Inside AdWords - Danmark
Googles officielle blog med nyheder, tips og information om AdWords
Spotlight på AdWords Søgetragt – del 1
6. september 2010
Vi annoncerede for nylig en helt ny del af AdWords-rapportering med navnet
AdWords Søgetragt
, og i dag vil vi give dig flere oplysninger om disse meget nyttige rapporter.
Hvad er AdWords Søgetragt-rapporter?
Søgetragt viser dig de AdWords-annonceklik og -visninger, der fører til en konvertering på dit websted. En konvertering kan være et afsluttet salg, en indsendelse af en formular, tid brugt på dit websted osv. Disse konverteringer er baseret på de gennemførte handlinger, du har angivet ved hjælp af AdWords-
konverteringssporing
eller via
mål, der er importeret til AdWords
fra din Google Analytics-konto.
Nu kan du se værdien af alle søgeord, annoncer og kampagner i din AdWords-konto – ikke kun den værdi, der vedrører det sidste klik inden et salg/kundeemne.
Hvorfor er Søgetragt-data nyttige?
Den traditionelle tilgang til rapportering af konverteringer fokuserer på kundens sidste klik på din annonce. Søgetragt udfylder hullerne for, hvad der skete inden dette sidste klik!
Inden dine kunder gennemfører et køb eller udfylder en formular på dit websted, har de sandsynligvis søgt flere gange på Google. Det betyder, at de har søgt ved hjælp af mange forskellige søgeord og klikket på mere end én af annoncerne i din AdWords-konto, inden de gennemførte din definerede konvertering/handling.
AdWords Søgetragt-rapporter viser dig denne klik- og visningsadfærd, hvor længe der går, inden en konvertering gennemføres på dit websted, og hvordan alle dine annoncer, kampagner og søgeord bidrager til konverteringsprocessen.
Tip:
For at få størst muligt udbytte af AdWords Søgetragt-rapporter skal du have en god AdWords-kontostruktur. Se
denne video
for at få tip til, hvordan du kan forbedre din kontostruktur.
Du skal desuden altid se på en tilstrækkelig mængde data, inden du træffer beslutninger vedrørende din virksomhed. Du kan f.eks. få et bedre billede af, hvad der sker på din konto, hvis du er på data for en hel måned i stedet for kun en enkelt dag.
Fortolkning af AdWords Søgetragt-rapporter
Vi vil først forklare nogle af de nye måleparametre, som disse rapporter tilbyder:
Assisterende klik:
Et klik på din Google AdWords-søgningsannonce, der skete før det "sidste klik" inden en konvertering.
Assisterende visninger:
Alle visninger af din søgningsannonce, der ikke blev klikket på, og som forekom før en konvertering.
Stilængde (klik):
Det samlede antal klik på AdWords-søgningsannoncer i din konto (herunder "sidste klik"), der gik forud for en konvertering.
Assisterede konverteringer:
Antallet af konverteringer, der blev assisteret af en bestemt kampagne eller annoncegruppe eller et bestemt søgeord.
Assisterede konverteringer omfatter ikke sidste klik-konverteringer.
Sidste klik-konverteringer:
Antallet af konverteringer, der havde en bestemt kampagne eller annoncegruppe eller et bestemt søgeord, som det umiddelbart foregående søgningsannonceklik.
Du kan finde en udførlig oversigt over alle nye termer i forbindelse med Søgetragt i denne artikel
i
Hjælp.
Nu skal vi se på nogle af de nye rapporter...
Nedenfor har vi fremhævet to af de ni rapporter, der findes i AdWords Søgetragt, for at give dig en overblik over de oplysninger, du nu kan finde i din konverteringssti.
Rapport for assisterende klik og visninger
Se, hvor mange assisterende klik og visninger der er for hvert søgeord, hver annoncegruppe eller hver kampagne i din AdWords-konto.
Find frem til de kampagner, der bidrager til konverteringer, og juster din budgivning og dine budgetter derefter.
Optimer dine søgeordslister for at sikre, at du har medtaget søgeordsvarianter for stærkere assisterende søgeord.
Rapport for topstier
Se kombinationen af søgeord, annoncegrupper og kampagner, der blev klikket på eller vist før en konvertering.
Se, hvordan kampagner med varemærkeudtryk klarer sig sammenlignet med kampagner med mere generelle udtryk.
Hvis dine varemærkeudtryk og generelle udtryk er i samme gruppe, kan du overveje at fordele dem i forskellige kampagner for at opnå yderligere indsigt.
Det næste, du kan gøre:
Hvis du allerede har konfigureret konverteringssporing eller importeret dine Google Analytics-mål til AdWords, skal du logge ind på din
Google AdWords-konto
, gå til fanen"Rapportering" og vælge "Konverteringer". (Sporer du endnu ikke konverteringer? Find ud af, hvordan du konfigurerer
konverteringssporing
eller
importerer mål fra Google Analytics
).
Vælg "Søgetragt" i venstre del af næste side.
Naviger gennem de ni rapporttyper i venstre side for at på oplysninger om de annoncer og søgeord, der bidrager til salg/kundeemner på dit websted.
Vurder søgeordene og annonceteksten igen ud fra disse data, og juster AdWords-kontoindstillingerne, eller optimer annoncer og søgeord i overensstemmelse hermed.
Vi håber, at disse tip er nyttige. Hvis du allerede bruger Søgetragt, er du velkommen til at dele dine erfaringer ved at indsætte en kommentar nedenfor.
I de næste par uger vil vi følge op med en beskrivelse af, hvordan du kan bruge AdWords Søgetragt-rapporter, så kom snart tilbage.
Skrevet af Evelyn O’Keeffe -
Google Analytics-teamet
Etiketter
adresseudvidelser
ads nordics
AdSense
Adwords
AdWords arrangementer
AdWords Denmark
AdWords Editor
adwords eksperimenter
AdWords Express
AdWords for nybegyndere
adwords kundematch
Adwords mange ændringer
AdWords Meddelelser
adwords mobil
adwords mobile
adwords målretning
adwords next
Adwords omfattende ændringer
adwords opdateringer
Adwords store ændringer
AdWords til video
AdWords-målgruppeindsigt
Analyse
Analytics
Android
Android-appinstallationer
annonceformater
annonceopdateringer
Annoncer med produktinformation
Annoncer med produktinformationer
Annoncerangering
annonceudvidelser
annoncører
annoncørerne
appbilleder
appinstallation
Apps
automatisk budgivning
automatiske budstrategier
Avanceret
begrænset budgivning
black friday
Bliv Mobil-indlæg
Blog opdateringer
budgivning
budjustering
Call
career
Christmas
consumer barometer
CPA
CPC
CPM-kampagner
customer match
delt samling
Demografiske oplysninger
Devialet
displaymålretning
Displaynetværk
Dynamisk remarketing
dynamiske remarketingannoncer
Editor
Effektivitets-metrics
eksponeringer
enhed
filtreringen efter produktgruppe
forbedrede kampagner
frekvensbegrænsning
GDN
geografisk målretning
Gmail-annoncer
Google AdWords
Google Analytics
Google Analytics Premium
Google Displaynetværket
Google Engage
google forbrugerundersøgelse
Google Maps
Google Merchant Center
Google My Business
Google Partners
Google Places
Google play
Google Shopping
Google-viderestillingsnumre
Google+
Hangout
Hjælp til AdWords
html 5 annoncer
Indholdsnetværket
infoudvidelser
Introduktionsvideo
jobs
kampagne eksperiment
kampagneeffektiviteten
karriere
kladder
klikandel
konverteringer
Konverteringsbud-metric
Konverteringsestimater
konverteringsestimaterne i budsimulatoren
konverteringssporing
Kundematch
kundematch shopping
Kvalitetsresultat
Livestreamet
Managerkonti
MCC
Meddelelser
micro-moments
mobil
mobil shopping
mobil ux
Mobilannoncering
mobilbudjustering
mobile app
mobile ux
mobilsite
målgrupper
målopdateringer
målretning
Nybegyndere
nye funktioner
opdateringer
opdateringer mobil
opkaldsannoncer
opkaldsudvidelser
opkaldsuvidelser
opkaldsværdien
oplysninger
optimer bud
Optimerede
Optimering
Organisk søgning
premier partner
Product Listing Ads
produktgrupper
Produktlisteannoncer
Rapporter og analyse
Rapportering
rapportering og analyse
Rapportering og Analytics
rapporteringsmuligheder
Relaterede produkter
remarketing
remarketing for shopping
remarketingtag
Reporting and Analytics
Ressourcer
sales
salg
Shipping
simulatoren til mobilbudjustering
sitelinks
sjove oplysning
Søgeannoncer
søgenetværket
søgetendenser
think with google
Tips
tjeklister til julesæsonen
TrueView
udvidede annonceenhed
Ugens AdWords-politik
Ugens mikro-øjeblik
Ugens Policy
Ugens sjove oplysning
Ugens video
Ugens videotips
Universelle Appkampagner
Updates
Video
videokampagner
Værktøjer
Webmasters
Websiteopkaldskonverteringer
YouTube
Arkiv
2018
mar.
2017
nov.
sep.
jul.
jun.
maj
mar.
feb.
2016
dec.
okt.
sep.
aug.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
feb.
jan.
2015
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
feb.
2014
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
2013
nov.
sep.
apr.
mar.
feb.
2012
nov.
okt.
sep.
aug.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
feb.
jan.
2011
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
feb.
jan.
2010
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
feb.
jan.
2009
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
feb.
jan.
2008
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
feb.
Feed
Følg via e-mail
Follow @adwords
Follow
More from Adwords
Contact AdWords Support
Connect with Community Experts
Search AdWords Help Center
Google Partners