Vi har lyttet til jeres feedback, og i løbet af
de kommende uger lancerer vi nye ValueTrack-funktioner
for annoncører, der bruger webadresser på søgeordsniveau. Disse funktioner
hjælper annoncørerne med at nå bestemte mål for konverteringer og
investeringsafkast og gør det nemmere at opgradere til
forbedrede kampagner ved at:
1.
videresende brugerne til en enhedsspecifik destinationsside
på søgeordsniveau
2.
gøre det muligt at måle kampagners effektivitet efter enhed.
Hvad er nyt?
Vi har tilføjet en ny parameter med navnet {ifnotmobile:[value]}, hvor du kan
erstatte [value] med tekst, der derefter vises i din webadresse, når brugeren
klikker på din annonce fra en computer eller en tablet. Vi ændrer også den
eksisterende ValueTrack-parameter {ifmobile:[value]}.
Denne parameter indsætter nu kun den angivne værdi i webadressen, hvis
brugeren klikker på annoncen fra en mobilenhed.
I dette indlæg kommer vi ind på, hvordan du kan
bruge parametrene ifmobile og ifnotmobile til at videresende brugerne
til en enhedsspecifik destinationsside. Vi kommer også ind på, hvordan
man sporer effektiviteten efter enhed, og hvordan parametrene ifmobile og ifnotmobile er forskellige fra den eksisterende enheds-parameter.
Eksempel 1:
Sådan videresender du brugere til enhedsspecifikke destinationssider
Et fleksibelt webdesign er ofte det
rette valg for annoncører, der tilbyder deres brugere enhedsoptimerede
oplevelser. Hvis det er nødvendigt at angive forskellige destinationssider alt
efter enhed, har du to muligheder. Hvis destinationssiden er forskellig fra
annonce til annonce, kan du nøjes med blot at oprette mobiloptimerede annoncer
ved at angive den foretrukne enhed som “Mobil”. Hvis den enhedsspecifikke
destinationsside er forskellig fra søgeord til søgeord, kan du bruge
parametrene ifmobile og ifnotmobile i destinationswebadressen
på søgeordsniveau. Vigtigt! Hvis du bruger parameteren ifmobile i dag, indsætter den ikke
længere en værdi i webadressen for klik på annoncer fra tablets. Den nye
parameter ifnotmobile indsætter nu
en værdi i webadressen for klik på annoncer fra tablets og computere/bærbare
computere.
Lad os f.eks. sige, at du ønsker at sende
mobilbrugere til "m.example.com/widgets" og brugere af computere og
tablets til "www.example.com/widgets" for søgeordet “widgets”.
I dette scenarie kan du angive destinationswebadressen for dette søgeord
til:
{ifmobile:m.example.com/widgets}{ifnotmobile:www.example.com/widgets}
Eksempel 2: Sådan
sporer du effektiviteten efter enhed
Hvis du ønsker at spore effektiviteten efter enhed, kan du i
de fleste tilfælde bruge den eksisterende enheds-parameter.
Når du bruger enhed, indsættes
et “m”, “t” eller “c” i destinationswebadressen, alt efter om brugeren klikkede
på annoncen fra en mobilenhed, en tablet eller en computer/bærbar computer.
Hvis dit sporingssystem kræver forskellige interne id'er for samme søgeord på
forskellige enheder, kan det være nødvendigt at bruge parametrene ifmobile og ifnotmobile.
Lad os f.eks. sige, at du for søgeordet
“widgets” har tildelt det interne søgeords-id “df32” for computere og tablets
og “df33” for mobilenheder. Du kan angive destinationswebadressen på
søgeordsniveau til:
www.example.com/widgets?kwid={ifnotmobile:df32}{ifmobile:df33}
Hvis brugerne derefter klikker på annoncen fra
en computer eller en tablet, er destinationssiden:
www.example.com/widgets?kwid=df32
og for et klik på annoncen fra en mobilenhed er
den:
www.example.com/widgets?kwid=df33
Succes i
praksis
Annoncører, der har opgraderet til forbedrede
kampagner, opnår rigtig gode resultater. Folkene bag det franske website
VivaStreet, som er verdens fjerdestørste website for gratis rubrikannoncer,
opgraderede alle deres kampagner inden for to uger efter lanceringen. Da
de opgraderede, øgede de deres mobilbudjustering til 125 %, hvilket medførte en
stigning på 34 % i det samlede
antal konverteringer. Som følge af de gode resultater
besluttede VivaStreet sig for at øge mobilbudjusteringen til 140 %. Når
du bruger ValueTrack-parametre, kan du også videresende brugerne til
enhedsspecifikt indhold og måle hvilken effekt, det har på antallet af
konverteringer.
Indsendt af
Karen Yao, Senior Product Manager, AdWords
Follow