Inside AdWords - Danmark: juli 2009

Den nye AdWords-grænseflade: Farvel til betaversionen

31. juli 2009

nye AdWords-grænsefladeplaceringsudvidelsermikrowebstedet for
den nye grænsefladeInside AdWords-teamet

Bliver min annonce vist?

29. juli 2009

Annonceeksempelværktøjet AnnonceeksempelværktøjetAnnonceeksempelværktøjetklikfrekvensSådan foretager du en testsøgning med annonceeksempelværktøjet:annoncediagnosticeringsværktøjetVærktøjet Afviste annoncerdemoAfviste annoncer herInside AdWords-teamet

Annonceudvidelser: En ny og nem måde at vise lokale annoncer i AdWords for annoncører

27. juli 2009

annonceudvidelserCenter for Lokale Virksomheder udvidelser for individuelle annoncerannonceudvidelser og fordelene ved demInside AdWords-teamet

10 Online Markedsføring tips: Tip 7

24. juli 2009

ekskluderede søgeordtidligere har skrevet om her på bloggenVi vil gerne illustrere begge problemer med et par eksemplersøgeordsværktøjetSkrevet af Mikael - Inside AdWords-teamet

Ny grænseflade om torsdagen: Administration af søgeord og rapporten Søgninger

23. juli 2009

søgeordstypen

ændre

tilpassesfiltrere dine søgeordSådan bruger du rapporten Søgningerekskluderet søgeordDin mening om den nye grænsefladeSkrevet af Mikael - Inside AdWords-teamet

Optimering for investeringsafkast

21. juli 2009

Sørg for, at din annonce viser brugeren præcis det udtryk, som vedkommende søger efterCTRkvalitetsresultatOpret søgeordslister, der er rettet mod investeringsafkastekskluderede søgeordmålrettede søgeord
Husk på, at meget generiske søgeord af høj kvalitet sandsynligvis ikke vil hjælpe på dit investeringsafkast

Generiske søgeord resulterer ofte i mange visninger og få klik eller konverteringer, hvilket sænker annoncegruppens CTR og annoncepositionen. Dette skyldes, at din annoncetekst/dit produkt ikke er relevant for brugernes søgeforespørgsler.

Antag f.eks., at du sælger tæpper online og ønsker at fange opmærksomheden fra en stor onlinemålgruppe, der er interesseret i mode. Du inkluderer søgeord som 'hjem' og 'gulve' i dine annoncegrupper for at motivere brugerne til at købe tæpper. Men forbrugere, der søger på 'hjem' eller 'gulv' er sandsynligvis ikke interesserede i dit produkt, eller er på det pågældende tidspunkt ikke klar til at købe. Så dine generelle søgeord klarer sig ikke ret godt og har en negativ indflydelse på din annonceeffektivitet.

Er dine annoncer så attraktive for dine potentielle kunder, som de kunne være?

Giv potentielle kunder så mange oplysninger som muligt i din annonce, så de kan træffe forholdsvis informerede beslutninger, før de klikker på din annonce og koster dig penge. Så ved du, at dine klik faktisk kommer fra kunder, der er interesserede i det du tilbyder, og ikke blot søger efter yderligere oplysninger. Forsøg at afspejle de oplysninger, der findes på din destinationsside, så meget som muligt i din annoncetekst, og inkluder produktspecifikationer eller priser. Medtag f.eks. '24 tommer fladskærms-tv', 'Gratis levering ved køb på mere end 400 DKK' eller 'Webhoteller fra 199 DKK pr. måned'.

Søgeordsindsættelse kan også hjælpe dig med at oprette meget relevante annoncetekster. Ved at inkludere en søgeordsindsættelsesformel i teksten vil ethvert søgeord, som din annonce vises for, blive indsat i annonceteksten, hvilket gør det relevant for en forbrugers søgeudtryk.

Diriger besøgende til bestemte destinationssider for at øge konverteringer

Det er meget vigtigt, at potentielle kunder lander på præcis den side, der indeholder produktbeskrivelse og prisen for den annonce, de netop har klikket på. Det er mere sandsynligt, at de køber, hvis de ikke skal navigere rundt på dit websted for at finde det, de søger efter. Juster din destinationswebadresse på enten annoncegruppeniveau eller endnu mere specifik på søgeordsniveau.

Når du har optimeret din kampagne med ovenstående tip, skal du lade den køre i mindst to uger for at udvikle en robust CTR og akkumulere et positivt kvalitetsresultat. Overvåg dine annoncers positioner og bud, og hvis du ikke allerede bruger det, så overvej at implementere Konverteringssporing eller Analytics for at få mere specifikke konverterings- og webstedsdata.

Har du brug for flere oplysninger? Sørg for at læse i Hjælp til AdWords, hvis du ønsker flere oplysninger om optimering med henblik på investeringsafkast.

Skrevet af Mikael - Inside AdWords-teamet

Del 5: Ny grænseflade om torsdagen: Skræddersy din konto med kolonner, der kan tilpasses

16. juli 2009

I dag på "Ny grænseflade om torsdagen" vil vi se på kolonner, der kan tilpasses. Redigerbare kolonner er en af måderne, som den nye AdWords-grænseflade kan hjælpe dig med at administrere dine kampagner mere effektivt. Med kolonner, der kan tilpasses, kan du vælge, hvilke målemetoder, der er vigtigst for din virksomhed, og derefter hurtigt se disse målemetoder i dine kampagner.

Der kan du se forskellige kolonner, som du kan tilføje eller fjerne fra din konto.

Til venstre kan du se, at målemetoderne er opdelt i to grupper: Effektivitet og Konv., der er en forkortelse for konverteringer. Husk på, at der kun vises konverteringskolonner, hvis du har aktiveret AdWords-konverteringssporing i din AdWords-konto. Du kan markere alle kolonner i en kategori ved at markere feltet ud for kategorinavnet.

Mens vi ser på konverteringskolonner, vil vi lige knytte et par kommentarer til de nye konverteringsmålemetoder. I sidste måned annoncerede vi en opdatering til den måde, som AdWords rapporterer konverteringer på. Nu kan du vælge at se kolonner for mange pr. klik-konverteringer, en pr. klik-konverteringer eller begge. For bedre at forstå de nye målemetoder kan du læse denne artikel.

Tilbage til panelet Tilpassede kolonner: Lad os se på den højre del af feltet, sektionen Vis eksempel.

Du vil bemærke, at nogle kolonner er grå, mens andre er grønne. De grå kolonner er faste, så de vises altid. De grønne kolonner er de målinger, du har valgt at få vist. Du kan ændre rækkefølgen af disse målinger ved at klikke på dem og trække dem. Dette er nyttigt, hvis du vil sammenligne målinger side om siden, f.eks. gennemsnitlig pris pr. klik og gennemsnitlig position.

Det sidste, du skal være opmærksom på, er, at kolonner varierer på tværs af de forskellige faner i AdWords alt efter, hvilke målinger der vises på hver fane. Du finder f.eks. kolonnen Kvalitetsresultat på fanen Søgeord, men ikke på fanen Kampagner.

Det var kolonner, der kan tilpasses! Vi håber, du vil give denne funktion en chance, så du kan skræddersy din konto og kun se de oplysninger, du ønsker.

Skrevet af Mikael - Inside AdWords-teamet

10 Online Markedsføring tips: Tip 6

14. juli 2009

Prøv dine vigtigste søgeord på Google.dk eller benyt annonceeksempelværktøjet for at finde ud af hvordan dine konkurrenter gør sig i forhold til dig. Prøv at identificere de vigtigste salgsargumenter som differentierer dig fra dine konkurrenter. Det kan for eksempel være gratis fragt eller økologi.

Du bør skabe en overbevisende annoncetekst der beskriver det du tilbyder og det kan være lidt af en udfordring når du kun har tre linjer til rådighed. Derfor vil vi gerne dele nogle råd med dig.

• Benyt et call-to-action ("bestil nu", "her", etc.)

• Benyt dine vigtigste søgeord i annonceteksten: ord der matcher brugerens søgestreng vil blive vist med fed skrift.

• Skab flere forskellige annonce varianter. De mest succesfulde annonce (dvs. dem med den højeste klikrate) kan blive vist tiere af systemet end annoncer med lavere klikrate.

Hvis du vil læse mere om hvordan du optimerer din annoncetekst, anbefaler vi at du fortsætter her.

Skrevet af Mikael - Inside AdWords-teamet

Optimeringstyper for AdWords 3: For trafik

13. juli 2009

Fordelene ved at føre yderligere trafik til dit websted er muligheden for en stigning i konverteringer (salg, kundeemner, tilmeldinger osv.) og generere opmærksom om dit firma og dine produkter/tjenester. Så hvad kan du gøre for at føre mere trafik over til dit websted?
1. Find relevante søgeordsvarianter
Hvis hensigten er at føre mere trafik til dit websted, skal du bruge mere generelle og alligevel relevante søgeord, der beskriver dine produkter/tjenester. Tilføj søgeordsvariationer i entals- og flertalsformer samt synonymer, produktnumre og relaterede hverdagsudtryk for at sikre, at dine annoncer bevarer en høj onlinetilstedeværelse. Prøv at bruge søgeordsværktøjet som hjælp til at identificere søgeordsmuligheder og få en idé om de søgemængder, du kan forvente for de bestemte søgeord.
2. Omgrupper søgeord med høje visningsfrekvenser i nye annoncegrupper
Mange annoncører overser vigtigheden af, at deres annoncetekster matcher deres søgeord. Hvis du vil forbedre din kampagnes resultat yderligere, skal du identificere søgeord med en høj visningsfrekvens og omgruppere dem i separate annoncegrupper. Derefter skal du tilpasse annoncerne i disse nyoprettede annoncegrupper til dine søgeord ved at inkludere søgeordene i annoncetitlen eller annonceteksten. Det vil formentlig føre til en højere mængde klik, mens visninger vil forblive konstant, og det vil medføre en højere klikfrekvens.
3. Brug det rigtige alternativ for målrettede søgeord
I stedet for at bruge bestemte alternativer til målrettede søgeord, f.eks. sætning som søgeord og eksakt søgeord, vil en trafikorienteret optimering normalt omfatte et fokus på fleksible og brede søgeordsalternativer.
Fleksible søgeord når en stor målgruppe og viser din annonce, når dette søgeord eller lignende sætninger vises i brugerens forespørgsel. Det betyder, at din annonce også vises, hvis:
* Andre ord inkluderes i forespørgslen * Udtryk i forespørgslen ikke skrives i samme rækkefølge som dit søgeord * Forespørgslen ligner dit søgeord. Det inkluderer flertal og synonymer
Grundlæggende kan fleksible søgeord hjælpe dig med at nå brugere, der søger efter udtryk, der er tæt relateret til dine produkter. Den nyligt forbedrede "søgeudtryksrapport" kan derefter hjælpe dig med at identificere de forespørgsler, der udløste din annonce, og nemt tilføje dem til din annoncegruppe.
4. Udvidelse af målgruppen
Overvej at udvide din målgruppes størrelse ved at justere dine indstillinger for geografisk målretning til at inkludere alle de regioner eller lande, hvor du gør forretninger. Hvis du er internationalt aktiv, skal du vælge en indstilling for geografisk målretning, der afspejler dette, men husk på, at dit websted så også skal indeholde forskellige sprogindstillinger. Du kan også redigere dine indstillinger for sproglig målretning til at udvælge de sprog, der tales i de lande, hvor dine annoncer vises i.
Eksempel: Hvis din internationale kampagnes målsprog skal være "Engelsk", og den geografiske målretning er 'Alle lande', bliver dine annoncer også vist til brugere på verdensplan, hvis sprogpræferencer i browseren er angivet til "Engelsk".
Du kan også bruge Googles indholdsnetværk til at hente yderligere besøg fra brugere, der surfer på Googles partnerwebsteder på nettet. Hvis du ikke allerede annoncerer på indholdsnetværket, kan du bare ændre kampagneindstillingerne, så de inkluderer automatiske placeringer.
5. Juster dit daglige budget
Og sidst, men ikke mindst, skal du regelmæssigt overvåge de kampagner, der indeholder dine vigtigste søgeord, for at sikre, at de ikke opbruger dit daglige budget. Hvis det sker, skal du overveje af flytte disse søgeord til en ny kampagne (ikke bare en ny annoncegruppe), så du har kontrol over kampagnens daglige budget. Du kan hæve det til et niveau, du kan acceptere, så det maksimale antal klik for disse søgeord kan nås.
Du kan også yderligere optimere dine annoncetekster og søgeord og hæve dit maksimumbud pr. klik for bestemte søgeord, så du forbedrer dit kvalitetsresultat yderligere og opnår en højere annonceplacering. Annoncer med højere placeringer modtager normalt flere klik, hvilket medfører mere trafik på dit websted.
Skrevet af Mikael - Inside AdWords-teamet

Optimeringstyper for branding

10. juli 2009

Skrevet af Mikael - Inside AdWords-teamet

Ny grænseflade om torsdagen: Stift bekendtskab med fanen Netværk

8. juli 2009

I denne udgave af "Ny grænseflade om torsdagen" vil vi tale om fanen Netværk. Fanen Netværk erstatter fanen Placeringer i den tidligere grænseflade, og den giver dig bedre overblik over, hvor dine annoncer bliver vist. På fanen Netværk kan du se dine annoncers effektivitet på forskellige netværk, som f.eks. Google-søgning, Søgepartnere og Indholdsnetværket.

Når du ser på, hvordan dine annoncer på indholdsnetværket klarer sig, kan du se, at den nye grænseflade deler oplysninger om indholdsnetværket op i to grupper: automatiske placeringer og administrerede placeringer.

Automatiske placeringer er sider på indholdsnetværket, hvor dine annoncer er blevet kontekstmålrettet. Kontekstmålretning matcher temaerne i din søgeordsliste med relevant sideindhold på websteder på vores netværk. Hvis du f.eks. har "skiudstyr" som søgeord i din annoncegruppe, vil Google sandsynligvis kontekstmålrette dine annoncer mod en side, der omhandler de bedste onlinetilbud på skiudstyr.

Administrerede placeringer er websteder eller specifikke webadresser, som du har udvalgt. Med administrerede placeringer kan du opstille et specifikt bud for et websted. Hvis et websted er meget effektivt for dig, og du ønsker at forbedre eksponeringen, kan du byde højere for den pågældende placering. Hvis et websted ikke er særligt relevant for dit tilbud, kan du på den anden side sænke dit bud eller udelukke webstedet.

Når du føjer et websted til dine administrerede placeringer, bruger vi stadig dine søgeord til at finde kontekstmatchende sider.

Automatiske placeringer

Når vi er tilbage i kontoen, kan vi se lidt nærmere på automatiske placeringer. Ved at klikke på Vis detaljer kan du se en tabel, der viser de websteder, hvor dine annoncer vises. Hvis du har brugt rapporten Placeringseffektivitet i den tidligere grænseflade, vil du nikke genkendende til den. Med den nye grænseflade har du altid denne rapport i din konto.

Du kan se, at hvert enkelt websteds effektivitet er vist i detaljer. De grønne mærker "Tilføjet" vises ud for de websteder, som du allerede har føjet til dine administrerede placeringer.

I denne tabel er der nogle få handlinger, du kan foretage. Du kan føje et websted til dine administrerede placeringer med et særligt bud for det pågældende websted. Hvis du vil have en detaljeret oversigt over din effektivitet på bestemte webadresser, hvor dine annoncer blev vist, kan du markere et websted og klikke på Vis rapporten Webadresser. Hvis et websted ikke opfylder dine annonceringsmål, kan du udelukke det fra din annoncegruppe eller kampagne.

Administrerede placeringer
Dine administrerede placeringer vises i en tilsvarende tabel:

Når du angiver særlige bud for administrerede placeringer, er det praktisk, at denne tabel har en kolonne til maks. CPC. På samme måde som med den øvrige del af den nye grænseflade kan du foretage ændringer direkte i tabellen. Hvis du f.eks. vil ændre dit bud for en placering, skal du blot klikke på buddet og indtaste et nyt. På samme måde som med dine automatiske placeringer kan du se rapporten Webadresser, så du kan få flere oplysninger om, hvor dine annoncer bliver vist.

Nederst på fanen Netværk finder du Ekskluderinger. Her opstilles alle de placeringer, som du har ekskluderet, så dine annoncer ikke vises på dem. Du kan ekskludere en placering på annoncegruppe- eller kampagneniveau.

Det var alt for vores rundvisning på fanen Netværk. Du kan altid finde flere oplysninger i Hjælp og på webstedet for den nye grænseflade.

Skrevet af Mikael - Inside AdWords-teamet

Sådan bliver du parat til den nye grænseflade

8. juli 2009

ny grænseflademiniwebstedet for den nye grænsefladeindsende feedbackvigtige spørgsmål, som vi arbejder medgennemført en række ændringerSkrevet af Mikael - Inside AdWords-teamet

Hvordan kan du gøre din annoncering så effektiv som muligt?

6. juli 2009

1. Sørg for, at dit websted er godt udformet, og at brugere nemt kan søge for at finde produktoplysninger samt se priser og andre detaljerede oplysninger.

Forsøg at gøre købscyklussen kort og effektiv: Hjælp brugere, der klikker på din AdWords-annonce, med at finde det produkt, de søger efter med det samme. Hovedtrinene i en typisk købscyklus er sædvanligvis opmærksomhed, interesse, ønske og handling, så afhængig af, om du er interesseret i at opbygge dit varemærke eller generere salg, skal du sikre dig, at du vælger den rigtige side til hurtigt at opnå den ønskede effekt. Det er velkendt, at hvis en bruger skal klikke mere end tre gange for at finde det vedkommende søger efter, så mister de tålmodigheden og forlader et websted. Så dette bør du undgå.
2. Opret dine kampagner med tanke på tydelige mål.

Hvis du har brug for at prioritere salg af visse produkter, bør du medtage disse i en separat kampagne for at kunne styre dine daglige budgetbeløb. Og hvis du ønsker at spore salg for forskellige lande (selvom de bruger samme sprog), bør du opsætte separate kampagner med forskellige budgetter og regional målretning. Du kan også oprette separate kampagner baseret på sprog, årstid, generelle annoncegrupper i modsætning til specifikke, osv.

Det er også god praksis at bruge de rigtige værktøjer til at spore effektiviteten af dit websted og din AdWords-kampagne. Der findes gratis AdWords-værktøjer (Konverteringssporing og Analytics), som er nemme at installere og som giver dig mere viden om, hvor klikkene kommer fra, hvilke klik der konverteres til salg, hvilke sider der genererer flere salg eller kundeemner, samt hvor dine potentielle købere forlader dit websted.

I resten af denne serie får du en mere detaljeret indsigt i forskellige måder at forbedre eller optimere din AdWords-kampagne, så du opnår dine ønskede resultater:

Optimering for investeringsafkast (ROI, return on investment): Gør kampagneeffektiviteten større med specifikke og relevante søgeord og effektive annoncetekster, der er rettet mod at generere salg.
Optimering for trafik: Få flere besøgende på dit websted ved at bruge søgeord, der giver megen trafik, og gør dine annoncer mere attraktive. Lær, hvordan du forbedrer kvaliteten af din kampagne for at opnå en højere rangeringsposition for dine annoncer og derfor får flere klik.
Optimering for varemærkebevidsthed: Lad din kampagnes fokus være rettet mod en bred målgruppe, og lær om de forskellige AdWords-annonceringskanaler og kampagnetyper, du kan designe for at gøre dine annoncer meget synlige.

Læs videre, og følg vores serie for at lære mere.

Skrevet af Mikael - Inside AdWords-teamet

Ny grænseflade om torsdagen: Alt om filtre

2. juli 2009

søgeordstype

klikfrekvens (CTR)konverteringsfrekvens

Dette er også illustreret i vores YouTube-video "Find nye optimeringsmuligheder":

Når vi har filtreret listen, kan vi ændre vores mest effektive søgeord direkte i resultattabellen i stedet for at skulle klikke igennem til hver enkelt annoncegruppe.

Et andet sted, hvor du vil opdage, at filtre er meget smarte, er under fanen Annoncer, der viser alle dine annoncer i din konto, din kampagne eller din annoncegruppe.

Her kan du se, hvordan du kan bruge filtre til at få bedre indsigt i dine kampagner

Google Store har kampagner med to typer destinationssider: produktsider med et specifikt produkt, som f.eks. t-shirts, og kategorisider med hele produktgrupper, som f.eks. tøj. Vi vil gerne vide, hvilken sidetype der genererer mest salg. Da webadresserne for vores produktsider er formateret på en anden måde end webadresserne for vores kategorisider, kan vi oprette et filter til kun at vise annoncer, der har kategoridestinationssider ved at filtrere efter de destinationswebadresser, der begynder med http://www.googlestore.com/category.asp?.

Med dette filter er det let at se effektiviteten for alle de annoncer, der giver trafik på dine kategorisider. Vi kan sammenligne med den effektivitet, vi ser på produktsider. For Google Store fandt vi frem til, at kategorisider genererer mere salg end produktsider. Og den slags oplysninger kan hjælpe os med at forbedre vores kampagner.

Med filtre på fanen Annoncer kan du hurtigt finde frem til annoncer med en særlig godkendelsesstatus. Det er en hurtig måde at finde frem til alle afventende eller afviste annoncer i din konto.

Som du kan se, kan filtre bruges til mange forskellige formål. Prøv at se på dine kampagner på en anden måde. Du vil sikkert blive overrasket over, hvad du finder. God filtrering!

Skrevet af Mikael - Inside AdWords-teamet