Inside AdWords - Danmark
Googles officielle blog med nyheder, tips og information om AdWords
Tip til optimering af mobilkampagner
31. marts 2010
Flere og flere brugere går på internettet via deres mobilenheder. Hvis du vil udnytte denne tendens, skal du allerførst sikre, at dine annoncekampagner er tilmeldt
visning på mobilenheder med komplette internetbrowsere
. Hvis du vil gå videre, kan du oprette separate kampagner
målrettet mod mobilenheder
, så du
optimerer dine søgeord, annoncetekster og destinationssider
ud fra den måde, brugerne ser dine budskaber på mobilplatformen.
Razorfish, et globalt digitalt annonceringsbureau med base i USA, benyttede følgende tilgang for en af deres klienter i detailbranchen:
Razorfish-teamet kopierede i begyndelsen de eksisterende desktopkampagner, men ændrede indstillingerne til målretning mod mobilenheder med komplette internetbrowsere. Da deres klient havde et velkendt varemærkenavn, fokuserede de i begyndelsen på søgeord med varemærkenavnet, så de kunne opnå tilstrækkelig trafik til hurtigt at finde frem til det, der fungerede bedst for deres kampagner.
For at måle effektiviteten sporede de en række konverteringsværdier, herunder om en mobilbruger slog butikkens fysiske placering op eller downloadede en kupon fra webstedet. De kunne straks konstatere en pris pr. konvertering, som var 7,5 % mere effektiv på mobilenheder, og de besluttede derfor at teste, hvordan de bedst kunne optimere mobilkampagnerne.
Først testede de, om variationer af kampagnens destinationsside påvirkede konverteringsfrekvenserne. Teamet opstillede den hypotese, at mobilbrugere ofte ønsker at foretage en bestemt handling, og at klienten ville opnå bedre resultater, hvis brugerens erfaring startede tættere på denne handling. For denne klient viste det sig, at de opnåede meget højere konverteringsfrekvenser, når brugeren blev dirigeret til en destinationsside, som viste butikker i nærheden.
Derefter testede de variationer af annonceteksten. De testede fire versioner af annonceteksten, herunder den oprindelige tekst, som blev anvendt i desktopkampagnerne. Hver af de tre nye versioner øgede konverteringsfrekvensen med mere end 9,3 % i forhold til den mest effektive tekst i desktopkampagnerne.
Vi håber, dette lille eksempel giver et hurtigt indblik i, hvor effektivt annoncering på mobilenheder kan være.
Skrevet af Mike Schipper & Mia -
Inside AdWords-teamet
Etiketter
adresseudvidelser
ads nordics
AdSense
Adwords
AdWords arrangementer
AdWords Denmark
AdWords Editor
adwords eksperimenter
AdWords Express
AdWords for nybegyndere
adwords kundematch
Adwords mange ændringer
AdWords Meddelelser
adwords mobil
adwords mobile
adwords målretning
adwords next
Adwords omfattende ændringer
adwords opdateringer
Adwords store ændringer
AdWords til video
AdWords-målgruppeindsigt
Analyse
Analytics
Android
Android-appinstallationer
annonceformater
annonceopdateringer
Annoncer med produktinformation
Annoncer med produktinformationer
Annoncerangering
annonceudvidelser
annoncører
annoncørerne
appbilleder
appinstallation
Apps
automatisk budgivning
automatiske budstrategier
Avanceret
begrænset budgivning
black friday
Bliv Mobil-indlæg
Blog opdateringer
budgivning
budjustering
Call
career
Christmas
consumer barometer
CPA
CPC
CPM-kampagner
customer match
delt samling
Demografiske oplysninger
Devialet
displaymålretning
Displaynetværk
Dynamisk remarketing
dynamiske remarketingannoncer
Editor
Effektivitets-metrics
eksponeringer
enhed
filtreringen efter produktgruppe
forbedrede kampagner
frekvensbegrænsning
GDN
geografisk målretning
Gmail-annoncer
Google AdWords
Google Analytics
Google Analytics Premium
Google Displaynetværket
Google Engage
google forbrugerundersøgelse
Google Maps
Google Merchant Center
Google My Business
Google Partners
Google Places
Google play
Google Shopping
Google-viderestillingsnumre
Google+
Hangout
Hjælp til AdWords
html 5 annoncer
Indholdsnetværket
infoudvidelser
Introduktionsvideo
jobs
kampagne eksperiment
kampagneeffektiviteten
karriere
kladder
klikandel
konverteringer
Konverteringsbud-metric
Konverteringsestimater
konverteringsestimaterne i budsimulatoren
konverteringssporing
Kundematch
kundematch shopping
Kvalitetsresultat
Livestreamet
Managerkonti
MCC
Meddelelser
micro-moments
mobil
mobil shopping
mobil ux
Mobilannoncering
mobilbudjustering
mobile app
mobile ux
mobilsite
målgrupper
målopdateringer
målretning
Nybegyndere
nye funktioner
opdateringer
opdateringer mobil
opkaldsannoncer
opkaldsudvidelser
opkaldsuvidelser
opkaldsværdien
oplysninger
optimer bud
Optimerede
Optimering
Organisk søgning
premier partner
Product Listing Ads
produktgrupper
Produktlisteannoncer
Rapporter og analyse
Rapportering
rapportering og analyse
Rapportering og Analytics
rapporteringsmuligheder
Relaterede produkter
remarketing
remarketing for shopping
remarketingtag
Reporting and Analytics
Ressourcer
sales
salg
Shipping
simulatoren til mobilbudjustering
sitelinks
sjove oplysning
Søgeannoncer
søgenetværket
søgetendenser
think with google
Tips
tjeklister til julesæsonen
TrueView
udvidede annonceenhed
Ugens AdWords-politik
Ugens mikro-øjeblik
Ugens Policy
Ugens sjove oplysning
Ugens video
Ugens videotips
Universelle Appkampagner
Updates
Video
videokampagner
Værktøjer
Webmasters
Websiteopkaldskonverteringer
YouTube
Arkiv
2018
mar.
2017
nov.
sep.
jul.
jun.
maj
mar.
feb.
2016
dec.
okt.
sep.
aug.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
feb.
jan.
2015
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
feb.
2014
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
2013
nov.
sep.
apr.
mar.
feb.
2012
nov.
okt.
sep.
aug.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
feb.
jan.
2011
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
feb.
jan.
2010
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
feb.
jan.
2009
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
feb.
jan.
2008
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
feb.
Feed
Følg via e-mail
Follow @adwords
Follow
More from Adwords
Contact AdWords Support
Connect with Community Experts
Search AdWords Help Center
Google Partners
Follow