I marts 2009 introducerede vi en betaversion af interessebaseret annoncering, som omfattede fornyet markedsføring og interessekategorimarkedsføring, med det formål at hjælpe annoncører på Google Displaynetværk med at nå ud til mennesker, som højst sandsynligt er interesseret i deres produkter og tjenesteydelser.
De tidlige resultater viser, at interessebaseret annoncering bidrager til at levere bedre annoncer og produkttilbud til brugerne, mere effektive kampagner til annoncørerne og højere afkast til webstedsudgivere. Fornyet markedsføring blev for nylig lanceret for alle annoncører, og antallet af annoncører, der bruger Interessekategorimarkedsføring, vokser fortsat. Som en del af vores indsats for konstant at forbedre produktet og give brugerne mere kontrol over de annoncer, de modtager, tilføjer vi nu et par nye kategorier, der vil gøre os i stand til at vise annoncer i forbindelse med demografiske kategorier, f.eks. alder og køn. Det virker på præcis samme måde som Interessekategorimarkedsføring virker i dag: Vi sammenkæder kategorier med bestemte browsere, baseret på de websteder og sider, brugerne besøger på Google Displaynetværk. Google udleder demografiske kategorier ved at se på de typer af websteder på Google Displaynetværk, brugeren besøger, og derefter sammenligne de pågældende oplysninger med samlede oversigtsdata om webstedsbesøg. Hvis en bruger f.eks. ofte besøger websteder, der hovedsageligt har kvindelige besøgende, kan vi sammenkæde vedkommendes cookie med den demografiske kategori "Kvinder". Derefter kan annoncører vælge at vise flere annoncer, der er relevante for kvinder, til disse personer, mens de browser på websteder på tværs af Google Displaynetværk, på samme måde som annoncører kan vælge at vise annoncer med forbindelse til andre kategorier, f.eks. sport eller havearbejde.
Præcis som med interessekategorier kan brugerne få vist og redigere demografiske kategorier, eller de kan vælge permanent at framelde sig modtagelse af interessebaserede annoncer ved hjælp af Annoncepræferencemanager. De interesser og udledte demografiske oplysninger, der er sammenkædet med en bestemt browser, er baseret på de websteder på Google Displaynetværk, brugeren har besøgt for nylig (og ikke på brugerdata), så kategorierne kan skifte i tidens løb. Som en af flere virksomheder, der tilbyder annoncer baseret på udledte interesser og demografiske oplysninger, er vores mål fortsat at levere det højeste niveau af kontrol og gennemsigtighed over for brugerne.
Interessekategorimarkedsføring (herunder de nye, demografiske kategorier) er stadig kun tilgængelige i en begrænset betaversion. Vi arbejder på efterhånden at kunne hjælpe flere annoncører med at kører denne type kampagner.
Skrevet af Cynthia Benin - Product Marketing Manager
Follow