I dette indlæg ønsker vi at forklare hovedfunktionen i AdWords-systemet: Auktionsprocessen, som bestemmer, hvilke annoncer der vises til hvilken klikpris på hvilken position.
Hvilke udtryk har jeg brug for at kende?- Dit bud / maksimumpris pr. klik (maks. CPC): Det beløb, som du er villig til at betale for et klik på din annonce (tilgængelig på både søge- og indholdsnetværk). Du kommer ikke til at betale mere end din maksimum CPC.
- Gennemsnitlig CPC: Prisen på det samlede antal klik divideret med antallet af klik på din annonce.
- Faktisk CPC: Det faktiske beløb, der betales for et klik på din annonce. Dette beregnes for hver søgeforespørgsel, din annonce kan blive vist for. Det er baseret på kvalitetsresultatet og maksimumbuddet på annoncen under dine. AdWords-rabatordningen giver dig automatisk den lavest mulige pris for, at du opretholde din annonces placering.
Hvordan administrerer jeg mine bud? Du kan
angive en CPC på annoncegruppeniveauet eller på søgeords- og placeringsniveauet, og du kan også
byde særskilt på søge- og indholdsnetværket. Alternativt kan du bruge
automatisk budgivning, hvis du ønsker, at AdWords skal administrere dine CPC-bud for dig.
Hvordan påvirker bud min annoncerangering?
Din rangering bestemmes af to faktorer: din maksimum CPC og dit kvalitetsresultat. Så for at forbedre din position kan du enten hæve din maksimum CPC eller optimere dine kampagner, så de opnår et bedre kvalitetsresultat.
Hvorfor tager AdWords andre kriterier end maksimum CPC i betragtning? Og hvorfor er det ikke muligt at "købe" en position? Vi valgte en kombination af disse to komponenter, fordi vi ønsker at give vores annoncører et incitament til at oprette kvalitetsannoncer. Dette dynamiske rangeringssystem sikrer et retfærdigt budgivningsmiljø baseret ikke kun på den pris, du er villig til at betale, men også på dine annoncers relevans og kvalitet.
Hvordan fungerer auktionsprocessen præcist?
For hver søgeforespørgsel sammenligner vores system dit søgeords CPC og kvalitetsresultat med alle andre kvalificerede annoncer. Vores system ganger maks. CPC med kvalitetsresultatet for hver annonce i en bestemt auktion. Annoncen med det højeste resultat af CPC og kvalitetsresultat kommer først, det næsthøjeste kommer som nummer to osv.
Eksempel:
To annoncører, Christian og Anna, har annoncer, der kan vises for den samme søgeforespørgsel. Christian har angivet et maksimum CPC-bud på 15 DKK for sit søgeord, som har et kvalitetsresultat på 5 i vores system. Hans samlede søgeordsresultat er 15 x 5 = 75.
Anna har angivet et maksimum CPC-bud på 10 DKK for søgeordet, som dermed er lavere end Christians. Men da søgeordet har et kvalitetsresultat på 9 i henhold til evalueringen i vores system, er hendes samlede søgeordsresultat 10 x 9 = 90 og dermed højere end Christians.
Anna vinder den bedste position for sin annonce. For at fastslå, hvor meget hun skal betale for et klik, dividerer vi Christians samlede søgeordsresultat (75) med Annas kvalitetsresultat på 9. Derefter lægger vi DKK 0,05 til. Dette giver 8,38 DKK, et mindre beløb end Annas maksimum CPC.
Skrevet af Mikael - Inside AdWords-teamet
Follow