Inside AdWords - Danmark
Googles officielle blog med nyheder, tips og information om AdWords
Hvad er kvalitetsresultat, og hvordan kan du forbedre det?
18. maj 2009
Når du annoncerer med Google AdWords, er det vigtigt at holde fokus på kvalitetsresultatet, da det kan påvirke både dine annonceringsomkostninger og din annoncerangering. Du kan holde din pris pr. klik (CPC) nede ved at sikre, at dine søgeords kvalitetsresultat er godt. I dette indlæg forklarer vi kvalitetsresultatet mere detaljeret og giver dig tip til, hvordan du kan forbedre det.
Hvordan beregnes kvalitetsresultatet?
Som vi nævnte i vores
forrige indlæg
beregnes der et kvalitetsresultat for hvert af dine søgeord. Det er baseret på en række faktorer, der måler hvor relevant dit søgeord er for din annoncetekst og for en brugers søgning, herunder:
søgeordets historiske
klikfrekvens (CTR)
og den matchende annonce på Google
din kontohistorik, som måles ud fra CTR'en for alle annoncer og søgeord i din konto
den historiske klikfrekvens for
annoncerede webadresser
i annoncegruppen
Kvaliteten af din destinationsside
søgeordets relevans for annoncer i dets annoncegruppe
søgeordets relevans og den matchende annonce til søgeforespørgslen
din kontos effektivitet i den geografiske region, hvor annoncen vises
Brug annoncediagnosticeringsværktøjet i din konto til at kontrollere dine søgeords kvalitetsresultat. Du kan finde det på fanen Søgeord på siden med annoncegruppedetaljer. Peg med musen på ikonet med forstørrelsesglasset ud for et søgeord i annoncegruppen. Der vises en hjælpeboble med oplysninger om dit kvalitetsresultat. Hvis du mener, at nogle af dine søgeord har dårlige kvalitetsresultater, kan du på vores tip om, hvordan du forbedre dit kvalitetsresultat.
Hvordan forbedres dit kvalitetsresultat?
Den bedste måde at gøre dit søgeord mere effektivt uden at øge omkostningerne er ved at optimere dem. Hvis dit kvalitetsresultat er lavt, bruger du måske søgeord, annoncer eller destinationssider, der ikke er helt så målrettede eller relevante, som de kunne være. Derfor anbefaler vi følgende optimeringstip til at gøre dine annoncer mere målrettede og relevante for både dig og dine potentielle kunder.
Find ud af, hvad dine annonceringsmål er. Når du har gjort dette klart, kan du beslutte, hvilken strategi du skal vælge. Hvis du f.eks. vil opnå et større investeringsafkast (ROI, return on investment), skal du fokusere på at oprette annoncer af høj kvalitet for at nå ud til de brugere, der søger efter det du tilbyder. Sørg derefter for at linke til destinationssider, hvor dine potentielle kunder nemt kan finde det dine annoncer tilbyder.
Organiser din konto, så den opnår maksimal effektivitet, og tænk over hvordan dine kampagner skal struktureres. Hvis du f.eks. er ejendomsmægler, ønsker du måske at oprette mindst to kampagner, en til salg af huse og en anden til køb. Du kan udbygge dette yderligere ved at oprette annoncegrupper, f.eks. nye huse, ældre huse, osv. Desuden er det nyttigt at overveje
regional målretning
som en del af din kampagnestruktur. Hvis du kun sælger dine produkter i København, vil målretning mod København (i stedet for hele Danmark) hjælpe med til at nå ud til de rigtige brugere.
Vælg relevante søgeord og placeringer. Tænk over, hvilke søgeord der bedst forklarer dit produkt eller din tjeneste, og grupper disse søgeord i forskellige temaer. Brug desuden negative søgeord til at undgå visninger fra brugersøgninger fra brugere, der søger efter noget andet, der muligvis ikke er relevant for det du tilbyder. Overvej dette eksempel: Hvis du er ejendomsmægler, ønsker du måske at tilføje negative søgeord som 'leje', 'udleje' og 'lease', så brugere, der søger efter huse til leje, ikke ser din annonce, da de sandsynligvis ikke klikker på din annonce, hvilket gør din CTR lavere.
Opret enkle og målrettede annoncer. Sørg for, at dine annoncers indhold fanger dine potentielle kunders opmærksomhed og fremhæver din virksomhed i forhold til konkurrenter. Ved at bruge søgeord i din annoncetekst vises disse udtryk med fed skrift, når annoncen vises for brugere, hvilket gør den mere synlig. Envidere vil annoncetekst, der opfordrer til handling som f.eks. 'køb her' eller 'sælg nu' øge sandsynligheden for, at brugeren faktisk klikker på din annonce.
Optimer dit websted i forhold til konverteringer. Hvis du ønsker at opnå et større investeringsafkast, skal du sørge for, at potentielle kunder nemt kan finde det, annoncen tilbyder. Hvis din annonce f.eks. er målrettet mod brugere, der er interesserede i at købe et nyt hus i Århus, Danmark, bør din annonce føre til en webside, der tilbyder nye huse til salg i Århus. Dette er meget mere målrettet end en start- eller indeksside for et ejendomsmæglerfirma, hvor brugeren derefter skal søge efter nye huse.
Spor din kontoeffektivitet, og afprøv, og rediger dine kampagner for at opnå det ønskede resultat. Den bedste måde at finde ud af, hvordan din annoncering klarer sig, er ved at overvåge dine kontodata. Ved at køre rapporter og overvåge dine kontostatistikker som f.eks. CTR, kvalitetsresultat og anslåede bud for første side, kan du se hvilke kampagner, annoncegrupper, annoncer og søgeord der fungerer bedst, samt hvilke der skal forbedres.
Læs mere om disse tip
her
.
I den sidste del af denne serie diskuterer vi næste uge destinationssidens kvalitet, samt hvordan denne er bundet til det generelle kvalitetsresultat.
Skrevet af Mikael -
Inside AdWords-teamet
Etiketter
adresseudvidelser
ads nordics
AdSense
Adwords
AdWords arrangementer
AdWords Denmark
AdWords Editor
adwords eksperimenter
AdWords Express
AdWords for nybegyndere
adwords kundematch
Adwords mange ændringer
AdWords Meddelelser
adwords mobil
adwords mobile
adwords målretning
adwords next
Adwords omfattende ændringer
adwords opdateringer
Adwords store ændringer
AdWords til video
AdWords-målgruppeindsigt
Analyse
Analytics
Android
Android-appinstallationer
annonceformater
annonceopdateringer
Annoncer med produktinformation
Annoncer med produktinformationer
Annoncerangering
annonceudvidelser
annoncører
annoncørerne
appbilleder
appinstallation
Apps
automatisk budgivning
automatiske budstrategier
Avanceret
begrænset budgivning
black friday
Bliv Mobil-indlæg
Blog opdateringer
budgivning
budjustering
Call
career
Christmas
consumer barometer
CPA
CPC
CPM-kampagner
customer match
delt samling
Demografiske oplysninger
Devialet
displaymålretning
Displaynetværk
Dynamisk remarketing
dynamiske remarketingannoncer
Editor
Effektivitets-metrics
eksponeringer
enhed
filtreringen efter produktgruppe
forbedrede kampagner
frekvensbegrænsning
GDN
geografisk målretning
Gmail-annoncer
Google AdWords
Google Analytics
Google Analytics Premium
Google Displaynetværket
Google Engage
google forbrugerundersøgelse
Google Maps
Google Merchant Center
Google My Business
Google Partners
Google Places
Google play
Google Shopping
Google-viderestillingsnumre
Google+
Hangout
Hjælp til AdWords
html 5 annoncer
Indholdsnetværket
infoudvidelser
Introduktionsvideo
jobs
kampagne eksperiment
kampagneeffektiviteten
karriere
kladder
klikandel
konverteringer
Konverteringsbud-metric
Konverteringsestimater
konverteringsestimaterne i budsimulatoren
konverteringssporing
Kundematch
kundematch shopping
Kvalitetsresultat
Livestreamet
Managerkonti
MCC
Meddelelser
micro-moments
mobil
mobil shopping
mobil ux
Mobilannoncering
mobilbudjustering
mobile app
mobile ux
mobilsite
målgrupper
målopdateringer
målretning
Nybegyndere
nye funktioner
opdateringer
opdateringer mobil
opkaldsannoncer
opkaldsudvidelser
opkaldsuvidelser
opkaldsværdien
oplysninger
optimer bud
Optimerede
Optimering
Organisk søgning
premier partner
Product Listing Ads
produktgrupper
Produktlisteannoncer
Rapporter og analyse
Rapportering
rapportering og analyse
Rapportering og Analytics
rapporteringsmuligheder
Relaterede produkter
remarketing
remarketing for shopping
remarketingtag
Reporting and Analytics
Ressourcer
sales
salg
Shipping
simulatoren til mobilbudjustering
sitelinks
sjove oplysning
Søgeannoncer
søgenetværket
søgetendenser
think with google
Tips
tjeklister til julesæsonen
TrueView
udvidede annonceenhed
Ugens AdWords-politik
Ugens mikro-øjeblik
Ugens Policy
Ugens sjove oplysning
Ugens video
Ugens videotips
Universelle Appkampagner
Updates
Video
videokampagner
Værktøjer
Webmasters
Websiteopkaldskonverteringer
YouTube
Arkiv
2018
mar.
2017
nov.
sep.
jul.
jun.
maj
mar.
feb.
2016
dec.
okt.
sep.
aug.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
feb.
jan.
2015
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
feb.
2014
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
2013
nov.
sep.
apr.
mar.
feb.
2012
nov.
okt.
sep.
aug.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
feb.
jan.
2011
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
feb.
jan.
2010
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
feb.
jan.
2009
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
feb.
jan.
2008
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
feb.
Feed
Følg via e-mail
Follow @adwords
Follow
More from Adwords
Contact AdWords Support
Connect with Community Experts
Search AdWords Help Center
Google Partners
Follow