Inside AdWords - Danmark
Googles officielle blog med nyheder, tips og information om AdWords
Fra bureauernes side: Afmystificering af AdWords-misforståelser, del 2
18. august 2010
I
forrige blogindlæg
beskrev Projecter de første fire misforståelser, som bureauer typisk konfronteres med fra potentielle klienter. I dag afslutter vi denne serie af blogindlæg med anden del.
"Vi har ikke råd til at annoncere online"
Dette kan sammenlignes med misforståelsen, som blev diskuteret i forrige indlæg mht. budget. Google AdWords stiller en række meget præcise kontrolmekanismer til rådighed. Desuden kan AdWords-kampagner optimeres i retning af prisen pr. ønsket handling på webstedet (f.eks. en registrering, et køb, en download osv.). Når de tilgængelige annonceudgifter er fastsat med henblik på markedsføring, og et CPA-mål er etableret, kan man optimere kampagnen, så CPA-målet (CPA = pris pr. konvertering) opfyldes eller overgås. I det mest ideelle scenario kan budgettet øges kontinuerligt, så længe man opnår et tilfredsstillende investeringsafkast (ROI, return on investment).
"Vi får kun nye klienter gennem anbefalinger. Så vi behøver ikke at promovere vores websted."
Hvem ved, hvor længe dem af denne opfattelse stadig anbefales offline! I dag virker mottoet til at være noget i retning af: "Hvis en virksomhed ikke kan findes online, eksisterer den ikke ...". Det er klart, når offlineanbefalinger er den eneste kilde til nye forretningsmuligheder, at ejeren anser dem for at være meget vigtige. Du bør alligevel ikke undervurdere effektiviteten i onlinepromovering.
"Ser folk så altid denne samme annonce?"
Folk tror ofte, at du kun kan have én AdWords-annonce, der vises for alle dine søgeord. Men dette er ikke sandt. AdWords tilbyder mange flere muligheder, f.eks. promovering af produkter eller tjenester med målrettede og specifikke annoncegrupper. Regional målretning og målretning efter sprog, samt muligheden for at vise annoncer kun i bestemte tidsintervaller, er andre måder, hvorpå annonceteksten kan justeres præcist. Hvis du ser den samme annonce for det samme websted hele tiden – selvom du indtaster forskellige søgeord – så kan du gå ud fra, at AdWords-kontoen ikke er opsat særligt professionelt.
"Søgeord = søgeforespørgsel = ét ord"?
Det kommer lejlighedsvist som en overraskelse for nogle klienter, at søgeord kan bestå og faktisk ofte består af mere end blot ét ord. Søgeord er de ord eller ordkombinationer/udtryk i din AdWords-konto, der udløser visningen af dine annoncer. Bortset fra brugen af søgeordstyper er det også meget vigtigt at tilføje søgeord, der består af flere ord. Vi oplever først og fremmest en tendens, hvor brugere indtaster længere, mere specifikke søgeforespørgsler (f.eks. "jeans med bootcut" i stedet for bare "jeans"). Søgeforespørgslen er det, der indtastes i søgefeltet på Google. For det andet er prisen pr. klik (CPC) for den slags udtryk generelt billigere pga. mindre konkurrence. I modsætning hertil bliver CPC'en typisk dyrere, jo mere generelt søgeordet er.
Det er påfaldende, at mange af disse spørgsmål bliver ved med at dukke op. Dette viser, at der stadig er behov for yderligere at forklare, hvordan søgeordsmarkedsføring fungerer. Vores erfaring har vist, at begge parter oplever fordele (klient og bureau), hvis der er enighed om en klar forståelse af AdWords-strategien og de tilhørende effektivitetsmål. Desuden tror vi, at brugen af Googles onlineressourcer, som denne blog eller Hjælp til AdWords, er meget nyttige til bedre at forstå emnet. Det gælder naturligvis også for andre specialiserede blogge om emnet AdWords.
Indlæg af Jasmin Schindler og Katja von der Burg – Projecter, onlinemarkedsføringsbureau
PS: Er du et AdWords-bureau, eller blogger du om AdWords? Er du også interesseret i at bidrage med et gæsteindlæg til vores Inside AdWords-blog? Så tøv ikke med at bruge
denne formular
til at kontakte os med dine forslag!
Etiketter
adresseudvidelser
ads nordics
AdSense
Adwords
AdWords arrangementer
AdWords Denmark
AdWords Editor
adwords eksperimenter
AdWords Express
AdWords for nybegyndere
adwords kundematch
Adwords mange ændringer
AdWords Meddelelser
adwords mobil
adwords mobile
adwords målretning
adwords next
Adwords omfattende ændringer
adwords opdateringer
Adwords store ændringer
AdWords til video
AdWords-målgruppeindsigt
Analyse
Analytics
Android
Android-appinstallationer
annonceformater
annonceopdateringer
Annoncer med produktinformation
Annoncer med produktinformationer
Annoncerangering
annonceudvidelser
annoncører
annoncørerne
appbilleder
appinstallation
Apps
automatisk budgivning
automatiske budstrategier
Avanceret
begrænset budgivning
black friday
Bliv Mobil-indlæg
Blog opdateringer
budgivning
budjustering
Call
career
Christmas
consumer barometer
CPA
CPC
CPM-kampagner
customer match
delt samling
Demografiske oplysninger
Devialet
displaymålretning
Displaynetværk
Dynamisk remarketing
dynamiske remarketingannoncer
Editor
Effektivitets-metrics
eksponeringer
enhed
filtreringen efter produktgruppe
forbedrede kampagner
frekvensbegrænsning
GDN
geografisk målretning
Gmail-annoncer
Google AdWords
Google Analytics
Google Analytics Premium
Google Displaynetværket
Google Engage
google forbrugerundersøgelse
Google Maps
Google Merchant Center
Google My Business
Google Partners
Google Places
Google play
Google Shopping
Google-viderestillingsnumre
Google+
Hangout
Hjælp til AdWords
html 5 annoncer
Indholdsnetværket
infoudvidelser
Introduktionsvideo
jobs
kampagne eksperiment
kampagneeffektiviteten
karriere
kladder
klikandel
konverteringer
Konverteringsbud-metric
Konverteringsestimater
konverteringsestimaterne i budsimulatoren
konverteringssporing
Kundematch
kundematch shopping
Kvalitetsresultat
Livestreamet
Managerkonti
MCC
Meddelelser
micro-moments
mobil
mobil shopping
mobil ux
Mobilannoncering
mobilbudjustering
mobile app
mobile ux
mobilsite
målgrupper
målopdateringer
målretning
Nybegyndere
nye funktioner
opdateringer
opdateringer mobil
opkaldsannoncer
opkaldsudvidelser
opkaldsuvidelser
opkaldsværdien
oplysninger
optimer bud
Optimerede
Optimering
Organisk søgning
premier partner
Product Listing Ads
produktgrupper
Produktlisteannoncer
Rapporter og analyse
Rapportering
rapportering og analyse
Rapportering og Analytics
rapporteringsmuligheder
Relaterede produkter
remarketing
remarketing for shopping
remarketingtag
Reporting and Analytics
Ressourcer
sales
salg
Shipping
simulatoren til mobilbudjustering
sitelinks
sjove oplysning
Søgeannoncer
søgenetværket
søgetendenser
think with google
Tips
tjeklister til julesæsonen
TrueView
udvidede annonceenhed
Ugens AdWords-politik
Ugens mikro-øjeblik
Ugens Policy
Ugens sjove oplysning
Ugens video
Ugens videotips
Universelle Appkampagner
Updates
Video
videokampagner
Værktøjer
Webmasters
Websiteopkaldskonverteringer
YouTube
Arkiv
2018
mar.
2017
nov.
sep.
jul.
jun.
maj
mar.
feb.
2016
dec.
okt.
sep.
aug.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
feb.
jan.
2015
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
feb.
2014
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
2013
nov.
sep.
apr.
mar.
feb.
2012
nov.
okt.
sep.
aug.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
feb.
jan.
2011
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
feb.
jan.
2010
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
feb.
jan.
2009
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
feb.
jan.
2008
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
feb.
Feed
Følg via e-mail
Follow @adwords
Follow
More from Adwords
Contact AdWords Support
Connect with Community Experts
Search AdWords Help Center
Google Partners
Follow