Inside AdWords - Danmark
Googles officielle blog med nyheder, tips og information om AdWords
Optimeringstyper for branding
10. juli 2009
I de forudgående indlæg har vi givet tips om, hvordan du optimerer generelt, for investeringsafkast og for trafik. Dette indlæg fokuserer på optimering for branding.
Hvad er branding?
Branding refererer normalt til introduktion og vækst for et bestemt mærke med den hensigt at udskille mærket på markedet, generere opmærksomhed, opbygge forbrugertillid og -loyalitet og i sidste ende at forøge firmaets værdi. Ofte repræsenterer og knyttes firmanavne eller varemærker til en række produkter.
Branding-strategier
Når du skaber en kampagne til Googles søgenetværk, vil du normal udvikle en liste over søgeord, der er kraftigt relateret til dit produkt eller din tjeneste, så brugere kan søge efter dem og føres direkte til et produktwebsted, hvor de kan konvertere, dvs. købe produktet eller tjenesten. En branding-strategi fokuserer imidlertid meget mere på at sprede et bestemt budskab.
Brandede kampagner kræver en liste over målrettede søgeord, der er relateret til et tema eller koncept og ikke til et produkt eller en tjeneste. Annoncen vil ved klik føre brugeren til et unikt mikrowebsted eller branding-websted, der indeholder yderligere oplysninger, og det er normalt oprettet specielt til dette formål. Fordelene ved en velplanlagt branding-kampagne, især på søgenetværket, er:
* Præcisionsmålretning - Du kan markedsføre dit mærkebudskab, som brugerne søger efter
* Udvidet rækkevidde - Udforsk nye annonceringsmuligheder online, og før yderligere opmærksomhed mod din idé eller dit budskab
* Synkroniseret med offline-branding - Branding-strategier på søgenetværket bør ideelt følges af dine offline-branding-tiltag, f.eks. trykte medier og tv-annoncer, kuponer eller lignende.
* Nem implementering - Grundfunktionen for AdWords forbliver den samme. Den eneste investering er at finde et brandet koncept til dine kampagner og afspejle det på dit websted.
* Ingen risiko for kannibalisering - Da du vælger søgeord og annoncetekster, der relateres til dit tema/koncept i stedet for til dit produkt eller din tjeneste, risikerer du ikke at tage trafik fra dine annoncer med høj konverteringsfrekvens.
* Mulighed for at spore resultater - Du kan naturligvis nemt spore dine resultater. Brug søgeforespørgselsrapporten til at få dybere indsigt i, hvilke søgeforespørgsler der udløste din annonce og førte trafik over på dit branding-websted.
Lad os se på et konkret eksempel: Forestil dig en energileverandør, der vil understrege sine grønne tiltag. En liste over målrettede udtryk relateret til dette emne kunne se sådan her ud:
miljøproblemer
grønne produkter
beskyttelse
bæredygtig handel
økobevidste produkter
bæredygtig levemåde
Du bør opbygge en meget relevant søgeordsliste baseret på disse udtryk og kombinere den med fængslende annoncetekster, der hjælper dig med at føre dedikeret trafik til dit branding-mikrowebsted, som denne:
Miljøspørgsmål
Er du bekymret for vores planet?
En bedre måde at leve på!
BæredygtigLevemåde.dk
Du kan også overveje at bruge en branding-strategi, der er centreret omkring sponsorater, større begivenheder, støtte til kendisser, firmafilantropi eller mere specifikke branding-ikoner.
Som du kan tænke dig, passer denne form for søge-branding-strategi bedst, hvis du ejer et etableret mærke eller forsøger at blive et etableret mærke. Hav hele tiden det bestemte mål for øje, som du vil opnå med dit branding-websted, og hold fast i nøglefaktorerne, herunder en destinationsside af høj kvalitet, som er relevant for dine annoncer og søgeord.
Skrevet af Mikael -
Inside AdWords-teamet
Etiketter
adresseudvidelser
ads nordics
AdSense
Adwords
AdWords arrangementer
AdWords Denmark
AdWords Editor
adwords eksperimenter
AdWords Express
AdWords for nybegyndere
adwords kundematch
Adwords mange ændringer
AdWords Meddelelser
adwords mobil
adwords mobile
adwords målretning
adwords next
Adwords omfattende ændringer
adwords opdateringer
Adwords store ændringer
AdWords til video
AdWords-målgruppeindsigt
Analyse
Analytics
Android
Android-appinstallationer
annonceformater
annonceopdateringer
Annoncer med produktinformation
Annoncer med produktinformationer
Annoncerangering
annonceudvidelser
annoncører
annoncørerne
appbilleder
appinstallation
Apps
automatisk budgivning
automatiske budstrategier
Avanceret
begrænset budgivning
black friday
Bliv Mobil-indlæg
Blog opdateringer
budgivning
budjustering
Call
career
Christmas
consumer barometer
CPA
CPC
CPM-kampagner
customer match
delt samling
Demografiske oplysninger
Devialet
displaymålretning
Displaynetværk
Dynamisk remarketing
dynamiske remarketingannoncer
Editor
Effektivitets-metrics
eksponeringer
enhed
filtreringen efter produktgruppe
forbedrede kampagner
frekvensbegrænsning
GDN
geografisk målretning
Gmail-annoncer
Google AdWords
Google Analytics
Google Analytics Premium
Google Displaynetværket
Google Engage
google forbrugerundersøgelse
Google Maps
Google Merchant Center
Google My Business
Google Partners
Google Places
Google play
Google Shopping
Google-viderestillingsnumre
Google+
Hangout
Hjælp til AdWords
html 5 annoncer
Indholdsnetværket
infoudvidelser
Introduktionsvideo
jobs
kampagne eksperiment
kampagneeffektiviteten
karriere
kladder
klikandel
konverteringer
Konverteringsbud-metric
Konverteringsestimater
konverteringsestimaterne i budsimulatoren
konverteringssporing
Kundematch
kundematch shopping
Kvalitetsresultat
Livestreamet
Managerkonti
MCC
Meddelelser
micro-moments
mobil
mobil shopping
mobil ux
Mobilannoncering
mobilbudjustering
mobile app
mobile ux
mobilsite
målgrupper
målopdateringer
målretning
Nybegyndere
nye funktioner
opdateringer
opdateringer mobil
opkaldsannoncer
opkaldsudvidelser
opkaldsuvidelser
opkaldsværdien
oplysninger
optimer bud
Optimerede
Optimering
Organisk søgning
premier partner
Product Listing Ads
produktgrupper
Produktlisteannoncer
Rapporter og analyse
Rapportering
rapportering og analyse
Rapportering og Analytics
rapporteringsmuligheder
Relaterede produkter
remarketing
remarketing for shopping
remarketingtag
Reporting and Analytics
Ressourcer
sales
salg
Shipping
simulatoren til mobilbudjustering
sitelinks
sjove oplysning
Søgeannoncer
søgenetværket
søgetendenser
think with google
Tips
tjeklister til julesæsonen
TrueView
udvidede annonceenhed
Ugens AdWords-politik
Ugens mikro-øjeblik
Ugens Policy
Ugens sjove oplysning
Ugens video
Ugens videotips
Universelle Appkampagner
Updates
Video
videokampagner
Værktøjer
Webmasters
Websiteopkaldskonverteringer
YouTube
Arkiv
2018
mar.
2017
nov.
sep.
jul.
jun.
maj
mar.
feb.
2016
dec.
okt.
sep.
aug.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
feb.
jan.
2015
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
feb.
2014
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
2013
nov.
sep.
apr.
mar.
feb.
2012
nov.
okt.
sep.
aug.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
feb.
jan.
2011
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
feb.
jan.
2010
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
feb.
jan.
2009
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
feb.
jan.
2008
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
feb.
Feed
Følg via e-mail
Follow @adwords
Follow
More from Adwords
Contact AdWords Support
Connect with Community Experts
Search AdWords Help Center
Google Partners
Follow