Inside AdWords - Danmark
Googles officielle blog med nyheder, tips og information om AdWords
Søgeordsvalgmuligheder: Oversigt
31. august 2009
Søgeord er grundlaget for dine Google AdWords-kampagner. Der er andre muligheder for at vise annoncer, men de fleste kampagner er søgeordsmålrettede og bygger således på søgeord.
Søgeord? Hvad er det?
Hvis du vil vise annoncer i AdWords, er der to sider af samme sag: en brugers søgeforespørgsel på et søgewebsted og søgeordet i en AdWords-kundes kampagne. Søgeord er udtryk, som du vælger til at fastsætte, hvornår din annonce skal vises, og hvornår den ikke skal. Hvis alle forudsætninger (tilstrækkeligt budget, godt kvalitetsresultat og tilstrækkelig maks. CPC) er opfyldt, vises din annonce, når et af søgeordene i din konto, matcher en brugers søgeforespørgsel.
Hvordan fungerer filtre?
Det er nemmest at forklare deres funktion ved at vise et eksempel på et søgewebsted som google.dk. Når en bruger søger efter noget på www.google.dk, angiver vedkommende en søgeforespørgsel. Google viser derefter et udvalg af links til websteder, der er relevante for søgeforespørgslen. På samme tid viser Google AdWords-annoncer (til højre for eller over de gratis søgeresultater) der indeholder søgeforespørgslen eller dele af den på listen over søgeord.
Eksempel: Hvis en bruger søger efter cykel, kan en cykelhandler føje udtrykket cykel til sin liste over søgeord for at få sin annonce vist ved relaterede søgeforespørgsler.
Det er muligt at angive, hvor tæt søgeord og søgeforespørgsler skal matche, ved at bruge relevant tegnsætning. For at du kan gøre dette, tilbyder AdWords forskellige
søgeordsmuligheder
.
Fleksibel søgning
Denne valgmulighed gør det muligt at få vist din annonce ved søgeforespørgsler, der indeholder dit søgeord samt lignende udtryk og relevante varianter (udvidet matching). For søgeord, der indeholder mere end et ord, er rækkefølgen i forhold til rækkefølgen i søgeforespørgslen ikke relevant, og annoncen kan også blive vist ved delvise matches.
Eksempel: søgeordet cykel butik (ingen tegnsætning)
Din annonce vises for "online cykel butik", "cykel onlinebutik", "racercykel butik".
Søgeordet kan udvides, så din annonce også vises for "cykelforretning" og "butik med cykler".
Hvornår bør jeg bruge fleksibel søgning? Fleksibel søgning er standardvalgmuligheden for søgeord i AdWords, da den garanterer maksimal eksponering af dine annoncer for relevante søgeordsforespørgsler. Bemærk at dine annoncer måske vises ved forespørgsler, der indeholder konkurrenternes varemærkebetegnelser. Hvis dette sker, bør du tilføje disse udtryk som negative søgeord.
Sætning som søgeord
Denne valgmulighed gør det muligt for din annonce at blive vist ved søgninger, der matcher et udtryk. Søgeforespørgslen skal indeholde alle udtryk i dit søgeord i den samme rækkefølge, før din annonce vises. Den kan godt indeholde yderligere udtryk før eller efter.
Eksempel: søgeordet "cykel butik" (brug "" omkring ordet eller udtrykket).
Din annonce vises for "International cykel butik" og "cykel butik online".
Din annonce vises ikke for "cykel tilbehørs butik" eller "cykler butik".
Hvornår bør jeg bruge sætning som søgeord?
Når du vil forhindre udvidet matchning. Hvis ordrækkefølgen er afgørende for at fastsætte, om forespørgslen er relevant for dit produkt.
Eksempel: En cykelhandler tilbyder cykler til cykeludflugter, men dem, der ikke arrangerer cykelture, bør bruge "turcykel" for at forhindre visninger for søgeforespørgsler som "cykeltur".
Eksakt søgning
Denne valgmulighed gør det muligt for din annonce at blive vist ved søgninger, der kun matcher det eksakte udtryk. Søgeforespørgslen må ikke inkludere yderligere udtryk.
Eksempel: søgeordet [cykelbutik] (brug [] omkring ordet eller udtrykket)
Din annonce vises for "cykelbutik"
Din annonce vises ikke for "online cykelbutik", "cykeltilbehørsbutik", "cykler butik"
Hvornår bør jeg bruge eksakt søgning?
Når du vil forhindre udvidet matchning.
Hvis du ønsker at bruge generelle søgeord til at opnå maksimal eksponering, men ønsker at forhindre visninger for irrelevante kombinationer (f.eks. kan en cykelhandler, der sælger cykler, men ikke reservedele til cykler, forhindre visning for søgeforespørgsler som "cykelstativ" eller "cykellåse" ved at bruge [cykel] i stedet for cykel).
Hvis du udelukkende ønsker visninger for de udtryk, der er del af din søgeordsliste. En cykelhandler, der f.eks. kun tilbyder specifikke Shimano-gear, kan bruge eksakte søgeord som [shimano deore 530] eller [st m530] for at sikre, at hans annonce ikke vises for forespørgsler om gear, der ligger uden for forretningens produktområde.
Kan jeg også angive hvilke udtryk, min annonce ikke skal vises for?
Hvis du vil forhindre, at din annonce vises for bestemte søgeforespørgsler, der ikke er relevante for dit produkt eller din tjeneste, foreslår vi, at du bruger ekskluderede søgeord. Dette sikrer, at din annonce ikke vises for nogen søgning, der indeholder de angivne udtryk.
Eksempel: En cykelhandler, der specialiserer sig i nye cykler, ønsker ikke at få vist søgeforespørgsler for brugte cykler. Han kunne bruge søgeordet cykelbutik og det ekskluderede søgeord -brugt til at opnå dette.
Ekskluderede søgeord er vigtige elementer i vellykkede kampagner, da de forhindrer visninger for irrelevante søgeforespørgsler. Dermed øges dine
CTR'er
og
CPC'er
nedsættes.
Skrevet af Alissa, Lissi, Tobias og Mikael - Inside AdWords-teamet
Etiketter
adresseudvidelser
ads nordics
AdSense
Adwords
AdWords arrangementer
AdWords Denmark
AdWords Editor
adwords eksperimenter
AdWords Express
AdWords for nybegyndere
adwords kundematch
Adwords mange ændringer
AdWords Meddelelser
adwords mobil
adwords mobile
adwords målretning
adwords next
Adwords omfattende ændringer
adwords opdateringer
Adwords store ændringer
AdWords til video
AdWords-målgruppeindsigt
Analyse
Analytics
Android
Android-appinstallationer
annonceformater
annonceopdateringer
Annoncer med produktinformation
Annoncer med produktinformationer
Annoncerangering
annonceudvidelser
annoncører
annoncørerne
appbilleder
appinstallation
Apps
automatisk budgivning
automatiske budstrategier
Avanceret
begrænset budgivning
black friday
Bliv Mobil-indlæg
Blog opdateringer
budgivning
budjustering
Call
career
Christmas
consumer barometer
CPA
CPC
CPM-kampagner
customer match
delt samling
Demografiske oplysninger
Devialet
displaymålretning
Displaynetværk
Dynamisk remarketing
dynamiske remarketingannoncer
Editor
Effektivitets-metrics
eksponeringer
enhed
filtreringen efter produktgruppe
forbedrede kampagner
frekvensbegrænsning
GDN
geografisk målretning
Gmail-annoncer
Google AdWords
Google Analytics
Google Analytics Premium
Google Displaynetværket
Google Engage
google forbrugerundersøgelse
Google Maps
Google Merchant Center
Google My Business
Google Partners
Google Places
Google play
Google Shopping
Google-viderestillingsnumre
Google+
Hangout
Hjælp til AdWords
html 5 annoncer
Indholdsnetværket
infoudvidelser
Introduktionsvideo
jobs
kampagne eksperiment
kampagneeffektiviteten
karriere
kladder
klikandel
konverteringer
Konverteringsbud-metric
Konverteringsestimater
konverteringsestimaterne i budsimulatoren
konverteringssporing
Kundematch
kundematch shopping
Kvalitetsresultat
Livestreamet
Managerkonti
MCC
Meddelelser
micro-moments
mobil
mobil shopping
mobil ux
Mobilannoncering
mobilbudjustering
mobile app
mobile ux
mobilsite
målgrupper
målopdateringer
målretning
Nybegyndere
nye funktioner
opdateringer
opdateringer mobil
opkaldsannoncer
opkaldsudvidelser
opkaldsuvidelser
opkaldsværdien
oplysninger
optimer bud
Optimerede
Optimering
Organisk søgning
premier partner
Product Listing Ads
produktgrupper
Produktlisteannoncer
Rapporter og analyse
Rapportering
rapportering og analyse
Rapportering og Analytics
rapporteringsmuligheder
Relaterede produkter
remarketing
remarketing for shopping
remarketingtag
Reporting and Analytics
Ressourcer
sales
salg
Shipping
simulatoren til mobilbudjustering
sitelinks
sjove oplysning
Søgeannoncer
søgenetværket
søgetendenser
think with google
Tips
tjeklister til julesæsonen
TrueView
udvidede annonceenhed
Ugens AdWords-politik
Ugens mikro-øjeblik
Ugens Policy
Ugens sjove oplysning
Ugens video
Ugens videotips
Universelle Appkampagner
Updates
Video
videokampagner
Værktøjer
Webmasters
Websiteopkaldskonverteringer
YouTube
Arkiv
2018
mar.
2017
nov.
sep.
jul.
jun.
maj
mar.
feb.
2016
dec.
okt.
sep.
aug.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
feb.
jan.
2015
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
feb.
2014
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
2013
nov.
sep.
apr.
mar.
feb.
2012
nov.
okt.
sep.
aug.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
feb.
jan.
2011
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
feb.
jan.
2010
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
feb.
jan.
2009
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
feb.
jan.
2008
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
feb.
Feed
Følg via e-mail
Follow @adwords
Follow
More from Adwords
Contact AdWords Support
Connect with Community Experts
Search AdWords Help Center
Google Partners
Follow