Inside AdWords - Danmark
Googles officielle blog med nyheder, tips og information om AdWords
Varemærke-ændringer i Europa
4. august 2010
For at dukke op i Googles sponsorerede links, vælger annoncører de søgeord, der udløser at deres annonce dukker op i søgningen. Her i Europa har en debat fundet sted om, hvem der måtte benytte varemærkebeskyttede ord som søgeord. Vi har altid ment, at brugerne er bedst tjent ved at modtage så mange relevante og informative annoncer som muligt, og at det vil være fordelagtigt for dem at få mere information ud af deres søgninger.
Vi forsvarede vores holdning ved en serie retssager, som til sidst nåede Den Europæiske Unions Domstol, som tidligere i år stort set gav os ret. Den Europæiske Unions Domstol afgjorde, at Google ikke har krænket varemærkeloven ved at tillade annoncører at byde på søgeord, der modsvarer tredjeparters varemærker. Tillige afgjorde domstolen, at annoncører lovligt kan benytte en tredjeparts varemærke som søgeord til at udløse deres annoncer.
I dag offentliggør vi derfor en vigtig ændring i vores annonceringspolitik på varemærkeområdet. En virksomhed, der annoncerer hos Google i Europa, vil nu kunne vælge varemærkenavne som søgeord. Hvis en bruger skriver navnet på fx. en TV-fabrikant i søgefeltet, kan han finde relevante og nyttige annoncer fra forhandlere, anmelder-sites og second-hand butikker, såvel som annoncer fra andre TV-fabrikanter.
Denne nye politik træder i kraft den 14. september og bringer Googles europæiske politik på området på linje med dets varemærkepolitik i de fleste andre lande i verden. Annoncører har allerede kunnet bruge tredjeparts varemærkenavne i USA og Canada siden 2004, i Storbritannien siden 2008 og i en lang række andre lande siden maj 2009. En komplet liste over lande, som allerede har denne politik implementeret, kan ses
her
.
Varemærker er en del af vores dagligdag og kultur, der hjælper os med at identificere de produkter og services, som vi måtte være på udkig efter. De er centrale for virksomheder, når de skal markedsføre og annoncere deres produkter og tjenester, og vi respekterer dem.
En ejer af et varemærke, som mener, at en tredjeparts annonce i Europa forvirrer brugerne med hensyn til oprindelsen af de annoncerede varer og tjenester, når den udløses af søgning på mærkevarenavnet, kan indgive en klage til Google. Hvis Google er enig i, at den pågældende annonce virker forvirrende på brugerne med hensyn til oprindelsen af de annoncerede varer og tjenester, vil annoncen blive fjernet.
Vi tror på, at brugerne er kloge og kan se forskel på flertallet af annoncer, hvor de kommer fra og hvad eller hvem de repræsenterer. Vi tror også på, at mere information er bedre end mindre. Vores ledetråd har altid været, at annoncering skal være til brugernes fordel, og vores mål er at sikre, at annoncer er relevante og brugbare. Vi tror på, at denne politik understøtter dette princip.
Skrevet af
Peter Friis - Google Danmark
Etiketter
adresseudvidelser
ads nordics
AdSense
Adwords
AdWords arrangementer
AdWords Denmark
AdWords Editor
adwords eksperimenter
AdWords Express
AdWords for nybegyndere
adwords kundematch
Adwords mange ændringer
AdWords Meddelelser
adwords mobil
adwords mobile
adwords målretning
adwords next
Adwords omfattende ændringer
adwords opdateringer
Adwords store ændringer
AdWords til video
AdWords-målgruppeindsigt
Analyse
Analytics
Android
Android-appinstallationer
annonceformater
annonceopdateringer
Annoncer med produktinformation
Annoncer med produktinformationer
Annoncerangering
annonceudvidelser
annoncører
annoncørerne
appbilleder
appinstallation
Apps
automatisk budgivning
automatiske budstrategier
Avanceret
begrænset budgivning
black friday
Bliv Mobil-indlæg
Blog opdateringer
budgivning
budjustering
Call
career
Christmas
consumer barometer
CPA
CPC
CPM-kampagner
customer match
delt samling
Demografiske oplysninger
Devialet
displaymålretning
Displaynetværk
Dynamisk remarketing
dynamiske remarketingannoncer
Editor
Effektivitets-metrics
eksponeringer
enhed
filtreringen efter produktgruppe
forbedrede kampagner
frekvensbegrænsning
GDN
geografisk målretning
Gmail-annoncer
Google AdWords
Google Analytics
Google Analytics Premium
Google Displaynetværket
Google Engage
google forbrugerundersøgelse
Google Maps
Google Merchant Center
Google My Business
Google Partners
Google Places
Google play
Google Shopping
Google-viderestillingsnumre
Google+
Hangout
Hjælp til AdWords
html 5 annoncer
Indholdsnetværket
infoudvidelser
Introduktionsvideo
jobs
kampagne eksperiment
kampagneeffektiviteten
karriere
kladder
klikandel
konverteringer
Konverteringsbud-metric
Konverteringsestimater
konverteringsestimaterne i budsimulatoren
konverteringssporing
Kundematch
kundematch shopping
Kvalitetsresultat
Livestreamet
Managerkonti
MCC
Meddelelser
micro-moments
mobil
mobil shopping
mobil ux
Mobilannoncering
mobilbudjustering
mobile app
mobile ux
mobilsite
målgrupper
målopdateringer
målretning
Nybegyndere
nye funktioner
opdateringer
opdateringer mobil
opkaldsannoncer
opkaldsudvidelser
opkaldsuvidelser
opkaldsværdien
oplysninger
optimer bud
Optimerede
Optimering
Organisk søgning
premier partner
Product Listing Ads
produktgrupper
Produktlisteannoncer
Rapporter og analyse
Rapportering
rapportering og analyse
Rapportering og Analytics
rapporteringsmuligheder
Relaterede produkter
remarketing
remarketing for shopping
remarketingtag
Reporting and Analytics
Ressourcer
sales
salg
Shipping
simulatoren til mobilbudjustering
sitelinks
sjove oplysning
Søgeannoncer
søgenetværket
søgetendenser
think with google
Tips
tjeklister til julesæsonen
TrueView
udvidede annonceenhed
Ugens AdWords-politik
Ugens mikro-øjeblik
Ugens Policy
Ugens sjove oplysning
Ugens video
Ugens videotips
Universelle Appkampagner
Updates
Video
videokampagner
Værktøjer
Webmasters
Websiteopkaldskonverteringer
YouTube
Arkiv
2018
mar.
2017
nov.
sep.
jul.
jun.
maj
mar.
feb.
2016
dec.
okt.
sep.
aug.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
feb.
jan.
2015
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
feb.
2014
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
2013
nov.
sep.
apr.
mar.
feb.
2012
nov.
okt.
sep.
aug.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
feb.
jan.
2011
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
feb.
jan.
2010
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
feb.
jan.
2009
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
feb.
jan.
2008
dec.
nov.
okt.
sep.
aug.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
feb.
Feed
Følg via e-mail
Follow @adwords
Follow
More from Adwords
Contact AdWords Support
Connect with Community Experts
Search AdWords Help Center
Google Partners