Som annoncør er det ikke altid i din interesse at få så mange klik som muligt.
Der kan være flere grunde til, at enkelte klik ikke har nogen værdi for dig. Da det er noget, der koster dig penge, ser vi helst, at du kun får de klik, du har brug for. Det vil give dig et højere investeringsafkast, og forhåbentlig også gøre dig endnu mere glad for at bruge Google AdWords. Hvor kan disse uønskede klik komme fra?
Uønskede klik kan for eksempel skyldes:
- Personer der søger et helt andet produkt, men som du har fælles søgeord med
- Personer der søger gratis varer eller services
- Personer der ikke er kvalificeret til at handle hos dig
- Dine egne medarbejdere, der ser din annonce
- Personer der af geografiske eller andre praktiske årsager er forhindret i at handle hos dig
Vi vil i det følgende gennemgå disse kategorier og give løsninger til hvordan du kan undgå at få betalte klik fra dem.
Personer der søger et helt andet produkt, men som du har fælles søgeord med
Hvis du søger efter styling er du måske interesseret i at få hjælp til en ny frisure, men det kan også være, at du vil gøre din bil kønnere. Derfor er det vigtigt at tilføje negative søgeord, så du kan undgå at blive vist for søgninger som ikke har at gøre med din virksomhed. Brug "Se søgeudtryk"-funktionen, for at se om du har søgeord med dobbeltbetydninger.
Personer der søger gratis varer eller services
Hvis du ikke kan tilbyde noget gratis og ikke vil betale for klik fra personer, der bruger søgeordet "gratis" kan du også tilføje det som negativt søgeord.
Personer der ikke er kvalificeret til at handle hos dig
Hvis du tilbyder en løsning der kun kan bruges af en specifik målgruppe, kan du allerede i annonceteksten sortere dem fra. Det kan f.eks. være, at du sælger løsninger til virksomheder der har op til 20 medarbejdere. Så vil det være hensigtsmæssigt allerede i annonceteksten at sende det budskab, f.eks. ved at skrive "IT-konsulentservices for op til 20 medarbejdere". Hvis du på den måde begrænser dig kan du spare klik du alligevel ikke kan bruge. Bemærk dog, at dette vil reducere din CTR, idet færre personer så vil klikke på din annonce.
Dine egne medarbejdere, der ser din annonce
Der er ingen grund til, at dine egne medarbejdere skal se dine annoncer. Det koster dig penge hver gang de klikker, og hver gang de ikke klikker reduceres din CTR en lille smule. Hvis du vil se hvordan dine annoncer ser ud skal du bruge Annonceeksempelværktøjet. Du kan heldigvis nemt undgå, at annoncerne vises ved hjælp af IP-ekskludering.
Personer der af geografiske eller andre praktiske årsager er forhindret i at handle hos dig
Hvis du er en fysioterapeut vil du højst sandsynligt ikke være interesseret i at få klik fra nogen, der bor i den modsatte ende af landet. Hvis du ikke har annoncer på tysk, er der heller ingen grund til, at dine annoncer skal være målrettet Tyskland. For at forhindre denne slags klik skal du bruge geografisk målretning.
Skrevet af Gorjan - Inside AdWords-teamet
Follow