Tidligere på året offentliggjorde vi vores planer om at udvikle værktøjer til at dække de særlige behov hos annoncører med meget store kampagner. Vi kalder disse for "værktøjer til stordrift", og de er udviklet til at hjælpe vores mest sofistikerede annoncører med at nå ud til kunderne i stor målestok, reducere kontokompleksiteten og handle på baggrund af deres data og indsigt.
I løbet at de næste par måneder introducerer vi en række af disse nye værktøjer. Det første af disse er annoncetilpasningsværktøjer, der passer til denne måneds tema: optimering af annoncemateriale i stor målestok.
Annoncemateriale i realtid i stor målestok
For annoncører med tusindvis eller måske endda millionvis af produkter kan det være en meget tidskrævende og vanskelig proces at skrive skræddersyede budskaber til hvert eneste produkt og hver eneste kampagne. Med annoncetilpasningsværktøjer kan du vise yderst relevante annoncer for dine kunder i realtid, selv når du har tusindvis (og nogle gange millionvis) af produkter, tjenester og kampagner – der alle ændrer sig dag for dag.
Ved hjælp af annoncetilpasningsværktøjer kunne Extra Space Storage f.eks. levere en relevant dynamisk annonce til alle deres kunder og opskalere deres annonceoprettelse til et helt utroligt niveau. Extra Space Storage fortæller: "Ved at bruge annoncetilpasningsværktøjer til dynamisk at indsætte oplysninger om kampagnernes priser og gyldighed i vores annoncetekst opnåede vi en stigning i klikfrekvensen på 113 % i forhold til før. Google gav os en løsning til vores voksende behov for at levere det rette budskab til den rette kunde."
Sådan fungerer det
Annoncetilpasningsværktøjer bruger flere forskellige former for input, f.eks. oplysninger om din virksomhed, til at generere yderst relevante og aktuelle annoncer. Det eneste, som du skal gøre for at komme i gang, er at angive oplysninger om din virksomhed, f.eks. produkter, priser og gyldighed for dine salgskampagner, og hvilke AdWords-kampagner, annoncegrupper eller søgeord oplysningerne er relevante for, ved hjælp af et regneark. Disse oplysninger lægges ind i det nye afsnit Virksomhedsdata i det delte bibliotek i AdWords, hvor de kan gemmes, og der derefter er adgang til dem, når vi bruger dem til at vise en annonce.
Du opretter derefter din annonce ved hjælp af annoncetilpasningsværktøjer, som er parametre, der fortæller os, hvilke oplysninger fra dit regneark du vil have indsat i dine annoncer. AdWords indsætter dynamisk de produktoplysninger, der er mest relevante i forhold til det, som den enkelte kunde søger efter, i din annoncetekst. På denne måde kan du spare tid og samtidig levere en effektiv, tilpasset annonceoplevelse til hver eneste kunde – hver gang.
Skab succes
Du kan skabe succes med disse tekstannoncer, der har denne høje grad af tilpasning, på flere forskellige måder. Ved hjælp af annoncetilpasningsværktøjerne kan du:
● Nå ud til kunderne i stor målestok – opret en enkelt tekstannonce med hundredvis af varianter, så du kan vise den mest relevante annonce til hver enkelt potentiel kunde
● Vise opfordringer til handling i realtid – informér kunderne om, hvornår en kampagne udløber, i realtid
● Optimere arbejdsgangen – brug mindre tid på at skrive annoncetekst og indsende annoncer til fornyet gennemgang, fordi AdWords nu opretter relevante annoncer for dig.
Vi kan se, at mange annoncører allerede er begyndt at bruge annoncetilpasningsværktøjer til effektivt at nå ud til deres målgruppe – og nå deres effektivitetsmål.
Ben Arabov fra bureauet Elite SEM siger: "Da Elite SEM først hørte om annoncetilpasningsværktøjer, kastede vi os straks ud i at udnytte denne mulighed. Vi mente, at denne funktion ville kunne generere værdifulde klik, og vi havde helt ret i denne hypotese. Kunderne oplevede en dramatisk forbedring af nøgletallene – i nogle tilfælde en fordobling. Dette har givet os mulighed for at skabe voksende effektivitet, ikke kun under kampagnerne, men også på langt sigt."
HomeAdvisor.com, som er et gratis onlineværktøj til at finde håndværkere og hjemmeservicemedarbejdere, siger: "Med den nye mulighed for at vise tekstannoncer med en høj grad af tilpasning, som fremhæver vores nyeste tilbud, har vi oplevet en markant stigning i søgeeffektiviteten og en stor stigning i klikfrekvensen."
Endelig brugte bureauet Merkle | IMPAQT annoncetilpasningsværktøjer til effektivt at tælle ned til deres kampagner i forbindelse med højtiderne og skabe større effektivitet for deres kunder: "Vi brugte nedtællingsfunktionen til at tælle dagene indtil vores kampagnetilbud til Thanksgiving og til jul. Vi oplevede markant bedre resultater for klik og eksponeringsassisterede konverteringer ved denne type annoncetekst end ved andre typer tekster. Vi fik også flere konverteringer på baggrund af denne annoncetekst til Thanksgiving og i omkring en uge efter. Vi vil fortsat bruge annoncetilpasningsværktøjer ved højtiderne og næste skridt er vores løbende kampagner."
Kom godt i gang
Med annoncetilpasningsværktøjer kan annoncører spare tid, samtidig med at de viser nyere og mere relevante annoncer, og kunderne ser annoncer med yderst relevante og opdaterede oplysninger, der er tæt knyttet til deres søgning. Dette giver dine kunder en bedre brugeroplevelse, og det hjælper dig med at opnå større effektivitet med dine tekstannoncer.
Denne funktion bliver introduceret i hele verden i løbet af de næste par uger. Få flere oplysninger om, hvordan du kommer godt i gang, ved at besøge Hjælp til AdWords.
Indsendt af Karen Yao, Group Product Manager, AdWords
Follow
