Inside AdWords - Danmark
Googles officielle blog med nyheder, tips og information om AdWords
Optimering, Del 3
1. juli 2011
Vi vil fortsætte vores serie med tip om den indledende opsætning og den grundlæggende optimering af en konto. I de foregående artikler har vi oprettet en konto med en effektiv struktur, effektive annoncer og søgeord, og vi har også finjusteret målretning og budget for dine kampagner. Vi vil nu komme ind på yderligere to grundlæggende indstillinger: budpris pr. klik og annonceplacering samt et par eksempler på, hvordan det fungerer.
Budpriser pr. klik
I de fleste tilfælde vil du i AdWords-systemet kun komme til at betale for din annoncering, når en besøgende klikker på din annonce. Du finder budtype under "Kampagneindstillinger", og den kan indstilles til at være automatisk(systemet vil ændre dit budbeløb, så du får flest mulige visninger i forhold til dit budget) eller manuel (du indstiller dit eget budbeløb). Det vigtigste, du skal være opmærksom på, når du optimerer budgivningsprocessen er følgende:
● Automatisk budindstilling er ideel til situationer, hvor du ikke vil bruge ret meget tid på at finjustere din kampagne. Du skal dog sætte en øvre grænse for pris pr. klik for at undgå ubehagelige overraskelser.
● Visse funktioner (f.eks. planlagte annoncevisninger) fungerer ikke med automatisk budgivning.
● Er du mere interesseret i visninger af din annonce end henvisninger til dit websted? Hvis det er tilfældet, kan du for kampagner på Google Displaynetværket vælge muligheden for betaling pr. 1000 visninger.
● Har du valgt at bruge konverteringssporing? Det er en god idé at prøve værktøjet til optimering af pris pr. konvertering eller Værktøj til konverteringsoptimering. Du skal være opmærksom på, at Værktøj til optimering af pris pr. konvertering også kan aktiveres med automatisk budgivning. Dette værktøj lader systemet administrere budpris pr. klik inden for et 30 %-interval, hvilket ofte kan være med til at reducere prisen pr. konvertering.
● Sporing af din annonces gennemsnitlige position for hvert enkelt søgeord. For nogle ord er positionen for lav, men er dette søgeord egentlig vigtigt for dig? Du kan altid hæve den enkelte budpris pr. klik for dette søgeord, der vil få annoncens position til at stige.
● Er et bestemt søgeord mere effektivt end de andre (høj CTR, konverteringsfrekvens)? Det er en god idé at hæve budpris pr. klik for dette ord for at hente flere besøgende dertil. Og for knapt så effektive ord kan du sænke budbeløbet, eller du kan sætte dem på pause.
● Det gode råd ovenfor gælder ikke kun for søgeord men også for annonceplaceringer. Er visninger på et bestemt websted mere effektivt? Føj dette websted manuelt til som en placering.
● Selvom du altid kun vil betale nok til at kunne udkonkurrere din konkurrenter (normalt lavere end den maksimumpris pr. klik, du har sat), skal du ikke sætte en meget høj pris pr. klik, hvis du ikke har råd til det. Konkurrence er ofte uforudsigelig, og der kan være situationer, hvor de reelle udgifter viser sig at være de samme som dit maksimum, og så vil dit budget meget hurtigt være opbrugt.
● Hvis du kan se, at der er meget få visninger ved et bestemt søgeord, har du måske sat en for lav budpris pr. klik. Ofte vil systemet advare dig om, at din budpris pr. klik er lavere end den estimerede pris for førstesidevisning for et bestemt søgerod. Disse oplysninger bliver vist under fanen "Søgeord".
Placeringer
Placering vil i denne forbindelse sige de forskellige platforme, hvor annoncering via AdWords kan placeres. Du kan læse mere om annonceplaceringer i Hjælp , men nu vil vi som sædvanligt gennemgå forskellige taktikker, og se på, hvilke taktikker, der vil være relevante for dig:
● Ved udelukkende at annoncere på Google Søgenetværk vil du gå glip af potentielle kunder, der enten ikke bruger søgemaskiner, eller som bruger andre søgemaskiner end Google. Ved at vælge at få vist dine annoncer på både Søge- og Displaynetværk vil du sikre dig en bredere målgruppe (f.eks. brugere af Facebook.com eller YouTube.com).
● Vi opretter altid separate kampagner til Søge- og Displaynetværk. Det er der flere årsager til. For det første opretter vi til vores kampagner på Søgenetværket søgeordslister ved at prøve at gætte brugernes søgeudtryk så præcist som muligt. Ved Displaynetværk bliver søgeordslisterne evalueret af systemet sideløbende med en bestemmelse af et bestemt websteds fagområde. Normalt er annoncer på Displaynetværk mere generelle end annoncer på Søgenetværk. Det er også lettere at vurdere effektiviteten af din annoncering, hvis Søge- og Displaynetværk er adskilt ved de forskellige kampagner, da man kan se alle parametre på én gang (CTR, konverteringer mv.) og de er lettere at sammenligne.
● Hvis du er villig til at bruge lidt mere tid på at finjustere din kampagne, eller du gerne vil være helt sikker på, at dine annoncer kun bliver vist på relevante websteder, vil det være bedre at angive dine annonceplaceringer manuelt. I øvrigt vil Placeringsværktøj (fanen "Rapportering og værktøjer") hjælpe dig med at finde frem til de rette websteder.
● Hvis du vælger et sæt annonceplaceringer automatisk, er det meget vigtigt jævnligt at kontrollere, hvilke websteder din annonce har været vist på (fanen "Netværk" i din kampagne), og ekskludere de websteder, der enten har irrelevant indhold, eller som giver dig et lavt CTR.
● Du skal ikke være bekymret over, at CTR er meget lavere på Displaynetværk i forhold til Søgenetværk – det er helt normalt. Endelig vil CTR på Displaynetværk ikke påvirke effektivitetsresultatet på Søgenetværk og omvendt.
● Hvis du vælger annonceplaceringer manuelt og samtidig tilføjer søgeord, vil dine annoncer kun blive vist på disse websteder samt på de websider, der har relation til søgeordene. Ønsker du din annonce vist på alle sider på de websteder, du har valgt? Så skal du slette alle søgeordene fra din kampagne.
Vi er nu færdig med at gennemgå de grundlæggende kampagneindstillinger. De tre artikler har hjulpet os med at oprette en effektivt opbygget konto. I næste artikel kommer vi ind på de bedste og nemmeste måder at spore effektiviteten af en annonce i vores kampagne.
Forfatter: Aleksei Petrov, AdWords-teamet
Posted af Morten Poulsen
Etiketter
adresseudvidelser
ads nordics
AdSense
Adwords
AdWords arrangementer
AdWords Denmark
AdWords Editor
adwords eksperimenter
AdWords Express
AdWords for nybegyndere
adwords kundematch
Adwords mange ændringer
AdWords Meddelelser
adwords mobil
adwords mobile
adwords målretning
adwords next
Adwords omfattende ændringer
adwords opdateringer
Adwords store ændringer
AdWords til video
AdWords-målgruppeindsigt
Analyse
Analytics
Android
Android-appinstallationer
annonceformater
annonceopdateringer
Annoncer med produktinformation
Annoncer med produktinformationer
Annoncerangering
annonceudvidelser
annoncører
annoncørerne
appbilleder
appinstallation
Apps
automatisk budgivning
automatiske budstrategier
Avanceret
begrænset budgivning
black friday
Bliv Mobil-indlæg
Blog opdateringer
budgivning
budjustering
Call
career
Christmas
consumer barometer
CPA
CPC
CPM-kampagner
customer match
delt samling
Demografiske oplysninger
Devialet
displaymålretning
Displaynetværk
Dynamisk remarketing
dynamiske remarketingannoncer
Editor
Effektivitets-metrics
eksponeringer
enhed
filtreringen efter produktgruppe
forbedrede kampagner
frekvensbegrænsning
GDN
geografisk målretning
Gmail-annoncer
Google AdWords
Google Analytics
Google Analytics Premium
Google Displaynetværket
Google Engage
google forbrugerundersøgelse
Google Maps
Google Merchant Center
Google My Business
Google Partners
Google Places
Google play
Google Shopping
Google-viderestillingsnumre
Google+
Hangout
Hjælp til AdWords
html 5 annoncer
Indholdsnetværket
infoudvidelser
Introduktionsvideo
jobs
kampagne eksperiment
kampagneeffektiviteten
karriere
kladder
klikandel
konverteringer
Konverteringsbud-metric
Konverteringsestimater
konverteringsestimaterne i budsimulatoren
konverteringssporing
Kundematch
kundematch shopping
Kvalitetsresultat
Livestreamet
Managerkonti
MCC
Meddelelser
micro-moments
mobil
mobil shopping
mobil ux
Mobilannoncering
mobilbudjustering
mobile app
mobile ux
mobilsite
målgrupper
målopdateringer
målretning
Nybegyndere
nye funktioner
opdateringer
opdateringer mobil
opkaldsannoncer
opkaldsudvidelser
opkaldsuvidelser
opkaldsværdien
oplysninger
optimer bud
Optimerede
Optimering
Organisk søgning
premier partner
Product Listing Ads
produktgrupper
Produktlisteannoncer
Rapporter og analyse
Rapportering
rapportering og analyse
Rapportering og Analytics
rapporteringsmuligheder
Relaterede produkter
remarketing
remarketing for shopping
remarketingtag
Reporting and Analytics
Ressourcer
sales
salg
Shipping
simulatoren til mobilbudjustering
sitelinks
sjove oplysning
Søgeannoncer
søgenetværket
søgetendenser
think with google
Tips
tjeklister til julesæsonen
TrueView
udvidede annonceenhed
Ugens AdWords-politik
Ugens mikro-øjeblik
Ugens Policy
Ugens sjove oplysning
Ugens video
Ugens videotips
Universelle Appkampagner
Updates
Video
videokampagner
Værktøjer
Webmasters
Websiteopkaldskonverteringer
YouTube
Arkiv
2018
mar.
2017
nov.
sep.
jul.
jun.
maj
mar.
feb.
2016
dec.
okt.
sep.
aug.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
feb.
jan.
2015
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
feb.
2014
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
2013
nov.
sep.
apr.
mar.
feb.
2012
nov.
okt.
sep.
aug.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
feb.
jan.
2011
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
feb.
jan.
2010
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
feb.
jan.
2009
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
feb.
jan.
2008
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
feb.
Feed
Følg via e-mail
Follow @adwords
Follow
More from Adwords
Contact AdWords Support
Connect with Community Experts
Search AdWords Help Center
Google Partners
Follow