Inside AdWords - Danmark
Googles officielle blog med nyheder, tips og information om AdWords
Konverteringsfrekvenser varierer ikke meget med auktionsposition
28. august 2009
Annoncører spørger os ofte, hvordan konverteringsfrekvenser varierer med position. Alle er klar over, at højere positioner har tendens til at få flere klik og derfor flere konverteringer i alt. Det interessante spørgsmål er, hvordan konverteringsfrekvensen (konverteringer/klik) varierer med position?
Det er et vanskeligt spørgsmål af flere årsager. Da Google rangerer annoncer i forhold til bud gange annoncekvalitet, har annoncer i højere positioner tendens til at have en højere kvalitet, og annoncer af en højere kvalitet har tendens til at have højere konverteringsfrekvenser. Derfor kan du måske se en sammenhæng mellem auktionsposition og konverteringsfrekvenser pga. denne effekt på annoncekvaliteten. Det vigtige spørgsmål er dog, hvordan konverteringsfrekvenser for den samme annonce ville ændre sig pga. visning i forskellige positioner.
Et andet problem er, at det gennemsnitlige positionsnummer rapporteret af Google er et gennemsnit over alle auktioner, som du deltager i. Hvis du hæver dit bud, er det muligt at se din gennemsnitlige position flytte længere ned på siden! Grunden til dette er, at når du hæver dit bud, vises din annonce i nye auktioner, og den vil have tendens til at ligge i bunden af disse nye auktioner. Denne effekt kan være stor nok til at presse din overordnede gennemsnitlige position ned. Se disse ofte stillede
spørgsmål
for flere oplysninger om gennemsnitlig position.
Vi har brugt en statistisk model til at beregne disse effekter og fundet ud af, at der gennemsnitligt er en meget lille variation i konverteringsfrekvenser pr. position for samme annonce. F.eks. for sider, hvor 11 annoncer vises, varierer konverteringsfrekvenserne med mindre end 5 %. Med andre ord ville en annonce, der havde en 1,0 % konverteringsfrekvens i den bedste position, i gennemsnit have en konverteringsfrekvens omkring 0,95 % i den værste position. Annoncer over søgeresultaterne har en konverteringsfrekvens inden for ±2 % af positioner på højre side.
Konklusion: Konverteringsfrekvenser varierer ikke meget pr. position.
Skrevet af Hal Varian -
Chief Economist, Google
Etiketter
adresseudvidelser
ads nordics
AdSense
Adwords
AdWords arrangementer
AdWords Denmark
AdWords Editor
adwords eksperimenter
AdWords Express
AdWords for nybegyndere
adwords kundematch
Adwords mange ændringer
AdWords Meddelelser
adwords mobil
adwords mobile
adwords målretning
adwords next
Adwords omfattende ændringer
adwords opdateringer
Adwords store ændringer
AdWords til video
AdWords-målgruppeindsigt
Analyse
Analytics
Android
Android-appinstallationer
annonceformater
annonceopdateringer
Annoncer med produktinformation
Annoncer med produktinformationer
Annoncerangering
annonceudvidelser
annoncører
annoncørerne
appbilleder
appinstallation
Apps
automatisk budgivning
automatiske budstrategier
Avanceret
begrænset budgivning
black friday
Bliv Mobil-indlæg
Blog opdateringer
budgivning
budjustering
Call
career
Christmas
consumer barometer
CPA
CPC
CPM-kampagner
customer match
delt samling
Demografiske oplysninger
Devialet
displaymålretning
Displaynetværk
Dynamisk remarketing
dynamiske remarketingannoncer
Editor
Effektivitets-metrics
eksponeringer
enhed
filtreringen efter produktgruppe
forbedrede kampagner
frekvensbegrænsning
GDN
geografisk målretning
Gmail-annoncer
Google AdWords
Google Analytics
Google Analytics Premium
Google Displaynetværket
Google Engage
google forbrugerundersøgelse
Google Maps
Google Merchant Center
Google My Business
Google Partners
Google Places
Google play
Google Shopping
Google-viderestillingsnumre
Google+
Hangout
Hjælp til AdWords
html 5 annoncer
Indholdsnetværket
infoudvidelser
Introduktionsvideo
jobs
kampagne eksperiment
kampagneeffektiviteten
karriere
kladder
klikandel
konverteringer
Konverteringsbud-metric
Konverteringsestimater
konverteringsestimaterne i budsimulatoren
konverteringssporing
Kundematch
kundematch shopping
Kvalitetsresultat
Livestreamet
Managerkonti
MCC
Meddelelser
micro-moments
mobil
mobil shopping
mobil ux
Mobilannoncering
mobilbudjustering
mobile app
mobile ux
mobilsite
målgrupper
målopdateringer
målretning
Nybegyndere
nye funktioner
opdateringer
opdateringer mobil
opkaldsannoncer
opkaldsudvidelser
opkaldsuvidelser
opkaldsværdien
oplysninger
optimer bud
Optimerede
Optimering
Organisk søgning
premier partner
Product Listing Ads
produktgrupper
Produktlisteannoncer
Rapporter og analyse
Rapportering
rapportering og analyse
Rapportering og Analytics
rapporteringsmuligheder
Relaterede produkter
remarketing
remarketing for shopping
remarketingtag
Reporting and Analytics
Ressourcer
sales
salg
Shipping
simulatoren til mobilbudjustering
sitelinks
sjove oplysning
Søgeannoncer
søgenetværket
søgetendenser
think with google
Tips
tjeklister til julesæsonen
TrueView
udvidede annonceenhed
Ugens AdWords-politik
Ugens mikro-øjeblik
Ugens Policy
Ugens sjove oplysning
Ugens video
Ugens videotips
Universelle Appkampagner
Updates
Video
videokampagner
Værktøjer
Webmasters
Websiteopkaldskonverteringer
YouTube
Arkiv
2018
mar.
2017
nov.
sep.
jul.
jun.
maj
mar.
feb.
2016
dec.
okt.
sep.
aug.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
feb.
jan.
2015
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
feb.
2014
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
2013
nov.
sep.
apr.
mar.
feb.
2012
nov.
okt.
sep.
aug.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
feb.
jan.
2011
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
feb.
jan.
2010
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
feb.
jan.
2009
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
feb.
jan.
2008
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
feb.
Feed
Følg via e-mail
Follow @adwords
Follow
More from Adwords
Contact AdWords Support
Connect with Community Experts
Search AdWords Help Center
Google Partners
Follow