Inside AdWords - Danmark
Googles officielle blog med nyheder, tips og information om AdWords
Ud over Rapporter: Annoncers effektivitet
25. januar 2011
Rapporter vil snart blive trukket tilbage i sin nuværende form, og i vores serie af indlæg vil se på de rapporter, der er tilgængelige her og de metoder, der er for at kunne få oplysninger på fanen Kampagner. Først så vi på filtreringsfunktionen, og derefter gav vi en detaljeret gennemgang af rapporter for søgninger.
I denne del fokuserer vi på annoncer og på evaluering af annonceteksteffektivitet, og samtidig gennemgår vi et par vigtigt indstillinger, der kan have afgørende indflydelse på dine resultater.
Test, test og atter test...
Selv de mest omhyggeligt sammensatte søgeordslister er værdiløse, hvis vi ikke korrekt kan beskrive vores tilbud til brugerne. Overskriften på 25 tegn og annonceteksten på 2 x 35 tegn giver ikke mulighed for at fortælle alt om fordelene ved vores produkter og tjenester.
Disse begrænsninger skulle få alle annoncører til at fremhæve en eller to af de vigtigste funktioner, der adskiller deres produkt fra deres konkurrenters.
Begyndere bliver ofte grebet af muligheden for at kunne føje mere end en annoncetekst til en annoncegruppe, og dermed til en søgeordsliste. Hvad ville være fordelen af det? Men når en bruger søger efter det samme udtryk flere gange og ser den samme annoncetekst for anden eller tredje gang, så vil vedkommende sandsynligvis helt ignorere den. Andre brugere vil muligvis blive mere tiltrukket af løftet om gratis levering, mens andre igen ville foretrække at klikke på en tekst eller et billede, der giver en 10 - 20 % rabat på de bestilte varer.
Når vi analyserer søgeforespørgsler, prøver vi at identificere brugernes søgevaner (det, de søger efter), og på tilsvarende måde bruger vi flere forskellige annoncetekster, så vi kan identificere de tekstvariationer og de inspirerende søgeord, der mest effektivt kan fange brugernes opmærksomhed.
Når vi opretter en ny annoncegruppe er det normalt en god idé at oprette 2-3 versioner af den samme annonce, og efter en testperiode på 2-3 uger eller måske en måned, analyserer vi effektiviteten af hver enkelt version. Efter analysen kan vi deaktivere de tekster, der klarede sig dårligst og erstatte dem med nye tekster, der kan konkurrere mod de tidligere gennemprøvede variationer i en ny testperiode.
Analyse af effektiviteten
Tidligere når vi ville have detaljerede data om vores annoncer, gjorde vi brug af Rapport for annonceeffektivitet. Sidste år blev den indført på AdWords-grænsefladen, hvor vi har kunnet følge alle de vigtige data uden at skulle gå over i Rapporter.
Klik på en kampagne eller annoncegruppe i venstre navigationspanel, vælg derefter fanen Annoncer, der viser alle statistiske oplysninger for det pågældende tidsinterval.
I Rapporter plejede vi at have mulighed for at vælge annoncer med den type resultater, vi ville have med i rapporten: tekst, billede eller mobil.
Den slags filtrering finder du også i den nye grænseflade ved at klikke på knappen Filter:
Hvad skal vi især lægge mærke til?
I forbindelse med analysen skal vi altid holde øje med kolonnen % vist. Den viser procentdelen af visninger, når en bestemt annonce blev vist i annoncegruppen.
Mange faktorer kan afgøre, hvilken annonce, der skal vises ved en søgning. Dels analyserer systemet forbindelsen mellem søgeord, annoncetekst og destinationsside (den side, brugeren ser, efter at have klikket på annoncen). Versioner af den annonce, der undgår at bruge ord fra søgeordslisten, vil sikkert blive vist knapt så ofte på grund af deres lavere kvalitet.
En anden vigtig faktor er den aktuelle opsætning af den såkaldte
Annoncerotation
. Det er en indstilling på kampagneniveau, der angiver, at inde fra en annoncegruppe skal den annonceversion, der har den højeste klikfrekvens eller det højeste kvalitetsresultat, vises (det er indstillingen Optimer) eller at hver enkelt variant skal vises ca. det samme antal gange som de andre (det er indstillingen Roter). Klik på en kampagne på navigationspanelet, og vælg fanen Indstillinger. Annoncerotationen kan indstilles her i området Avancerede indstillinger.
Det er vigtigt at bemærke, at hvis du vælger muligheden Roter, er det ikke ensbetydende med, at alle dine annoncer inden for en given annoncegruppe vil blive vist lige mange gange i løbet af et bestemt tidsinterval. Det betyder, at hver enkelt annonce har de samme chancer i en auktion, og systemet giver ikke fordele til annoncer, der tidligere har opnået en højere klikfrekvens.
Når du vælger muligheden Roter, kunne en annonceversion med en dårlig tekst og effektivitet give dårligere resultater.
Der er forskellige meninger om de indstillinger, der bør bruges, men min personlige mening er, at muligheden Roter er værd at prøve først, fordi det er min erfaring, at annoncer stort set vises lige mange gange, hvilket gør de observerede resultater sammenlignelige, da hver enkelt af annoncerne har en lignende chance for at yde godt.
Vi bør også være omhyggelige med at analysere de data, der passer til vores mål, og bruge denne analyse til at bestemme, hvilken annonceversion, der fortsat skal vises, og hvilke, der skal deaktiveres. Der kan ofte ske det, at en annonce med en imponerende klikfrekvens opnår færre konverteringer:
Som forberedelse til næste gang kan du prøve at gå ind på filtreringsfunktionen igen, som blev introduceret i den første del af denne serie, og her kan du oprette et gemt filter, der kun viser afviste annoncer.
Skrevet af
Gabor Petlyanszki, Google AdWords Team
Etiketter
adresseudvidelser
ads nordics
AdSense
Adwords
AdWords arrangementer
AdWords Denmark
AdWords Editor
adwords eksperimenter
AdWords Express
AdWords for nybegyndere
adwords kundematch
Adwords mange ændringer
AdWords Meddelelser
adwords mobil
adwords mobile
adwords målretning
adwords next
Adwords omfattende ændringer
adwords opdateringer
Adwords store ændringer
AdWords til video
AdWords-målgruppeindsigt
Analyse
Analytics
Android
Android-appinstallationer
annonceformater
annonceopdateringer
Annoncer med produktinformation
Annoncer med produktinformationer
Annoncerangering
annonceudvidelser
annoncører
annoncørerne
appbilleder
appinstallation
Apps
automatisk budgivning
automatiske budstrategier
Avanceret
begrænset budgivning
black friday
Bliv Mobil-indlæg
Blog opdateringer
budgivning
budjustering
Call
career
Christmas
consumer barometer
CPA
CPC
CPM-kampagner
customer match
delt samling
Demografiske oplysninger
Devialet
displaymålretning
Displaynetværk
Dynamisk remarketing
dynamiske remarketingannoncer
Editor
Effektivitets-metrics
eksponeringer
enhed
filtreringen efter produktgruppe
forbedrede kampagner
frekvensbegrænsning
GDN
geografisk målretning
Gmail-annoncer
Google AdWords
Google Analytics
Google Analytics Premium
Google Displaynetværket
Google Engage
google forbrugerundersøgelse
Google Maps
Google Merchant Center
Google My Business
Google Partners
Google Places
Google play
Google Shopping
Google-viderestillingsnumre
Google+
Hangout
Hjælp til AdWords
html 5 annoncer
Indholdsnetværket
infoudvidelser
Introduktionsvideo
jobs
kampagne eksperiment
kampagneeffektiviteten
karriere
kladder
klikandel
konverteringer
Konverteringsbud-metric
Konverteringsestimater
konverteringsestimaterne i budsimulatoren
konverteringssporing
Kundematch
kundematch shopping
Kvalitetsresultat
Livestreamet
Managerkonti
MCC
Meddelelser
micro-moments
mobil
mobil shopping
mobil ux
Mobilannoncering
mobilbudjustering
mobile app
mobile ux
mobilsite
målgrupper
målopdateringer
målretning
Nybegyndere
nye funktioner
opdateringer
opdateringer mobil
opkaldsannoncer
opkaldsudvidelser
opkaldsuvidelser
opkaldsværdien
oplysninger
optimer bud
Optimerede
Optimering
Organisk søgning
premier partner
Product Listing Ads
produktgrupper
Produktlisteannoncer
Rapporter og analyse
Rapportering
rapportering og analyse
Rapportering og Analytics
rapporteringsmuligheder
Relaterede produkter
remarketing
remarketing for shopping
remarketingtag
Reporting and Analytics
Ressourcer
sales
salg
Shipping
simulatoren til mobilbudjustering
sitelinks
sjove oplysning
Søgeannoncer
søgenetværket
søgetendenser
think with google
Tips
tjeklister til julesæsonen
TrueView
udvidede annonceenhed
Ugens AdWords-politik
Ugens mikro-øjeblik
Ugens Policy
Ugens sjove oplysning
Ugens video
Ugens videotips
Universelle Appkampagner
Updates
Video
videokampagner
Værktøjer
Webmasters
Websiteopkaldskonverteringer
YouTube
Arkiv
2018
mar.
2017
nov.
sep.
jul.
jun.
maj
mar.
feb.
2016
dec.
okt.
sep.
aug.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
feb.
jan.
2015
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
feb.
2014
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
2013
nov.
sep.
apr.
mar.
feb.
2012
nov.
okt.
sep.
aug.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
feb.
jan.
2011
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
feb.
jan.
2010
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
feb.
jan.
2009
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
feb.
jan.
2008
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
feb.
Feed
Følg via e-mail
Follow @adwords
Follow
More from Adwords
Contact AdWords Support
Connect with Community Experts
Search AdWords Help Center
Google Partners
Follow