Inside AdWords - Danmark
Googles officielle blog med nyheder, tips og information om AdWords
Fra et bureaus synsvinkel : sandheden om et par AdWords- myter
31. januar 2011
Som aktiv bruger af Google AdWords-forum og som medarbejder på et onlinemarketingbureau støder jeg ofte på en række spørgsmål, der oftest opstår som følge af manglende viden om AdWords-systemet. Nogle af dem er typiske for myter, der opstår på fora. Andre igen er falske teorier, der opstår som følge af modstridende oplysninger til kunder i forbindelse med forretningsforhandlinger. Jeg vil derfor gerne tage fat på fem teorier, som jeg er stødt på under mine møder med kunder.
Myte nr. 1: Nogle bureauer har indgået skriftlige aftaler med Google, der giver dem ret til at placere annoncer på de første tre placeringer til venstre på søgeresultatsiden.
Fakta:
Jeg må indrømme, at det var et af de mere interessante spørgsmål fra en kunde. Selvfølgelig er det ikke muligt for nogen virksomhed at indgå en såkaldt "Eksklusiv-aftale for sponsorerede link" med Google. I de fleste tilfælde er de allerøverste placeringer reserveret til de allerbedst optimerede kampagner. Enhver AdWords-bruger, der bare en gang har haft mulighed for at køre deres egen kampagne ved, at annoncer i søgeresultater er i konstant rotation afhængig af mange faktorer, som f.eks.: kvalitetsresultat, CPC-frekvenser, forespørgselsmatch, osv. Alle og enhver har chancen for at få vist en annonce i ovenover og i højre side af de sponsorerede links og, som det i øjeblikket afprøves, i bunden af siden. Det hele er baseret på den konstante overvågning af kampagnen og dens optimering.
Myte nr. 2: Annoncer, der er placeret højere, er mere effektive, hvorimod annoncer med lavere placeringer slet ikke er effektive.
Fakta:
Forfatterne til mange artikler har været inde på begrebet "den gyldne Google-trekant", der er en grafisk fremstilling af resultater og placeringer for de annoncer, der er klikket mest på af brugerne. Den ikke-målrettede målgruppe vil normalt ikke kende til vores annoncer, selvom de bliver vist i første eller anden placering. Husk, at annoncer skal målrettes specifikt mod brugere, der er potentielt interesseret i dit produkt, og annoncetekstens indhold skal få brugerne til at klikke på dem. Så derfor har det ingen betydning, hvorvidt annoncen bliver vist på første eller niende placering. Hvis et tilbud er klart og attraktivt, vil brugeren også prøve det.
Myte nr. 3: Mine annoncer konkurrerer ikke mod nogen andre, så jeg behøver ikke betale så meget for klik.
Fakta:
For det første koster annoncerne (næsten) aldrig ret meget, hvis kampagnen er velforberedt og optimeret. Det afhænger helt af sætningernes konkurrenceevne. Hvis der kun er begrænset konkurrence om dit udtryk, er der to mulige scenarier.
Scenarie I: Kampagnen har været velforberedt med hensyn til kvalitet, og annoncerne klarer sig godt på resultatsiderne og bruger 1/30 af dit budget.
Scenarie II: Kampagnen er ikke ret tit på resultatsiderne, og dine priser stiger hver dag og forbruger mere og mere af dit budget.
Desværre er det andet scenarie det mest almindelige. Du skal vide, at din virksomhed ikke nødvendigvis konkurrerer med enheder i samme kategori. Nogle gange er det helt fejlagtige annoncer med et falsk søgeord, der bliver vist på alle mulige søgeresultatsider. Desværre vil den slags kampagner ofte kunstigt forbedre frekvenserne og blive en "rival" for de øvrige annoncører. I den slags tilfælde er det værd at kigge nærmere på din kampagne for at undersøge dens kvalitet. Det skulle være med til at sætte gang i visningen på søgeresultatsiderne og give en bedre klikfrekvens (CTR). Hvis du opnår en højere CTR, vil det føre direkte til højere placeringer for annoncer, og du vil få et lavere CPC.
Myte nr. 4: Det er kun et SEM-bureau, der er i stand til at opbygge en effektiv AdWords-kampagne.
Fakta
: Det er sandt, at folk, der arbejder på onlinemarketingbureauer, har den nødvendig erfaring i at køre AdWords-kampagner, og de fleste af dem er certificerede specialister. Men der er jo ingen, der kender virksomheden bedre end dens ejer. Når du står for en marketingafdeling, vil du konstant indsamle oplysninger om markedet og potentielle kunder, som du opbygger forretningsrelationer med. Du er klar over, hvem der er mest interesseret i dit tilbud, og hvem du vil nå du til. Du følger med i dit makromiljø, som du opbygger effektive kampagner ud fra. Du skal bare kende systemet og komme videre med din virksomhed.
Du skal kun søge rådgivning, hvis du har problemer med at administrere systemet. Men husk, at det er dig, der bedst ved, hvad din virksomhed har brug for, og hvordan du vil have, den skal udvikle sig. Du planlægger kampagnens forløb, og bureauet hjælper kun med at få den i gang.
Myte nr. 5.: Hvis mit websted er på engelsk, kan jeg ikke promovere det på det franske marked.
Fakta:
Det er ikke sandt. Det vigtigste ved opbygning af en kampagne er: nå ud til de brugere, der venter på dit tilbud, få dem til at forstå tilbuddet, og som vil fortælle andre om det. Derfor fungerer kampagner på polsk godt i Polen, de italienske fungerer i Italien og de franske i Frankrig. Men du skal huske, at i Polen, Tyskland, Frankrig eller USA er der også folk fra andre nationaliteter. Det viser sig, at der i Polen og Frankrig er mange mennesker, der søger oplysninger på engelsk. Så hvis du vil nå ud til en engelsksproget målgruppe, der bor i Frankrig, vil en sådan kampagne være helt perfekt.
Men du skal naturligvis også være opmærksom på andre aspekter, som f.eks. kvaliteten i en sådan kampagne. Hvis dine annoncer og søgeord er sat op i overensstemmelse med tilbuddet, vil det hæve kvaliteten. Og du kan altid have en fransk og en engelsk version klar. Grundlaget er altid markedsundersøgelser og kendskab til mulighederne. Hvordan? Den nemmeste måde at opnå det på er via sidestatistikker. Hvis der er mange besøgende på dit websted fra franske regioner, og søgeordene er både franske og engelske, vil markedet ganske sikkert acceptere en sådan kampagne.
Det var kun fem ud af mange spørgsmål, der hver dag blev stillet i forummet. Brugerne er helt klart interesseret i at få mere viden om dette værktøj. Der kan dog være en bivirkning med stadig flere fejlagtige og misvisende myter.
Skrevet af vores gæst: Paulina Niżankowska
Etiketter
adresseudvidelser
ads nordics
AdSense
Adwords
AdWords arrangementer
AdWords Denmark
AdWords Editor
adwords eksperimenter
AdWords Express
AdWords for nybegyndere
adwords kundematch
Adwords mange ændringer
AdWords Meddelelser
adwords mobil
adwords mobile
adwords målretning
adwords next
Adwords omfattende ændringer
adwords opdateringer
Adwords store ændringer
AdWords til video
AdWords-målgruppeindsigt
Analyse
Analytics
Android
Android-appinstallationer
annonceformater
annonceopdateringer
Annoncer med produktinformation
Annoncer med produktinformationer
Annoncerangering
annonceudvidelser
annoncører
annoncørerne
appbilleder
appinstallation
Apps
automatisk budgivning
automatiske budstrategier
Avanceret
begrænset budgivning
black friday
Bliv Mobil-indlæg
Blog opdateringer
budgivning
budjustering
Call
career
Christmas
consumer barometer
CPA
CPC
CPM-kampagner
customer match
delt samling
Demografiske oplysninger
Devialet
displaymålretning
Displaynetværk
Dynamisk remarketing
dynamiske remarketingannoncer
Editor
Effektivitets-metrics
eksponeringer
enhed
filtreringen efter produktgruppe
forbedrede kampagner
frekvensbegrænsning
GDN
geografisk målretning
Gmail-annoncer
Google AdWords
Google Analytics
Google Analytics Premium
Google Displaynetværket
Google Engage
google forbrugerundersøgelse
Google Maps
Google Merchant Center
Google My Business
Google Partners
Google Places
Google play
Google Shopping
Google-viderestillingsnumre
Google+
Hangout
Hjælp til AdWords
html 5 annoncer
Indholdsnetværket
infoudvidelser
Introduktionsvideo
jobs
kampagne eksperiment
kampagneeffektiviteten
karriere
kladder
klikandel
konverteringer
Konverteringsbud-metric
Konverteringsestimater
konverteringsestimaterne i budsimulatoren
konverteringssporing
Kundematch
kundematch shopping
Kvalitetsresultat
Livestreamet
Managerkonti
MCC
Meddelelser
micro-moments
mobil
mobil shopping
mobil ux
Mobilannoncering
mobilbudjustering
mobile app
mobile ux
mobilsite
målgrupper
målopdateringer
målretning
Nybegyndere
nye funktioner
opdateringer
opdateringer mobil
opkaldsannoncer
opkaldsudvidelser
opkaldsuvidelser
opkaldsværdien
oplysninger
optimer bud
Optimerede
Optimering
Organisk søgning
premier partner
Product Listing Ads
produktgrupper
Produktlisteannoncer
Rapporter og analyse
Rapportering
rapportering og analyse
Rapportering og Analytics
rapporteringsmuligheder
Relaterede produkter
remarketing
remarketing for shopping
remarketingtag
Reporting and Analytics
Ressourcer
sales
salg
Shipping
simulatoren til mobilbudjustering
sitelinks
sjove oplysning
Søgeannoncer
søgenetværket
søgetendenser
think with google
Tips
tjeklister til julesæsonen
TrueView
udvidede annonceenhed
Ugens AdWords-politik
Ugens mikro-øjeblik
Ugens Policy
Ugens sjove oplysning
Ugens video
Ugens videotips
Universelle Appkampagner
Updates
Video
videokampagner
Værktøjer
Webmasters
Websiteopkaldskonverteringer
YouTube
Arkiv
2018
mar.
2017
nov.
sep.
jul.
jun.
maj
mar.
feb.
2016
dec.
okt.
sep.
aug.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
feb.
jan.
2015
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
feb.
2014
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
2013
nov.
sep.
apr.
mar.
feb.
2012
nov.
okt.
sep.
aug.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
feb.
jan.
2011
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
feb.
jan.
2010
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
feb.
jan.
2009
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
feb.
jan.
2008
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
feb.
Feed
Følg via e-mail
Follow @adwords
Follow
More from Adwords
Contact AdWords Support
Connect with Community Experts
Search AdWords Help Center
Google Partners
Follow