Inside AdWords - Danmark
Googles officielle blog med nyheder, tips og information om AdWords
Introduktion til de nye rapporteringsfunktioner
22. december 2010
De nuværende rapporteringsfunktioner i
AdWords
Rapporter
bliver trukket tilbage. Det skyldes, at en række rapporter og forespørgsler allerede er blevet tilgængelige på den helt ombearbejdede brugergrænseflade, der blev introduceret sidste år. Dem kan man nu få hurtigere og mere direkte adgang til på fanerne til kampagneadministration, hvor der også er funktioner til analyse af statistik og resultater. Nogle af dem giver mulighed for umiddelbar indgriben og ændring uden at skulle skifte frem og tilbage mellem fanerne rapportering og kampagne.
De vigtigste mål
Inden vi kigger nærmere på de ændrede rapporteringsfunktioner skal vi forstå de forskellige måder, man kan analysere data på, og hvordan man kan fortolke tal og procentværdier. Jeg vil gerne understrege, at der ikke er nogen "AdWords-hemmelighed" eller "hemmelig AdWords-strategi"!
Som AdWords-annoncører har vi altid bestræbt os på at oprette vores kampagner for at nå vores mål
. Et søgeords pris pr. klik kan være acceptabel selv ved 5 Kroner, i andre situationer kan endog 10 Øre være for meget. Du er nødt til at kende både produkt, tjeneste og webstedet for at kunne afgøre dette. Hvis vi ikke opstiller mål, kan udgifterne akkumulere uden at give noget afkast, og vi kunne derfor fejlagtigt konkludere, at AdWords-systemet ikke er andet end spild.
Hvad kunne dine mål være? (Et par eksempler)
●
Det højest mulige antal visninger
f
or at skabe den bredest mulige bevidsthed om et varemærke eller et websted. I dette tilfælde er antallet af klik på annoncen ikke så vigtig. Det eneste, der tæller, er antallet af brugere, der ser annoncen.
●
Tiltrækning af mest mulig trafik
til et websted eller en del af det, eller måske til et såkaldt mikrowebsted – så dvs. tiltrækning af flest mulige besøgende.
●
Motivering af brugeren til at udføre en eller flere handlinger
på et websted. Det kan f.eks. være abonnement på et nyhedsbrev, registrering til et arrangement eller produktsalg eller ordreafgivelse mv.
I det første tilfælde forsøger vi typisk at nå op på det største antal visninger, i det andet tilfælde arbejder vi på at hæve klikfrekvensen, og i det sidste tilfælde forsøger vi at forbedre kvaliteten af vores websteds trafik til et niveau, hvor indtjening og annonceringsomkostninger har en positiv balance, så vi kan sige:
Annoncen tjener sig selv hjem
.
Det er klart, at vi ved at definere vores mål også vælger de vigtige værdier og metoder, så vi kan følge dem tæt.
Uanset, hvor meget vi bruger inden for systemet, eller hvor gode vi er til at gruppere vores søgeord,
er det altid vigtigt regelmæssigt at kontrollere vores resultater
. Vi skal analysere de statistiske tal for et bestemt tidsinterval for at afgøre, om vores kampagner og annoncer yder i overensstemmelse med vores mål. Rapporter er skabt til netop dette formål.
Lad os nu se på, hvordan bestemte dele af Rapporter er ændret.
Filtre, viste kolonner
Billedet nedenfor vil sikkert være velkendt for de af jer, der allerede har brugt nogle af elementerne i
Rapporter:
De filtreringsmuligheder, der er vist på billedet ovenfor, var allerede tilgængelige på den nye grænseflade til kampagneadministration. Lad os se på, hvor disse funktioner er placeret, og hvordan du fungerer nu, hvor de ikke længere er i deres tidligere miljø i Rapporter.
Filtret
Datointerval
kan du finde i øverste højre hjørne af grænsefladen. Dette filter blev for nyligt forbedret med en række nye muligheder. Det er nu muligt at få vist resultaterne for de seneste 14 dage og der er også en mulighed for de af os, der annoncerer både i lande, hvor ugen begynder med mandag og i lande, hvor den begynder med søndag. Der kan også defineres et tilpasset datointerval.
Funktionen
Anvend filter i afsnittet
resultater kan også udskiftes, hvis vi kan oprette et eller flere filtre ved at klikke på knappen
Filter på fanen Kampagner
.
Det nye filterpanel giver
også mulighed for at gemme filtre
, så mere komplekse filtre ikke skal oprettes forfra igen. De er nok at sætte filtre op en gang og gemme dem, så kan du næste gang
let aktivere tidligere gemte filtre ved at vælge knappen Filter
.
Der er to måder at
filtrere kampagner og annoncegrupper på
: Der er et udvideligt og et låsbart
navigationspanel
til venstre på fanen Kampagner, som gør det let at skifte mellem kampagner og annoncegrupper.
Den
anden mulighed
er at bruge det tidligere omtalte
Filterpanel
: Afhængigt af, om du har alle onlinekampagner eller en specifik kampagne åben, så kan du med filterpanel vælge flere annoncegrupper – selv på tværs af flere kampagner:
På individuelle rapporter kan du vælge at få vist mange datakolonner på panelet
Vælg kolonner
. På den nye grænseflade er der en
Kolonneknap
ud for Filterknappen, som du kan bruge til at få vist forskellige statistikker på aktuelt viste søgeord eller annoncer.
Vi kan f.eks. se procentdelen af de samlede visninger, hvor vores annonce blev udløst, og vi kan også se, hvor mange ugyldige (og derfor ikke debiterede) klik, systemet har registreret i løbet af en bestemt uge.
Det er en god idé at se listen med alle tilgængelige kolonner igennem på hver enkelt fane, da det som standart kun er de vigtigste data, der vises i regnearkene.
Som forberedelse til næste gang kan du se på den fane, hvor kolonnen "Anslået bud for første side" kan aktiveres.
I løbet af de følgende uger vil vi se på de forskellige typer rapporter, vi skal se på, hvordan vi tidligere kom hen på dem i Rapporter, og hvordan du fortsat kan bruge dem, efter at Rapporter helt er trukket tilbage.
Skrevet af
Tamás Geiger
- Google AdWords Teamet
Etiketter
adresseudvidelser
ads nordics
AdSense
Adwords
AdWords arrangementer
AdWords Denmark
AdWords Editor
adwords eksperimenter
AdWords Express
AdWords for nybegyndere
adwords kundematch
Adwords mange ændringer
AdWords Meddelelser
adwords mobil
adwords mobile
adwords målretning
adwords next
Adwords omfattende ændringer
adwords opdateringer
Adwords store ændringer
AdWords til video
AdWords-målgruppeindsigt
Analyse
Analytics
Android
Android-appinstallationer
annonceformater
annonceopdateringer
Annoncer med produktinformation
Annoncer med produktinformationer
Annoncerangering
annonceudvidelser
annoncører
annoncørerne
appbilleder
appinstallation
Apps
automatisk budgivning
automatiske budstrategier
Avanceret
begrænset budgivning
black friday
Bliv Mobil-indlæg
Blog opdateringer
budgivning
budjustering
Call
career
Christmas
consumer barometer
CPA
CPC
CPM-kampagner
customer match
delt samling
Demografiske oplysninger
Devialet
displaymålretning
Displaynetværk
Dynamisk remarketing
dynamiske remarketingannoncer
Editor
Effektivitets-metrics
eksponeringer
enhed
filtreringen efter produktgruppe
forbedrede kampagner
frekvensbegrænsning
GDN
geografisk målretning
Gmail-annoncer
Google AdWords
Google Analytics
Google Analytics Premium
Google Displaynetværket
Google Engage
google forbrugerundersøgelse
Google Maps
Google Merchant Center
Google My Business
Google Partners
Google Places
Google play
Google Shopping
Google-viderestillingsnumre
Google+
Hangout
Hjælp til AdWords
html 5 annoncer
Indholdsnetværket
infoudvidelser
Introduktionsvideo
jobs
kampagne eksperiment
kampagneeffektiviteten
karriere
kladder
klikandel
konverteringer
Konverteringsbud-metric
Konverteringsestimater
konverteringsestimaterne i budsimulatoren
konverteringssporing
Kundematch
kundematch shopping
Kvalitetsresultat
Livestreamet
Managerkonti
MCC
Meddelelser
micro-moments
mobil
mobil shopping
mobil ux
Mobilannoncering
mobilbudjustering
mobile app
mobile ux
mobilsite
målgrupper
målopdateringer
målretning
Nybegyndere
nye funktioner
opdateringer
opdateringer mobil
opkaldsannoncer
opkaldsudvidelser
opkaldsuvidelser
opkaldsværdien
oplysninger
optimer bud
Optimerede
Optimering
Organisk søgning
premier partner
Product Listing Ads
produktgrupper
Produktlisteannoncer
Rapporter og analyse
Rapportering
rapportering og analyse
Rapportering og Analytics
rapporteringsmuligheder
Relaterede produkter
remarketing
remarketing for shopping
remarketingtag
Reporting and Analytics
Ressourcer
sales
salg
Shipping
simulatoren til mobilbudjustering
sitelinks
sjove oplysning
Søgeannoncer
søgenetværket
søgetendenser
think with google
Tips
tjeklister til julesæsonen
TrueView
udvidede annonceenhed
Ugens AdWords-politik
Ugens mikro-øjeblik
Ugens Policy
Ugens sjove oplysning
Ugens video
Ugens videotips
Universelle Appkampagner
Updates
Video
videokampagner
Værktøjer
Webmasters
Websiteopkaldskonverteringer
YouTube
Arkiv
2018
mar.
2017
nov.
sep.
jul.
jun.
maj
mar.
feb.
2016
dec.
okt.
sep.
aug.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
feb.
jan.
2015
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
feb.
2014
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
2013
nov.
sep.
apr.
mar.
feb.
2012
nov.
okt.
sep.
aug.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
feb.
jan.
2011
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
feb.
jan.
2010
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
feb.
jan.
2009
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
feb.
jan.
2008
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
feb.
Feed
Følg via e-mail
Follow @adwords
Follow
More from Adwords
Contact AdWords Support
Connect with Community Experts
Search AdWords Help Center
Google Partners
Follow