Inside AdWords - Danmark

Vi optimerer AdWords til en verden, der er online døgnet rundt

6. februar 2013

I dag opgraderer vi AdWords med lanceringen af forbedrede kampagner. Dette er det første trin i vores bestræbelser på at gøre det nemmere for dig at administrere dine annoncekampagner enkelt og smart i en verden af enheder.

Hvorfor bruge forbedrede kampagner?

I dag er man online døgnet rundt og bruger flere forskellige enheder til at kommunikere med omverdenen, købe ting og til at blive underholdt. En aktuel undersøgelse viser, at 90% af kunderne bevæger sig mellem flere forskellige skærme på samme dag. Der er også et væld af nye enheder på markedet – pc'er, bærbare, tablets, smartphones, hybridenheder, minitablets, fjernsyn og mange andre. Og fremtiden vil byde på endnu flere digitale skærme og enheder, som ligner hinanden mere og mere. I takt med dette begynder brugeradfærden på tablets og computere at blive mere og mere ens.

Dette giver på den ene side fantastiske muligheder for virksomhederne, men kan på den anden side også gøre markedsføringen mere kompleks og tidskrævende. Et pizzeria ønsker sandsynligvis at vise én annonce for en person, der søger efter [pizza] kl. 13 fra sin stationære arbejdscomputer (f.eks. et link til en online bestillingsformular eller et menukort), og en anden annonce for en person, der søger efter [pizza] kl. 20 fra en smartphone, og som er i gåafstand fra pizzeriaet (f.eks. et klik for at ringe-telefonnummer og en rutevejledning til pizzeriaet). Signaler som placering, tidspunkt på dagen og funktionerne på den anvendte enhed, spiller en stadigt større rolle, når det drejer sig om at vise kunderne den rigtige annonce.

Med forbedrede kampagner er pizzeriaet nu fri for at skulle sammenkoble og sammenligne flere forskellige separate kampagner, rapporter og annonceudvidelser for at kunne vise den rigtige annonce. Det kan nu nemt og enkelt administreres fra ét sted. Forbedrede kampagner hjælper dig med at vise de rigtige annoncer for kunderne baseret på deres kontekst, f.eks. placering, tidspunkt på dagen og enhedstype. Og du er fri for at skulle opsætte og administrere flere forskellige separate kampagner.


Vigtige funktioner

Her er en oversigt over nogle af de vigtige funktioner.

1. Effektive markedsføringsværktøjer i en verden af enheder
Folk ønsker søgeresultater, der er relevante for den kontekst, de befinder sig i – f.eks. deres enhed, deres placering og tidspunktet på dagen. Forbedrede kampagner hjælper dig med at administrere dine kampagner og budgetter nemmere i denne verden af enheder. Med "budjusteringer" kan du administrere bud for dine annoncer på forskellige enheder, placeringer og tidspunkter på dagen – alt sammen fra én og samme kampagne.

Eksempel: En brunchcafé ønsker at nå ud til personer i nærheden, der søger efter [kaffe] eller [brunch] på en smartphone. Ved hjælp af budjusteringer kan caféen med tre enkle indtastninger byde 25 % højere for personer, der søger, mens de befinder sig i nærheden, 20 % lavere for personer, der søger efter kl. 14, og 50 % højere for personer, der søger på deres smartphone. Disse budjusteringer kan anvendes på alle annoncer og alle søgeord i en kampagne.

2. Bedre og mere effektive annoncer, der er optimeret til skiftende brugerkontekster
Folk, der er på farten eller befinder sig i nærheden af din butik, er muligvis på udkig efter andre ting end folk, der sidder ved skrivebordet på kontoret. Med forbedrede kampagner viser du annoncerne på forskellige enheder med den rigtige annoncetekst, det rigtige undersidelink, den rigtige app eller den rigtige udvidelse, uden at du behøver at redigere hver enkelt kampagne for alle tænkelige kombinationer af enheder, placeringer og tidspunkter på dagen.

Eksempel: En landsdækkende kæde med både fysiske butikker og en webshop kan vise annoncer med klik for at ringe-udvidelser og adresseudvidelser for personer, der søger på deres smartphone, og en annonce for deres webshop for personer, der søger på en computer – alt sammen fra én og samme kampagne.

3. Avancerede rapporter til måling af nye konverteringstyper
Ny teknologi gør det muligt for folk at interagere med dine annoncer på nye måder. Potentielle kunder ser muligvis din annonce og downloader din app, eller de ringer til dig. Det har hidtil været svært for marketingmedarbejderne at måle værdien af disse interaktioner og sammenligne dem. For at hjælpe dig med at få det fulde overblik over værdien af dine kampagner giver forbedrede kampagner dig mulighed for nemt og enkelt at tælle eksempelvis app-downloads som konverteringer i dine AdWords-rapporter.

Opgradering til forbedrede kampagner

Vores annoncører får mulighed for at vælge forbedrede kampagner i løbet af de næste par uger, og vi planlægger at opgradere alle kampagner til forbedrede kampagner i midten af 2013.

Forbedrede kampagner er udviklet med det formål at sikre dig succes i en verden med mange forskellige enheder, men vi er klar over, at overgangen kan medføre nogle ændringer til at begynde med. Her er nogle af de ressourcer, der kan hjælpe dig:

·     Website
·     Hjælp
·     Videoer og vejledninger om opgradering

I løbet af de kommende uger vil vi komme nærmere ind på de nye funktioner og give dig tips og bedste fremgangsmåder på Inside AdWords-bloggen og på vores Google+ side. Din feedback er meget velkommen.

Indlæg indsendt af Sridhar Ramaswamy, Senior Vice President of Engineering

Publiceret af Caroline Ta - Inside AdWords-teamet

Gør din virksomhed lokalt tilgængelig inden julehandlen

22. november 2012

Målretning efter geografiAdresseudvidelserHvad er nyt?1. Målretning efter lufthavn: En ny måde at nå ud til rejsende på fartenmobilenheder og tablets blevet uundværlige i lufthavnenmere end 350 lufthavne

du kan promovere din mobilapplikationstyrke dine varemærkerrapporter om geografisk effektivitet2. Adresseudvidelser og undersidelinks vises sammenundersidelinks

3. Større og mere praktiske kort

4. Bedre placeringsmatchning for kunderne
5. Online konverteringsrapportering for adresseudvidelserHvis du bruger konverteringssporing i AdWords, vil du sikkert gerne vide, hvilken indvirkning adresseudvidelser har på dine online konverteringsfrekvenser. Tidligere på året medtog vi online konverteringsdata i annonceudvidelsesrapporter for at hjælpe dig med at analysere dine adresseudvidelsers overordnede indvirkning på dine online konverteringer, og for at måle dine online konverteringer pr. placering mere effektivt.

6. Adgang til funktionerne geografisk målretning og adresseudvidelser i flere lande Ud over tidligereoffentliggjorte opdateringer af valgmulighederne med hensyn til adresseudvidelser og geografisk målretning i flere lande har vi nu også gjort adresseudvidelser tilgængelige i Argentina, Bulgarien, De Forenede Arabiske Emirater, Rumænien, Rusland og Vietnam.

Vi har også udvidet mulighederne for geografisk målretning i følgende lande: lande i Det Forenede Kongerige, departementer i Frankrig og byer i Argentina, Rusland og De Forenede Arabiske Emirater.

Her følger den komplette liste over placeringsmål, der er globalt tilgængelige.

Bliv lokal!
Vi håber, at disse forbedringer vil gøre det lettere for dig at fremhæve dine lokale virksomhedsoplysninger for kunderne, både i løbet af og efter den travle juletid. Hvis lokale annoncer er noget nyt for dig, eller hvis du bare gerne vil have flere oplysninger, kan du i Hjælp til AdWords finde en trinvis vejledning i, hvordan du konfigurerer adresseudvidelser og målretning efter geografi.

Du kan også altid kontakte AdWords-support.

Indsendt af Smita Hashim, Group Product Manager

Post content publiceret af Tine Rahbek - Inside AdWords-teamet

AdWords Editor 9.9 er nu tilgængelig

13. november 2012

Det er med stor fornøjelse, at vi kan præsentere AdWords Editor version 9.9, som nu er tilgængelig til Windows og Mac. Ændringerne i denne version omfatter opdateringer af Google Displaynetværket, forbedrede import- og eksportfunktioner samt nye kampagneindstillinger. Her er en oversigt over ændringerne:
Opdateringer af Google Displaynetværket Administrer din annoncegruppes indstillinger for fleksibel rækkevidde med det nye panel "Fleksibel rækkevidde", på fanen "Annoncegrupper" eller ved at bruge CSV-import. Vi har også forenklet indstillingerne for Displaynetværket på kampagneniveau (så du nu bare skal vælge mellem "Aktiveret" og "Deaktiveret").
Forbedrede import- og eksportfunktioner Du kan nu bruge CSV-import til at opdatere dine indstillinger for Google Søgenetværket og Google Displaynetværket på kampagneniveau. Du kan også vælge, hvordan AdWords Editor skal håndtere import af annoncedubletter med forskellige webadresser.
Nye kampagneindstillinger Vi har tilføjet en ny valgmulighed med hensyn til målretning mod enheder (BlackBerry) og en ny annoncerotationsindstilling (Roter på ubestemt tid).
Du kan få flere oplysninger om disse ændringer og andre opdateringer i den nye version i produktbemærkningerne til version 9.9.
Næste gang du starter AdWords Editor, vil du blive bedt om at opgradere til version 9.9. Gennemgå denne vejledning for at få flere oplysninger om opgradering, herunder hvordan du gemmer ikke-uploadede ændringer og kommentarer, når du opgraderer. Du kan også downloade version 9.9 fra AdWords Editor-websitet.
Bemærk! Der vil være support til tidligere versioner af AdWords Editor i yderligere fire måneder, sådan at du har tid til at opgradere. For at undgå afbrydelser i din brug af AdWords Editor skal du opgradere inden 13. marts 2013.Published by - Tine Rahbek

Foretag omfattende ændringer nemmere og hurtigere i AdWords

8. november 2012

Har du nogensinde haft brug for at justere dine AdWords-bud med 5 % for flere tusind søgeord? Eller været nødt til at søge efter og erstatte et lille tekststykke i din annoncetekst i flere hundrede annoncer? Måske har du skiftet webadresse og derfor følgende haft behov for at opdatere alle synlige webadresser og destinationswebadresser i din konto?
Vi bestræber os hele tiden på at gøre AdWords hurtigere, enklere og mere velfungerende, og det er mig derfor en stor fornøjelse at kunne fortælle om de nye masseredigeringsfunktioner på AdWords-grænsefladen. Med disse funktioner kan du nemmere og hurtigere foretage omfattende ændringer i hele din konto.

Snigpremiere
I første omgang giver vi kun et begrænset antal AdWords-konti adgang til disse masseredigeringsfunktioner, så vi kan få jeres feedback og sikre, at alting fungerer efter hensigten. Vi håber på at kunne gøre dem tilgængelige for alle i løbet af de kommende uger.

Bliv mere effektiv – nemt og hurtigt
Her kan du se en oversigt over den type ændringer, du får mulighed for at foretage.

Søgeord

· Søge efter og erstatte tekst i søgeordet eller destinationswebadressen

· Føje tekst til søgeordet eller destinationswebadressen

· Angive nye bud, herunder hæve CPC-bud for visning på første side eller øverst på siden

· Hæve eller sænke bud

· Ændre søgeordstyper

· Tilføje/fjerne etiketter

Annoncer

· Søge efter og erstatte tekst i annoncen eller webadressen

· Føje tekst til annoncen eller webadressen

· Ændre brugen af store/små bogstaver i teksten

· Tilføje/fjerne etiketter

Annoncegrupper

· Hæve eller sænke bud

· Angive nye bud

· Tilføje/fjerne etiketter

Kampagner

· Øge eller reducere budgetter

· Angive nye budgetter

· Tilføje/fjerne etiketter

Du kan få en eksempelvisning af dine ændringer, før du anvender dem, og hvis du foretager mange ændringer, kører de i baggrunden. Det betyder, at du kan forlade siden og foretage dig andre ting i din konto (eller sågar logge helt ud), mens masseændringerne udføres. En statuslinje fortæller dig, hvor længe det varer, før ændringerne er udført. Du har også mulighed for at gennemgå dine ændringer, når de er udført.

Fokus på brugervenlighed
Efterhånden som disse nye redigeringsfunktioner bliver tilgængelige i AdWords, vil du muligvis også bemærke et par ændringer af knapper og menuer. Formålet med dette er at fjerne overflødige elementer og øge brugervenligheden for nye brugere.

Knappen "Rediger" bliver til en rullemenu med samme navn. Desuden udfases visningen "Rediger i tabel", da de nye funktioner giver langt bedre muligheder med hensyn til redigering af flere elementer. Og når du vil foretage en ændring af et enkelt kampagneelement, kan du allerede nu nøjes med at klikke på det for at skifte til redigeringstilstand.

Flere oplysninger og feedback
Vi opdaterer artikler i hele Hjælp til AdWords, heriblandt punktet om masseredigeringer på AdWords-ordlisten, i takt med indførelsen af disse nye redigeringsfunktioner.

Send os dine kommentarer til de nye masseredigeringsfunktioner, hvis du bruger dem i løbet af de næste par uger. Din feedback vil hjælpe os med at gøre AdWords endnu bedre.

Prashant Baheti, AdWords Product Manager
Publiceret af - Tine Rahbek, Inside AdWords Denmark

Brugere af AdWords Editor: Opgrader til version 9.8.1 inden 28. oktober 2012

5. oktober 2012

annonceredebevare ikke-overførte ændringer og kommentarerAdWords Editor-websitetproduktbemærkninger

Skrevet af Google AdWords-teamet
Publiceret af Christopher Brixen, Inside AdWords

Opdatering af AdWords-politikker

25. september 2012

forklaretAdWords-politikkerlanceretSoftwareprincipperArbitrageAnnoncørpåstandeRelevans, gennemskuelighed og nøjagtighed 15. oktober Der er flere oplysninger om disse opdateringer her, og endelig er der oplysninger for annoncører om, hvordan de kan overholde vores politikker. Her er et hurtigt overblik:

Vi har nu tilføjet flere specifikke eksempler på annoncøradfærd, der typisk forbindes med arbitrage (websites der udelukkende eller i overvejende grad er beregnet til at vise annoncer).
Vi forklarer nu endnu tydeligere, hvordan annoncørerne skal være helt transparente i deres annoncer, når de beskriver oplevelsen på deres destinationssider.
Vi har strammet reglerne om brugen af søgeordsindsættelse i annoncer.
Vi har foretaget ændringer af AdWords-politikken om softwareprincipper for at sikre, at brugerne får relevante og vigtige oplysninger, inden de downloader software på deres computere og at softwaren ikke er skadelig eller besværlig at afinstallere.

Internettet og hele dets system af annoncører, udgivere og brugere udvikler sig hastigt. Over tid udvikles praksisser, der kan give brugerne negative oplevelser. Endelig bliver visse aktører stadigt mere sofistikerede i deres bestræbelser på at omgå vores politikker. De aktuelle ændringer giver en klarere vejledning for alle, og de strammer op på reglerne og den nødvendige håndhævelse, så online-annonceringsøkosystemet til stadighed vil være klart, konsistent og nyttigt for forbrugerne. Disse reviderede politikker og den strengere håndhævelse vil give alle en mere sikker og tillidsfuld oplevelse online.

Indsendt af Mansi Goel, Global Advertising Policy Lead

Publiceret af Christopher Brixen, Inside AdWords

Find din målgruppe med demografi

10. september 2012

introduceret en betaudgave interessekategorierremarketingkontekstmålretning med søgeordinteressebaseret annonceringAnnoncepræferencerbesøge vores Hjælpecenter

En nemmere måde at få vist annonceringspolitikkerne på

27. august 2012

AdWords-annonceringspolitikkernestatusindsigtsikon

Godkendelsesstatus for hver enkelt annonce

Afvisningsårsager, hvis det er relevant

Bestemte politikker, der kan begrænse antallet af steder, dine annoncer vises

Disse oplysninger er også tilgængelige for annoncer, der er sat på pause, hvilket kan være særligt anvendeligt, hvis du ønsker at kende statussen på de af dine annoncer, der er sat på pause, eller hvis du har brug for midlertidigt at sætte en kampagne på pause, mens du får løst problemer med overtrædelse af politikken.

For at finde denne nye kolonne skal du gå til fanen Annoncer og klikke på knappen "Kolonner" for at starte tilpasningen af dine kolonner. Under afsnittet "Attributter" skal du klikke for at tilføje "Politikdetaljer" og gemme. Du får derefter vist den nye kolonne Politikdetaljer på fanen Annoncer. (En enkelt ting: Den nye politikkolonne kan endnu ikke downloades i dine rapporter, men vi arbejder på sagen!)

Skrevet af: Katie Miller, Google Ads Team

Publiceret af: Christopher Brixen, Inside AdWords

Mere "fleksibel" målretning på Google Displaynetværk

4. juli 2012

DisplaynetværkFleksibel rækkeviddeNetværk og enhederIndstillinger

Hvorfor denne ændring? kampagneniveau

Når du vælger Bred rækkevidde, bliver dine annoncer vist på sider, der matcher din primære målretningsmetode.

Når du vælger Specifik rækkevidde, bliver dine annoncer vist på sider, der matcher alle dine målretningsmetoder.

flere forskelligeannoncegruppeniveauHvordan vil det påvirke mine aktuelle kampagner? Få flere oplysninger! Hjælp til AdWords
Publiceret af: Christopher Brixen, Inside AdWords

Introduktion til AdWords Editor 9.8.1

2. juli 2012

Lettere administration af målretning efter geografi Nu er der dynamiske søgeannoncer og produktlisteannoncer i AdWords Editor version 9.8.1 produktbemærkningerved at gennemgå denne vejledningAdWords Editor- websitet

Skrevet af: Google AdWords-teamet
Publiceret af: Christopher Brixen