Inside AdWords - Danmark
Googles officielle blog med nyheder, tips og information om AdWords
Fra bureauernes side: Afmystificering af AdWords-misforståelser, del 1
12. august 2010
I dag glæder det os at præsentere et gæsteblogindlæg af Katja og Jasmin fra onlinemarkedsføringsbureauet Projecter i Leipzig, Tyskland. Vi har for nylig forsøgt at
afmystificere nogle af de problemer, vores AdWords-annoncører har oplevet
, og i dag vil Katja og Jasmin give svar på nogle af de AdWords-myter og -misforståelser, de oplever som bureaupartner.
Vi må hver dag – som onlinemarkedsføringsbureau og leverandør af søgemaskinemarkedsføringstjenester – håndtere almindeligt kendte halve sandheder og misforståelser om Google AdWords. Hvad enten det er påstande som "Ingen klikker på annoncer", eller begrebsforvirring mellem SEM og SEO. Dette blogindlæg vil forsøge at klargøre nogle af de mest almindelige misforståelser og myter om emnet søgeordsmarkedsføring.
"Søgemaskineoptimering = AdWords, ikke?"
Når vi modtager telefoniske forespørgsler, bliver vi ofte spurgt om søgemaskineoptimering, selvom klienten rent faktisk hentyder til SEM – søgemaskineannoncering. SEM betyder søgemaskinemarkedsføring, mens SEO er en forkortelse for søgemaskineoptimering. Sidstnævnte henviser til forbedringen af webstedsrangeringen i de organiske (ikke betalte; gratis) søgeresultater. Derfor har søgemaskineoptimering ikke noget at gøre med Google AdWords-annoncer.
"Annoncer betales pr. visning, ikke?"
Fordelen ved søgemaskineannoncering er pris pr. klik-betalingsmodellen. Det betyder, at klienten betaler pr. klik på annoncen, men ikke pr. visuel kontakt (visning = når annoncen vises). I modsætning til "traditionel" onlineannoncering, som normalt betales på grundlag af visninger, betaler AdWords-klienter kun, hvis en potentiel klient (søgepersonen) faktisk klikker på annoncen og derfor udtrykker en konkret interesse i tilbudet. En stor fordel: Du betaler kun for rigtige besøgende på dit websted, og ikke for de effekter af annonceeksponeringen, der er svære at måle. Pris pr. klik-modellen inden for annoncering er især populær hos annoncører, som foretrækker direkte respons, f.eks et salg eller et kundeemne.
På den anden side er annoncering, der betales ud fra visninger, især velegnet til annoncører, som ønsker øget varemærkebevidsthed. I dette tilfælde benytter klienter sig normalt af displayannoncer, der kan vises på Google Displaynetværk. Den nyligt indførte visningskonverteringsrapport i AdWords gør det muligt at måle effektiviteten af den slags annoncer. Det fjerner derfor det historiske problem med vanskeligheden ved at måle effektiviteten af annoncer, der betales for, på grundlag af visninger.
"Mit websted vises på den første side i de gratis søgeresultater, så jeg ikke behøver SEM"
Webstedsejere, hvis websted allerede rangerer meget højt i de organiske søgeresultater, er ofte overbevist om, at de ikke også behøver at benytte sig af AdWords-annoncer. Men vi vil gerne påpege "10 + 20 = 60"-reglen på dette tidspunkt. Den såkaldte "ekstraeffekt" medfører en meget højere trafik til et websted, når et websted er tilstede i begge kanaler (SEO og SEM) på samme tid, i modsætning til en særskilt tilstedeværelse i hver. Dette skyldes den ekstra tillid, der formidles til en potentiel klient, når et websted er synligt i både de organiske og betalte søgeresultater.
"Budgettet blev hurtigt opbrugt, og jeg kunne ikke se nogen resultater!"
Mange af vores kunder har "eksperimenteret" med AdWords før. Grundet manglende erfaring og kendskab til sporing og optimering, blev budgettet hurtigt opbrugt. Derfor har effektiviteten været svær at lokalisere, og markedsføringskanalen er blevet afskrevet som ikke-profitabel alt for hurtigt. Men SEM giver mulighed for at måle effektivitet som ingen anden kanal ved at bruge
konverteringssporing
.
Et andet problem er de meget lave budgetbeløb, der ofte blev brugt af vores klienter. Hvis du ønsker at deltage i annonceauktionen i en branche, hvor der er en hel del konkurrence, er det ofte umuligt at foretage en objektiv bedømmelse om rentabiliteten af kanalen efter kun 100 euro.
Gæsteindlæg af Jasmin Schindler og Katja von der Burg – Projecter, onlinemarkedsføringsbureau
Dette er de første fire myter, som bureauet Projecter typisk konfronteres med. I deres andet indlæg vil de fortsætte denne serie og forklare yderligere misforståelser, så husk at vende tilbage til bloggen!
PS: Er du et AdWords-bureau, eller blogger du om AdWords? Er du også interesseret i at bidrage med et gæsteindlæg til vores Inside AdWords-blog? Så tøv ikke med at bruge
denne formular
til at kontakte os med dine forslag!
Etiketter
adresseudvidelser
ads nordics
AdSense
Adwords
AdWords arrangementer
AdWords Denmark
AdWords Editor
adwords eksperimenter
AdWords Express
AdWords for nybegyndere
adwords kundematch
Adwords mange ændringer
AdWords Meddelelser
adwords mobil
adwords mobile
adwords målretning
adwords next
Adwords omfattende ændringer
adwords opdateringer
Adwords store ændringer
AdWords til video
AdWords-målgruppeindsigt
Analyse
Analytics
Android
Android-appinstallationer
annonceformater
annonceopdateringer
Annoncer med produktinformation
Annoncer med produktinformationer
Annoncerangering
annonceudvidelser
annoncører
annoncørerne
appbilleder
appinstallation
Apps
automatisk budgivning
automatiske budstrategier
Avanceret
begrænset budgivning
black friday
Bliv Mobil-indlæg
Blog opdateringer
budgivning
budjustering
Call
career
Christmas
consumer barometer
CPA
CPC
CPM-kampagner
customer match
delt samling
Demografiske oplysninger
Devialet
displaymålretning
Displaynetværk
Dynamisk remarketing
dynamiske remarketingannoncer
Editor
Effektivitets-metrics
eksponeringer
enhed
filtreringen efter produktgruppe
forbedrede kampagner
frekvensbegrænsning
GDN
geografisk målretning
Gmail-annoncer
Google AdWords
Google Analytics
Google Analytics Premium
Google Displaynetværket
Google Engage
google forbrugerundersøgelse
Google Maps
Google Merchant Center
Google My Business
Google Partners
Google Places
Google play
Google Shopping
Google-viderestillingsnumre
Google+
Hangout
Hjælp til AdWords
html 5 annoncer
Indholdsnetværket
infoudvidelser
Introduktionsvideo
jobs
kampagne eksperiment
kampagneeffektiviteten
karriere
kladder
klikandel
konverteringer
Konverteringsbud-metric
Konverteringsestimater
konverteringsestimaterne i budsimulatoren
konverteringssporing
Kundematch
kundematch shopping
Kvalitetsresultat
Livestreamet
Managerkonti
MCC
Meddelelser
micro-moments
mobil
mobil shopping
mobil ux
Mobilannoncering
mobilbudjustering
mobile app
mobile ux
mobilsite
målgrupper
målopdateringer
målretning
Nybegyndere
nye funktioner
opdateringer
opdateringer mobil
opkaldsannoncer
opkaldsudvidelser
opkaldsuvidelser
opkaldsværdien
oplysninger
optimer bud
Optimerede
Optimering
Organisk søgning
premier partner
Product Listing Ads
produktgrupper
Produktlisteannoncer
Rapporter og analyse
Rapportering
rapportering og analyse
Rapportering og Analytics
rapporteringsmuligheder
Relaterede produkter
remarketing
remarketing for shopping
remarketingtag
Reporting and Analytics
Ressourcer
sales
salg
Shipping
simulatoren til mobilbudjustering
sitelinks
sjove oplysning
Søgeannoncer
søgenetværket
søgetendenser
think with google
Tips
tjeklister til julesæsonen
TrueView
udvidede annonceenhed
Ugens AdWords-politik
Ugens mikro-øjeblik
Ugens Policy
Ugens sjove oplysning
Ugens video
Ugens videotips
Universelle Appkampagner
Updates
Video
videokampagner
Værktøjer
Webmasters
Websiteopkaldskonverteringer
YouTube
Arkiv
2018
mar.
2017
nov.
sep.
jul.
jun.
maj
mar.
feb.
2016
dec.
okt.
sep.
aug.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
feb.
jan.
2015
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
feb.
2014
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
2013
nov.
sep.
apr.
mar.
feb.
2012
nov.
okt.
sep.
aug.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
feb.
jan.
2011
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
feb.
jan.
2010
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
feb.
jan.
2009
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
feb.
jan.
2008
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
feb.
Feed
Følg via e-mail
Follow @adwords
Follow
More from Adwords
Contact AdWords Support
Connect with Community Experts
Search AdWords Help Center
Google Partners