Inside AdWords - Danmark
Googles officielle blog med nyheder, tips og information om AdWords
Tilpasning af annoncemateriale i stor målestok
21. oktober 2014
Tidligere på året
offentliggjorde vi vores planer om at udvikle værktøjer til at dække de særlige behov hos annoncører med meget store kampagner. Vi kalder disse for "
værktøjer til stordrift
", og de er udviklet til at hjælpe vores mest sofistikerede annoncører med at nå ud til kunderne i stor målestok, reducere kontokompleksiteten og handle på baggrund af deres data og indsigt.
I løbet at de næste par måneder introducerer vi en række af disse nye værktøjer. Det første af disse er
annoncetilpasningsværktøjer
, der passer til denne måneds tema: optimering af annoncemateriale i stor målestok.
Annoncemateriale i realtid i stor målestok
For annoncører med tusindvis eller måske endda millionvis af produkter kan det være en meget tidskrævende og vanskelig proces at skrive skræddersyede budskaber til hvert eneste produkt og hver eneste kampagne.
Med
annoncetilpasningsværktøjer
kan du vise
yderst relevante annoncer for dine kunder i realtid, selv
når du har tusindvis (og nogle gange millionvis) af produkter, tjenester og kampagner – der alle ændrer sig dag for dag.
Ved hjælp af
annoncetilpasningsværktøjer kunne Extra Space Storage f.eks. levere en relevant dynamisk annonce til alle deres kunder og opskalere deres annonceoprettelse til et helt utroligt niveau. Extra Space Storage fortæller: "
Ved at bruge annoncetilpasningsværktøjer til dynamisk at indsætte oplysninger om kampagnernes priser og gyldighed i vores annoncetekst opnåede vi en
stigning i klikfrekvensen på 113 %
i forhold til før. Google gav os en løsning til vores voksende behov for at levere det rette budskab til den rette kunde."
Sådan fungerer det
Annoncetilpasningsværktøjer
bruger flere forskellige former for input, f.eks. oplysninger om din virksomhed, til at generere yderst relevante og aktuelle annoncer. Det eneste, som du skal gøre for at komme i gang, er at angive oplysninger om din virksomhed,
f.eks. produkter, priser og gyldighed for dine salgskampagner, og hvilke AdWords-kampagner, annoncegrupper eller søgeord oplysningerne er relevante for, ved hjælp af et regneark.
Disse oplysninger lægges ind i det nye afsnit
Virksomhedsdata
i det delte bibliotek i AdWords, hvor de kan gemmes, og der derefter er adgang til dem, når vi bruger dem til at vise en annonce.
Du opretter derefter din annonce ved hjælp af
annoncetilpasningsværktøjer,
som er parametre, der fortæller os, hvilke oplysninger fra dit regneark du vil have indsat i dine annoncer. AdWords indsætter dynamisk de produktoplysninger, der er mest relevante i forhold til det, som den enkelte kunde søger efter, i din annoncetekst. På denne måde kan du spare tid og samtidig levere en effektiv, tilpasset annonceoplevelse til hver eneste kunde – hver gang.
Skab succes
Du kan skabe succes med disse tekstannoncer, der har denne høje grad af tilpasning, på flere forskellige måder. Ved hjælp af
annoncetilpasningsværktøjerne
kan du:
●
Nå ud til kunderne i stor målestok –
opret en enkelt tekstannonce med hundredvis af varianter, så du kan vise den mest relevante annonce til hver enkelt potentiel kunde
●
Vise opfordringer til handling i realtid
– informér kunderne om, hvornår en kampagne udløber, i realtid
●
Optimere arbejdsgangen –
brug mindre tid på at skrive annoncetekst og indsende annoncer til fornyet gennemgang, fordi AdWords nu opretter relevante annoncer for dig.
Vi kan se, at mange annoncører allerede er begyndt at bruge annoncetilpasningsværktøjer til effektivt at nå ud til deres målgruppe – og nå deres effektivitetsmål.
Ben Arabov fra
bureauet Elite SEM siger:
"Da Elite SEM først hørte om annoncetilpasningsværktøjer, kastede vi os straks ud i at udnytte denne mulighed. Vi mente, at denne funktion ville kunne generere værdifulde klik, og vi havde helt ret i denne hypotese. Kunderne oplevede en dramatisk forbedring af nøgletallene – i nogle tilfælde en fordobling. Dette har givet os mulighed for at skabe voksende effektivitet, ikke kun under kampagnerne, men også på langt sigt."
HomeAdvisor.com,
som er et gratis onlineværktøj til at finde håndværkere og hjemmeservicemedarbejdere, siger:
"Med den nye mulighed for at vise tekstannoncer med en høj grad af tilpasning, som fremhæver vores nyeste tilbud, har vi oplevet en markant stigning i søgeeffektiviteten og en stor stigning i klikfrekvensen."
Endelig brugte bureauet Merkle | IMPAQT annoncetilpasningsværktøjer til effektivt at tælle ned til deres kampagner i forbindelse med højtiderne og skabe større effektivitet for deres kunder: "
Vi brugte nedtællingsfunktionen til at tælle dagene indtil vores kampagnetilbud til Thanksgiving og til jul. Vi oplevede markant bedre resultater for klik og eksponeringsassisterede konverteringer ved denne type annoncetekst end ved andre typer tekster. Vi fik også flere konverteringer på baggrund af denne annoncetekst til Thanksgiving og i omkring en uge efter. Vi vil fortsat bruge annoncetilpasningsværktøjer ved højtiderne og næste skridt er vores løbende kampagner."
Kom godt i gang
Med annoncetilpasningsværktøjer kan annoncører spare tid, samtidig med at de viser nyere og mere relevante annoncer, og kunderne ser annoncer med yderst relevante og opdaterede oplysninger, der er tæt knyttet til deres søgning. Dette giver dine kunder en bedre brugeroplevelse, og det hjælper dig med at opnå større effektivitet med dine tekstannoncer.
Denne funktion bliver introduceret i hele verden i løbet af de næste par uger. Få flere oplysninger om, hvordan du kommer godt i gang, ved at besøge
Hjælp til AdWords
.
Indsendt af Karen Yao, Group Product Manager, AdWords
Etiketter
adresseudvidelser
ads nordics
AdSense
Adwords
AdWords arrangementer
AdWords Denmark
AdWords Editor
adwords eksperimenter
AdWords Express
AdWords for nybegyndere
adwords kundematch
Adwords mange ændringer
AdWords Meddelelser
adwords mobil
adwords mobile
adwords målretning
adwords next
Adwords omfattende ændringer
adwords opdateringer
Adwords store ændringer
AdWords til video
AdWords-målgruppeindsigt
Analyse
Analytics
Android
Android-appinstallationer
annonceformater
annonceopdateringer
Annoncer med produktinformation
Annoncer med produktinformationer
Annoncerangering
annonceudvidelser
annoncører
annoncørerne
appbilleder
appinstallation
Apps
automatisk budgivning
automatiske budstrategier
Avanceret
begrænset budgivning
black friday
Bliv Mobil-indlæg
Blog opdateringer
budgivning
budjustering
Call
career
Christmas
consumer barometer
CPA
CPC
CPM-kampagner
customer match
delt samling
Demografiske oplysninger
Devialet
displaymålretning
Displaynetværk
Dynamisk remarketing
dynamiske remarketingannoncer
Editor
Effektivitets-metrics
eksponeringer
enhed
filtreringen efter produktgruppe
forbedrede kampagner
frekvensbegrænsning
GDN
geografisk målretning
Gmail-annoncer
Google AdWords
Google Analytics
Google Analytics Premium
Google Displaynetværket
Google Engage
google forbrugerundersøgelse
Google Maps
Google Merchant Center
Google My Business
Google Partners
Google Places
Google play
Google Shopping
Google-viderestillingsnumre
Google+
Hangout
Hjælp til AdWords
html 5 annoncer
Indholdsnetværket
infoudvidelser
Introduktionsvideo
jobs
kampagne eksperiment
kampagneeffektiviteten
karriere
kladder
klikandel
konverteringer
Konverteringsbud-metric
Konverteringsestimater
konverteringsestimaterne i budsimulatoren
konverteringssporing
Kundematch
kundematch shopping
Kvalitetsresultat
Livestreamet
Managerkonti
MCC
Meddelelser
micro-moments
mobil
mobil shopping
mobil ux
Mobilannoncering
mobilbudjustering
mobile app
mobile ux
mobilsite
målgrupper
målopdateringer
målretning
Nybegyndere
nye funktioner
opdateringer
opdateringer mobil
opkaldsannoncer
opkaldsudvidelser
opkaldsuvidelser
opkaldsværdien
oplysninger
optimer bud
Optimerede
Optimering
Organisk søgning
premier partner
Product Listing Ads
produktgrupper
Produktlisteannoncer
Rapporter og analyse
Rapportering
rapportering og analyse
Rapportering og Analytics
rapporteringsmuligheder
Relaterede produkter
remarketing
remarketing for shopping
remarketingtag
Reporting and Analytics
Ressourcer
sales
salg
Shipping
simulatoren til mobilbudjustering
sitelinks
sjove oplysning
Søgeannoncer
søgenetværket
søgetendenser
think with google
Tips
tjeklister til julesæsonen
TrueView
udvidede annonceenhed
Ugens AdWords-politik
Ugens mikro-øjeblik
Ugens Policy
Ugens sjove oplysning
Ugens video
Ugens videotips
Universelle Appkampagner
Updates
Video
videokampagner
Værktøjer
Webmasters
Websiteopkaldskonverteringer
YouTube
Arkiv
2018
mar.
2017
nov.
sep.
jul.
jun.
maj
mar.
feb.
2016
dec.
okt.
sep.
aug.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
feb.
jan.
2015
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
feb.
2014
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
2013
nov.
sep.
apr.
mar.
feb.
2012
nov.
okt.
sep.
aug.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
feb.
jan.
2011
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
feb.
jan.
2010
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
feb.
jan.
2009
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
feb.
jan.
2008
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
feb.
Feed
Følg via e-mail
Follow @adwords
Follow
More from Adwords
Contact AdWords Support
Connect with Community Experts
Search AdWords Help Center
Google Partners
Follow