Inside AdWords - Danmark
Googles officielle blog med nyheder, tips og information om AdWords
Forbedring af annoncerangeringsformel for at vise mere relevante annonceudvidelser og -formater
25. september 2013
Når kunderne bruger Google til at udføre research og købe varer, er de interesseret i at få de mest relevante og nyttige resultater.
Annonceudvidelser
hjælper til med at give potentielle kunder flere oplysninger og flere muligheder for at reagere. De kan for eksempel
ringe til dit virksomhedsnummer
,
se din virksomhedsplacering
på et kort eller vælge en endnu mere relevant destinationsside, som du promoverer via
undersidelinks
. Annonceudvidelser forbedrer typisk klikfrekvensen og kampagnens samlede effektivitet, fordi de gør annoncer mere nyttige.
I dag annoncerer vi forbedringer af AdWords-auktionen, som giver os mulighed for gennemgående at vise mere relevante annonceudvidelser og -formater.
Forbedringer af annoncerangering
Vores
system til bestilling af annoncer
på søgeresultatsider anvender en beregning, som kaldes
annoncerangering
. Annoncerangering er indtil nu blevet beregnet ved hjælp af maks. CPC-bud og
kvalitetsresultat
. Med denne opdatering medregner annoncerangering også en tredje komponent: den forventede effekt af dine
annonceudvidelser og -formater
. Desuden har vi øget annoncerangeringens vigtighed for, om din annonce er kvalificeret til at blive vist med udvidelser og formater.
Her er nogle flere oplysninger om og konsekvenser af disse ændringer:
●
Annonceudvidelser og -formater
kan nu have betydning for din annonces position på søgeresultatsiden. Hvis to konkurrerende annoncer har samme bud og kvalitet, vises annoncen med den største forventede effekt fra udvidelser som regel på en højere annonceposition end den anden.
●
Da annoncerangering nu er vigtigere for, om din annonce vises med udvidelser og formater, skal du muligvis øge dit kvalitetsresultat eller bud eller begge dele for at få vist udvidelser og formater.
●
I hver auktion viser vi generelt din mest effektive og nyttige kombination af udvidelser og formater blandt de kvalificerede. Så der er ingen grund til at gætte på, hvilke udvidelser, som forbedrer din klikfrekvens mest.
●
Du kan muligvis se lavere eller højere gennemsnitlige CPC'er i din konto. Du kan se lavere CPC'er, hvis dine udvidelser og formater er meget relevante, og vi forventer en stor positiv indvirkning på effektiviteten i forhold til de øvrige konkurrenter i auktionen. I andre tilfælde kan du få vist højere CPC'er på grund af en forbedret annonceposition eller øget konkurrence fra andre annoncer med
●
I øjeblikket påvirker denne opdatering kun søgeannoncer, som vises på Google Søgning.
Vi har opdateret vores artikler i Hjælp om emnerne
annonceudvidelser
, og
hvordan vi rangerer annoncer
for at afspejle disse vigtige ændringer.
Anbefalinger til brug af udvidelser
Udvidelser gør dine annoncer mere nyttige og kan forbedre din kampagnes effektivitet. Du bør derfor tilføje udvidelser, som giver mening for din virksomhedstype og dine kampagnemål. Med disse forbedringer af annoncerangering vil vores systemer gøre endnu mere for automatisk at vise udvidelser i de kontekster, hvor de er mest fordelagtige.
Forestil dig f.eks., at en person i den indre by søger på en mobiltelefon efter "autoværksted". I dette eksempel vil brugeren være mest tilbøjelig til at reagere på din annonce, hvis vedkommende kan klikke for at ringe til et telefonnummer eller trykke på et link for at få rutevejledning til at aflægge et besøg. Vi kan derfor vise en kombination af opkalds- og adresseudvidelser med din mobilsøgningsannonce.
Forestil dig nu, at en person i forstæderne brugte sin bærbare computer til at søge efter "autoværksted". Lad os sige, at din annonce har fået den tredje annonceposition over de organiske resultater i denne auktion. Vi kunne så vise din sælgerbedømmelse og dine undersidelink, da det er den mest effektive og nyttige kombination af udvidelser, som kan vises med din annonce i netop denne auktion og annonceposition.
Vi er altid på udkig efter nye muligheder for at gøre annoncerne mere relevante i forhold til brugerens hensigt og kontekst. Efter måneders test er vi overbeviste om, at disse ændringer af annoncerangering hjælper med til at opnå dette mål ved mere konsekvent at vise kunderne den mest nyttige kombination af udvidelser og formater.
Indsendt af Chris Roat, softwareingeniør.
Publiceret af Caroline Ta, Google AdWords Danmark
Etiketter
adresseudvidelser
ads nordics
AdSense
Adwords
AdWords arrangementer
AdWords Denmark
AdWords Editor
adwords eksperimenter
AdWords Express
AdWords for nybegyndere
adwords kundematch
Adwords mange ændringer
AdWords Meddelelser
adwords mobil
adwords mobile
adwords målretning
adwords next
Adwords omfattende ændringer
adwords opdateringer
Adwords store ændringer
AdWords til video
AdWords-målgruppeindsigt
Analyse
Analytics
Android
Android-appinstallationer
annonceformater
annonceopdateringer
Annoncer med produktinformation
Annoncer med produktinformationer
Annoncerangering
annonceudvidelser
annoncører
annoncørerne
appbilleder
appinstallation
Apps
automatisk budgivning
automatiske budstrategier
Avanceret
begrænset budgivning
black friday
Bliv Mobil-indlæg
Blog opdateringer
budgivning
budjustering
Call
career
Christmas
consumer barometer
CPA
CPC
CPM-kampagner
customer match
delt samling
Demografiske oplysninger
Devialet
displaymålretning
Displaynetværk
Dynamisk remarketing
dynamiske remarketingannoncer
Editor
Effektivitets-metrics
eksponeringer
enhed
filtreringen efter produktgruppe
forbedrede kampagner
frekvensbegrænsning
GDN
geografisk målretning
Gmail-annoncer
Google AdWords
Google Analytics
Google Analytics Premium
Google Displaynetværket
Google Engage
google forbrugerundersøgelse
Google Maps
Google Merchant Center
Google My Business
Google Partners
Google Places
Google play
Google Shopping
Google-viderestillingsnumre
Google+
Hangout
Hjælp til AdWords
html 5 annoncer
Indholdsnetværket
infoudvidelser
Introduktionsvideo
jobs
kampagne eksperiment
kampagneeffektiviteten
karriere
kladder
klikandel
konverteringer
Konverteringsbud-metric
Konverteringsestimater
konverteringsestimaterne i budsimulatoren
konverteringssporing
Kundematch
kundematch shopping
Kvalitetsresultat
Livestreamet
Managerkonti
MCC
Meddelelser
micro-moments
mobil
mobil shopping
mobil ux
Mobilannoncering
mobilbudjustering
mobile app
mobile ux
mobilsite
målgrupper
målopdateringer
målretning
Nybegyndere
nye funktioner
opdateringer
opdateringer mobil
opkaldsannoncer
opkaldsudvidelser
opkaldsuvidelser
opkaldsværdien
oplysninger
optimer bud
Optimerede
Optimering
Organisk søgning
premier partner
Product Listing Ads
produktgrupper
Produktlisteannoncer
Rapporter og analyse
Rapportering
rapportering og analyse
Rapportering og Analytics
rapporteringsmuligheder
Relaterede produkter
remarketing
remarketing for shopping
remarketingtag
Reporting and Analytics
Ressourcer
sales
salg
Shipping
simulatoren til mobilbudjustering
sitelinks
sjove oplysning
Søgeannoncer
søgenetværket
søgetendenser
think with google
Tips
tjeklister til julesæsonen
TrueView
udvidede annonceenhed
Ugens AdWords-politik
Ugens mikro-øjeblik
Ugens Policy
Ugens sjove oplysning
Ugens video
Ugens videotips
Universelle Appkampagner
Updates
Video
videokampagner
Værktøjer
Webmasters
Websiteopkaldskonverteringer
YouTube
Arkiv
2018
mar.
2017
nov.
sep.
jul.
jun.
maj
mar.
feb.
2016
dec.
okt.
sep.
aug.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
feb.
jan.
2015
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
feb.
2014
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
2013
nov.
sep.
apr.
mar.
feb.
2012
nov.
okt.
sep.
aug.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
feb.
jan.
2011
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
feb.
jan.
2010
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
feb.
jan.
2009
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
feb.
jan.
2008
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
feb.
Feed
Følg via e-mail
Follow @adwords
Follow
More from Adwords
Contact AdWords Support
Connect with Community Experts
Search AdWords Help Center
Google Partners
Follow