi opdateringer, der har til hensigt at give bedre oplevelser for brugere, der søger efter dine produkter online.
Nogle af opdateringerne kræver ændringer af dine nuværende produktdata, hvilke skal gennemføres senest henholdsvis
1. september 2016
og
14. februar 2017
.
Her er en oversigt over opdateringerne i år:
"Enhedspris"
bliver gjort tilgængelig for alle markeder og relevante kategorier for at sikre konsekvens i måden, hvorpå priserne vises. Det betyder, at når du fremover gerne vil vise enhedspriser, skal du bruge attributter, der er relateret til enhedspris, og ikke prisattributten.
Få flere oplysninger
Indsendelse af værdierne
"farve"
og
"størrelse"
bliver håndhævet strengere for beklædningsprodukter i Frankrig, Japan, Storbritannien og Tyskland. Fuldstændige og ensartede data for variantattributter giver en bedre købsoplevelse for brugerne. Det betyder, at hvis værdierne 'farve' og 'størrelse' ikke angives fremover for beklædningsprodukter i Frankrig, Japan, Storbritannien og Tyskland, bliver de pågældende varer ikke godkendt.
Få flere oplysninger om "farve".
Få flere oplysninger om "størrelse"
.
Kravene til
"gtin"
og
"Google produktkategori"
udvides til Belgien, Canada, Danmark, Indien, Mexico, Norge, Polen, Rusland, Sverige, Tyrkiet og Østrig for at forbedre matchning af produkter og den samlede annonceeffektivitet. Det betyder, at GTIN-værdier (GTINs, Global Trade Item Numbers) fremover er påkrævet for alle produkter, som har en GTIN-værdi, der er tildelt af producenten. Google produktkategori er påkrævet for alle produkter i kategorierne "Beklædning og tilbehør", "Medier" og "Software". Hvis der ikke angives værdier for attributterne "gtin' eller "Google produktkategori", medfører det, at varen ikke godkendes.
Få flere oplysninger om Google produktkategorier.
Få flere oplysninger om GTIN-værdier.
Kravene til den mindste
billedstørrelse
for ikke-beklædningsprodukter bliver øget fra 32 x 32 til 100 x 100 pixels, for at nye annonceformater bedre kan understøttes. Den mindste billedstørrelse for beklædningsbilleder vil fortsat være 250 x 250 pixels. Annoncer med store billeder i høj kvalitet (vi anbefaler 800 x 800 pixels eller højere) har vist sig at være mere effektive og føre til bedre resultater. Det betyder fremover, at ikke-beklædningsbilleder under 100 x 100 pixels og beklædningsbilleder, der er mindre end 250 x 250 pixels, medfører, at varen ikke godkendes.
Få flere oplysninger
.
Den maksimale
feedfilstørrelse
øges fra 1 GB til 4 GB (gigabyte). Filerne kan, som før, enten sendes i komprimeret eller ukomprimeret format.
Få flere oplysninger
Nedenfor er tidsrummene for, hvornår visse produktkrav fører til, at varer ikke godkendes:
Fra d. 1. september 2016
træder alle opdateringer, undtagen opdateringerne af kravene om GTIN-værdier, i kraft i fuldt omfang, og alle produktdata, der ikke opfylder kravene i specifikationen for produktfeeds, bliver ikke godkendt.
Eftersom det kan tage længere tid at give præcise oplysninger om GTIN-værdier, træder opdateringerne af kravene om GTIN-værdier i kraft i fuldt omfang på et senere tidspunkt, nærmere betegnet
14. februar 2017
.
Når du begynder at lave opdateringer til dine produktdata, anbefaler vi også, at du opdaterer de tilsvarende
mikrodata
på dine produktlandingssider. Dette hjælper med at sikre et stærkt informationsmatch mellem dine annoncer og dit website. Derudover giver dette dig mulighed for at drage fordel af avancerede funktioner, som f.eks.
automatiske vareopdateringer
. Dette sikrer, at dine annoncer har de mest nøjagtige oplysninger om pris og tilgængelighed.
Indsendt af Angelika Rohrer og Patrik Reali, Google Shopping-teamet
Præsentation af AdWords Conversion Import for Salesforce
8. juni 2016
For mange marketingmedarbejdere er det en svær opgave at håndtere den teknologi og skalering, der kræves for at knytte offlinekonverteringer til de søgeord og annoncer, der har udløst dem. De skal ofte tage vigtige beslutninger enten ud fra samlede data fra forskellige kilder eller helt uden data, hvilket gør det svært at afkode værdien af deres AdWords-kampagner.
Dette er grunden til, at vi introducerer
AdWords Conversion Import for Salesforce
. AdWords Conversion Import for Salesforce måler værdien af dine offlinekonverteringer, som stammer fra AdWords-klik, der foretages online, uden at du behøver at afstemme dine AdWords- og CRM-data manuelt.
Sådan fungerer det
Når du har linket din AdWords- og Salesforce-konto til hinanden, kan du vælge, hvilke vigtige milepæle du vil spore som konverteringer, f.eks. "kvalificering af kundeemne" eller "vundet aftale". Når en person klikker på din annonce og besøger dit website, registrerer dit website et entydigt Google-klik-id, der fortæller dit website, hvilken annonce den besøgende klikkede på. Hvis den pågældende besøgende indsender en kundeformular på dit website, sender websitet klik-id'et videre til Salesforce, hvor det gemmes sammen med det tilsvarende kundeemne og eventuelle fremtidige salgsmuligheder.
AdWords tjekker regelmæssigt din Salesforce-konto for at se, om du har registreret nye vigtige milepæle i din salgstragt, der stammer fra annonceklik. Hvis dette er tilfældet, tæller AdWords disse milepæle som AdWords-konverteringer.
Peninsula, som er Storbritanniens største team af specialister inden for HR, arbejdslovgivning, sundhed og sikkerhed udtaler: "Med AdWords Conversion Import for Salesforce har vi nu mulighed for nemt at se de søgeord, der giver gode kundeemner. Dette har givet os mulighed for at koncentrere vores aktiviteter inden for de rette områder og bedre udnytte vores budget. Siden vi begyndte at bruge denne funktion, har vi oplevet et fald i prisen pr. kundeemne på 11 %, fordi vi har omfordelt budgetterne og sænket buddene på ineffektive søgeord, der havde en central position."
Fokusér på de klik, der betyder noget
Med AdWords Conversion Import for Salesforce får du et dybere indblik i dine salgsaktiviteter og mulighed for at justere dine bud og budgetter, så de er mere effektive. Du kan f.eks. øge dine bud på søgeord, der giver højt kvalificerede kundeemner, eller sætte annoncer på pause, hvis de kun resulterer i klik, men ingen salgsmuligheder. På den måde kan du ikke blot anvende dine eksisterende budgetter på en mere intelligent måde, men du kan også optimere din annoncestrategi for at forbedre effektiviteten.
Få flere oplysninger
Du kan få flere oplysninger om AdWords Conversion Import for Salesforce ved at besøge
Hjælp til AdWords
. Denne løsning er kun tilgængelig for inviterede annoncører i de næste par måneder, men bliver tilgængelig for alle annoncører senere på året. Hvis du gerne vil anmode om en invitation, inden denne løsning bliver tilgængelig for alle annoncører, er du velkommen til at kontakte din Google-salgsrepræsentant eller indsende dine oplysninger
her
.
Indsendt af Jon Diorio, Product Manager, AdWords
Postat av Marcus Holgersson, Google AdWords
Innovationer inden for annoncer og analyse til en mobilorienteret verden
25. maj 2016
Skiftet til mobil ligger ikke længere ude i fremtiden. Det er sket.
Hvert eneste år foretages der billioner af søgninger på Google, og over halvdelen af disse søgninger sker på mobil. Samtidig ser vi, at mere end halvdelen af al webtrafik på de millioner af websites, der bruger Google Analytics i dag, nu kommer via smartphones og tablets.
Når vi beder folk om at beskrive den rolle, smartphones spiller i deres liv, bruger de sætninger som "en forlængelse af mig selv", "butler" og "livslinje". Smartphonen er den ledsager, de henvender sig til
dagen igennem
, når de vil vide noget, gøre noget, købe noget eller et sted hen.
Den mobilorienterede verden byder på en række nye udfordringer, så vi har redesignet AdWords – fra bunden af – og gentænkt alt fra annoncemateriale og budgivning til workflow og måling, så marketingmedarbejdere får større mulighed for at få succes. Vi gør det også nemmere for marketingmedarbejdere at bygge bro mellem den digitale og den fysiske verden.
Når mængden af stedsrelaterede mobilsøgninger stiger 50 % hurtigere end alle mobilsøgninger, er det tydeligt, at forbrugerne bevæger sig problemfrit mellem online- og offlineoplevelser. Derfor er det vigtigt at hjælpe marketingmedarbejdere til også at tænke på denne måde.
Det var utroligt spændende at dele nye innovationer med annoncører på Google Performance Summit her i morges. Højdepunkterne fra dagens præsentation er angivet nedenfor. Du finder en optagelse af det komplette program
her
.
Det genopfundne AdWords til den mobilorienterede verden
I løbet af de senere år har vi opdaget, at der er særdeles stor forskel på at tage højde for mobil og at designe til mobilorientering. Derfor har vi lavet helt og aldeles om på, hvordan vi tænker om og udvikler AdWords.
Hvordan ser tekstannoncer ud i den mobilorienterede verden?
Mobilen har revolutioneret det lærred, hvor annoncerne vises. Tidligere i år fjernede vi annoncerne i højre side på computere for at forbedre søgeoplevelsen og gøre den mere ensartet på tværs af enheder. Samtidig gav det os mulighed for at introducere de største ændringer af vores tekstannoncer, siden AdWords så dagens lys for 15 år siden.
De
nye
udvidede tekstannoncer
i AdWords er optimeret til skærmstørrelserne på de mest populære smartphones og tilbyder mere annonceplads, så du kan vise flere oplysninger om dine produkter og tjenester inden klikket. Her er de vigtigste ændringer:
Opgraderede annoncekomponenter
Aktuelt
Tilgængeligt senere i år
Mere fremtrædende overskrifter
Én overskrift på 25 tegn
To overskrifter på 30 tegn
Længere beskrivelseslinje
To beskrivelseslinjer på 35 tegn
Én sammenhængende beskrivelseslinje på 80 tegn
Relevant annonceret webadresse
Manuelt angivet annonceret webadresse. Enhver uoverensstemmelse mellem din annoncerede webadresse, din endelige webadresse og webadressen for din landingsside resulterer i, at din annonce afvises.
Domænet udtrækkes automatisk fra din endelige webadresse for sikre nøjagtigheden. Du kan tilpasse webadressestien.
Opgraderingerne får dine annoncer til at fungere bedre på alle skærme, især for de mobile forbrugere, der vil vide præcist, hvad du tilbyder, inden de trykker sig ind på din hjemmeside, mens de er på farten.
Baseret på de første tests har annoncører oplevet klikrater som er steget med op til 20% relativt til deres deres nuværende annoncer. Vi anbefaler derfor at du forbereder dig på denne opgradering, før den bliver rullet ud senere i år.
Hvordan ser displayannoncer ud i en mobilorienteret verden?
Fra hjemmesider til annoncer til videoer, mobilen har åbnet op for et univers af nye steder du kan møde potentielle kunder.
Responsive displayannoncer
tilpasser sig den varierende kontakt på tværs af mere end to millioner udgiverhjemmesider og apps på Google Displaynetværket (GDN). De kan yderligere åbne op for nyt indbygget indhold så du kan engagere potentielle kunder via annoncer som matcher udseendet af det indhold de kigger på. Du skal udelukkende angive overskrifter, en beskrivelse, et billede og en webadresse - så designer Google disse flotte responsive annoncer.
Responsive displayannoncer som tilpasser sig så de passer sig enhver GDN app eller hjemmeside.
Vi udvider også rækkevidden af remarketingkampagner på GDN ved at give dig adgang til beholdninger på tværs af børser, som indeholder yderligere hjemmesider og apps over hele verden. Med dette inventar fik flyselskabet SAS 20% flere konverteringer end med en lignende CPA på nuværende remarketingkampagner.
Få flere oplysninger.
Hvordan ser budgivning ud i en mobilorienteret verden?
Marketingmedarbejdere har brug for mere kontrol og fleksibilitet for at kunne optimere bud på specifikke enheder. Inden for få måneder får du mulighed for at angive individuelle
budjusteringer for de enkelte enhedstyper
– mobil, computer og tablet. Det giver dig mulighed for at forankre dine grundlæggende søgeordsbud til den enhed, der giver mest værdi til din virksomhed, og derefter angive budjusteringer for de respektive øvrige enheder. Samtidig forøges intervallet for budjusteringer op til +900 %.
Den større kontrol giver dig mulighed for at optimere med større præcision og samtidig bevare overblikket med en enkelt kampagne, der når ud til forbrugere på tværs af enheder.
Mobilen er lokal og bygger bro mellem den digitale og den fysiske verden for marketingmedarbejdere
Næsten en tredjedel af alle mobilsøgninger er relateret til et sted. Folks online- og offlineverdener støder sammen – uanset om du søger efter restaurantidéer til fredag aften eller leder efter en butik, der sælger gummistøvler i din størrelse.
Vi introducerer derfor nye
lokale søgeannoncer på tværs af Google.com og Google Maps
, så vi kan hjælpe annoncører med at nå ud til forbrugere, der søger efter fysiske virksomhedsadresser.
Annoncører, der bruger adresseudvidelser, får mulighed for at fremhæve deres virksomhedsadresser, når forbrugere søger efter ting som "skobutik" eller "mekaniker i nærheden af mig".
Få flere oplysninger
Vi investerer også i mere brandede og tilpassede oplevelser for virksomheder på Google Maps – direkte rettet mod at hjælpe dig til at opnå flere butiksbesøg. I første omgang eksperimenterer vi med en række forskellige annonceformater på Maps, der gør det lettere for brugerne at finde virksomheder, mens de navigerer rundt i verden. Maps-brugere kan f.eks. komme til at se sponsorerede markører for caféer, tankstationer og frokostrestauranter i nærheden af den rute, de kører. De lokale virksomhedssider får også et splinternyt udseende. Vi tilføjer nye funktioner som særtilbud og muligheden for at se nærmere på produktlageret
, så forbrugerne får lyst til at udforske din butik, inden de ankommer.
Annoncer i Maps: Sponsorerede markører og virksomhedssider
Hvordan måler du, om dine onlineannoncer tiltrækker flere kunder til din butik?
AdWords er verdens største løsning til måling af online til offline-annoncer. Siden butiksbesøg blev introduceret i AdWords for
to år siden
, har annoncører registreret over én milliard globale butiksbesøg.
Virksomheder på tværs af brancher over hele verden benytter sig af indsigt fra AdWords-butiksbesøg, når de måler, hvor stor en effekt deres onlineannoncer har på offlineaktiviteten. Nissan i Storbritannien
har f.eks. registreret, at 6 % af de mobile annonceklik resulterer i et besøg hos en forhandler, og at de giver et estimeret afkast på 25 gange investeringen.
Succes i en mobilorienteret verden
Når forbrugerne lever deres liv online og udvisker forskellene mellem online og offline, er det vigtigere end nogensinde, at du udvikler din virksomhed til mobil. Google udvikler sig også til den mobilorienterede verden, og vi glæder os over at kunne foretage rejsen sammen med dig.
Du kan se alle de innovationer inden for annoncer og analyse, der blev præsenteret i hovedtalen på Google Performance Summit på engelsk
her.
Tjek også vores nye website
Marketingmål i AdWords
,
og se, hvordan du bruger annonceløsninger til at opnå dine virksomhedsmål.
Indsendt af: Sridhar Ramaswamy, Senior Vice President, Ads and Commerce
Nyhedsbrev, maj 2016
16. maj 2016
Velkommen til det Nordiske nyhedsbrev! Denne uge vil vi fortsætte med at fortælle jer om de bedste ressourcer vi har tilgængelige, så du kan få mest muligt ud af den digitale verden. Derudover har vi i det Nordiske team optaget to nye videoer som vi er glade for nu at kunne dele med jer.
Tak fordi du læser vores blog — vi håber du kan lide vores opdateringer. Over sommeren vil vi poste en Nordisk opdatering en gang om måneden i stedet for hver anden uge. God fornøjelse!
De bedste tips til at udvikle din mobilapp
I sidste udgave af vores nyhedsbrev viste vi jer vores guide med de bedste tips til at bygge mobiloptimerede sider. Selvom det at have en mobiloptimeret hjemmeside er et vigtigt udgangspunkt og helt essentielt for at blive vist online, er nogle af jer måske er mere interesserede i at udvikle en mobilapp til at supplementere jeres mobilside med endnu mere lækre og intuitive funktioner.
Baseret på dette har vi udviklet en lignende guide til jer med de bedste tips til udvikling af mobilapps. Guiden er særligt fokuseret på at drive brugerengagement og konverteringer, som at bruge massere af tid i din app og få brugere til at de handlinger, som i sidste ende driver din omsætning, enten direkte eller indirekte.
Tjek denne guide
for at få din app finjusteret til det yderste!
Google Performance Summit 2016
Her et par dage efter
Google I/O 2016
, streamer vi nu en livetale om Google Annoncer og Analytics på de globale
AdWords
og
Analytics
blogs. Konferencen er for alle de som er interesserede i at holde sig opdaterede på digital markedsføring. Du kan tilmelde dig
via denne formular!
Ny uddannelsesvideoer
Vi har optaget nye videoer som handler om kundematch og remarketinglister til søgeannoncer (RLSA). Videoerne introducerer disse AdWords funktioner, viser eksempler på hvordan de bruges og vigtigst af alt guider dig igennem implementeringen. Tjek de danske YouTube videoer ud via disse links:
Kundematch
og
remarketinglister til søgeannoncer.
Skrevet af Antti Kauttonen, Google AdWords Nordics
Oversat af Stine, Google AdWords Nordics
Designet til mobil: Bumperannoncer øger rækkevidden og frekvensen, specielt på smartphones
3. maj 2016
Nye undersøgelser viser, at
halvdelen af brugere mellem 18 og 49 år har mobilen som førstevalg til at se video
. Selv i dagligstuen foretrækker mange at se på deres smartphone – pga. den mulighed for kontrol, tilpasning og brugervenlighed den tilbyder. Efterhånden som seervanerne ændrer sig, arbejder vi på at introducere nye formater, der passer til disse vaner.
Derfor præsenterer vi i dag bumperannoncer – et nyt videoformat på seks sekunders varighed, der sælges gennem AdWords-auktionen på CPM-basis. Bumperannoncer er ideelle til at øge rækkevidde og frekvens, særligt på mobil, hvor små "videogodbidder" klarer sig godt.
Fordi formatet som udgangspunkt er lille og kort, har vi kunnet konstatere, at bumperannoncer fungerer bedst i kombination med en TrueView-kampagne eller Google Preferred-kampagne. I tidlige test medførte bumperannoncer kraftige stigninger af metrics i den øvre tragt, f.eks. erindring, bevidsthed og overvejelse – hvilket supplerer TrueViews styrke i forbindelse med forøgelse af metrics i den midterste og nedre tragt, f.eks. positiv opfattelse og købshensigt. Vi oplever også, at bumperannoncer fungerer godt mht. forøgelse af rækkevidde og frekvens i kombination med en TrueView-kampagne.
Atlantic Records testede formatet på et tidligt tidspunkt ved brug af bumperannoncer ved lanceringen af det andet album fra det engelske band Rudimental. Fiona Byers, Senior Marketing Manager for Atlantic Records/Warner Music Group forklarer: "TrueView og bumperannnoncer var en meget vigtig del af den nylige kampagne for Rudimental, som skulle fortælle historien om bandets andet album. Ved hjælp af omkostningseffektive bumperannoncer kunne vi virkelig præsentere
overfloden
af
legendariske
gæster
, som optrådte på albummet. De gav hver især en kortfattet, præcis præsentation af en optrædende kunstner og et enkelt nummer på albummet, mens den mere fuldstændige historie om albummet og bandet blev formidlet via TrueView. Når TrueView og bumperannoncer bruges sammen, virker formaterne endnu mere effektivt end hver for sig."
Pga. det korte og sjove format egner bumperannoncer sig godt til indhold i serieformat. Audi Germany delte deres
længere TrueView-annonce
op for at introducere Q-seriens SUV'er med billedskabende tyske ord med "q" – f.eks.
querpass
(krydspasning) og
quantensprung
(kvantespring). Den tidlige anvendelse af formatet afspejler Audi Germanys slogan, "Vorsprung durch Technik" ("fremskridt gennem teknologi").
Vi opfatter selv bumperannoncer som små video-haiku – og vi kan ikke vente med at se, hvad det kreative miljø finder på at bruge dem til. Du kan bruge bumperannoncer fra begyndelsen af maj. Tal med din Google-salgsrepræsentant, og hold øje med de nye annonceformater, vi introducerer, og som er specielt tilpassede den måde, folk ser videoer på nu og i fremtiden.
Offentliggjort af Zach Lupei, Product Manager, Video Ads
Oploadet af Antti Kauttonen, Google AdWords Nordics
Nyhedsbrev, uge 17
29. april 2016
Velkommen til denne uges udgave af vores bi-ugentlige Google Nordics Nyhedsbrev! Denne uge holder vi det kort og simpelt, ved blot at minde dig om to vigtige ressourcer du kan benytte til at holde dig informeret om alle nye opdateringer og perspektiver som omhandler Google Annoncer og generel digital markedsføring.
Google Partners
Hvad enten du er eller ikke allerede tager del i
Google Partners programmet
, er det mere end bare en måde at fortælle dine kunder at du har gennemført visse certificeringer og overholder kravene til administering af din digitale markedsføring. Ved at blive Google Partner, kan du også tage del i Partners netværket hvor du udover at komme i kontakt med andre Google Partnere kan få adgang til Webinarer og forskellige former for ressourcer som vi produserer. Vi har bi-ugentlige videoserier hvor vi informerer vores Partnere om de seneste produktopdateringer. Du kan se den seneste video
via dette link
!
Think with Google
Think with Google er vores one-stop shop når det kommer til ressourcer som omhandler udvikling i industrien, essentielle guides og vores YouTube Ads Leaderboard, bare for at nævne et par ting. Vi har vores egen
Nordiske version af siden
, som løbende opdateres med resurser fokuseret på vores Nordiske annoncører - hvis du er mere interessert i en global version, så kan du finde den
i dette link
. For at nævne en af vores mange ressourcer, vil jeg anbefale at du tager et kig på vores
25 Principper for shopping på mobilen
, hvis e-handel er det mindste relevant for din forretning.
Skrevet af Antti Kauttonen, Google AdWords Nordics
Oversat af Stine, Google AdWords Nordics
Nyhedsbrev, uge 15
15. april 2016
Hej, og velkommen tilbage til vores seneste udgave af vores bi-ugentlige Google Nordics nyhedsbrev! Denne uge fortæller vi lidt om vores Micro-Moments narrativ, som er tiltænkt at bruges til bedre at forstå forbrugeradfærd i den mobile verden - primært i form af Google Søg. Hvis du ønsker at indgå i dialog med disse brugere er Google.dk (Google Søg) et af de vigtigste steder at være til stede på det rigtige tidspunkt med det rette budskab.
Hvad er Micro-Moments?
Vi bruger begrebet Micro-Moments for at fremhæve de hurtige, men meget relevante, øjeblikke af kundeaktivitet, hvor dine potentielle kunder kigger efter de typer af produkter eller services, som passer til deres behov. Det er ikke engang sikkert, at de ved præcis hvad de leder efter, men måske har du en perfekt løsning til hvad end det er, som de har behov for.
For at forstå Micro-Moments er det vigtigt at være klar over, at de på ingen måde er knyttet til tid eller sted men, at de kan finde sted overalt. Indholdet af hvad end brugerne leder efter er dog ofte knyttet til et bestemt sted. Eksempelvis er et pludseligt behov for nyt køkkenudstyr med stor sandsynlighed opstået i køkkenet. Dette er bakket op af data, hvor for eksempel undersøgelser fra sidste år viser, at mere end 39 % af brugere i USA har købt online mens de var i deres køkkener.
Derfor er det vigtigt at være helt sikker på, at din hjemmeside tilbyder en positiv brugeroplevelse på mobile enheder. Der er ikke længere nogen undskyldninger for ikke at have en veloptimeret side i den mobile verden.
For Micro-Moments anbefaler vi jer alle først og fremmest at se om I har optimeret jeres målretning (for eksempel, har du alle de mest relevante søgeord i din søgekampagne?). Derefter bør du prøve din mobile hjemmeside med alle de forskellige værktøjer og ressourcer som vi har gjort tilgængelige. Du kunne endda starte med blot at besøge din hjemmeside fra din mobiltelefon, og forsøge at placere dig selv i kundens sko.
Hvis du ikke ved hvor du skal begynde, så anbefaler vi dig at se vores
serie af mobile videoer - videoerne er på dansk
. Derefter kunne du gå ind og blive bekendt med de forskellige ressourcer på vores
Micro-Moments section at Think with Google
, hvilket dog er på engelsk.
Skrevet af Antti Kauttonen, Google AdWords Nordics
Oversat af Jonas, Google AdWords Nordics
Ingen produkter bliver glemt med ny Shopping-produktindsigt
11. april 2016
Vinterudsalget synger på sidste vers, foråret er endelig kommet, og det er tid til at få styr på sagerne og sikre, at alle dine produkter er aktive i dine Shopping-kampagner. Godkendte produkter, der er klar til visning, er afgørende for effektiviteten. Faktisk gælder det for 12 % af produkterne med flest klik for alle annoncører i 2016, at der lige nu ikke bliver annonceret for dem, fordi de ikke er godkendt eller ikke er på lager. Sørg for, at alle produkter på dit lager er klar til levering, ved at bruge den nye rapportering om produktstatus og effektiv maks. CPC.
Mere indsigt under fanen Produkter
Nu kan du nemt se status for dine bedst sælgende produkter med kolonnen Produktstatus. Produktstatus vil hjælpe med at identificere varer, der ikke længere skaber trafik og konverteringer, fordi de ikke er godkendt, bliver udeladt eller ikke er på lager.
Lad os sige, at du sælger sko og gerne vil vide, hvorfor det samlede antal konverteringer fra dine mest populære produkter er faldet med 50 % i denne måned. Så kan du bruge kolonnen "Produktstatus" til at se, om dette fald skyldes et problem med lageret. Vælg "Produktstatus" i rullemenuen "Kolonner", og sortér tabellen efter faldende konverteringer.
Effektivitetsdata på produktniveau
Juster øjeblikkeligt budgivningen for de mest populære sko med kolonnen Effektiv maks. CPC. Kolonnen Effektiv maks. CPC viser det bud, du har angivet for produkter inden for dine produktgrupper. Når du klikker på det, kommer du direkte til den produktgruppe, som denne sko tilhører.
Lagerstatus for produktgrupper
Vi giver også ny lagerindsigt på fanen "Produktgrupper". Se, hvilke skoprodukter der skal opdateres i dine produktdata og Shopping-kampagner, så din kampagne kan nå sit fulde potentiale. Du kan bruge disse nye kolonner til at få et øjebliksbillede af din lagerstatus:
Indsendte produkter
: Alle produkter i din tilknyttede Merchant Center-konto
Godkendte produkter
: Alle indsendte produkter, der er godkendt af Google
Aktive produkter
: Godkendte produkter med bud
Produkter klar til visning
: Aktive produkter, der er på lager
% godkendt
: Procentdelen af alle indsendte produkter, der er godkendt
% aktive
: Procentdelen af godkendte produkter, der har bud
% klar til visning
: Procentdelen af alle dine produkter, der er kvalificeret til auktion
Nye produktstatuskolonner for produktgrupper
Du kan for eksempel bruge disse øjebliksbilleder, hvis der sker et fald i konverteringer særligt for din produktgruppe "løbesko". Hvis "% godkendt" kun viser 60 % for "løbesko", kan faldet i konverteringer være et resultat af
ikke godkendte produkter.
Solid effektivitetsanalyse
Fra og med i dag er Shopping-attributter som "mærke" eller "produkttype" nu også tilgængelige i
værktøjet til rapportredigering i AdWords
. Når du har evalueret dine produkters status, kan du analysere din effektivitet ved at opbygge tilpassede tabeller og diagrammer for at identificere trends, sammenligne salg på tværs af brands eller enheder og optimere for at nå dine mål.
Hvis du vil hjælpe de handlende med at finde præcis det, de søger efter, skal du sørge for, at dine produkter er aktive. Få flere oplysninger og tips om, hvordan du kan bruge den nye rapportering om produktstatus og effektiv maks. CPC, i
Hjælp til AdWords
.
Tom Beyer, Product Manager, Google Shopping
Oploadet af Antti Kauttonen, Google AdWords Nordics
Vi redesigner AdWords til marketing i en mobilorienteret verden
6. april 2016
Siden vi introducerede AdWords for 15 år siden, har vi oplevet en fundamental ændring af, hvordan folk finder det, de vil have, når de vil have det. Vi bruger nu adskillige enheder i løbet af dagen og ser flere videoer, besøger flere websites og benytter flere apps end nogensinde før. I dag foretages der globalt set flere Google-søgninger på smartphones end på computere.
De klassiske forudsigelige websessioner er blevet afløst af talrige korte udbrud af digital aktivitet i løbet af dagen, primært på mobil. I disse
mikroøjeblikke
forventer forbrugerne nyttige og relevante annoncer – hvad enten det betyder visning af produktoplysninger, rutevejledning til den nærmeste butik, et telefonnummer at ringe til eller yderligere oplysninger om den virksomhed, de er interesseret i.
De innovative løsninger i AdWords, der har gjort ovenstående oplevelser mulige, har hjulpet mange virksomheder med at nå ud til deres kunder på bedre og mere intelligente måder. Hvad der engang var et værktøj, der hjalp annoncører med at placere tekstannoncer i søgeresultater, har udviklet sig til så meget mere end det. Som følge deraf har vi oplevet en forøgelse af den kompleksitet, marketingmedarbejdere står overfor hver eneste dag. F.eks. omfatter AdWords nu display- og videomedier, der kan købes på YouTube og resten af internettet – og det er bare toppen af isbjerget.
Stigningen i kompleksitet har skabt et behov for at gentænke AdWords, og i løbet af det seneste år har vores produktteams gjort sig dybe tanker om, hvordan vi kan gøre AdWords lige så relevant i de næste 15 år, som det har været i de første 15. Hvad enten det gælder oprettelsen af en enkelt Shopping-kampagne eller opdatering af tusindvis af tekstannoncer, er vi nødt til at gøre det på en måde, der fungerer godt for alle annoncører over hele verden, uanset deres størrelse og mål.
Så vi mødtes med en stor del af jer – store og små annoncører, fra superbrugere til begyndere – for at forstå, hvad vi gør godt, og hvor vi mangler noget. De kommentarer og den indsigt, vi opnåede, var særdeles oplysende og førte til brugerundersøgelser, produktoptimering og denne vigtige milepæl.
I dag er det mig en glæde at kunne præsentere en forsmag på den nye AdWords-oplevelse og de tre nøgleområder af platformen, som vi især fokuserer på. De tager hver især udgangspunkt i jeres feedback.
AdWords skal i højere grad handle om din virksomhed og i mindre grad om vores produkt.
Alt, hvad vi tilbyder, skal understøtte din måde at tænke om din virksomhed på. Vi vil gøre alt fra formulering af virksomhedsmål til måling og administration af annoncer superenkelt, så du kan køre og optimere kampagner ud fra dine unikke marketingmål.
De vigtige data skal være lige ved hånden.
Vi vil give dig indsigt i alt, fra hvilke kampagner der genererer størst profit, til hvilken procentdel af trafikken der stammer fra mobiler, og hjælpe dig med at visualisere data på mere handlingsorienterede måder. Når du ser de data, der er mest relevante for dine virksomhedsmål, kan du bruge mere tid på at optimere kampagner og opdage muligheder.
I sidste ende
har du brug for enkle, men effektive værktøjer
, der kan hjælpe dig med at få mere fra hånden på kortere tid. Du bør være i stand til at udføre dine vigtigste opgaver, som administration af annonceudvidelser og generering af rapporter, på ét og samme sted. Færre forstyrrelser og mere intuitive arbejdsgange giver dig mulighed for at foretage de ændringer, der skaber fremdrift i virksomheden, hurtigere.
Det mest bemærkelsesværdige ved den nye AdWords-oplevelse er imidlertid udseendet og funktionaliteten. Det er
Material Design
, designsproget, der er kernen i alle vores foretrukne Google-apps som Maps, Søgning og Gmail. Selvom denne udgave af AdWords fungerer på en anden måde og ser anderledes ud, kommer dine kampagner til at køre præcis, som de gør i dag – uden behov for opgraderinger eller migreringer.
Resten af året og ind i 2017 fortsætter vi med at udvikle vores nye AdWords-oplevelse, og vi inviterer løbende annoncører til at afprøve resultaterne og give feedback. Invitationerne sendes ud på baggrund af en lang række faktorer, og det er derfor ikke alle annoncører, der får mulighed for at teste de nye funktioner med det samme.
Vi ser frem til vores fælles udviklingsrejse og til at levere de nødvendige værktøjer, så du kan nå ud til forbrugerne på meningsfulde og relevante måder.
Indsendt af Jerry Dischler, Vice President of Product Management, AdWords
Oploadet af Antti Kauttonen, Google AdWords Nordics
Nyhedsbrev, uge 13
1. april 2016
Hej allesammen og velkommen til vores bi-ugentlige Google Nordics Nyhedsbrev!
For et par uger siden (nyhedsbrevet i uge 9) introducerede vi See-Think-Do-Care søjlerne, som vi anbefalede dig at bruge til at tænke over indholdet af din mobil-optimerede side.
I denne udgave af vores nyhedsbrev vil vi gennemgå de to andre søjler udgør mobil-venlig hjemmeside: Hastighed og design. Vi præsenterede også disse i vores video om mobilsider og brugeroplevelsen på mobil.
Du kan finde den her!
Vigtigheden af hastighed
Det er kritisk for din hjemmeside at den indlæses hurtigt. Alternativt sker det nemlig at potentielle kunder mister tålmodigheden og tyer til dine konkurrenters hjemmesider i stedet. Som et eksempel har mere end 40% af alle brugere en høj sandsynlighed for at forlade din hjemmeside, hvis det tager dem mere end 3 sekunder for dem at indlæse den.
Tjek nu hvor hurtigt din side indlæser
- Hvis du scorer lavt, er det vigtigt at du følger de angivne forbedringsforslag og optimerer din hjemmeside!
Vigtigheden af design
Når du designer din mobil-optimerede hjemmeside bør du først fokusere på hvordan dine designelementer hjælper dig med at nå dine mål, inden du tænker på den visuelle fremstilling. Den visuelle fremstilling er selvfølgelig vigtigt, men i sidste ende bør alt på din hjemmeside have som formål at hjælpe dig med at nå dine forretningsmål.
Det er ikke så længe siden at det var almindeligt at indkludere forskellige former for interactive design-elementer på hjemmesider. Disse elementer krævede først og fremmest download af en specifik software for at kunne køre og derudover var de meget tunge at indlæse. Denne tilgang var derfor ikke optimal, eftersom ikke alle enheder understøttede den påkrævede software. Selv hvis enheden understøttede softwaren, gjorde den lange indlæsningstid at siden ikke fungerede optimalt.
På baggrund af dette vil vi gerne advare mod at benytte denne form for design på din hjemmeside, med mindre denne indstøtter din generelle strategi og du er sikker på at din hjemmeside fungerer på tværs af alle typer enheder, som dine kunder kunne tænkes at benytte!
Af Antti Kauttonen, Google AdWords
Oversat af Stine, Google AdWords
Etiketter
adresseudvidelser
ads nordics
AdSense
Adwords
AdWords arrangementer
AdWords Denmark
AdWords Editor
adwords eksperimenter
AdWords Express
AdWords for nybegyndere
adwords kundematch
Adwords mange ændringer
AdWords Meddelelser
adwords mobil
adwords mobile
adwords målretning
adwords next
Adwords omfattende ændringer
adwords opdateringer
Adwords store ændringer
AdWords til video
AdWords-målgruppeindsigt
Analyse
Analytics
Android
Android-appinstallationer
annonceformater
annonceopdateringer
Annoncer med produktinformation
Annoncer med produktinformationer
Annoncerangering
annonceudvidelser
annoncører
annoncørerne
appbilleder
appinstallation
Apps
automatisk budgivning
automatiske budstrategier
Avanceret
begrænset budgivning
black friday
Bliv Mobil-indlæg
Blog opdateringer
budgivning
budjustering
Call
career
Christmas
consumer barometer
CPA
CPC
CPM-kampagner
customer match
delt samling
Demografiske oplysninger
Devialet
displaymålretning
Displaynetværk
Dynamisk remarketing
dynamiske remarketingannoncer
Editor
Effektivitets-metrics
eksponeringer
enhed
filtreringen efter produktgruppe
forbedrede kampagner
frekvensbegrænsning
GDN
geografisk målretning
Gmail-annoncer
Google AdWords
Google Analytics
Google Analytics Premium
Google Displaynetværket
Google Engage
google forbrugerundersøgelse
Google Maps
Google Merchant Center
Google My Business
Google Partners
Google Places
Google play
Google Shopping
Google-viderestillingsnumre
Google+
Hangout
Hjælp til AdWords
html 5 annoncer
Indholdsnetværket
infoudvidelser
Introduktionsvideo
jobs
kampagne eksperiment
kampagneeffektiviteten
karriere
kladder
klikandel
konverteringer
Konverteringsbud-metric
Konverteringsestimater
konverteringsestimaterne i budsimulatoren
konverteringssporing
Kundematch
kundematch shopping
Kvalitetsresultat
Livestreamet
Managerkonti
MCC
Meddelelser
micro-moments
mobil
mobil shopping
mobil ux
Mobilannoncering
mobilbudjustering
mobile app
mobile ux
mobilsite
målgrupper
målopdateringer
målretning
Nybegyndere
nye funktioner
opdateringer
opdateringer mobil
opkaldsannoncer
opkaldsudvidelser
opkaldsuvidelser
opkaldsværdien
oplysninger
optimer bud
Optimerede
Optimering
Organisk søgning
premier partner
Product Listing Ads
produktgrupper
Produktlisteannoncer
Rapporter og analyse
Rapportering
rapportering og analyse
Rapportering og Analytics
rapporteringsmuligheder
Relaterede produkter
remarketing
remarketing for shopping
remarketingtag
Reporting and Analytics
Ressourcer
sales
salg
Shipping
simulatoren til mobilbudjustering
sitelinks
sjove oplysning
Søgeannoncer
søgenetværket
søgetendenser
think with google
Tips
tjeklister til julesæsonen
TrueView
udvidede annonceenhed
Ugens AdWords-politik
Ugens mikro-øjeblik
Ugens Policy
Ugens sjove oplysning
Ugens video
Ugens videotips
Universelle Appkampagner
Updates
Video
videokampagner
Værktøjer
Webmasters
Websiteopkaldskonverteringer
YouTube
Arkiv
2018
mar.
2017
nov.
sep.
jul.
jun.
maj
mar.
feb.
2016
dec.
okt.
sep.
aug.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
feb.
jan.
2015
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
feb.
2014
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
2013
nov.
sep.
apr.
mar.
feb.
2012
nov.
okt.
sep.
aug.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
feb.
jan.
2011
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
feb.
jan.
2010
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
feb.
jan.
2009
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
feb.
jan.
2008
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
feb.
Feed
Følg via e-mail
Follow @adwords
Follow
More from Adwords
Contact AdWords Support
Connect with Community Experts
Search AdWords Help Center
Google Partners
Follow