Inside AdWords - Danmark
Googles officielle blog med nyheder, tips og information om AdWords
Innovationer inden for annoncer og analyse til en mobilorienteret verden
25. maj 2016
Skiftet til mobil ligger ikke længere ude i fremtiden. Det er sket.
Hvert eneste år foretages der billioner af søgninger på Google, og over halvdelen af disse søgninger sker på mobil. Samtidig ser vi, at mere end halvdelen af al webtrafik på de millioner af websites, der bruger Google Analytics i dag, nu kommer via smartphones og tablets.
Når vi beder folk om at beskrive den rolle, smartphones spiller i deres liv, bruger de sætninger som "en forlængelse af mig selv", "butler" og "livslinje". Smartphonen er den ledsager, de henvender sig til
dagen igennem
, når de vil vide noget, gøre noget, købe noget eller et sted hen.
Den mobilorienterede verden byder på en række nye udfordringer, så vi har redesignet AdWords – fra bunden af – og gentænkt alt fra annoncemateriale og budgivning til workflow og måling, så marketingmedarbejdere får større mulighed for at få succes. Vi gør det også nemmere for marketingmedarbejdere at bygge bro mellem den digitale og den fysiske verden.
Når mængden af stedsrelaterede mobilsøgninger stiger 50 % hurtigere end alle mobilsøgninger, er det tydeligt, at forbrugerne bevæger sig problemfrit mellem online- og offlineoplevelser. Derfor er det vigtigt at hjælpe marketingmedarbejdere til også at tænke på denne måde.
Det var utroligt spændende at dele nye innovationer med annoncører på Google Performance Summit her i morges. Højdepunkterne fra dagens præsentation er angivet nedenfor. Du finder en optagelse af det komplette program
her
.
Det genopfundne AdWords til den mobilorienterede verden
I løbet af de senere år har vi opdaget, at der er særdeles stor forskel på at tage højde for mobil og at designe til mobilorientering. Derfor har vi lavet helt og aldeles om på, hvordan vi tænker om og udvikler AdWords.
Hvordan ser tekstannoncer ud i den mobilorienterede verden?
Mobilen har revolutioneret det lærred, hvor annoncerne vises. Tidligere i år fjernede vi annoncerne i højre side på computere for at forbedre søgeoplevelsen og gøre den mere ensartet på tværs af enheder. Samtidig gav det os mulighed for at introducere de største ændringer af vores tekstannoncer, siden AdWords så dagens lys for 15 år siden.
De
nye
udvidede tekstannoncer
i AdWords er optimeret til skærmstørrelserne på de mest populære smartphones og tilbyder mere annonceplads, så du kan vise flere oplysninger om dine produkter og tjenester inden klikket. Her er de vigtigste ændringer:
Opgraderede annoncekomponenter
Aktuelt
Tilgængeligt senere i år
Mere fremtrædende overskrifter
Én overskrift på 25 tegn
To overskrifter på 30 tegn
Længere beskrivelseslinje
To beskrivelseslinjer på 35 tegn
Én sammenhængende beskrivelseslinje på 80 tegn
Relevant annonceret webadresse
Manuelt angivet annonceret webadresse. Enhver uoverensstemmelse mellem din annoncerede webadresse, din endelige webadresse og webadressen for din landingsside resulterer i, at din annonce afvises.
Domænet udtrækkes automatisk fra din endelige webadresse for sikre nøjagtigheden. Du kan tilpasse webadressestien.
Opgraderingerne får dine annoncer til at fungere bedre på alle skærme, især for de mobile forbrugere, der vil vide præcist, hvad du tilbyder, inden de trykker sig ind på din hjemmeside, mens de er på farten.
Baseret på de første tests har annoncører oplevet klikrater som er steget med op til 20% relativt til deres deres nuværende annoncer. Vi anbefaler derfor at du forbereder dig på denne opgradering, før den bliver rullet ud senere i år.
Hvordan ser displayannoncer ud i en mobilorienteret verden?
Fra hjemmesider til annoncer til videoer, mobilen har åbnet op for et univers af nye steder du kan møde potentielle kunder.
Responsive displayannoncer
tilpasser sig den varierende kontakt på tværs af mere end to millioner udgiverhjemmesider og apps på Google Displaynetværket (GDN). De kan yderligere åbne op for nyt indbygget indhold så du kan engagere potentielle kunder via annoncer som matcher udseendet af det indhold de kigger på. Du skal udelukkende angive overskrifter, en beskrivelse, et billede og en webadresse - så designer Google disse flotte responsive annoncer.
Responsive displayannoncer som tilpasser sig så de passer sig enhver GDN app eller hjemmeside.
Vi udvider også rækkevidden af remarketingkampagner på GDN ved at give dig adgang til beholdninger på tværs af børser, som indeholder yderligere hjemmesider og apps over hele verden. Med dette inventar fik flyselskabet SAS 20% flere konverteringer end med en lignende CPA på nuværende remarketingkampagner.
Få flere oplysninger.
Hvordan ser budgivning ud i en mobilorienteret verden?
Marketingmedarbejdere har brug for mere kontrol og fleksibilitet for at kunne optimere bud på specifikke enheder. Inden for få måneder får du mulighed for at angive individuelle
budjusteringer for de enkelte enhedstyper
– mobil, computer og tablet. Det giver dig mulighed for at forankre dine grundlæggende søgeordsbud til den enhed, der giver mest værdi til din virksomhed, og derefter angive budjusteringer for de respektive øvrige enheder. Samtidig forøges intervallet for budjusteringer op til +900 %.
Den større kontrol giver dig mulighed for at optimere med større præcision og samtidig bevare overblikket med en enkelt kampagne, der når ud til forbrugere på tværs af enheder.
Mobilen er lokal og bygger bro mellem den digitale og den fysiske verden for marketingmedarbejdere
Næsten en tredjedel af alle mobilsøgninger er relateret til et sted. Folks online- og offlineverdener støder sammen – uanset om du søger efter restaurantidéer til fredag aften eller leder efter en butik, der sælger gummistøvler i din størrelse.
Vi introducerer derfor nye
lokale søgeannoncer på tværs af Google.com og Google Maps
, så vi kan hjælpe annoncører med at nå ud til forbrugere, der søger efter fysiske virksomhedsadresser.
Annoncører, der bruger adresseudvidelser, får mulighed for at fremhæve deres virksomhedsadresser, når forbrugere søger efter ting som "skobutik" eller "mekaniker i nærheden af mig".
Få flere oplysninger
Vi investerer også i mere brandede og tilpassede oplevelser for virksomheder på Google Maps – direkte rettet mod at hjælpe dig til at opnå flere butiksbesøg. I første omgang eksperimenterer vi med en række forskellige annonceformater på Maps, der gør det lettere for brugerne at finde virksomheder, mens de navigerer rundt i verden. Maps-brugere kan f.eks. komme til at se sponsorerede markører for caféer, tankstationer og frokostrestauranter i nærheden af den rute, de kører. De lokale virksomhedssider får også et splinternyt udseende. Vi tilføjer nye funktioner som særtilbud og muligheden for at se nærmere på produktlageret
, så forbrugerne får lyst til at udforske din butik, inden de ankommer.
Annoncer i Maps: Sponsorerede markører og virksomhedssider
Hvordan måler du, om dine onlineannoncer tiltrækker flere kunder til din butik?
AdWords er verdens største løsning til måling af online til offline-annoncer. Siden butiksbesøg blev introduceret i AdWords for
to år siden
, har annoncører registreret over én milliard globale butiksbesøg.
Virksomheder på tværs af brancher over hele verden benytter sig af indsigt fra AdWords-butiksbesøg, når de måler, hvor stor en effekt deres onlineannoncer har på offlineaktiviteten. Nissan i Storbritannien
har f.eks. registreret, at 6 % af de mobile annonceklik resulterer i et besøg hos en forhandler, og at de giver et estimeret afkast på 25 gange investeringen.
Succes i en mobilorienteret verden
Når forbrugerne lever deres liv online og udvisker forskellene mellem online og offline, er det vigtigere end nogensinde, at du udvikler din virksomhed til mobil. Google udvikler sig også til den mobilorienterede verden, og vi glæder os over at kunne foretage rejsen sammen med dig.
Du kan se alle de innovationer inden for annoncer og analyse, der blev præsenteret i hovedtalen på Google Performance Summit på engelsk
her.
Tjek også vores nye website
Marketingmål i AdWords
,
og se, hvordan du bruger annonceløsninger til at opnå dine virksomhedsmål.
Indsendt af: Sridhar Ramaswamy, Senior Vice President, Ads and Commerce
Etiketter
adresseudvidelser
ads nordics
AdSense
Adwords
AdWords arrangementer
AdWords Denmark
AdWords Editor
adwords eksperimenter
AdWords Express
AdWords for nybegyndere
adwords kundematch
Adwords mange ændringer
AdWords Meddelelser
adwords mobil
adwords mobile
adwords målretning
adwords next
Adwords omfattende ændringer
adwords opdateringer
Adwords store ændringer
AdWords til video
AdWords-målgruppeindsigt
Analyse
Analytics
Android
Android-appinstallationer
annonceformater
annonceopdateringer
Annoncer med produktinformation
Annoncer med produktinformationer
Annoncerangering
annonceudvidelser
annoncører
annoncørerne
appbilleder
appinstallation
Apps
automatisk budgivning
automatiske budstrategier
Avanceret
begrænset budgivning
black friday
Bliv Mobil-indlæg
Blog opdateringer
budgivning
budjustering
Call
career
Christmas
consumer barometer
CPA
CPC
CPM-kampagner
customer match
delt samling
Demografiske oplysninger
Devialet
displaymålretning
Displaynetværk
Dynamisk remarketing
dynamiske remarketingannoncer
Editor
Effektivitets-metrics
eksponeringer
enhed
filtreringen efter produktgruppe
forbedrede kampagner
frekvensbegrænsning
GDN
geografisk målretning
Gmail-annoncer
Google AdWords
Google Analytics
Google Analytics Premium
Google Displaynetværket
Google Engage
google forbrugerundersøgelse
Google Maps
Google Merchant Center
Google My Business
Google Partners
Google Places
Google play
Google Shopping
Google-viderestillingsnumre
Google+
Hangout
Hjælp til AdWords
html 5 annoncer
Indholdsnetværket
infoudvidelser
Introduktionsvideo
jobs
kampagne eksperiment
kampagneeffektiviteten
karriere
kladder
klikandel
konverteringer
Konverteringsbud-metric
Konverteringsestimater
konverteringsestimaterne i budsimulatoren
konverteringssporing
Kundematch
kundematch shopping
Kvalitetsresultat
Livestreamet
Managerkonti
MCC
Meddelelser
micro-moments
mobil
mobil shopping
mobil ux
Mobilannoncering
mobilbudjustering
mobile app
mobile ux
mobilsite
målgrupper
målopdateringer
målretning
Nybegyndere
nye funktioner
opdateringer
opdateringer mobil
opkaldsannoncer
opkaldsudvidelser
opkaldsuvidelser
opkaldsværdien
oplysninger
optimer bud
Optimerede
Optimering
Organisk søgning
premier partner
Product Listing Ads
produktgrupper
Produktlisteannoncer
Rapporter og analyse
Rapportering
rapportering og analyse
Rapportering og Analytics
rapporteringsmuligheder
Relaterede produkter
remarketing
remarketing for shopping
remarketingtag
Reporting and Analytics
Ressourcer
sales
salg
Shipping
simulatoren til mobilbudjustering
sitelinks
sjove oplysning
Søgeannoncer
søgenetværket
søgetendenser
think with google
Tips
tjeklister til julesæsonen
TrueView
udvidede annonceenhed
Ugens AdWords-politik
Ugens mikro-øjeblik
Ugens Policy
Ugens sjove oplysning
Ugens video
Ugens videotips
Universelle Appkampagner
Updates
Video
videokampagner
Værktøjer
Webmasters
Websiteopkaldskonverteringer
YouTube
Arkiv
2018
mar.
2017
nov.
sep.
jul.
jun.
maj
mar.
feb.
2016
dec.
okt.
sep.
aug.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
feb.
jan.
2015
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
feb.
2014
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
2013
nov.
sep.
apr.
mar.
feb.
2012
nov.
okt.
sep.
aug.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
feb.
jan.
2011
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
feb.
jan.
2010
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
feb.
jan.
2009
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
feb.
jan.
2008
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
feb.
Feed
Følg via e-mail
Follow @adwords
Follow
More from Adwords
Contact AdWords Support
Connect with Community Experts
Search AdWords Help Center
Google Partners