Inside AdWords - Danmark
Googles officielle blog med nyheder, tips og information om AdWords
Optimering, Del 4
8. juli 2011
Vi kommer nu til afslutningen af vores korte serie om tip til grundlæggende optimering af en AdWords-konto. I de foregående artikler har vi været inde på strukturen i en konto, effektive annoncer og søgeord,målretning og budget, placering og budgivning. I denne afsluttende artikel vil vi kort se på, hvordan du kan evaluere effektiviteten af en annoncekampagne ved hjælp af Googles ressourcer, især sporing af konverteringer i AdWords og Google Analytics. Vi vil også give en række gode råd om, hvordan du skal forstå rapporterne under fanen "Dimensioner".
Sporing af konverteringer i AdWords
Når du ser på en annoncørs konto, er det somme tider svært at se, hvilke annoncer eller søgeord, der er de mest effektive (med andre ord: hvad der giver det største udbytte for annoncøren). Det ser ud, som om CTR er omtrent det samme som den gennemsnitlige pris pr. klik. Men ikke alle søgeord er lige nyttige.
Du kan forestille dig en situation, hvor der er ti besøgende med søgeord A med en gennemsnitlig pris pr. klik på 0,8 DKK, hvilket svarer til en generel pris på 8 DKK. For det andet søgeord B's vedkommende er der fem besøgende med en gennemsnitlig pris pr. klik på 1,6 DKK, hvilket bliver 8 DKK i alt. Hvilket ord er det mest effektive? Det første selvfølgelig, vil du sige. Men det har du ikke altid ret i. Hvad hvis der ud af de ti besøgende, der kom takket være det første ord, ikke var nogen, der gennemførte et køb, hvorimod der ud af de fem, der kom forbi efter at have klikket på det andet ord, var tre, der gennemførte et køb? Det er klart, at de udgifter, der er forbundet med annoncering ved hjælp af det andet ord, har været bedre givet ud.
Men vi ville aldrig vide det, hvis vi ikke havde installeret konverteringssporing eller et statistikprogram: med konverteringssporing kan du se de relevante data lige direkte i din AdWords-konto, på tværs af alle kampagner, annoncer og søgeord. Vi vil ikke gå i detaljer med opsætning af konverteringssporing her (du kan læse om det i denne artikel i Hjælp), men vi vil som altid se på et par generelle anbefalinger:
● Konvertering behøver ikke nødvendigvis betyde et køb. Konvertering vil sige enhver handling, som en besøgende foretager på dit websted, og som giver anledning til at antage, at vedkommende vil blive til en kunde. Med andre ord var klikket på annoncen af betydning for dig. En sådan handling kunne f.eks. være en visning af din Kontakter-side, hvor du kan indsætte en sporingskode netop på denne side.
● Du skal ikke placere en sporingskode på målsiden til din annonce. I dette tilfælde vil antallet af klik svare til antallet af konverteringer, og derfor er denne type statistik uanvendelig.
● Hvis du sporer, hvor formularer bliver udfyldt, kan du indsætte en sporingskode på den side, der bekræfter, at formularen er blevet sendt.
● I overensstemmelse med konverteringssporingsresultaterne kan du sætte knapt så effektive søgeord på pause eller se bort fra buddene på dem. På den anden side kan søgeord, der konverterer godt, blive vist oftere. Det samme gælder for websteder på Displaynetværk.
● I modsætning til en almindelig antagelse er
konverteringssporing
mulig med en varierende ordrepris.
● Så snart du begynder at få data om konverteringer, kan du udnytte pr.- konverteringsoptimering , så systemet kan fokusere på klik, der med størst sandsynlighed fører til konverteringer og på den måde gør din annoncering mere rentabel. Du kan også bruge denne funktion, selvom du importerer konverteringer fra Google Analytics. Hvis du i endnu højere grad vil fokusere på nyttige henvisninger, skulle du benytte
Konverteringsoptimering
.
Google Analytics
Google Analytics
er et meget omfattende freeware-program til indsamling af alle former for statistiske data på websteder. Og naturligvis fortjener det sin egen artikel – hvis ikke bog. Det ville nok være en voldsom opgave, så derfor vil jeg nøjes med at give dig et par tip om, hvordan du benytter Google Analytics:
● Hvis ikke du har en Google Analytics-konto, kan du oprette én direkte fra din AdWords-konto ved at klikke på linket "Google Analytics" under fanen "Rapportering og værktøjer". Det er gratis.
● Når og hvis du opstiller Mål i Google Analytics, kan du, hvis dine konti er linket, importere dem tilKonverteringer i AdWords (siden "Konverteringer").
● En af de mest nyttige parametre til bestemmelse af ydelsen ved henvisningskilder er Afvisningsfrekvensen. Den finder ud af, hvilke typer websteder, der tiltrækker de besøgende med den laveste afvisningsfrekvens, og føjer lignende websteder til ("Manuel annonceplacering") i kampagner på Displaynetværk.
Dimensioner
De fleste rapporter fra Rapporteringscenter er flyttet over til fanen "Dimensioner" i "Kampagner". Det er ikke altid umiddelbart synligt i kontoen. Sommetider skal du klikke på pilen til højre for alle fanerne. Her er et par eksempler på, hvad du nu kan:
● Få vist Geografisk rapport. Hvis dine annoncer ikke er effektive i visse regioner (lavt CTR eller kvalitetsresultatet), kan du ekskludere dem fra geografisk målretning i din kampagne.
● Få vist rapporten Tidspunkt på dagen. Her kan du finde ud af, hvornår på dagen din annonce er mest effektiv, du kan bruge funktionen til planlægning af annoncevisning, og du kan reducere budprisen pr. klik på tidspunkter, hvor annoncen ikke er så effektiv og hæve beløbet igen, når annoncen er effektiv.
● Få vist Rapport for demografi, og brug den til at udvikle den demografiske markedsføring for din kampagne.
Vi er nu nået til afslutningen af vores artikel om grundlæggende kontooptimering. Du kan nu oprette en konto og spore dens effektivitet. Du vil også kunne fortsætte med at udvikle og udvide din annoncering inden for denne konto, og du vil kunne implementere mere komplekse handlinger, som vi helt sikkert vil beskrive i fremtiden. Hold øje med opdateringer på vores blog!
Forfatter: Aleksei Petrov, AdWords-teamet
Posted af Morten Poulsen
Etiketter
adresseudvidelser
ads nordics
AdSense
Adwords
AdWords arrangementer
AdWords Denmark
AdWords Editor
adwords eksperimenter
AdWords Express
AdWords for nybegyndere
adwords kundematch
Adwords mange ændringer
AdWords Meddelelser
adwords mobil
adwords mobile
adwords målretning
adwords next
Adwords omfattende ændringer
adwords opdateringer
Adwords store ændringer
AdWords til video
AdWords-målgruppeindsigt
Analyse
Analytics
Android
Android-appinstallationer
annonceformater
annonceopdateringer
Annoncer med produktinformation
Annoncer med produktinformationer
Annoncerangering
annonceudvidelser
annoncører
annoncørerne
appbilleder
appinstallation
Apps
automatisk budgivning
automatiske budstrategier
Avanceret
begrænset budgivning
black friday
Bliv Mobil-indlæg
Blog opdateringer
budgivning
budjustering
Call
career
Christmas
consumer barometer
CPA
CPC
CPM-kampagner
customer match
delt samling
Demografiske oplysninger
Devialet
displaymålretning
Displaynetværk
Dynamisk remarketing
dynamiske remarketingannoncer
Editor
Effektivitets-metrics
eksponeringer
enhed
filtreringen efter produktgruppe
forbedrede kampagner
frekvensbegrænsning
GDN
geografisk målretning
Gmail-annoncer
Google AdWords
Google Analytics
Google Analytics Premium
Google Displaynetværket
Google Engage
google forbrugerundersøgelse
Google Maps
Google Merchant Center
Google My Business
Google Partners
Google Places
Google play
Google Shopping
Google-viderestillingsnumre
Google+
Hangout
Hjælp til AdWords
html 5 annoncer
Indholdsnetværket
infoudvidelser
Introduktionsvideo
jobs
kampagne eksperiment
kampagneeffektiviteten
karriere
kladder
klikandel
konverteringer
Konverteringsbud-metric
Konverteringsestimater
konverteringsestimaterne i budsimulatoren
konverteringssporing
Kundematch
kundematch shopping
Kvalitetsresultat
Livestreamet
Managerkonti
MCC
Meddelelser
micro-moments
mobil
mobil shopping
mobil ux
Mobilannoncering
mobilbudjustering
mobile app
mobile ux
mobilsite
målgrupper
målopdateringer
målretning
Nybegyndere
nye funktioner
opdateringer
opdateringer mobil
opkaldsannoncer
opkaldsudvidelser
opkaldsuvidelser
opkaldsværdien
oplysninger
optimer bud
Optimerede
Optimering
Organisk søgning
premier partner
Product Listing Ads
produktgrupper
Produktlisteannoncer
Rapporter og analyse
Rapportering
rapportering og analyse
Rapportering og Analytics
rapporteringsmuligheder
Relaterede produkter
remarketing
remarketing for shopping
remarketingtag
Reporting and Analytics
Ressourcer
sales
salg
Shipping
simulatoren til mobilbudjustering
sitelinks
sjove oplysning
Søgeannoncer
søgenetværket
søgetendenser
think with google
Tips
tjeklister til julesæsonen
TrueView
udvidede annonceenhed
Ugens AdWords-politik
Ugens mikro-øjeblik
Ugens Policy
Ugens sjove oplysning
Ugens video
Ugens videotips
Universelle Appkampagner
Updates
Video
videokampagner
Værktøjer
Webmasters
Websiteopkaldskonverteringer
YouTube
Arkiv
2018
mar.
2017
nov.
sep.
jul.
jun.
maj
mar.
feb.
2016
dec.
okt.
sep.
aug.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
feb.
jan.
2015
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
feb.
2014
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
2013
nov.
sep.
apr.
mar.
feb.
2012
nov.
okt.
sep.
aug.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
feb.
jan.
2011
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
feb.
jan.
2010
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
feb.
jan.
2009
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
feb.
jan.
2008
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
feb.
Feed
Følg via e-mail
Follow @adwords
Follow
More from Adwords
Contact AdWords Support
Connect with Community Experts
Search AdWords Help Center
Google Partners
Follow