Konverteringsfrekvenser varierer ikke meget med auktionsposition
28. august 2009
Annoncører spørger os ofte, hvordan konverteringsfrekvenser varierer med position. Alle er klar over, at højere positioner har tendens til at få flere klik og derfor flere konverteringer i alt. Det interessante spørgsmål er, hvordan konverteringsfrekvensen (konverteringer/klik) varierer med position?
Det er et vanskeligt spørgsmål af flere årsager. Da Google rangerer annoncer i forhold til bud gange annoncekvalitet, har annoncer i højere positioner tendens til at have en højere kvalitet, og annoncer af en højere kvalitet har tendens til at have højere konverteringsfrekvenser. Derfor kan du måske se en sammenhæng mellem auktionsposition og konverteringsfrekvenser pga. denne effekt på annoncekvaliteten. Det vigtige spørgsmål er dog, hvordan konverteringsfrekvenser for den samme annonce ville ændre sig pga. visning i forskellige positioner.
Et andet problem er, at det gennemsnitlige positionsnummer rapporteret af Google er et gennemsnit over alle auktioner, som du deltager i. Hvis du hæver dit bud, er det muligt at se din gennemsnitlige position flytte længere ned på siden! Grunden til dette er, at når du hæver dit bud, vises din annonce i nye auktioner, og den vil have tendens til at ligge i bunden af disse nye auktioner. Denne effekt kan være stor nok til at presse din overordnede gennemsnitlige position ned. Se disse ofte stillede spørgsmål for flere oplysninger om gennemsnitlig position.
Vi har brugt en statistisk model til at beregne disse effekter og fundet ud af, at der gennemsnitligt er en meget lille variation i konverteringsfrekvenser pr. position for samme annonce. F.eks. for sider, hvor 11 annoncer vises, varierer konverteringsfrekvenserne med mindre end 5 %. Med andre ord ville en annonce, der havde en 1,0 % konverteringsfrekvens i den bedste position, i gennemsnit have en konverteringsfrekvens omkring 0,95 % i den værste position. Annoncer over søgeresultaterne har en konverteringsfrekvens inden for ±2 % af positioner på højre side.
Konklusion: Konverteringsfrekvenser varierer ikke meget pr. position.
Det er et vanskeligt spørgsmål af flere årsager. Da Google rangerer annoncer i forhold til bud gange annoncekvalitet, har annoncer i højere positioner tendens til at have en højere kvalitet, og annoncer af en højere kvalitet har tendens til at have højere konverteringsfrekvenser. Derfor kan du måske se en sammenhæng mellem auktionsposition og konverteringsfrekvenser pga. denne effekt på annoncekvaliteten. Det vigtige spørgsmål er dog, hvordan konverteringsfrekvenser for den samme annonce ville ændre sig pga. visning i forskellige positioner.
Et andet problem er, at det gennemsnitlige positionsnummer rapporteret af Google er et gennemsnit over alle auktioner, som du deltager i. Hvis du hæver dit bud, er det muligt at se din gennemsnitlige position flytte længere ned på siden! Grunden til dette er, at når du hæver dit bud, vises din annonce i nye auktioner, og den vil have tendens til at ligge i bunden af disse nye auktioner. Denne effekt kan være stor nok til at presse din overordnede gennemsnitlige position ned. Se disse ofte stillede spørgsmål for flere oplysninger om gennemsnitlig position.
Vi har brugt en statistisk model til at beregne disse effekter og fundet ud af, at der gennemsnitligt er en meget lille variation i konverteringsfrekvenser pr. position for samme annonce. F.eks. for sider, hvor 11 annoncer vises, varierer konverteringsfrekvenserne med mindre end 5 %. Med andre ord ville en annonce, der havde en 1,0 % konverteringsfrekvens i den bedste position, i gennemsnit have en konverteringsfrekvens omkring 0,95 % i den værste position. Annoncer over søgeresultaterne har en konverteringsfrekvens inden for ±2 % af positioner på højre side.
Konklusion: Konverteringsfrekvenser varierer ikke meget pr. position.
Follow