Hvad er AdWords Search Funnels?
Op til nu konverteringer i AdWords er tilskrevet det sidste klik, der sker inden konverteringen finder sted. Det er dog sandsynligt, at kunder foretager adskillige forskellige søgninger før en endelig konvertering. Mange annoncører har efterspurgt at kunne se disse klik og visninger, og det vil de kunne nu med Search Funnels!
AdWords Search Funnels er et sæt rapporter, der viser klik og visningsadfærd på søgninger på Google.com op til en konvertering. Disse rapporter genererer data om, hvordan "upper-funnel" søgeord klarer sig op til en konvertering før det sidste klik. Udover Top Conversions-rapporten består Search Funnels af syv rapporter, der inkluderer Assisted Conversions, Første og sidste klik-analyse, Time Lag og Path Length. Se denne video på engelsk, der giver dig et overblik over de nye rapporter.
Hvorfor er dette værdifuldt?
Ved at vise annoncer, som dine kunder har set og klikket på tidligere inden de har konverteret, giver Search Funnels et mere komplet og reelt billede af den værdi dine søgeord, annoncegrupper og kampagner tilfører.
I stedet for bare at vise konverteringer for det sidste søgeord, viser Search Funnels, hvilke søgeord, der tidligere har hjulpet til at skabe denne sidste konvertering, hvis en kunder har søgt på et relateret søgeord før og dermed banet vejen for søgeordet, der resulterede i den endelige konvertering.
Search Funnels viser også det gennemsnitlige antal klik og visninger før en konvertering ("Path Length") og den tid, det tager en kunde at konvertere ("Time Lag") efter at have set eller klikket på din annonce første gang. Dette kan hjælpe dig med at forstå kunders adfærd og implementere strategier omkring denne information.
Hvornår kan jeg bruge dette?
Over de næste par uger vil Search Funnels beta blive rullet ud til alle AdWords-konti. Search Funnel-rapporterne findes bare i din AdWords-konto og ikke i Google Analytics. De er aktivereret, når du benytter AdWords konverteringssporing. Search Funnel data er indtil videre begrænset til annoncer, der vises på Google.com og for annoncevisninger og klik indenfor 30 dage fra konverteringen finder sted.
Bemærk, at disse rapporter er i beta version, så vi vil snarest muligt ændre navnene til dansk, men vi ville give jer mulighed for at benytte rapporterne med det samme. Tak for jeres tålmodighed.
Follow