Vi vil i dette indlæg rette ekstra fokus på, hvordan du kan drage nytte af din Analytics konto og hvordan du kan bruge den til effektiv optimering af dine AdWords-kampagner. Fokus ved hvert afsnit er primært at sammenligne konverteringsfrekvens, afvisningsprocent og gennemsnitlig tidsforbrug for derefter at sætte det i relation til AdWords. Det skal nævnes, at andre parametre også kan være relevante.
Søgeordsoptimering - Organiske og betalte søgeord
I Analytics er det muligt at undersøge effektiviteten af samtlige søgeord (inklusiv organiske), der har medført et besøg på hjemmesiden. Man kan f.eks. tilføje særligt successfulde søgeord til AdWords (samt rette ekstra fokus på disse i annonceteksten); eller tilføje irrelevante søgeord som negative i AdWords.
Hvis du måler konverteringer, vil dette være en god indikator sammenlagt med afvisningsprocenten og det gennemsnitlige tidsforbrug på siden. Søgeord, der fører til konverteringer med f.eks. relativt lave afvisningsfrekvenser og langt gennemsnitligt tidsforbrug kan med fordel enten tilføjes som søgeord og/eller målrettes yderligere i AdWords. Derimod vil det modsatte være stærke kandidater til brug af negative søgeord.
Du kan se de samlede søgeord ved at vælge Traffikkilder->Søgeord. I menuen ’Avancerede segmenter’ kan du skifte mellem 'Alle besøg', 'Betalt søgetraffik' og 'Ikke-betalt søgetraffik', som også fremgår af skærmbillederne nedenfor.
Søgeordsoptimering - Webstedssøgning
Såfremt du har en søgefunktion på din hjemmeside, vil det være oplagt at spore webstedssøgning; benyt dette link for
opsætning af webstedssøgning. Med webstedssøgning kan du se, hvilke termer brugerne har søgt på mest, og sammenligne dem med de betalte AdWordssøgeord. De mest efterspurgte søgninger kan opfattes som den reelle information, brugerne efterspørger (og i visse tilfælde den egentlige grund til, at de besøger din hjemmeside), hvorfor det kan være nyttigt at tilføje sådanne ord til som søgeord i din AdWords-kampagne eller nævne dem i annonceteksten.
En sideeffekt i denne sammenhæng er, at man samtidigt kan optimere søgeordsfunktionen på hjemmesiden ved at undersøge, hvorvidt forbrugerne fandt, hvad de søgte efter, eller om det i stedet endte med at forlade hjemmesiden.
Du kan se de specifikke interne søgninger ved at klikke ’Indhold’->’Webstedssøgning’->’Søgetermer’; se skærmbilleder nedenfor.
Sidste del næste uge vil omhandle henvisningsteder i traffikkilder og geografisk målretning.
Skrevet af Thomas - Inside AdWords-teamet
Follow