Inside AdWords - Danmark
Googles officielle blog med nyheder, tips og information om AdWords
Designet til mobil: Bumperannoncer øger rækkevidden og frekvensen, specielt på smartphones
3. maj 2016
Nye undersøgelser viser, at
halvdelen af brugere mellem 18 og 49 år har mobilen som førstevalg til at se video
. Selv i dagligstuen foretrækker mange at se på deres smartphone – pga. den mulighed for kontrol, tilpasning og brugervenlighed den tilbyder. Efterhånden som seervanerne ændrer sig, arbejder vi på at introducere nye formater, der passer til disse vaner.
Derfor præsenterer vi i dag bumperannoncer – et nyt videoformat på seks sekunders varighed, der sælges gennem AdWords-auktionen på CPM-basis. Bumperannoncer er ideelle til at øge rækkevidde og frekvens, særligt på mobil, hvor små "videogodbidder" klarer sig godt.
Fordi formatet som udgangspunkt er lille og kort, har vi kunnet konstatere, at bumperannoncer fungerer bedst i kombination med en TrueView-kampagne eller Google Preferred-kampagne. I tidlige test medførte bumperannoncer kraftige stigninger af metrics i den øvre tragt, f.eks. erindring, bevidsthed og overvejelse – hvilket supplerer TrueViews styrke i forbindelse med forøgelse af metrics i den midterste og nedre tragt, f.eks. positiv opfattelse og købshensigt. Vi oplever også, at bumperannoncer fungerer godt mht. forøgelse af rækkevidde og frekvens i kombination med en TrueView-kampagne.
Atlantic Records testede formatet på et tidligt tidspunkt ved brug af bumperannoncer ved lanceringen af det andet album fra det engelske band Rudimental. Fiona Byers, Senior Marketing Manager for Atlantic Records/Warner Music Group forklarer: "TrueView og bumperannnoncer var en meget vigtig del af den nylige kampagne for Rudimental, som skulle fortælle historien om bandets andet album. Ved hjælp af omkostningseffektive bumperannoncer kunne vi virkelig præsentere
overfloden
af
legendariske
gæster
, som optrådte på albummet. De gav hver især en kortfattet, præcis præsentation af en optrædende kunstner og et enkelt nummer på albummet, mens den mere fuldstændige historie om albummet og bandet blev formidlet via TrueView. Når TrueView og bumperannoncer bruges sammen, virker formaterne endnu mere effektivt end hver for sig."
Pga. det korte og sjove format egner bumperannoncer sig godt til indhold i serieformat. Audi Germany delte deres
længere TrueView-annonce
op for at introducere Q-seriens SUV'er med billedskabende tyske ord med "q" – f.eks.
querpass
(krydspasning) og
quantensprung
(kvantespring). Den tidlige anvendelse af formatet afspejler Audi Germanys slogan, "Vorsprung durch Technik" ("fremskridt gennem teknologi").
Vi opfatter selv bumperannoncer som små video-haiku – og vi kan ikke vente med at se, hvad det kreative miljø finder på at bruge dem til. Du kan bruge bumperannoncer fra begyndelsen af maj. Tal med din Google-salgsrepræsentant, og hold øje med de nye annonceformater, vi introducerer, og som er specielt tilpassede den måde, folk ser videoer på nu og i fremtiden.
Offentliggjort af Zach Lupei, Product Manager, Video Ads
Oploadet af Antti Kauttonen, Google AdWords Nordics
Etiketter
adresseudvidelser
ads nordics
AdSense
Adwords
AdWords arrangementer
AdWords Denmark
AdWords Editor
adwords eksperimenter
AdWords Express
AdWords for nybegyndere
adwords kundematch
Adwords mange ændringer
AdWords Meddelelser
adwords mobil
adwords mobile
adwords målretning
adwords next
Adwords omfattende ændringer
adwords opdateringer
Adwords store ændringer
AdWords til video
AdWords-målgruppeindsigt
Analyse
Analytics
Android
Android-appinstallationer
annonceformater
annonceopdateringer
Annoncer med produktinformation
Annoncer med produktinformationer
Annoncerangering
annonceudvidelser
annoncører
annoncørerne
appbilleder
appinstallation
Apps
automatisk budgivning
automatiske budstrategier
Avanceret
begrænset budgivning
black friday
Bliv Mobil-indlæg
Blog opdateringer
budgivning
budjustering
Call
career
Christmas
consumer barometer
CPA
CPC
CPM-kampagner
customer match
delt samling
Demografiske oplysninger
Devialet
displaymålretning
Displaynetværk
Dynamisk remarketing
dynamiske remarketingannoncer
Editor
Effektivitets-metrics
eksponeringer
enhed
filtreringen efter produktgruppe
forbedrede kampagner
frekvensbegrænsning
GDN
geografisk målretning
Gmail-annoncer
Google AdWords
Google Analytics
Google Analytics Premium
Google Displaynetværket
Google Engage
google forbrugerundersøgelse
Google Maps
Google Merchant Center
Google My Business
Google Partners
Google Places
Google play
Google Shopping
Google-viderestillingsnumre
Google+
Hangout
Hjælp til AdWords
html 5 annoncer
Indholdsnetværket
infoudvidelser
Introduktionsvideo
jobs
kampagne eksperiment
kampagneeffektiviteten
karriere
kladder
klikandel
konverteringer
Konverteringsbud-metric
Konverteringsestimater
konverteringsestimaterne i budsimulatoren
konverteringssporing
Kundematch
kundematch shopping
Kvalitetsresultat
Livestreamet
Managerkonti
MCC
Meddelelser
micro-moments
mobil
mobil shopping
mobil ux
Mobilannoncering
mobilbudjustering
mobile app
mobile ux
mobilsite
målgrupper
målopdateringer
målretning
Nybegyndere
nye funktioner
opdateringer
opdateringer mobil
opkaldsannoncer
opkaldsudvidelser
opkaldsuvidelser
opkaldsværdien
oplysninger
optimer bud
Optimerede
Optimering
Organisk søgning
premier partner
Product Listing Ads
produktgrupper
Produktlisteannoncer
Rapporter og analyse
Rapportering
rapportering og analyse
Rapportering og Analytics
rapporteringsmuligheder
Relaterede produkter
remarketing
remarketing for shopping
remarketingtag
Reporting and Analytics
Ressourcer
sales
salg
Shipping
simulatoren til mobilbudjustering
sitelinks
sjove oplysning
Søgeannoncer
søgenetværket
søgetendenser
think with google
Tips
tjeklister til julesæsonen
TrueView
udvidede annonceenhed
Ugens AdWords-politik
Ugens mikro-øjeblik
Ugens Policy
Ugens sjove oplysning
Ugens video
Ugens videotips
Universelle Appkampagner
Updates
Video
videokampagner
Værktøjer
Webmasters
Websiteopkaldskonverteringer
YouTube
Arkiv
2018
mar.
2017
nov.
sep.
jul.
jun.
maj
mar.
feb.
2016
dec.
okt.
sep.
aug.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
feb.
jan.
2015
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
feb.
2014
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
2013
nov.
sep.
apr.
mar.
feb.
2012
nov.
okt.
sep.
aug.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
feb.
jan.
2011
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
feb.
jan.
2010
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
feb.
jan.
2009
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
feb.
jan.
2008
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
feb.
Feed
Følg via e-mail
Follow @adwords
Follow
More from Adwords
Contact AdWords Support
Connect with Community Experts
Search AdWords Help Center
Google Partners
Follow