Inside AdWords - Danmark
Googles officielle blog med nyheder, tips og information om AdWords
Introduktion til dynamiske søgeannoncer
20. oktober 2011
Mange onlinevirksomheder har hver eneste dag hundreder af nye registreringer og varer, der f.eks. i en kort periode ændrer tilgængelighed, eller som permanent bliver fjernet fra lageret. Og samtidig kan brugernes søgeadfærd være meget omskiftelig.
Hver dag er der 16 % af søgningerne, som Google ikke har registreret før
. Så selv velorganiserede AdWords-kampagner, der indeholder tusinder af velvalgte søgeord, kan gå glip af relevante søgninger eller blive udsat for forsinkelser med at få skrevet annoncer til nye produkter, eller de kan mangle at blive opdateret om, hvad der faktisk er tilgængeligt på dit websted.
Og det er naturligvis ikke nogen ideel situation for annoncører. Og det er heller ikke nogen ideel situation for de slutbrugere, der sætter pris på relevante annoncer med links til destinationssider med varer på lager, der perfekt matcher det, de søger efter.
For at løse disse problemer lancerer vi dynamiske søgeannoncer, som er en ny måde at målrette relevante søgninger med dynamiske annoncer, der genereres direkte fra dit websted. Dynamiske søgeannoncer er beregnet til at få dine traditionelle søgeordsmålrettede annoncer til på en lettere måde at give dig flere klik og konverteringer.
I denne korte video kan du få et indtryk af, hvordan dynamiske søgeannoncer fungerer.
[ DSA Video -
rough
cut (final editing WIP)]
Dynamisk målretning, annoncer og destinationssider
Dynamiske søgeannoncer (DSA, Dynamic Search Adds) gør brug af Googles organiske webcrawling og søgerelevansteknologier for altid at have et opdateret indeks over det, du sælger på dit websted, og for at kunne udløse din annonce, når der bliver foretaget en relevant søgning. Andre systemer genererer derefter dynamisk en annoncetekstoverskrift ud fra søgeforespørgslen og teksten på din mest relevante destinationsside. Resten af annoncen er baseret på en skabelon, som du har oprettet, da du konfigurerede DSA.
Dynamiske søgeannoncer konkurrerer normalt i AdWords-auktionen. Men det sker kun, når du ikke har en kvalificeret søgeordsmålrettet annonce til den pågældende søgning. Dynamiske søgeannoncer vises derfor kun ved søgninger, hvor du ellers ikke ville vise en annonce, hvilket giver dig en bedre dækning og flere resultater.
Brugeroplevelse og effektivitet
Når brugerne får vist annoncer og destinationssider, der indeholder lige præcis det, de søger efter, er de mere villige til at klikke og konvertere. Så det kommer ikke som nogen overraskelse, at vi indtil nu har oplevet en høj effektivitet ved et begrænset testvolumen. Selvom resultaterne varierer, har størstedelen af annoncørerne i vores undersøgelse oplevet en stigning i klik og konverteringer på 5-10 % med et tilfredsstillende investeringsafkast.
Og nogle annoncører har potentiale til endnu bedre resultater. Et af eksemplerne på det er Apartment Home Living, der er et førende websted inden for amerikansk boligindretning og livsstil. Lawrence Cotter, General Manager, er leder af deres enorme onlinebeholdning af lejlighedsfortegnelser, der hele tiden ændrer sig og vokser. I løbet af de seneste 5 år er hans AdWords-kampagner nået op på 15 millioner søgeord. Et par uger efter implementering af DSA kunne han meddele:
"Ved at bruge dynamiske søgeannoncer har vi oplevet en vækst i konverteringer på mindst 50 % med en gennemsnitlig pris pr. konvertering, der ligger 73 % under vores traditionelle søgeannoncer.
Dynamiske søgeannoncer er et virkeligt effektivt værktøj til at finde og bearbejde de rette søgninger, til at oprette gode annoncer og til at få besøgende hen på den mest relevante side på vores websted".
Styring, rapportering og optimering
Du angiver, om du vil målrette hele dit websted, specifikke kategorier af produkter på dit websted, sider med bestemte ord eller sider med bestemte strenge i din webadresse. De samme indstillinger kan bruges med omvendt fortegn sammen med traditionelle negative søgeord for at justere din målretning og undgå promovering af sider med varer, der ikke er tilgængelige. Du styrer stadigvæk dit CPC-bud for hvert enkelt mål.
Når dine kampagner med dynamiske søgeannoncer kører, vil du få fuld rapportering om de forespørgsler, der genererede klik, de matchede destinationssider og de genererede annonceoverskrifter, gennemsnitlig CPC, klik og konverteringer. Der understøttes også mange populære tredjepartssporingssystemer.
Med disse rapporter og funktioner til at styre målretning kan du optimere dynamiske søgeannoncer ved hjælp af velkendte metoder. For at optimere konverteringerne skal du hæve buddene specifikt for de kategorier, der er meget effektive, mens du samtidig reducerer buddene for kategorier, der er mindre effektive. Brug negative søgeord, for at de ikke skal blive vist ved bestemte søgninger, eller for at de ikke skal promovere bestemte sider på dit websted. Dynamiske søgeannoncer kan også bruges til at finde søgeord. Identificer de effektive søgninger, og føj dem til den mest relevante annoncegruppe som traditionelle søgeord.
Tilgængelighed og flere oplysninger
Dynamiske søgeannoncer er i øjeblikket tilgængelige som en begrænset beta i alle lande og på alle sprog. Du kan komme med på interesselisten ved at kontakte din Google-kontorepræsentant eller tilmelde dig her.
Du kan få mere at vide ved at besøge vores side med annonceinnovationer og ofte stillede spørgsmål i Hjælp til AdWords.
Etiketter
adresseudvidelser
ads nordics
AdSense
Adwords
AdWords arrangementer
AdWords Denmark
AdWords Editor
adwords eksperimenter
AdWords Express
AdWords for nybegyndere
adwords kundematch
Adwords mange ændringer
AdWords Meddelelser
adwords mobil
adwords mobile
adwords målretning
adwords next
Adwords omfattende ændringer
adwords opdateringer
Adwords store ændringer
AdWords til video
AdWords-målgruppeindsigt
Analyse
Analytics
Android
Android-appinstallationer
annonceformater
annonceopdateringer
Annoncer med produktinformation
Annoncer med produktinformationer
Annoncerangering
annonceudvidelser
annoncører
annoncørerne
appbilleder
appinstallation
Apps
automatisk budgivning
automatiske budstrategier
Avanceret
begrænset budgivning
black friday
Bliv Mobil-indlæg
Blog opdateringer
budgivning
budjustering
Call
career
Christmas
consumer barometer
CPA
CPC
CPM-kampagner
customer match
delt samling
Demografiske oplysninger
Devialet
displaymålretning
Displaynetværk
Dynamisk remarketing
dynamiske remarketingannoncer
Editor
Effektivitets-metrics
eksponeringer
enhed
filtreringen efter produktgruppe
forbedrede kampagner
frekvensbegrænsning
GDN
geografisk målretning
Gmail-annoncer
Google AdWords
Google Analytics
Google Analytics Premium
Google Displaynetværket
Google Engage
google forbrugerundersøgelse
Google Maps
Google Merchant Center
Google My Business
Google Partners
Google Places
Google play
Google Shopping
Google-viderestillingsnumre
Google+
Hangout
Hjælp til AdWords
html 5 annoncer
Indholdsnetværket
infoudvidelser
Introduktionsvideo
jobs
kampagne eksperiment
kampagneeffektiviteten
karriere
kladder
klikandel
konverteringer
Konverteringsbud-metric
Konverteringsestimater
konverteringsestimaterne i budsimulatoren
konverteringssporing
Kundematch
kundematch shopping
Kvalitetsresultat
Livestreamet
Managerkonti
MCC
Meddelelser
micro-moments
mobil
mobil shopping
mobil ux
Mobilannoncering
mobilbudjustering
mobile app
mobile ux
mobilsite
målgrupper
målopdateringer
målretning
Nybegyndere
nye funktioner
opdateringer
opdateringer mobil
opkaldsannoncer
opkaldsudvidelser
opkaldsuvidelser
opkaldsværdien
oplysninger
optimer bud
Optimerede
Optimering
Organisk søgning
premier partner
Product Listing Ads
produktgrupper
Produktlisteannoncer
Rapporter og analyse
Rapportering
rapportering og analyse
Rapportering og Analytics
rapporteringsmuligheder
Relaterede produkter
remarketing
remarketing for shopping
remarketingtag
Reporting and Analytics
Ressourcer
sales
salg
Shipping
simulatoren til mobilbudjustering
sitelinks
sjove oplysning
Søgeannoncer
søgenetværket
søgetendenser
think with google
Tips
tjeklister til julesæsonen
TrueView
udvidede annonceenhed
Ugens AdWords-politik
Ugens mikro-øjeblik
Ugens Policy
Ugens sjove oplysning
Ugens video
Ugens videotips
Universelle Appkampagner
Updates
Video
videokampagner
Værktøjer
Webmasters
Websiteopkaldskonverteringer
YouTube
Arkiv
2018
mar.
2017
nov.
sep.
jul.
jun.
maj
mar.
feb.
2016
dec.
okt.
sep.
aug.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
feb.
jan.
2015
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
feb.
2014
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
2013
nov.
sep.
apr.
mar.
feb.
2012
nov.
okt.
sep.
aug.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
feb.
jan.
2011
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
feb.
jan.
2010
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
feb.
jan.
2009
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
feb.
jan.
2008
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
feb.
Feed
Følg via e-mail
Follow @adwords
Follow
More from Adwords
Contact AdWords Support
Connect with Community Experts
Search AdWords Help Center
Google Partners
Follow