Inside AdWords - Danmark
Googles officielle blog med nyheder, tips og information om AdWords
25. oktober 2016
Nye digitale innovationer bygger bro for annoncører
Mobiltelefoner har skabt nye måder, hvorpå forbrugere kan interagere med brands, hvilket ofte udvisker grænserne mellem den fysiske og digitale verden. Folk søger efter produkter online og går ind i en fysisk butik for at købe produktet. De ser et brand på tv og går derefter på nettet for at få flere oplysninger. Det kan også være, at de ser en video på mobilen, når de pendler, der inspirerer dem til at bestille en rejse på den bærbare computer, når de kommer hjem.
Uanset hvordan din målgruppe interagerer, er det kun Google, der har omfanget og værktøjerne til at hjælpe dig med at nå ud til folk, når det virkelig gælder, samtidig med at effekten måles på tværs af enheder og kanaler.
Jeg glæder mig til at dele en række nye innovationer med dig mandag morgen på
Times Center Stage i forbindelse med Advertising Week
. Formålet er at hjælpe dig med at bygge bro mellem tv og digital, online og offline samt mobil og computer.
Byg bro mellem tv og digital med Brand-påvirkning
I de sidste mange år har vi investeret i vores produkt,
Brand-påvirkning
, for at vise marketingmedarbejderne, hvordan YouTube-kampagner påvirker brandmetrics, f.eks. kendskab og hensigt om at købe, på hele forbrugerens "rejse".
I dag udvider vi mulighederne i Brand-påvirkning til tv-kampagner for at vise marketingmedarbejderne, hvordan tv-annoncer forøger antallet af søgninger efter dit brand på Google og YouTube i forhold til YouTube-kampagner. Tidligere test har vist, at
YouTube genererer næste dobbelt så mange søgninger pr. eksponering som tv
.
Brand-påvirkning til tv kræver meget lidt opsætning – du behøver ikke engang angive dit skema over medier. Så længe du både kører Brand-påvirkning i en tv-kampagne og en YouTube-kampagne, kan vi rapportere om den trinvise stigning i antal søgninger efter dit brand.
"Vi er glade for det arbejde, som Google har gjort for at give et bedre indblik i videoannoncers gennemslagskraft. Volkswagen er interesseret i at komme
tættere på at kunne måle tv og digitale platforme, f.eks. YouTube, på lige vilkår, og vi ser frem til, at Brand-påvirkning viser os, hvordan vi kan sammenligne effektiviteten af kampagner på tværs af medier på en specifik, troværdig og videnskabelig måde".
– Vinay Shahani, Senior Vice President, Marketing, Volkswagen of America
Byg bro mellem onlineannoncer og offlinesalg
Ud over interaktionen mellem tv, YouTube og onlinesøgning er der nu en reel forbindelse mellem
onlineannoncer og besøg i
offlinebutikker
: 30 % af de smartphonebrugere, der besøger et website eller bruger en app på deres telefon, køber noget i en butik i løbet af 24 timer.
1
Det er grunden til, at vi lancerer
adresseudvidelser og måling af butiksbesøg på Google Displaynetværket
, så vi kan hjælpe marketingmedarbejdere med at bygge bro mellem onlineannoncer og offlinesalg. Når forbrugerne gennemser deres foretrukne websites eller interagerer med deres foretrukne apps, kan du nå ud til dem med annoncer, der viser din virksomhedsadresse, en rutevejledning på Google Maps og billeder. Det er en effektiv og hurtig metode til at forøge antallet af fysiske besøg i din butik.
Byggemarkedskæden Home Depot i USA har oplevet, at adresseudvidelser til displayannoncer når ud til forbrugere, der aktivt søger på deres telefoner i nærheden af brandets mest populære butikker, hvilket fik investeringsafkastet i butikkerne til at stige til det ottedobbelte. "Adresseudvidelser til visning på mobile enheder viste sig hurtigt at være en god investering", fortæller Umut Dincer, Director of Online Marketing i Home Depot. "Vi kan nå ud til gør det selv-folk, der er tæt på vores butikker og foretager en søgning "lige i tide", som giver dem de ønskede oplysninger i det øjeblik, hvor købelysten er størst."
Læs hele historien
Men hvordan måler marketingmedarbejderne effekten af disse onlineannoncer?
Butiksbesøg, der skal vises
måler effekten af dine annoncer på Displaynetværket efter antallet af faktiske besøg i en butik, på et hotel, hos en bilforhandler eller i en restaurant. Takket være den effektive Google Maps-teknologi har vi adgang til de nøjagtige mål på over 200 millioner butikker på verdensplan, hvilket giver en nøjagtighed af rapporterede besøg på 99 %.
2
Kun Google kan levere præcision og omfang på dette niveau.
Få flere oplysninger
.
Byg bro mellem enheder
Det sidste, der skal bygges bro mellem, er alle de forskellige enheder, som folk bruger – telefoner, tablets, bærbare computere og alt derimellem.
I dag præsenterer vi
remarketing på tværs af enheder til Google Displaynetværket og DoubleClick Bid Manager
for at hjælpe dig med at nå ud til den samme bruger på tværs af enheder, apps og websites. Nu kan du
formidle ét budskab til din målgruppe og bestemme, hvor ofte din annonce skal vises på tværs af enheder.
Lad os sige, at du er en forhandler og vil oprette en tilpasset feriekampagne. Med remarketing på tværs af enheder kan du nå ud til dine kunder med en
"Nu er det snart jul"
-annonce på deres telefon, når de pendler om morgenen. Senere på dagen kan du følge op med et tidsbegrænset tilbud på dekorationer og opskrifter, når de browser på en tablet derhjemme.
Alle disse nyskabelser vil blive rullet ud i løbet af de kommende måneder.
Det er et privilegium at skabe produkter, der hjælper brands med at bygge bro ved måling, rækkevidde og engagement. Vi glæder os til at dele flere oplysninger med dig om disse innovationer gennem hele
Advertising Week
, og jeg ser frem til at modtage din feedback, når vi fortsætter denne rejse sammen.
Deltag i samtalen på
#GoogleAW2016
.
Indsendt af Brad Bender, Vice President of Display and Video Advertising
1
Google/Ipsos Connect, hvordan enheder forbinder forbrugere med butikker, marts 2016, n=2.013 onlinerespondenter i USA på 18 år og derover. n=567 onlinerespondenter i USA i alderen 18-34 år (millenniumgenerationen)
2
Butiksbesøg er beregnet ved hjælp af konservative datagrænser med 99 % sikkerhed for, at de rapporterede besøg er mindre end eller lig med antallet af faktiske besøg.
Etiketter
adresseudvidelser
ads nordics
AdSense
Adwords
AdWords arrangementer
AdWords Denmark
AdWords Editor
adwords eksperimenter
AdWords Express
AdWords for nybegyndere
adwords kundematch
Adwords mange ændringer
AdWords Meddelelser
adwords mobil
adwords mobile
adwords målretning
adwords next
Adwords omfattende ændringer
adwords opdateringer
Adwords store ændringer
AdWords til video
AdWords-målgruppeindsigt
Analyse
Analytics
Android
Android-appinstallationer
annonceformater
annonceopdateringer
Annoncer med produktinformation
Annoncer med produktinformationer
Annoncerangering
annonceudvidelser
annoncører
annoncørerne
appbilleder
appinstallation
Apps
automatisk budgivning
automatiske budstrategier
Avanceret
begrænset budgivning
black friday
Bliv Mobil-indlæg
Blog opdateringer
budgivning
budjustering
Call
career
Christmas
consumer barometer
CPA
CPC
CPM-kampagner
customer match
delt samling
Demografiske oplysninger
Devialet
displaymålretning
Displaynetværk
Dynamisk remarketing
dynamiske remarketingannoncer
Editor
Effektivitets-metrics
eksponeringer
enhed
filtreringen efter produktgruppe
forbedrede kampagner
frekvensbegrænsning
GDN
geografisk målretning
Gmail-annoncer
Google AdWords
Google Analytics
Google Analytics Premium
Google Displaynetværket
Google Engage
google forbrugerundersøgelse
Google Maps
Google Merchant Center
Google My Business
Google Partners
Google Places
Google play
Google Shopping
Google-viderestillingsnumre
Google+
Hangout
Hjælp til AdWords
html 5 annoncer
Indholdsnetværket
infoudvidelser
Introduktionsvideo
jobs
kampagne eksperiment
kampagneeffektiviteten
karriere
kladder
klikandel
konverteringer
Konverteringsbud-metric
Konverteringsestimater
konverteringsestimaterne i budsimulatoren
konverteringssporing
Kundematch
kundematch shopping
Kvalitetsresultat
Livestreamet
Managerkonti
MCC
Meddelelser
micro-moments
mobil
mobil shopping
mobil ux
Mobilannoncering
mobilbudjustering
mobile app
mobile ux
mobilsite
målgrupper
målopdateringer
målretning
Nybegyndere
nye funktioner
opdateringer
opdateringer mobil
opkaldsannoncer
opkaldsudvidelser
opkaldsuvidelser
opkaldsværdien
oplysninger
optimer bud
Optimerede
Optimering
Organisk søgning
premier partner
Product Listing Ads
produktgrupper
Produktlisteannoncer
Rapporter og analyse
Rapportering
rapportering og analyse
Rapportering og Analytics
rapporteringsmuligheder
Relaterede produkter
remarketing
remarketing for shopping
remarketingtag
Reporting and Analytics
Ressourcer
sales
salg
Shipping
simulatoren til mobilbudjustering
sitelinks
sjove oplysning
Søgeannoncer
søgenetværket
søgetendenser
think with google
Tips
tjeklister til julesæsonen
TrueView
udvidede annonceenhed
Ugens AdWords-politik
Ugens mikro-øjeblik
Ugens Policy
Ugens sjove oplysning
Ugens video
Ugens videotips
Universelle Appkampagner
Updates
Video
videokampagner
Værktøjer
Webmasters
Websiteopkaldskonverteringer
YouTube
Arkiv
2018
mar.
2017
nov.
sep.
jul.
jun.
maj
mar.
feb.
2016
dec.
okt.
sep.
aug.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
feb.
jan.
2015
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
feb.
2014
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
2013
nov.
sep.
apr.
mar.
feb.
2012
nov.
okt.
sep.
aug.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
feb.
jan.
2011
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
feb.
jan.
2010
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
feb.
jan.
2009
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
feb.
jan.
2008
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
feb.
Feed
Følg via e-mail
Follow @adwords
Follow
More from Adwords
Contact AdWords Support
Connect with Community Experts
Search AdWords Help Center
Google Partners
Follow