Inside AdWords - Danmark
Googles officielle blog med nyheder, tips og information om AdWords
Året set i bakspejlet: Fornyet markedsføring resulterer i bedre annoncer og bedre effektivitet
4. maj 2011
Vi har altid troet på, at displayannoncering har potentiale til at være en smarte annonceringsmetode, der giver gode resultater og er nemmere at måle. I dag vil vi gerne fokusere på en af de lidt mere stille stjerner inden for displayannoncering, som gør en stor forskel, nemlig fornyet markedsføring. Fornyet markedsføring giver dig mulighed for at nå ud til dine webstedsbrugere med et relevant budskab, mens de browser på andre sider på tværs af internettet. Vi lancerede funktionen for et år siden over hele Google Displaynetværk, og nu er vi overbevist om, at vi står med et sikkert hit. I 2010 voksede det samlede antal annoncører, der bruger fornyet markedsføring, i gennemsnit med 113% hvert kvartal efter lanceringen. Her er et par eksempler på, hvordan nogle af jer har brugt fornyet markedsføring til at opnå større effektivitet:
•
Yankee Candle Company
brugte fornyet markedsføring til at fange kundernes opmærksomhed igen, til at øge konverteringsfrekvenserne med 600% og til samtidig at halvere prisen pr. konvertering.
•
PC-producenten
Lenovo
øgede salget med 20 % og sænkede den samlede udgift/indtjeningsfrekvens med 14 % i en kampagne, der omfattede fornyet markedsføring og visning på tværs af flere forskellige netværk.
•
Etrailer.com
, en onlineforhandler af reservedele m.m. til trailere, fik fordoblet klikfrekvensen til en 75 % lavere pris pr. klik ved hjælp af fornyet markedsføring, sammenlignet med deres gængse displayannonceringskampagner.
I det år, der er gået siden lanceringen, har vi givet både effektiviteten og omfanget et løft ved hjælp af tre vigtige forbedringer, som gør fornyet markedsføring til et endnu stærkere værktøj for alle annoncører, lige fra de mindste til de største. For det første giver vi jer nu mulighed for at vise en relevant annonce, lige efter en potentiel kunde forlader webstedet, dvs. på præcis det tidspunkt, hvor vores interne analyser viser, at der er størst sandsynlighed for, at kunderne klikker. For det andet har vi forbedret den algoritme, der hjælper med at fastslå, i realtid, hvor meget du bør betale for hver enkelt visning for at kunne maksimere sandsynligheden for, at en bruger klikker på din annonce. Og for det tredje, så betyder det stadigt voksende omfang af Google Displaynetværk, at du kan nå ud til dine kunder på flere og flere websteder på tværs af internettet. I gennemsnit når vi ud til 84 % af brugerne på en typisk fornyet markedsføringsliste, og vi viser i milliardvis af annoncer hver eneste måned til over 500 millioner internetbrugere over hele verden.
Efterhånden som vi fortsætter med at vise mere relevante annoncer på tværs af flere websteder, betyder det, at både flere brugere, udgivere og annoncører får fordel af det.
•
Udgiverne oplever en betydelig stigning i indtjeningen fra visning af annoncer med fornyet markedsføring på deres websteder. Vores analyser viser, at en annonce med fornyet markedsføring indbringer næsten dobbelt så meget indtjening som andre displayannoncer.
•
Brugerne har fortalt os, at de godt kan lide den mere målrettede annonceoplevelse, som fornyet markedsføring giver. Marie DeOrio, grundlæggeren af
Vintage Fashion Directory
, kalder annoncer med fornyet markedsføring for “fascinerende og fantastiske. Det er den der oplevelse af, at annoncer slet ikke føles som annoncer. Hvis de er målrettet rigtigt og det er noget, man er interesseret i, så er det værdifulde oplysninger". Marie bemærker, at hun viser annoncer med fornyet markedsføring på sit eget websted, fordi hun tror på, at de "giver vores brugere en bedre oplevelse".
Og vi er ikke engang færdige. I de kommende måneder planlægger vi at introducere en hel række nye funktioner, der vil gøre fornyet markedsføring endnu smartere, hurtigere og mere
dynamisk
. Vi forventer, at interessen for fornyet markedsføring vil fortsætte med at stige, efterhånden som annoncører, udgivere og brugere bliver ved med at se fordelene, og efterhånden som vi finder frem til nye teknologier, der bidrager til at nå det ultimative mål: at vise rette annonce til rette person på rette tidspunkt.
Skrevet af Aitan Weinberg, Product Manager
Etiketter
adresseudvidelser
ads nordics
AdSense
Adwords
AdWords arrangementer
AdWords Denmark
AdWords Editor
adwords eksperimenter
AdWords Express
AdWords for nybegyndere
adwords kundematch
Adwords mange ændringer
AdWords Meddelelser
adwords mobil
adwords mobile
adwords målretning
adwords next
Adwords omfattende ændringer
adwords opdateringer
Adwords store ændringer
AdWords til video
AdWords-målgruppeindsigt
Analyse
Analytics
Android
Android-appinstallationer
annonceformater
annonceopdateringer
Annoncer med produktinformation
Annoncer med produktinformationer
Annoncerangering
annonceudvidelser
annoncører
annoncørerne
appbilleder
appinstallation
Apps
automatisk budgivning
automatiske budstrategier
Avanceret
begrænset budgivning
black friday
Bliv Mobil-indlæg
Blog opdateringer
budgivning
budjustering
Call
career
Christmas
consumer barometer
CPA
CPC
CPM-kampagner
customer match
delt samling
Demografiske oplysninger
Devialet
displaymålretning
Displaynetværk
Dynamisk remarketing
dynamiske remarketingannoncer
Editor
Effektivitets-metrics
eksponeringer
enhed
filtreringen efter produktgruppe
forbedrede kampagner
frekvensbegrænsning
GDN
geografisk målretning
Gmail-annoncer
Google AdWords
Google Analytics
Google Analytics Premium
Google Displaynetværket
Google Engage
google forbrugerundersøgelse
Google Maps
Google Merchant Center
Google My Business
Google Partners
Google Places
Google play
Google Shopping
Google-viderestillingsnumre
Google+
Hangout
Hjælp til AdWords
html 5 annoncer
Indholdsnetværket
infoudvidelser
Introduktionsvideo
jobs
kampagne eksperiment
kampagneeffektiviteten
karriere
kladder
klikandel
konverteringer
Konverteringsbud-metric
Konverteringsestimater
konverteringsestimaterne i budsimulatoren
konverteringssporing
Kundematch
kundematch shopping
Kvalitetsresultat
Livestreamet
Managerkonti
MCC
Meddelelser
micro-moments
mobil
mobil shopping
mobil ux
Mobilannoncering
mobilbudjustering
mobile app
mobile ux
mobilsite
målgrupper
målopdateringer
målretning
Nybegyndere
nye funktioner
opdateringer
opdateringer mobil
opkaldsannoncer
opkaldsudvidelser
opkaldsuvidelser
opkaldsværdien
oplysninger
optimer bud
Optimerede
Optimering
Organisk søgning
premier partner
Product Listing Ads
produktgrupper
Produktlisteannoncer
Rapporter og analyse
Rapportering
rapportering og analyse
Rapportering og Analytics
rapporteringsmuligheder
Relaterede produkter
remarketing
remarketing for shopping
remarketingtag
Reporting and Analytics
Ressourcer
sales
salg
Shipping
simulatoren til mobilbudjustering
sitelinks
sjove oplysning
Søgeannoncer
søgenetværket
søgetendenser
think with google
Tips
tjeklister til julesæsonen
TrueView
udvidede annonceenhed
Ugens AdWords-politik
Ugens mikro-øjeblik
Ugens Policy
Ugens sjove oplysning
Ugens video
Ugens videotips
Universelle Appkampagner
Updates
Video
videokampagner
Værktøjer
Webmasters
Websiteopkaldskonverteringer
YouTube
Arkiv
2018
mar.
2017
nov.
sep.
jul.
jun.
maj
mar.
feb.
2016
dec.
okt.
sep.
aug.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
feb.
jan.
2015
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
feb.
2014
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
2013
nov.
sep.
apr.
mar.
feb.
2012
nov.
okt.
sep.
aug.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
feb.
jan.
2011
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
feb.
jan.
2010
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
feb.
jan.
2009
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
feb.
jan.
2008
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
feb.
Feed
Følg via e-mail
Follow @adwords
Follow
More from Adwords
Contact AdWords Support
Connect with Community Experts
Search AdWords Help Center
Google Partners
Follow