En vigtig forudsætning for et vellykket eksperiment er viden om, hvordan ændringerne indvirker på dine forretningsmæssige mål. Eksempelvis kan en måling af stigningen i antallet af konverteringer give dig mulighed for at se, om dine nye mobilbudjusteringer udmønter sig i et større investeringsafkast.
Med kampagnekladder og -eksperimenter får du to smarte metoder til at
kontrollere resultaterne, så du kan se, om dit eksperiment har den ønskede effekt:
- Sammenlign effektiviteten ved hjælp af rapporteringsoversigten. I effektivitetsoversigten er der ikoner, som viser, om eksperimentets metrics er højere eller lavere end den oprindelige kampagnes, og om forskellene er statistisk signifikante.
- Evaluer effektiviteten på annoncegruppeniveau for at få større indsigt. Nogle gange skal væsentlige ændringer af en kampagnes overordnede effektivitet tilskrives individuelle annoncegrupper. Kontrollér de relevante metrics på annoncegruppeniveau for at få større viden om hver enkelt annoncegruppes betydning for din kampagne.
Hvis du er tilfreds med resultaterne af dit eksperiment, kan du hurtigt anvende ændringerne fra eksperimentet på den oprindelige kampagne eller konvertere eksperimentet til en helt ny kampagne.
Vellykkede tests
Kunder som Red Ventures och The Honest Company använder kampanjutkast och experiment för att testa och implementera nya kampanjstrategier i stor skala.
"Kampagnekladder og -eksperimenter har revolutioneret testprocessen for vores Fortune 500-kunder. Dette værktøj strømliner hele processen med oprettelse af tests, analyse og implementering. Vi er nu i stand til at starte mere effektive tests på en brøkdel af den tid, der tidligere blev brugt på manuel kopiering af kampagner og annoncegrupper. Med den nye oversigt er det muligt at foretage pålidelige målinger af effekten af tests og implementere dem med et enkelt klik, hvis de giver de ønskede resultater."
– Jeremy Mayes, Vice President of Marketing, Red Ventures
"Vi har flere forskellige konverteringstyper med forskellige niveauer for kundelevetidsværdi. Kampagnekladder og -eksperimenter giver os mulighed for at afprøve nye budgivningsstrategier på en fjerdedel af vores kampagnetrafik, og rapporteringsoversigten gør det let at måle effekten af de forskellige konverteringsværdityper. Tidligere var det med en test som denne nødvendigt at foretage omfattende ændringer af kontoen, men med den nye strømlinede proces kan vi hurtigt afprøve nye budgivningsstrategier, indtil vi finder frem til den, der passer bedst til vores komplekse forretningsmodel."
– Josh Franklin, Search Account Manager, The Honest Company
Kampagnekladder og -eksperimenter er p.t. tilgængelige til søgekampagner og kampagner af typen "Søgenetværk med udvalg fra Displaynetværket" i AdWords. Du kan få flere oplysninger
om kampagnekladder og -eksperimenter i denne
instruktionsvideo og i
Hjælp til AdWords.
Indsendt af Pallavi Naresh, Product Manager, AdWords
Post af Marcus Holgersson, Google AdWords
Follow