Inside AdWords - Danmark: november 2015

Del Google Analytics-data og remarketinglister mere effektivt ved hjælp af managerkonti (MCC-konti)

24. november 2015

Managerkontilancerer vi nu to nye forbedringer af managerkonti: Linkning af Google Analytics-konto samt deling af remarketingtags og -lister.
Få adgang til dine data via et enkelt link
Google Analytics Premium

Hjælp til AdWords
Skaler din remarketingstrategi
remarketing på Displaynetværketremarketinglister til søgeannoncertilsvarende målgrupperKundematchHjælp til AdWords
Postat av Marcus Holgersson, Google Adwords

Nyhedsbrev uge 47

20. november 2015

Ugens mikro-øjeblik
Da vi går ind i den travleste shopping weekend, har vi taget et kig på de seneste online shopping tendenser. Vi har undersøgt søgetendenser på Google, indsigter fra Google forbrugerundersøgelser og de mest populære trends på vores same-day leverings service Google Express. Mobil skiller sig klart ud, hvor næsten 50% af 25-34 årige bruger deres mobiltelefon til at shoppe online - imens de står i kø ved en butik. Det er blot en af de mange interessante tendenser vi har afdækket. Læs mere here.

Ugens videotips

Har du set vores nye “Dansk Mobil Serie”?
I vores sidste nyhedsbrev introducerede vi den første video, hvor Peter taler om det danske mobile landskab . Efter denne indsigt i den unikke globale position vi besidder i Danmark, viser han nu hvordan du optimerer dine kampagner. Han instruerer i hvordan du opretter en mobil annonce og hvordan man aktivt kan arbejder med dine mobile bud.

Du kan finde den anden video i serien here (og hvis du er nysgerrig er den 3. & 4. video allerede klar).

Ugens sjove oplysning

For os er mad utrolig vigtigt. Det er SÅ vigtigt, at et hvilket som helst skrivebord aldrig er mere end 100 meter væk fra et “minikøkken”. Dette skyldes at vi tror på at når først du indser det er tid til en kop kaffe, vand eller frugt - er det ofte for sent. Enten det eller at du ender med at stresse over det. På billedet nedenfor kan du se et af vores mange minikøkkener.

Når det kommer til reklamer på AdWords, overvej da det gamle ejendomsmægler ordsprog: "beliggenhed, beliggenhed, beliggenhed". Uanset hvor god din annonce er, vil den sandsynligvis ikke yde så godt, hvis den ikke vises i de rigtige steder. Nå dine kunder, hvor de er og hvor din virksomhed kan tjene dem ved at bruge AdWords målretning . Du kan til enhver tid indstille og derefter justere din placerings indstillinger for geografisk målretning. Læs mere her.

Større fokus på visningsgrad på Google Displaynetværket

19. november 2015

Brandannoncører har i årevis søgt efter metoder til at sikre, at deres onlineannoncer bliver set, men det kan være en vanskelig opgave. 56 % af alle displayannoncer og 46 % af alle videoannoncer* er ikke synlige, fordi de er under skillelinjen eller rullet ud af syne, eller fordi de vises på en fane i baggrunden. Vi har igennem mange år bestræbt os på at hjælpe annoncørerne med at finde en løsning på dette problem, og i dag lancerer vi tre vigtige forbedringer: Opgradering af alle CPM-kampagner til kampagner af typen CPM for synlige eksponeringer, ny frekvensbegrænsning for synlige eksponeringer og supplerende rapporterings-metrics, der er baseret på standarden for visningsgrad.
Alle CPM-kampagner er nu kampagner af typen CPM for synlige eksponeringer Som annonceret i september sætter vi nu endnu større fokus på visningsgrad inden for digital annoncering ved at opgradere alle CPM-kampagner på Google Displaynetværket (GDN) til kampagner af typen CPM for synlige eksponeringer. Denne opgradering er nu fuldført, og GDN er dermed en af de eneste medieplatforme, hvor annoncører kun betaler for en eksponering, hvis den rent faktisk er synlig for brugeren.
Køb på basis af CPM for synlige eksponeringer blev lanceret i AdWords i 2013 for at give annoncørerne mulighed for at vælge kun at betale for display- og videoeksponeringer, som lever op til den MRC-definerede branchestandard for visningsgrad. Det vil sige, at mindst 50 % af annoncen skal vises på skærmen i mindst ét sekund eller mindst to sekunder for hhv. displayannoncer og videoannoncer som målt ved brug af Google-teknologien Aktiv visning. I år er mange milliarder eksponeringer blevet bortfiltreret, fordi de ikke levede op til denne standard, og disse eksponeringer er AdWords-annoncørerne i sagens natur ikke blevet debiteret for.
CPM for synlige eksponeringer gør det lettere for brandannoncører at effektivisere deres køb og nå deres kampagnemål:
Devialet, en musikudstyrsproducent med hovedsæde i Paris, havde en målsætning om at gøre flere forbrugere opmærksomme på virksomhedens højttalere og forstærkere. For at opnå større rækkevidde skiftede Devialet fra CPC-kampagner til kampagner af typen CPM for synlige eksponeringer, hvilket medførte en stigning i antallet af synlige eksponeringer på 49 % og en stigning i det gennemsnitlige tidsforbrug på websitet på 50 %.
Ny frekvensbegrænsning for synlige eksponeringer giver annoncørerne større kontrol Frekvensbegrænsning giver dig mulighed for at styre, hvor mange gange dine annoncer vises for den samme person. Når eksponeringer, der ikke er synlige, tælles med i forbindelse med frekvensbegrænsning, ser brugeren muligvis ikke din annonce så ofte, som du havde tænkt dig.
Om et par uger er det kun synlige eksponeringer, der tælles med i forbindelse med frekvensbegrænsning for display- og videokampagner i AdWords. Dermed får annoncørerne større kontrol over, hvor ofte deres annoncer rent faktisk er synlige for brugerne. Du kan få flere oplysninger om, hvordan du angiver en frekvensbegrænsning, i Hjælp til AdWords.
Nye rapporterings-metrics giver et mere retvisende billede af kampagneeffektiviteten For at give annoncørerne et mere retvisende billede af deres display- og videokampagners effektivitet har vi tilføjet supplerende metrics med udgangspunkt i standarden for visningsgrad, heriblandt følgende:
• Det samlede antal synlige eksponeringer • Den procentdel af eksponeringerne, der var synlige • Den procentdel af de synlige annoncer, der blev klikket på
Disse metrics gør det lettere for annoncørerne at finde frem til, hvilke placeringer og hvilket annoncemateriale der øger kampagneeffektiviteten, når annoncerne er synlige for brugerne.
Vi har længe slået på tromme for at rette fokus mod visningsgrad som et middel til at sikre et effektivt samarbejde mellem marketingmedarbejdere og udgivere baseret på gennemskuelighed og målbarhed. Dette er endnu et vigtigt skridt i den retning.
Indsendt af Glenn Wilson, Product Manager, AdWords Postat av Marcus Holgersson, Google AdWords *Google-undersøgelse fra 2014

Nye værktøjer og ny indsigt, der kan optimere dine Shopping-kampagner i julesæsonen

18. november 2015

Find ud af, hvilke produktgrupper du vil optimere først

En fanevisning med produktgrupper på kampagne- og kontoniveau gør det nemmere at sammenligne effektiviteten og foretage ændringer på tværs af alle produktgrupper
Filtrering efter produktgruppe hjælper dig med at vælge, hvilke produktgrupper du vil optimere (f.eks. dem med den bedste pris pr. konvertering), uden først at gennemgå alle grupper manuelt på din konto

Mere indsigt giver dig mulighed for at træffe bedre beslutninger om budgivning

Simulatoren til mobilbudjustering findes nu på kampagneniveau, så du kan vurdere dine muligheder på mobil, i takt med at du ændrer din mobilbudmodifikator
Konverteringsestimater , der er føjet til budsimulatoren, giver indsigt i, hvor mange konverteringer du kunne have fået med dine annoncer, hvis der var afgivet et andet bud
Effektivitets-metrics, der er føjet til dialogboksen til underinddeling af produktgruppe, som f.eks. klik og pris pr. konvertering, hjælper dig med at strukturere dine produktgrupper på baggrund af deres effektivitet

Vi vil nu gennemgå, hvordan du kan spare tid med disse funktioner, og hvordan de kan gøre din julesæson lidt mindre hektisk. Forestil dig, at du er en tøjforhandler, og at du tager et kig på dine kampagner nogle få dage inden Black Friday for at optimere dine bedst sælgende produkter.

For det første er der sket en stigning på 120 % i antallet af shoppingrelaterede søgninger på mobil i forhold til året før, og der er ingen tegn på, at dette antal falder i løbet af julesæsonen.1 Du har også lagt mærke til en tilsvarende stigning i din trafik fra mobilenheder. Brug simulatoren til mobilbudjustering til at optimere dine mobilbud på kampagneniveau, og se, hvordan du kan øge trafikken til dit mobilwebsite ved at justere dine mobilbud.

Simulator til mobilbudjustering

Nu vil du gerne gå lidt mere detaljeret til værks for at optimere dine produktgrupper. På fanen med produktgrupper på kontoniveau bruger du filtreringen efter produktgruppe til at finde ud af, at produktgruppen "jakker" er produktgruppen med de fleste konverteringer og den laveste pris pr. konvertering. Nu hvor du ved dette, beslutter du dig for at optimere produktgruppen "jakker".

Filtrering efter produktgruppe på kontoniveau

En lav pris pr. konvertering for "jakker" er et tegn på, at der er mulighed for at skalere og øge salget. Ved at kigge på konverteringsestimaterne i budsimulatoren kan du se, hvordan dine budændringer kan påvirke din produktgruppe ved at øge antallet af konverteringer, og på den baggrund kan du afgive bud, så du får det konverteringsniveau, du gerne vil have for "jakker".

Konverteringsestimater i budsimulatoren

Til sidst kan du se websitedata, der viser, at nogle jakkebrands allerede er blevet mere populære hos de handlende end andre i løbet af forudgående salgsperioder. Du kan se, hvilke jakkebrands der sælger bedst i dine annoncer, ved at kigge nærmere på effektivitetskolonnerne i dialogboksen til underinddeling af produktgruppe. Sortér efter antal konverteringer i alt eller en lav pris pr. konvertering for at få et overblik over, hvilke brands der skal have separate, højere bud.

Effektivitetskolonner i dialogboksen til underinddeling af produktgruppe

Det var det hele! Nu bør du være i stand til at kunne foretage optimeringer for hele julesæsonen på en hurtig og effektiv måde. Så kan du igen koncentrere dig om dine egne indkøb og måske finde en gave til dig selv som belønning for alt det hårde arbejde.

Besøg Hjælp for at få mere at vide om Shopping-kampagner og filtrering efter produktgruppe. Se også de andre metoder til at analysere og skalere dine optimeringer ved hjælp af fanen Dimensioner og scripts.

Af Dimitris Meretakis, Product Manager, Google Shopping Posted by Marcus Holgersson, Google AdWords

1. Globale Google-søgedata fra 3. kvartal 2014 til 3. kvartal 2015 i form af søgninger, der resulterer i visning af Shopping-annoncer

Alle konverteringer tæller: Data om konverteringer via anden enhed angives nu i kolonnen Konverteringer og integreres samtidig i automatisk budgivning

9. november 2015

De fleste af os bruger flere forskellige enheder til indkøb, kommunikation og underholdning i løbet af en dag. Vi bruger måske en bærbar computer på arbejdet og kort efter en tablet hjemme i stuen. Generelt bevæger vi os løbende og problemfrit mellem forskellige enhedstyper for at få tingene gjort. Faktisk indleder næsten 40 % af onlineshoppere deres afklaring på en smartphone og foretager det endelige køb på en computer eller tablet.¹Derfor har vi i adskillige år investeret i konverteringer via anden enhed på tværs af Søgenetværket, Displaynetværket og Shopping. Annoncører over hele verden ser nu den fulde værdi af deres AdWords-kampagner, fordi deres indsigt i konverteringer via anden enhed giver dem op til 16 % flere konverteringer.
Fra og med i dag begynder vi at implementere konverteringer via anden enhed på søgeordsniveau. Fremover angives de desuden i hovedkolonnen for Konverteringer, der allerede indeholder websitesalg, telefonopkald og appdownloads. Når alle konverteringer vises samme sted, kan annoncøren opnå en dybere indsigt i alle de måder kunderne engagerer sig i vedkommendes virksomhed på. Det er også lettere end nogensinde at reagere på denne indsigt: Når alle dine konverteringer vises i samme kolonne, kan du hurtigt aktivere automatisk budgivning for at optimere til de konverteringer, der betyder mest.
Hvis du vil aktivere konverteringer via anden enhed i automatisk budgivning, skal du udføre to trin på din AdWords-konto under Værktøjer>Konverteringer:
1. Sørg for, at du har indstillet din Konverteringsbud-metric til “Konverteringer” og ikke “Konverterede klik” under Indstillinger. Vær opmærksom på, at vi ikke tilbyder konverteringer via anden enhed og andre kontrolelementer for "Konverterede klik". 2. Klik på "Inkluder avancerede konverteringer", og markér afkrydsningsfeltet, så du inkludererer konverteringer via anden enhed og andre avancerede konverteringer i rapporteringskolonnen "Konverteringer" og automatisk budgivning.
Vi arbejder ihærdigt på at give dig indsigt i de nye konverteringstyper, der udspringer af vores kontinuerligt forbundne verden og dens mange skærme, så du kan træffe de bedst mulige beslutninger om din annoncering. Du kan se, hvordan du anvender konverteringer via anden enhed til automatisk budgivning i Hjælp til AdWords.
Indsendt af Wilfred Yeung, Senior Product Manager, AdWords
¹Mobilsøgnings rolle i butikskøb, Google/Ipsos Media CT, august 2015. Købene blev foretaget indenfor de seneste tre måneder.

Nyhedsbrev Danmark - Uge 45

6. november 2015

Hej med jer. Bloggen er blevet fyldt op med globale indlæg, hvilket forklare vores fravær i forhold til nyhedsbrevet. Vi er dog nu tilbage med et mere dybdegående indlæg end nogensinde før. Du er som altid velkommen til at kommentere hvis du har spørgsmål eller holdninger som du ønsker at dele med os.

Ugens mikro-øjeblik
Vidste du at en gennemsnitlig smartphone bruger tjekker sin telefon 150 gange om dagen, hvor de bruger ialt cirka 177 minutter? Eller at antallet af mobile søgninger er begyndt at overgå desktop søgninger på mange markeder?

Det er åbenlyst at det er meget vigtigt for dig som annoncør at være synlig i de relativt korte, men - ofte vigtige øjeblikke som disse. Hos Google kalder vi disse øjeblikke “mikro-øjeblikke” og i fremtiden vil vi se at antallet af disse vil stige stødt. Læse mere her.

Ugens videotips

I dag introducerer vi vores nye “Danske Mobil Serie”.
Peter gennemgår i disse videoer mulighederne inden for annoncering på mobile enheder, det danske mobile landskab og den unikke globale position det danske markedet har . Han taler om det stigende behov for omstilling til søgninger og brug af mobil samtidig med at fokusere på den kommende juletid. Til sidst vil han give en kort introduktion til hvad du skal tænke over når du optimere din hjemmeside til mobile enheder. Du finder videoen her (gå ikke glip af de næste videoer i serien).

Ugens sjove oplysning

Vi kan godt lide at komme hinanden ved. I billedet nedenfor ses et par kollegaer have frokost, nogle et møde og andre snupper bare en kort pause. Vi tror fuldt og fast på en gennemgående åben dør politik, med højt til loftet og en flad organisatorisk struktur. Hvis man har en god idé skal man blot dele den, så vil den hurtigt og nemt få momentum og blive bragt ud i livet. DOCKS_11 Floor_5.jpg

På samme måde skal du nå folk i det rigtige øjeblik. Vi bringer dig tættere på dine kunder i de øjeblikke der betyder noget. 70% af forbrugere online er enige om at kvalitet, timing og relevans af et brands budskab, påvirker deres opfattelse af et brand. Kundematch hjælper dig med at nå dine mest værdifulde kunder når de søger efter dig.